Google'ın Geniş Temel Güncellemeleri ve Alaka Düzeyi Ayarlamaları, Amaç Değişiklikleri ve Genel Site Kalitesi Sorunları Arasındaki Fark

Şirketlere büyük algoritma güncellemeleri konusunda yardımcı olmaya dayanarak, site sahiplerine genellikle trafikteki büyük düşüşler hakkında (ister geniş temel güncellemelerden, Ürün İnceleme Güncellemesi gibi diğer büyük algoritma güncellemelerinden, teknik problemlerden veya SEO gücündeki diğer rahatsızlıklardan) ulaşan site sahiplerim oluyor. . Bu düşüşler gerçekleştiğinde, site sahipleri genellikle sitelerinin neden sıralamalarda ve trafikte düştüğü konusunda kafaları karışır. Alaka düzeyi ayarlamaları, amaç değişiklikleri ve genel site kalitesi sorunları arasındaki farkları bu konuşmalar uzun sürmedi. Site sahiplerinin bu üç senaryo arasındaki farkları ve sitelerini hangisinin (veya hangi kombinasyonun) etkilediğini anlamaları son derece önemlidir.

Bence pek çok kişi, geniş bir çekirdek güncelleme sırasında düştüklerinde asıl suçlu olarak kalite sorunlarına atlıyor ve durum kesinlikle böyle olabilir, ancak alaka düzeyi ayarlamaları ve amaç değişiklikleri de sıralamalarda ve Google'dan gelen tıklamalarda büyük düşüşlere neden olabilir. Temel fark, site sahiplerinin alaka düzeyi ayarlamaları ve amaç değişiklikleri üzerinde fazla kontrole sahip olmamasıdır. Ve alaka düzeyi ayarlamaları için, bu kayıp sorgulardan gelen trafiğin kalitesi genellikle çok düşük olabileceğinden, işletme için hiç de önemli olmayabilir. Başka bir deyişle, bu kullanıcılar gerçekten ihtiyaç duydukları şeyi bulamıyorlardı, dönüşüm yapmıyorlardı ve Google'ın arama sonuçlarında daha alakalı içeriğe sahip diğer siteleri göstermesi mantıklı.

Müşterilerle alaka düzeyi ayarlamaları, amaç değişiklikleri ve genel site kalitesi sorunları arasındaki farklar hakkında konuşurken, bazen konuyu kapsayan bir blog yazısı yazmam gerektiği konusunda şaka yapıyorum (çünkü bunu çok sık açıklıyorum ve işaret etmek harika olurdu). Onlar hakkında bir makaleye). İşte burada! :)

Bu yazıda, üç senaryonun her biri hakkında daha fazla bilgi vereceğim (alaka düzeyi ayarlamaları, amaç değişiklikleri ve genel site kalitesi sorunları). Umudum, site sahiplerinin Google'ın kapsamlı temel güncellemelerine dayanarak gördükleri düşüşler hakkında daha fazla bilgi edinmelerine yardımcı olabilir. Daha önce de söylediğim gibi, bir sitenin düşmesinin nedenlerinin bir kombinasyonunu da görebilirsiniz. Bu nedenle, hangi sorguların ve açılış sayfalarının düştüğünü anlamak inanılmaz derecede önemlidir. Bu, Delta Reports'a iyi bir geçiş.

Ama önce, gönderiyi atlamak istemeniz durumunda hızlı bir içindekiler tablosu:

• Delta Raporlarını Çalıştırmanın Önemi.
• Alakalılık Ayarlamaları ve Geniş Temel Güncellemeler.
• Amaç Değişimleri: Bir Sitenin Arama Görünürlüğünü Kaybetmesinin Biraz Farklı Bir Yolu.
• Genel Site Kalite Sorunları.
• İyi Haber: Site Sahipleri Site Kalitesini Artırabilir.
• Site Sahipleri için Önemli Noktalar ve Öneriler.

