Come sfruttare Google Discover per le attività locali

Pubblicato: 2022-10-05

Gli eventi LocalU sono una ricca fonte di informazioni e strategie innovative per marketer e SEO locali. Spesso le tattiche e gli strumenti discussi sono meno conosciuti e presentano grandi opportunità per superare la concorrenza e distinguersi in modi diversi nella Ricerca. Una di quelle opportunità discusse in un recente evento LocalU è Google Discover.

Potresti già utilizzare questo set di risultati di ricerca simile a un feed come consumatore, ma il posizionamento del targeting del tuo marchio in Discover fa parte della tua strategia SEO locale? In questo post, analizzeremo i punti più sottili di Google Discover come canale per la promozione locale. In particolare, per i marchi multi-location e aziendali che stanno cercando di farsi trovare su larga scala, in centinaia o migliaia di mercati regionali. Per prima cosa, conosciamo l'opportunità a un livello superiore.

Che cos'è Google Discover?

Google Discover fa parte dell'app Google su Android e iOS. A partire da ottobre 2020, è stato utilizzato da oltre 800 milioni di persone al mese. È essenzialmente un feed di contenuti curato da Google basato sulla cronologia delle ricerche e sulle interazioni di un utente con l'app Discovery. Man mano che "apprende" di più sulle preferenze dell'utente, Discover adatta i nuovi risultati a quella migliore comprensione. Gli utenti potrebbero avere familiarità con questo formato poiché rispecchia da vicino il formato che gli utenti di Instagram vedono nella loro pagina di esplorazione.

Google Discover è un'esperienza di ricerca senza query. La sua documentazione ufficiale in Google Search Central spiega: "Invece di mostrare i risultati in risposta a una query, Discover mostra i contenuti principalmente in base a ciò che i sistemi automatizzati di Google ritengono essere una buona corrispondenza con gli interessi di un utente".

Esempio di interfaccia di Google Discover

Come funziona Google Discover?

Discover utilizza il Topic Layer nel Knowledge Graph di Google per prevedere il livello di competenza di un ricercatore sull'argomento in questione e curare i contenuti per aiutare a sviluppare ulteriormente le sue conoscenze. Esamina l'attività recente dell'utente, da spettacoli e film a ricette, libri e altro ancora.

"Discover è unico perché è un passo avanti: ti aiuta a trovare le cose che non hai nemmeno iniziato a cercare", ha spiegato Karen Corby, Group Product Manager di Google Search, in un post sul blog del 2018.

Google menziona nella sua documentazione che Discover cerca di filtrare i contenuti non desiderati o che potrebbero confondere i lettori. Gli esempi includono domande di lavoro, petizioni, moduli, archivi di codici o contenuti satirici senza alcun contesto.

Come Google Discover mostra l'attività recente

Cosa può fare Google Discover per i marchi locali?

Oltre alla visibilità e al traffico aggiuntivi che Discover può offrire, offre ai marchi locali un altro modo per connettersi ai clienti interessati a prodotti e servizi come i loro. Gli utenti Chrome Android negli Stati Uniti possono scegliere di "Seguire" un sito web che vedono in Discover. In questo modo possono ottenere gli ultimi aggiornamenti di quel sito nella scheda "Seguente" all'interno di Discover.

Il collegamento del feed RSS o Atom nella sezione <head> delle pagine hub e foglia aiuta Google a capire quale feed vorresti che le persone seguissero. Troverai istruzioni dettagliate con codice di esempio per aiutarti a farlo qui.

Ovviamente, devi offrire ai visitatori del sito ulteriori modi per rimanere in contatto. Considera come appare agli utenti la pagina in evidenza in Scopri e quali passaggi aggiuntivi offre. È chiaro come e dove i visitatori possono:

Seguirti sui canali social.
Iscriviti alla tua mailing list.
Chiama facilmente o ottieni indicazioni stradali per raggiungere la sede dell'attività più vicina.
Cerca i tuoi prodotti o servizi per vedere cosa è disponibile e in stock.
Converti in un appuntamento prenotato, un ordine o un acquisto online o una visita in negozio.

In che modo Google Discover integra la strategia SEO esistente?

