Approfondimenti di Google Analytics che devi conoscere

Affinché un'azienda abbia successo, avere una forte presenza online è fondamentale. Altrettanto importante è fornire prestazioni eccezionali.

Ma come può un'azienda capire il percorso e le preferenze dei suoi utenti? In che modo le aziende possono identificare cose specifiche sul traffico online e creare correlazioni adeguate se non sanno come filtrare i dati?

Questo è possibile comprendendo Google Analytics!

Può essere piuttosto complicato e difficile capire Google Analytics, ma Google Analytics Insights può offrirti una soluzione quotidiana.

La parte migliore di Google Analytics Insights è che offre un elenco personalizzato di trucchi e suggerimenti di marketing sulla base delle attività della tua attività. Utilizza algoritmi di apprendimento automatico chiamati Analytics Intelligence che rendono conveniente per le aziende identificare ciò che è imperativo tra il grosso volume di dati e quindi intraprendere azioni significative.

L'aspetto migliore di Google Analytics Insights è che ti consente di porre domande pertinenti e di muoverti in direzioni adeguate.

Ora sai con cosa può servirti Google Analytics. Ma non è questo, c'è di più in questo.

Quindi, leggi questo post per conoscere Google Analytics Insights!

Funzionalità di base di Google Analytics Insights

Ci sono alcune funzionalità di base in Google Analytics, che sono utili nella segmentazione e offrono informazioni di Google Analytics dai dati.

1. Filtri tabella:

I filtri tabella sono una funzionalità di base di Google Analytics Insights, che è un ottimo modo per segmentare e filtrare i dati.

Questa funzione offre due opzioni:

• Filtri tabella avanzati : segmenta una o più dimensioni secondarie e primarie comprendenti condizioni metriche.
• Filtri tabella di base : segmenta le dimensioni primarie.

Nel campo di ricerca, puoi inserire la query Pagina di destinazione, che è un passaggio nella segmentazione dei dati. Ma per ottenere i migliori risultati, devi lavorare con l'opzione di Ricerca avanzata. Include anche dimensioni o metriche secondarie come parte del filtro.

2. Confronto dell'intervallo di dati:

La segmentazione del periodo di tempo o dell'intervallo di date può offrire molte informazioni. Aiuta le aziende a sapere come si comporta un particolare canale rispetto al mese scorso.

Questa è una funzione utile che ti consente di confrontare i dati su base mensile.

3. Dimensioni primarie:

Dimensioni e metriche sono elementi importanti nella creazione di rapporti e nella valutazione dei dati in Google Analytics.

Questa funzione consente un'analisi di base del segmento dei dati. Trasforma il traffico di riferimento responsabile di sessioni, utenti e entrate.

4. Righe della trama:

Un'altra caratteristica di Google Analytics Insights sono le righe del tracciato, utile per analizzare visivamente e rapidamente alcuni valori di dimensione. Questa funzione è utile durante lo svolgimento di workshop per i clienti.

La cosa buona è che puoi selezionare valori di sei dimensioni al massimo e le metriche complessive possono essere rimosse. Per questo motivo sono inclusi solo valori di dimensione maggiori.

5. Dimensioni terziarie:

Senza la preparazione di un report personalizzato, non è possibile ottenere informazioni dettagliate sulle dimensioni terziarie.

Puoi prima passare al rapporto Raggruppamento canali predefinito. Successivamente, puoi selezionare la ricerca organica e modificare le parole chiave come dimensioni principali per la fonte. Quindi, fai clic su Google e seleziona la pagina di destinazione come dimensione secondaria.

In questa situazione, la dimensione secondaria viene convertita in una dimensione terziaria.

6. Dimensioni secondarie:

È possibile eseguire il drill dei dati disponibili utilizzando le dimensioni secondarie. Qui è necessario selezionare referrer completo come dimensione secondaria e referral nel campo del filtro di ricerca di base.

Alcune cose importanti da ricordare sono:

• Ci sono solo alcuni siti Web che guidano le conversioni di referral.
• Le conversioni da referral sono interamente correlate agli acquisti di Google o dei dipendenti interni
• Tali conversioni non si verificano tramite collegamenti in entrata da siti Web di autorità, tuttavia mettono in correlazione i collegamenti interni.
• Infine, sono necessarie alcune modifiche alla configurazione e all'implementazione.

7. Dimensioni personalizzate:

Con le dimensioni personalizzate, puoi aggiungere informazioni utili e aggiuntive a dati su hit, utente, prodotto e sessione, che vengono inviati a Google Analytics.

Questa funzione consente infinite opportunità di ottimizzazione e segmentazione dei dati. È la parte più semplice dell'utilizzo di dimensioni personalizzate, che potrebbero funzionare per te.

È utile avere una conoscenza approfondita delle implementazioni tecniche.