İlk olarak, Geniş Çekirdek Güncelleme Düşmeleri için Delta Raporları Çalıştırmanın Önemi:
Geniş bir çekirdek güncelleme yayınlandığında ve bir düşüş gördüğünüzde, hangi sorguların ve açılış sayfalarının düştüğünü analiz etmek her zaman önemlidir. Bu, düşüşün neden olduğu hakkında size çok şey söyleyebilir. Bu nedenle, geniş çekirdek güncellemesinden sonraki zaman dilimini önceki bir zaman dilimiyle karşılaştırırken size sorgular ve açılış sayfalarındaki düşüşü gösteren Delta Raporu dediğim şeyi çalıştırmanızı öneririm. Search Console API ve Analytics Edge aracılığıyla bir delta raporu çalıştırmayı (bu verileri filtrelemekle birlikte) nasıl otomatikleştirebileceğinizi öğrenmek için blog yayınımı okuyabilirsiniz.

Verileri incelediğinizde, birkaç farklı senaryoyla karşılaşabilirsiniz. Alaka düzeyi ayarlamalarından başlayarak aşağıda bunların her birini ele alacağım.

Analytics Edge kullanarak Excel'de bir Delta Raporu çalıştırmanın örnek ekran görüntüleri:

Alakalılık Ayarlamaları ve Geniş Temel Güncellemeler:
Peki, alaka düzeyi ayarlaması nedir? Geniş bir temel güncellemeye dayalı olarak düşen sorguları kontrol ederseniz ve sitenizin gerçekten sıralamada yer almaması gereken sorguları fark ederseniz, bunun nedeni Google tarafından yapılan bir alaka düzeyi ayarlaması olabilir. Başka bir deyişle, Google'ın bir zamanlar sorguyla alakalı olduğuna inandığı bazı içerikler artık geçerli değil. Bu birkaç şekilde olabilir ve aşağıda iki farklı alaka düzeyi ayarlamasını ele alacağım.

“Ödünç Zamanındasınız” Senaryosu:
İlk olarak, Google bir düzenleme yapabilir ve bir site , ilk etapta doğru sıralamaya sahip olmadığı içerik için artık sıralanmayabilir. Belki sadece sorguya dayalı olarak artık kullanıcı beklentilerini karşılayamayan içeriktir, ya da belki hiç konuyla ilgili bile değildir. İçerik, kalite açısından iyi olabilir, ancak yalnızca sorguya dayalı olarak kullanıcılara yardımcı olmaz.

Ve evet, bu olabilir…. Google yanlış anlayabilir ve bunu zamanla anlayabilir. Ardından, bir alaka düzeyi ayarlaması yapılır ve patlama, sayfalar bu sorgular için arama sonuçlarında yoğun bir şekilde düşer.

Burada, Haziran 2021 geniş çekirdek güncellemesi tarafından dövülmüş bir siteden bir sorgu örneği verilmiştir. Bu, bir alaka düzeyi ayarlamasına bağlı olarak bırakılan belirli bir sorgu içindir. Sitede bunun gibi çok vardı...

Ve burada, Kasım 2021 geniş çekirdek güncellemesiyle yapılan alaka düzeyi ayarlamasına bağlı olarak büyük ölçüde düşen başka bir sorgu (farklı bir siteden):

“Eski ve Tarihli” Senaryo:
Alaka düzeyi ayarlamasına başka bir örnek, içeriğin bir zamanlar bir konuyla alakalıyken artık alakalı olmadığı durumdur. Bunu, haber yayıncılarının bir varlık hakkında (ünlü, politikacı, şirket adı vb.) bir makalesi olduğunda ve içerik birkaç yıllık olduğunda ve artık alakalı olmadığında sık sık görüyorum. Bu alaka düzeyi ayarlaması Google tarafından zorlandığında, bu makaleler SERP'lerde büyük ölçüde düşebilir. Sorun içeriğin kötü veya düşük kaliteli olması değil, artık alakalı değil. Geniş temel güncellemeler hakkındaki gönderilerimde bunu birçok kez ele aldım.

