Pembaruan Inti Luas Google Dan Perbedaan Antara Penyesuaian Relevansi, Pergeseran Niat, Dan Masalah Kualitas Situs Secara Keseluruhan

Berdasarkan membantu perusahaan dengan pembaruan algoritme utama, saya sering meminta pemilik situs menjangkau tentang penurunan lalu lintas yang besar (apakah itu dari pembaruan inti luas, pembaruan algoritme utama lainnya seperti Pembaruan Ulasan Produk, masalah teknis, atau gangguan lain dalam kekuatan SEO) . Ketika penurunan itu terjadi, pemilik situs sering kali sangat bingung mengapa situs mereka turun peringkat dan lalu lintasnya. Tidak lama dalam percakapan itu saya mengemukakan perbedaan antara penyesuaian relevansi, pergeseran maksud, dan masalah kualitas situs secara keseluruhan. Sangat penting bagi pemilik situs untuk memahami perbedaan antara ketiga skenario tersebut, dan untuk memahami mana (atau kombinasi mana) yang memengaruhi situs mereka.

Saya pikir banyak orang melompat ke masalah kualitas sebagai penyebab utama ketika mereka turun selama pembaruan inti yang luas, dan itu pasti bisa terjadi, tetapi penyesuaian relevansi dan pergeseran niat juga dapat menyebabkan penurunan besar dalam peringkat dan klik dari Google. Perbedaan utama adalah bahwa pemilik situs tidak memiliki banyak kendali atas penyesuaian relevansi dan perubahan maksud. Dan untuk penyesuaian relevansi, ini mungkin bukan masalah besar sama sekali bagi bisnis, karena kualitas lalu lintas dari kueri yang hilang itu sering kali sangat rendah. Dengan kata lain, pengguna tersebut tidak benar-benar menemukan apa yang mereka butuhkan, mereka tidak berkonversi, dan masuk akal bagi Google untuk menampilkan situs lain dengan konten yang lebih relevan dalam hasil pencarian.

Ketika berbicara dengan klien tentang perbedaan antara penyesuaian relevansi, perubahan maksud, dan masalah kualitas situs secara keseluruhan, saya terkadang bercanda bahwa saya hanya harus menulis posting blog yang membahas topik tersebut (karena saya sering menjelaskannya dan akan sangat bagus untuk menunjuk mereka ke artikel tentang itu). Nah, ini dia! :)

Dalam posting ini, saya akan menjelaskan lebih lanjut tentang masing-masing dari tiga skenario (penyesuaian relevansi, pergeseran maksud, dan masalah kualitas situs secara keseluruhan). Harapan saya adalah ini dapat membantu pemilik situs memahami lebih banyak tentang penurunan yang mereka lihat berdasarkan pembaruan inti luas Google. Dan seperti yang saya katakan sebelumnya, Anda juga bisa melihat kombinasi alasan mengapa sebuah situs turun. Itulah mengapa memahami kueri dan halaman arahan mana yang dijatuhkan sangat penting. Itu segmen yang bagus untuk Delta Reports.

Tapi pertama-tama, inilah daftar isi singkat jika Anda ingin melompati pos:

• Pentingnya Menjalankan Laporan Delta.
• Penyesuaian Relevansi dan Pembaruan Inti Luas.
• Pergeseran Intent: Cara yang Sedikit Berbeda Untuk Kehilangan Visibilitas Pencarian Situs.
• Masalah Kualitas Situs Secara Keseluruhan.
• Kabar Baik: Pemilik Situs Dapat Meningkatkan Kualitas Situs.
• Poin Utama dan Rekomendasi untuk Pemilik Situs.