Discover è un eccellente componente aggiuntivo per la tua strategia SEO esistente. Offre un altro canale per classificare i contenuti esistenti e nuovi su misura per le esigenze specifiche dei consumatori, consentendoti così di espandere la presenza del tuo marchio locale nella ricerca.

Lo fa in un modo che risuonerà con la maggior parte degli utenti che utilizzano app di social media, come Instagram, LinkedIn e Facebook. Ciò offre a Google Discover un vantaggio più moderno rispetto ai tradizionali risultati di Ricerca Google e Maps.

Google Discover può aiutare i consumatori a saperne di più sugli eventi che si tengono nelle località vicine, sulle caratteristiche distintive dei tuoi prodotti e servizi, sui valori e sull'etica del tuo marchio e altro ancora.

Tuttavia, è importante notare che non dovrebbe essere utilizzato come sostituto della SEO organica o dell'ottimizzazione e gestione del profilo aziendale di Google. Google avverte che "Data la natura fortuita di Discover, il traffico da Discover è meno prevedibile o affidabile rispetto alla ricerca ed è considerato supplementare al traffico di ricerca". Invece, pensa a Google Discover come uno strumento supplementare per attirare clienti.

Suggerimenti per classificare i contenuti di attività commerciali locali in Google Discover

È importante notare che nessun markup o tag dello schema indicherà a Google che desideri che un contenuto venga incluso nei risultati di Discover. L'ottimizzazione per la Ricerca Google è l'ottimizzazione per Google Discover. Google offre anche questo consiglio:

"Per aumentare la probabilità che i tuoi contenuti vengano visualizzati in Discover, ti consigliamo di:

Usa titoli di pagina che catturino l'essenza del contenuto, ma in modo non clickbait.
Includi immagini accattivanti e di alta qualità nei tuoi contenuti, in particolare immagini di grandi dimensioni che hanno maggiori probabilità di generare visite da Discover. Le immagini di grandi dimensioni devono essere larghe almeno 1200 px e abilitate dall'impostazione max-image-preview:large o utilizzando AMP. Evita di utilizzare il logo di un sito come immagine.
Evita le tattiche per gonfiare artificialmente il coinvolgimento utilizzando dettagli fuorvianti o esagerati nei contenuti di anteprima (titolo, frammenti o immagini) per aumentare l'appeal o nascondendo le informazioni cruciali necessarie per capire di cosa tratta il contenuto.
Evita le tattiche che manipolano l'appello soddisfacendo la curiosità morbosa, l'eccitazione o l'indignazione.
Fornisci contenuti che siano tempestivi per gli interessi attuali, che raccontino bene una storia o forniscano spunti unici".

Immagine di Google Discover di alta qualità

Esempio di un'immagine Google Discover di alta qualità con un titolo avvincente

Ricorda inoltre che Scopri i contenuti è soggetto alle stesse norme sui contenuti che si applicano a tutti i prodotti Google. I contenuti che Google ritiene pericolosi, ingannevoli, odiosi o comunque contrari alle sue norme non verranno visualizzati su Discover (o altrove nel suo indice). Quando ciò accade, verrà applicata un'azione manuale che apparirà nell'account Google Search Console del brand.

Come rimanere al passo con la tua strategia di Google Discover

Rimani aggiornato sulla tua strategia di Google Discover esaminando regolarmente il rapporto sul rendimento di Discover del tuo marchio. Dovrai raggiungere una soglia minima di impressioni per attivare questo rapporto. Una volta disponibile, potrai vedere impressioni, clic e percentuali di clic per i contenuti che sono apparsi in Discover negli ultimi 16 mesi. Viene conteggiata un'impressione quando un elemento Discover è stato visualizzato, come elemento Discover standard o incorporato in un carosello, e viene conteggiata una sola impressione per sessione. Scopri di più su questo rapporto e su come personalizzarlo per le esigenze del tuo marchio qui.

Come per tutti i contenuti locali, la chiave per apparire nei risultati di ricerca più pertinenti è essere la risposta migliore per una determinata query. Ciò significa produrre regolarmente contenuti di alta qualità originali, utili, specifici e coinvolgenti. Leggi la Strategia di marketing dei contenuti locali per i marchi aziendali e multi-sede per saperne di più.