İşte bu senaryoya uyan bir sorgu örneği. Bir ünlünün baş terimiyle alakası olmayan yüksek kaliteli bir makale. "Eski ve Tarihli" senaryosu, ünlüler, politikacılar, aktörler, şirketler vb. hakkında yazan yayıncılar arasında sıklıkla ortaya çıkabilir.

Örneğin, Kasım 2021 çekirdek güncellemesi ve Haziran 2021 çekirdek güncellemesi sırasında düşen eski ve tarihli içeriğin iki örneğini burada bulabilirsiniz.

Amaç Değişimleri: Bir Sitenin Arama Görünürlüğünü Kaybetmesinin Biraz Farklı Bir Yolu
Niyet kayması nedir? Bir amaç değişikliği, Google'ın bir zamanlar sıraladığınız sorgular için farklı içerik türleri göstermeye karar vermesidir (kullanıcıların görmek istediğine inandığına göre). Başka bir deyişle, Google, bu sorgular için arama sonuçlarını kökten değiştirebilecek kullanıcının amacını belirlemeye çalışıyor. Evet, içeriğiniz hala yüksek kalitede olabilir, ancak Google, başka bir içerik türünün sıralamada olması gerektiğine inanıyor. Ve bu olduğunda, sıralamanız ve trafiğiniz düşebilir (işletmeniz için büyük sorunlara neden olur). Aslında bunun olduğunu Aralık Ürün İncelemeleri Güncellemesinde gördük ve bu makalenin bir bölümünde niyet değiştirmeyi ele aldım. Yakında bununla ilgili daha fazla bilgi.

Örneğin, bir zamanlar "widget adı" sorgusu için sıralanmış olabilirsiniz ve widget'la ilgili en iyi fırsatların tümünü kapsayan içeriğiniz olabilir, ancak şimdi Google, kullanıcıların görmek istediklerine inandığı şeye dayalı olarak widget'ın nasıl kullanılacağını kapsayan içerik döndürüyor. İçeriğiniz kötü olduğundan değil, yalnızca Google'ın şimdi kullanıcılar için iade etmek istediklerini kapsamıyor. Ve içerik stratejisi açısından, belki de widget'ın nasıl kullanılacağını kapsayan içeriğiniz yok, bu nedenle siteniz artık hiç sıralamada değil. Bu arada, Google, bu sorgular için düzenli olarak gördüğü büyük miktarda veriye dayanarak bu değişiklikleri yapıyor. Ne yazık ki, bir niyet kaymasını kontrol edemezsiniz.

Alaka düzeyi ayarlamaları gibi, amaç değişiklikleri de belirli sitelerde büyük düşüşlere neden olabilir. Aralık Ürün İncelemeleri Güncellemesine geri dönersek, kullanıma sunma sırasında (güncelleme üç hafta boyunca oldukça yoğun bir şekilde yayınlandığından) niyetin değiştiğini gördüm. Bazı ürün sorguları için Google, inceleme sitelerini veya e-ticaret perakendecilerini (ürünü satın alabileceğiniz) döndürüyordu. Böylece, ilk ondaki inceleme siteleri aniden düştü ve perakendeci web siteleri yerlerini aldı.

İnceleme içeriğinin kötü olması değil, kullanıcıların çeşitli fırsatlara karşı bu sorgular için ürünü satın alacak yerleri görmek istediklerine inanan Google'dı. Yine, bu değişim tamamen site sahiplerinin kontrolü dışındadır. Bununla birlikte, diğer arama amacı türleri için sıralanabilecek içeriğe sahip olduğunuzdan emin olabilirsiniz, ancak Google'ı değişimi tersine çevirmeye zorlayamazsınız.