8. Dimensioni quaternarie:

Questa dimensione consente un'analisi segmentata approfondita sul rendimento della ricerca organica. Sebbene tu possa farlo con rapporti personalizzati e API di Google Analytics, viene fornito con un'interfaccia di rapporto flessibile. In questo modo, è possibile liberare facilmente informazioni utili per l'azienda.

Cosa sono i segmenti di Google Analytics?

I segmenti di Google Analytics sono una funzionalità integrata, che è lo strumento più potente per segmentare i dati.

Esistono quattro diversi tipi di segmenti di Google Analytics:

1. Segmenti di sistema:

Con questo segmento, è possibile creare un inizio per conoscere la funzione dei segmenti. È possibile applicare tali segmenti a tutti i rapporti all'interno di Google Analytics.

È possibile stabilire un rapporto sulla canalizzazione personalizzata e fare domanda per i segmenti. Inoltre, puoi sfruttare l'e-commerce avanzato per la creazione di rapporti sulla canalizzazione segmentata.

2. Segmenti sequenziali:

L'altro tipo di segmento di Google Analytics è il segmento sequenziale. È utile per vari motivi:

• Prova i passaggi della canalizzazione
• Migliora gli sforzi di commento
• Analizza l'abbandono della cassa
• Stabilisci segmenti di esclusione
• Identifica il comportamento di pogo-sticking

3. Segmenti di coorte:

Utilizzando Google Analytics, puoi creare un rapporto di analisi di coorte ed eseguire un'analisi di coorte.

In secondo luogo, ti consente di creare un segmento direttamente dal rapporto creato. Questo segmento utilizza condizioni avanzate e la data della prima sessione. Una volta acquisita esperienza nell'analisi di coorte, è possibile sviluppare facilmente un segmento di coorte.

4. Segmenti avanzati e flessibili:

Sulla base delle esigenze uniche e informative della tua attività, puoi costruire segmenti avanzati basati su numerosi criteri diversi.

Questa è un'opzione eccellente che ti consente di iniziare con i segmenti di sistema. Ricorda solo che è una funzionalità molto potente di Google Analytics. I segmenti ti consentono di raccogliere informazioni approfondite sulle opportunità di ottimizzazione e sul comportamento degli utenti.

Rapporti personalizzati di Google Analytics:

Infine, un modo efficace per segmentare i dati e usufruire di Google Analytics Insights è creare rapporti personalizzati. Puoi creare tre report distinti, ma hai un'opzione aggiuntiva di GA 360.

Qui controlla i diversi tipi di opzioni di report personalizzati.

1. Esploratore:

È il rapporto di base di Explorer che include la tabella dei dati e il grafico a linee utilizzati nel rapporto di Google Analytics.

Inoltre, i rapporti personalizzati consentono di aggiungere filtri tabella o dimensioni secondarie per offrire una visualizzazione segmentata dei dati.

2. Tavolo piatto:

Questa è un'altra forma di rapporto personalizzato, che può essere creato facilmente utilizzando Google Analytics. È utile per creare una panoramica segmentata di più dimensioni.

Ti consente di aggiungere cinque dimensioni in un determinato momento. Ma il rapporto può essere piuttosto goffo.

Quindi, è meglio aggiungere un numero adeguato di dimensioni. Google Data Studio è un'opzione meravigliosa per visualizzare i dati segmentati per le parti interessate chiave o per te stesso.

3. Sovrapposizione mappa:

Questo tipo di report è ottimo per creare una rapida panoramica visiva e basata sulla posizione delle metriche di analisi web vitali.

Tali rapporti ti consentono di visualizzare le sessioni del negozio di Google Merchandise e le prestazioni dell'e-commerce.

4. Imbuto personalizzato:

Le canalizzazioni personalizzate sono disponibili solo in GA 360. Tuttavia, sono estremamente potenti e ti consentono di creare e segmentare facilmente le canalizzazioni.

Una volta segmentato, puoi applicarlo retroattivamente ai dati.

Inoltre, puoi creare canalizzazioni basate su eventi che non sono possibili con gli obiettivi presenti in Google Analytics.

Questo è un rapporto estremamente potente e può offrirti dettagli completi su Google Analytics Insights. Puoi conoscere segmenti con prestazioni insufficienti, flussi di siti Web vitali sul sito e ti offre l'opportunità di campagne di remarketing ben mirate.

Componenti aggiuntivi di Google Analytics:

Infine, ci sono alcuni componenti aggiuntivi in ​​Google Analytics, che sono estremamente utili. I migliori tra loro sono menzionati di seguito:

1. Strumenti Da Vinci:

Questo è un eccellente componente aggiuntivo introdotto da Stephane Hamel. È uno strumento molto utile quando si utilizza Google Tag Manager, Google Data Studio e Google Analytics.

Ha molteplici funzionalità che sono di grande aiuto con la segmentazione, ma ne include altre disponibili con aggiornamenti regolari.

2. Vizanda:

Vizanda è una nuova funzionalità che può aiutarti a demistificare in modo efficiente le sessioni come superiori o inferiori rispetto ai periodi passati.