Pertama, Pentingnya Menjalankan Laporan Delta untuk Penurunan Pembaruan Inti Luas:
Saat pembaruan inti luas diluncurkan dan Anda melihat penurunan, selalu penting untuk menganalisis kueri dan halaman arahan mana yang turun. Itu bisa memberi tahu Anda banyak tentang mengapa penurunan itu terjadi. Itulah mengapa saya menyarankan untuk menjalankan apa yang saya sebut Laporan Delta, yang menunjukkan penurunan di seluruh kueri dan halaman arahan saat membandingkan jangka waktu setelah pembaruan inti luas dengan jangka waktu sebelumnya. Anda dapat membaca posting blog saya untuk mempelajari bagaimana Anda dapat mengotomatiskan menjalankan laporan delta (bersama dengan memfilter data itu) melalui Search Console API dan Analytics Edge.

Setelah Anda menggali data, Anda mungkin menemukan beberapa skenario yang berbeda. Saya akan membahas masing-masing di bawah ini, dimulai dengan penyesuaian relevansi.

Berikut adalah contoh tangkapan layar dari menjalankan Laporan Delta di Excel menggunakan Analytics Edge:

Penyesuaian Relevansi dan Pembaruan Inti Luas:
Jadi, apa yang dimaksud dengan penyesuaian relevansi? Jika Anda memeriksa kueri yang diturunkan berdasarkan pembaruan inti luas dan melihat kueri yang seharusnya tidak diberi peringkat oleh situs Anda, maka itu mungkin karena penyesuaian relevansi yang didorong oleh Google. Dengan kata lain, beberapa konten yang dulu diyakini Google relevan untuk kueri, kini tidak lagi. Ini dapat terjadi dalam beberapa cara, dan saya akan membahas dua jenis penyesuaian relevansi yang berbeda di bawah ini.

Skenario “Anda Sedang Meminjam Waktu”:
Pertama, Google mungkin mendorong penyesuaian dan situs mungkin tidak lagi diberi peringkat untuk konten yang awalnya tidak memiliki peringkat yang tepat . Mungkin itu hanya konten yang tidak dapat memenuhi harapan pengguna lagi berdasarkan kueri, atau mungkin bahkan tidak sesuai topik sama sekali. Kontennya mungkin bagus dari segi kualitas, tetapi itu tidak membantu pengguna berdasarkan kueri.

Dan ya, ini bisa terjadi…. Google bisa salah, dan bisa mengetahuinya dari waktu ke waktu. Kemudian penyesuaian relevansi didorong, dan booming, halaman turun drastis dalam hasil pencarian untuk kueri tersebut.

Berikut adalah contoh kueri dari situs yang dipalu oleh pembaruan inti luas Juni 2021. Ini untuk kueri tertentu yang diturunkan berdasarkan penyesuaian relevansi. Ada banyak seperti ini untuk situs…

Dan inilah kueri lain (dari situs berbeda) yang turun drastis berdasarkan penyesuaian relevansi dengan pembaruan inti luas November 2021:

Skenario “Basi dan Tertanggal”:
Contoh lain dari penyesuaian relevansi adalah ketika konten pernah relevan dengan suatu topik tetapi tidak lagi. Saya sering melihat ini ketika penerbit berita memiliki artikel tentang suatu entitas (seperti selebriti, politisi, nama perusahaan, dll.) dan kontennya berumur beberapa tahun dan tidak relevan lagi. Ketika penyesuaian relevansi itu didorong oleh Google, artikel-artikel itu bisa turun drastis di SERP. Bukan karena kontennya jelek atau berkualitas rendah, hanya saja sudah tidak relevan lagi. Saya telah membahas ini berkali-kali dalam posting saya tentang pembaruan inti luas.

Berikut adalah contoh kueri yang sesuai dengan skenario ini. Ini adalah artikel berkualitas tinggi yang tidak relevan dengan istilah utama untuk seorang selebriti. Skenario "Basi dan Tertanggal" dapat sering terjadi di seluruh penerbit yang menulis tentang selebriti, politisi, aktor, perusahaan, dll.

Misalnya, berikut adalah dua contoh konten usang dan ketinggalan zaman selama pembaruan inti November 2021 dan pembaruan inti Juni 2021.