Aralık Ürün İncelemeleri Güncellemesi sırasında amaç değişiklikleri gerçekleştiğinde büyük ölçüde etkilenen (ve site için ilk 10'a giren ve çıkanlar arasında ciddi dalgalanmalara neden olan) bir sorgu örneği:

Aralık 2020 geniş çekirdek güncellemesinden etkilenen bir site örneği ve bazı sorgular için bir amaç değişikliği oldu (Google'ın ilk on içinde farklı içerik türlerini ortaya çıkarmaya başladığı yer). Site, sorgu için birinci, hatta ikinci sayfanın en altına düştü.

Ve burada, büyük bir amaç değişikliğinin bir siteyi sarstığı bir sorgu örneği ( geniş bir çekirdek güncellemenin dışında ). Bu, site trafiği açısından büyük sorunlara neden oldu, ancak sonunda Google bunun bir kısmını tersine çevirdi. Şu anda çok daha iyi durumdalar, ancak bu ilk niyet değişikliği site için önemliydi.

Genel Site Kalite Sorunları :
Alaka düzeyi ayarlamalarının ve amaç değiştirmenin ötesinde, genel site kalitesi sorunları, sitelerin geniş çekirdek güncellemeleri sırasında yoğun bir şekilde düşmesinin önemli bir nedeni olabilir. Geniş çekirdek güncellemeler hakkındaki gönderilerimde bunu birçok kez ele aldım, bu yüzden bu yazıda fazla derine inmeyeceğim. Geniş çekirdek güncellemeler çıktığında bir site için ciddi sorunlara neden olabilecek çeşitli kalite sorunları hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu diğer gönderileri okuyabilirsiniz. Bununla birlikte, aşağıda birkaç önemli noktayı ele alacağım.

Ancak önce, geniş çekirdek güncellemelerden etkilenen siteler için iki düşüş örneği (ve her iki sitede de ciddi genel kalite sorunları vardı). Birincisi Mayıs 2020 geniş çekirdek güncellemesinden ve ikincisi Haziran 2021 geniş çekirdek güncellemesinden büyük ölçüde etkilendi. Aşağıda görebileceğiniz gibi, bir siteye büyük kalite sorunları girdiğinde, geniş çekirdek güncellemeler çıktığında sıralamalarda büyük bir düşüşe neden olabilir. Site sahipleri, ne pahasına olursa olsun bundan kaçınmak istiyor…

Ve daha önce açıkladığım gibi, bir sitenin düşmesinin çeşitli nedenleri olabilir. Örneğin, Aralık 2020 geniş çekirdek güncellemesiyle ciddi şekilde düşen, site kalitesi sorunları olan ancak aynı zamanda düşüşlere neden olan alaka düzeyi ayarlamaları gören bir site. Bu kombinasyon bu site için iyi değildi (ancak alaka düzeyi ayarlamaları bence mantıklıydı).

İyi Haber: Site Sahipleri Site Kalitesini Artırabilir.
Bir site zaman içinde kaliteyi önemli ölçüde iyileştirdiğinde (geniş bir çekirdek güncellemeden olumsuz etkilendikten sonra) neler olabileceğine dair bir örnek aşağıda verilmiştir. Sıralamalar ve trafik, müteakip geniş bir çekirdek güncelleme yayınlandığında artabilir. Aşağıdaki ekran görüntüsü, genel olarak kaliteyi (içerik kalitesi, kullanıcı deneyimi, "kalite indeksleme", agresif reklamcılık durumunu azaltma ve daha fazlası) iyileştirmek için çok çalışan bir siteden alınmıştır. Haziran 2021 geniş çekirdek güncellemesi sırasında arttı:

“ Kalite” içerikten daha fazlasıdır:
Site kalitesi sorunlarından etkilendiğinizi düşünüyorsanız, "kalite"nin birçok anlama gelebileceğini anlamanız önemlidir. Sadece içerik kalitesi değil . Google'dan John Mueller bunu daha önce açıkladı ve birçok şirketin geniş çekirdek güncelleme düşüşleriyle başa çıkmasına yardımcı olurken bunu gördüm. Google, siteyi genel olarak ve uzun bir süre boyunca değerlendirmektedir. Ve kalite sorunları, içerik kalitesi, kullanıcı deneyimi, agresif, rahatsız edici veya aldatıcı reklamlar, agresif bağlı kuruluş kurulumları, kalite sorunlarına neden olan teknik sorunlar ve daha fazlası dahil olmak üzere birkaç önemli alanı kapsayabilir.