Ora sai molto su Google Analytics Insights. Quindi, qui controlla alcuni vantaggi dell'utilizzo di Google Analytics Insights.

Perché le aziende devono utilizzare Google Analytics Insights?

1. Informarti sulla crescita annuale del valore medio degli ordini:

Il valore medio dell'ordine è una metrica importante per i siti di e-commerce. Deve essere tracciato regolarmente e misura la media totale delle transazioni effettuate dal cliente ogni volta che viene effettuato un ordine sul sito, entro un determinato periodo di tempo.

Viene calcolato misurando le vendite per ordine. Ci sono possibilità che un cliente acquisti un ordine più volte, tuttavia, ogni ordine viene conteggiato separatamente.

È fantastico se il tuo AOV è alto. Tuttavia, se AOV è diminuito, puoi seguire alcuni suggerimenti per aumentarlo:

• Fornire prodotti aggiuntivi
• Fornisci la spedizione gratuita
• Fornisci una spedizione gratuita limitata per un valore dell'ordine particolare
• Fornisci coupon
• Avvia un programma fedeltà

2. Conoscere le attuali preferenze di acquisto degli utenti:

Il segmento di mercato è il modo migliore per conoscere gli utenti che sono interessati a effettuare un acquisto in questo momento. Non riflette solo gli utenti interessati ai tuoi prodotti e vicini alla conversione, ma ti consente anche di decidere come effettuare il remarketing e come promuovere.

Basta fare clic su Approfondimenti e comprendere le preferenze di acquisto degli utenti. Visitando i rapporti di riferimento, puoi reindirizzare a segmenti di pubblico, interessi e in-market.

Puoi creare diversi segmenti e può offrirti un modo conveniente e una visione chiara di chi ha bisogno di aiuto e chi è più attivo.

3. L'utilizzo di Google Analytics consente agli utenti fedeli di coinvolgere:

È difficile ottenere clienti fedeli e una volta che li conquisti, devi mantenerli impegnati a un ritmo più elevato. Puoi seguire tali numeri e vedere il numero esatto di utenti.

Inoltre, puoi confrontare i risultati con l'anno precedente e se c'è una mancanza di crescita, puoi controllare i problemi e apportare miglioramenti di conseguenza.

4. Identifica le anomalie all'interno del tuo sito:

Se noti che accade qualcosa di strano agli utenti del tuo sito web, puoi identificare le anomalie in sessioni, utenti, transazioni, impressioni e altre cose. Un modello specifico viene utilizzato da Google, che è un modello di serie spazio-temporale dello stato bayesiano. Questo modello prevede valori che vanno oltre la normale tendenza dei dati delle serie temporali.

Controlla Google Analytics Insights e identifica le anomalie nel numero di utenti. Inoltre, puoi fare domande specifiche.

I due tipi di anomalie in Google Analytics sono:

• Per i siti web che hanno ridotto le vendite o le metriche che hanno avuto un rendimento scarso
• Per i siti Web che subiscono un picco

Se vengono identificate anomalie che dirigono verso una performance negativa, è necessario guardare a tali risultati e al periodo di tempo.

5. Trova pagine di destinazione adatte con un tasso di conversione e-commerce scadente:

È difficile identificare le pagine di ricerca, che non offrono alcun vantaggio commerciale. Google Analytics Insights offre informazioni sullo stesso. Per i siti web utilizzati nell'analisi, otteniamo alcuni consigli su cosa deve essere migliorato e quali pagine hanno uno scarso atterraggio in termini di tasso di conversione dell'e-commerce.

6. Conoscere l'andamento delle entrate per i tuoi servizi/prodotti:

Una volta che sei consapevole della popolarità di prodotti specifici e identificato ciò che rappresenta il ROI più elevato, aiuterà la tua attività a crescere.

È davvero utile monitorare l'andamento delle entrate dei tuoi prodotti. Aiuta a capire quali prodotti funzionano bene e quant'altro. Se esamini l'andamento delle entrate di prodotto in base al prodotto, puoi vedere le modifiche alle preferenze dei tuoi servizi o prodotti aziendali.

Puoi vedere se c'è un aumento delle entrate, quali prodotti sono stati più efficaci.

Per riassumere:

Google Analytics Insights è come una guida online, che ti aiuta a identificare le opportunità mancanti, le carenze di prestazioni e le anomalie. Inoltre, ti offre risposte e consigli diretti alle tue domande con riferimento diretto a grafici e report.

La verifica dei rapporti personalizzati ti offre la possibilità di migliorare i dati di Google Analytics, eseguire l'ottimizzazione del tasso di conversione e aumentare le vendite. La cosa migliore è che usare Google Analytics Insights è molto semplice. Puoi controllare dimensioni e metriche specifiche e, con l'aiuto di Google Intelligence, puoi ottenere indicazioni stradali per il rapporto di analisi.

Quindi, se il funnel di vendita delle attività online non funziona bene e desideri creare una forte presenza online, utilizza ora Google Analytics Insights.