Pergeseran Maksud: Cara yang Sedikit Berbeda Agar Situs Kehilangan Visibilitas Penelusuran
Apa itu pergeseran niat? Pergeseran niat adalah saat Google memutuskan untuk menampilkan berbagai jenis konten untuk kueri yang pernah Anda peringkatkan (berdasarkan apa yang diyakini ingin dilihat pengguna). Dengan kata lain, Google mencoba menentukan maksud pengguna, yang secara radikal dapat mengubah hasil pencarian untuk kueri tersebut. Ya, konten Anda mungkin masih berkualitas tinggi, tetapi Google percaya bahwa jenis konten lain harus diberi peringkat. Dan ketika itu terjadi, peringkat dan lalu lintas Anda bisa anjlok (menyebabkan masalah besar bagi bisnis Anda). Kami sebenarnya baru saja melihat ini terjadi dengan Pembaruan Ulasan Produk Desember, dan saya membahas pergeseran niat di bagian artikel itu. Lebih lanjut tentang ini segera.

Misalnya, mungkin Anda pernah memberi peringkat untuk kueri "nama widget" dan Anda memiliki konten yang mencakup semua penawaran terbaik tentang widget, tetapi sekarang Google mengembalikan konten yang mencakup cara menggunakan widget, bukan berdasarkan apa yang diyakini ingin dilihat pengguna. Bukan karena konten Anda buruk, itu hanya tidak mencakup apa yang ingin dikembalikan Google untuk pengguna sekarang. Dan dari sudut pandang strategi konten, mungkin Anda tidak memiliki konten yang mencakup cara menggunakan widget, jadi sekarang situs Anda tidak memiliki peringkat sama sekali. Omong-omong, Google membuat perubahan tersebut berdasarkan sejumlah besar data yang dilihat secara teratur untuk kueri tersebut. Sayangnya, Anda tidak dapat mengontrol pergeseran maksud.

Seperti penyesuaian relevansi, pergeseran maksud dapat menyebabkan penurunan besar untuk situs tertentu. Berputar kembali ke Pembaruan Ulasan Produk Desember, saya melihat perubahan niat terjadi selama peluncuran (cukup banyak karena pembaruan diluncurkan selama tiga minggu). Untuk beberapa kueri produk, Google mengembalikan situs ulasan atau pengecer e-niaga (tempat Anda dapat membeli produk). Jadi, peringkat situs ulasan di sepuluh besar tiba-tiba turun dan situs web pengecer mengambil posisi mereka.

Bukan karena konten ulasannya buruk, hanya saja Google percaya bahwa pengguna ingin melihat tempat untuk membeli produk untuk kueri tersebut versus berbagai penawaran. Sekali lagi, perubahan itu sepenuhnya di luar kendali pemilik situs. Karena itu, Anda dapat memastikan bahwa Anda memiliki konten yang dapat diberi peringkat untuk jenis maksud pencarian lainnya, tetapi Anda tidak dapat memaksa Google untuk membalikkan perubahan tersebut.

Berikut adalah contoh kueri yang sangat terpengaruh saat perubahan niat terjadi selama Pembaruan Ulasan Produk Desember (dan menyebabkan volatilitas serius untuk situs yang melompat ke, dan keluar dari, 10 teratas):

Berikut adalah contoh situs yang terpengaruh oleh pembaruan inti luas Desember 2020 dan ada perubahan niat untuk beberapa kueri (di mana Google mulai memunculkan berbagai jenis konten dalam sepuluh besar). Situs turun ke bagian bawah halaman satu, atau bahkan halaman dua, untuk kueri.

Dan berikut adalah contoh kueri di mana pergeseran niat besar mengguncang situs ( di luar pembaruan inti yang luas ). Ini menyebabkan masalah besar bagi lalu lintas situs, tetapi akhirnya Google membalikkan sebagian dari ini. Mereka berada dalam kondisi yang jauh lebih baik sekarang, tetapi perubahan niat awal itu penting bagi situs.