Google'dan John Mueller bunu bir Arama Merkezi Hangout'u sırasında açıkladı. İşte bununla ilgili tweetim ve videonun bağlantısı:

Ve işte video klip (videoda 21:04):

Bu nedenle, bir site geniş bir çekirdek güncellemeden büyük ölçüde etkileniyorsa ve bu site düzeyinde ciddi kalite sorunlarından kaynaklanıyorsa, Google uzun vadede kalitede önemli bir gelişme görmek isteyecektir. Bu tam olarak Google'ın daha önce birçok kez açıkladığı ve şirketlere kapsamlı temel güncellemeler konusunda yardımcı olurken gördüğüm şey.

İşte John bu konuda daha fazla açıklama yapıyor. İlk olarak, konuyu ele alan tweetlerimden biri ve video bağlantısı:

Ve işte aşağıdaki video (videoda 10:52):

Ek olarak, (site kalitesi sorunlarından etkilenmişseniz) başka bir geniş çekirdek güncelleme kullanıma sunulana kadar önemli bir temel güncelleme düşüşünden genellikle kurtulamayacağınızı bilmek önemlidir. Tüm doğru şeyleri yapıyor, kaliteyi önemli ölçüde artırıyor vb. olabilirsiniz, ancak düşündüğünüz gibi geri gelmiyorsunuz. Bunun nedeni, geniş çekirdek güncellemeleri sırasında yenilenen (ve temelde henüz gerçekleşmemiş olan) site düzeyinde kalite algoritmalarının olmasıdır. Benim tavsiyem, bir siteyi kalite açısından etkileyen tüm olası sorunları ortaya çıkarmak ve mümkün olduğunca çok sorunu çözmektir. Ben buna iyileştirme için "mutfak lavabosu" yaklaşımı diyorum ve zamanla müşterilerim için iyi çalıştı.

John bir kez daha geniş kapsamlı güncellemelerden kurtarma hakkında daha fazla bilgi veriyor. İlk olarak, bu konudaki tweetim:

Ve işte video (videoda 36:45):

Kalite sorunlarını ve geniş temel güncellemeleri kapsayan birçok blog yazısı yazdığım için burada kalite hakkında fazla derine inmek istemiyorum. Amaçlanan asıl nokta, kalite sorunlarının geniş çekirdek güncellemeleri sırasında büyük sorunlara neden olabileceği ve sitelerin bu sorunları zaman içinde ele alması gerektiğidir. Ve bu, geniş temel güncellemeler sırasında bir alaka düzeyi ayarlaması veya amaç değişikliğine neden olan düşüşlerden çok farklıdır. Bunları gerçekten kontrol edemezsiniz… ancak site kalitesini kontrol edebilirsiniz.

Kapsamlı temel güncellemelerden düşen analizler: Site sahipleri için önemli noktalar ve öneriler.
Bu gönderiyi, geniş kapsamlı güncellemeler sırasında düşüş yaşayan site sahipleri için bazı önemli noktalarla bitireceğim. Aşağıdaki tavsiyelere uymak, doğru yönde ilerlemenize yardımcı olabilir (ve olumsuz etkilenmenizin temel nedenini anlamanıza yardımcı olabilir).

• Geniş kapsamlı bir çekirdek güncellemeden olumsuz etkilendiyseniz, en büyük düşüşleri gören sorguları ve açılış sayfalarını anlamak için bir delta raporu çalıştırın. En büyük düşüşleri gören sorguları ve açılış sayfalarını görmek için buradan başlardım.
• Bu sorguları incelerken, bunların alaka düzeyi ayarlamaları mı, SERP'lerdeki amaç kaymaları mı yoksa düşüşe neden olan site düzeyinde kalite sorunları olup olmadığını belirleyin. Ve unutmayın, düşüşün nedenlerinin bir kombinasyonunu görüyor olabilirsiniz. Örneğin, bazı alaka düzeyi ayarlamaları, ancak bazı büyük kalite sorunları da var.
• Alaka düzeyi ayarlamaları varsa, bu mutlaka kötü bir şey değildir (daha önce ele aldığım gibi). Bu sorgularla daha alakalı içerik oluşturabileceğiniz (veya kullanıcı beklentilerini karşılamayan içeriği artırabileceğiniz) zamanlar da vardır. Böylece, sorguyla daha alakalı içerikle, kaybedilen sıralamaların ve tıklamaların bir kısmını yeniden kazanabilirsiniz.
• Bir amaç değişikliği olduysa, Google'ın şu anda bu sorgular için sunduğu içerik türlerini kapsayabilecek içeriğiniz olup olmadığını belirleyin. Proaktif olmak istiyorsanız, içerik stratejinizin baştan itibaren çeşitli kullanıcı amaçlarını kapsadığından emin olun… O zaman, bir amaç değişikliği şu anda sıralamada bulunduğunuz sorguları etkiliyorsa, potansiyel olarak bu içerik sıralamasına sahip olabilirsiniz.
• Bırakılan sorguların siteniz için önemli sorgular olduğunu belirlerseniz ve bu sorgularla alakalı içeriğiniz varsa, sorunlara neden olan site düzeyinde kalite sorunları olabilir. Durum buysa, uzun vadede site kalitesini artırmak için çok çalışın. Başka bir geniş çekirdek güncellemesi çıkana kadar muhtemelen bir iyileşme görmeyeceğinizi anlayın (ve iyileştirmeleri görmek için birkaç geniş çekirdek güncellemesi gerekebilir). Kalite sorunları hakkında daha fazla bilgi için geniş temel güncellemeler hakkındaki gönderilerimi okuyabilirsiniz.
• Kalite açısından bakıldığında, Google'ın siteyi genel olarak değerlendirdiğini (ve bunun yalnızca içerik kalitesinin ötesinde olduğunu) anlamak önemlidir. Sitenizi geniş kapsamlı güncellemelerin merceğinden objektif olarak analiz edin, tüm olası kalite sorunlarını ortaya çıkarın ve mümkün olduğunca çoğunu ele almak için bir saldırı planı oluşturun. Yine, buna iyileştirme için “mutfak lavabosu” yaklaşımı diyorum.

Özet: Geniş bir çekirdek güncelleme düşüşünün nedenini belirlemek sizi doğru yola koyabilir.
Umarım bu gönderi, alaka düzeyi ayarlamaları, amaç değişiklikleri ve genel site kalitesi sorunları (geniş temel güncellemelerle ilgili oldukları için) arasındaki farkları anlamada yardımcı olmuştur. Geniş bir çekirdek güncellemesi sırasında bir düşüş gördüyseniz, bu gönderiye eklediğim adımları izlemenizi ve bu düşüşün neden olduğunu belirlemenizi öneririm. Örneğin, Google bir alaka düzeyi ayarlaması mı yaptı, SERP'lerde "niyet değişikliği" mi oldu, yoksa sitenizin genel olarak ciddi kalite sorunları mı var? Netlik kazandığınızda, sağlam bir saldırı planı belirleyebilirsiniz. Ve unutmayın, bir delta raporu çalıştırarak başlayın… Sizi doğru yola sokabilir. İyi şanlar.

İyi oyun

Başa dön>>