Masalah Kualitas Situs Secara Keseluruhan :
Selain penyesuaian relevansi dan perubahan niat, masalah kualitas situs secara keseluruhan dapat menjadi alasan penting mengapa situs turun drastis selama pembaruan inti luas. Saya telah membahas ini berkali-kali dalam posting saya tentang pembaruan inti luas, jadi saya tidak akan membahasnya terlalu dalam di posting ini. Anda dapat membaca posting lain tersebut untuk mempelajari lebih lanjut tentang berbagai masalah kualitas yang dapat menyebabkan masalah serius bagi situs ketika pembaruan inti luas diluncurkan. Karena itu, saya akan membahas beberapa poin penting di bawah ini.

Tapi pertama-tama, berikut adalah dua contoh penurunan untuk situs yang terkena dampak pembaruan inti luas (dan kedua situs memiliki masalah kualitas keseluruhan yang serius). Yang pertama sangat dipengaruhi oleh pembaruan inti luas Mei 2020 dan yang kedua sangat dipengaruhi oleh pembaruan inti luas Juni 2021. Seperti yang Anda lihat di bawah, ketika masalah kualitas utama menyusup ke dalam situs, itu dapat menyebabkan penurunan peringkat yang besar ketika pembaruan inti luas diluncurkan. Pemilik situs jelas ingin menghindari ini dengan cara apa pun…

Dan seperti yang saya jelaskan sebelumnya, mungkin ada campuran alasan mengapa sebuah situs turun. Misalnya, berikut adalah situs yang turun drastis dengan pembaruan inti luas Desember 2020 yang memiliki masalah kualitas situs, tetapi juga melihat penyesuaian relevansi yang menyebabkan penurunan. Kombinasi itu tidak bagus untuk situs ini (walaupun menurut saya penyesuaian relevansinya masuk akal).

Kabar Baik: Pemilik Situs Dapat Meningkatkan Kualitas Situs.
Berikut adalah contoh dari apa yang dapat terjadi ketika sebuah situs secara signifikan meningkatkan kualitas dari waktu ke waktu (setelah terkena dampak negatif oleh pembaruan inti yang luas). Peringkat dan lalu lintas dapat melonjak saat pembaruan inti luas berikutnya diluncurkan. Tangkapan layar berikut berasal dari situs yang bekerja keras untuk meningkatkan kualitas secara keseluruhan (kualitas konten, pengalaman pengguna, "pengindeksan kualitas", mengurangi situasi iklan yang agresif, dan banyak lagi). Itu melonjak selama pembaruan inti luas Juni 2021:

“ Kualitas” lebih dari sekedar konten:
Jika Anda merasa terpengaruh berdasarkan masalah kualitas situs, penting untuk memahami bahwa "kualitas" dapat berarti banyak hal. Bukan hanya kualitas konten. John Mueller dari Google telah menjelaskan hal ini sebelumnya dan itulah yang saya lihat saat membantu banyak perusahaan menangani penurunan pembaruan inti yang luas. Google sedang mengevaluasi situs secara keseluruhan, dan dalam jangka waktu yang lama. Dan masalah kualitas dapat menjangkau beberapa area utama, termasuk kualitas konten, pengalaman pengguna, iklan yang agresif, mengganggu, atau menipu, pengaturan afiliasi yang agresif, masalah teknis yang menyebabkan masalah kualitas, dan banyak lagi.

John Mueller dari Google menjelaskan hal ini selama hangout Pusat Penelusuran. Berikut adalah tweet saya tentang itu bersama dengan tautan ke video:

Dan inilah klip videonya (pada 21:04 dalam video):

Jadi, jika sebuah situs sangat dipengaruhi oleh pembaruan inti yang luas, dan itu dari masalah kualitas tingkat situs yang serius, maka Google ingin melihat peningkatan kualitas yang signifikan dalam jangka panjang. Ini persis seperti yang telah dijelaskan Google berkali-kali sebelumnya dan itulah yang saya lihat saat membantu perusahaan dengan pembaruan inti yang luas.

Inilah John yang menjelaskan lebih lanjut tentang ini. Pertama, ini adalah salah satu tweet saya yang membahas topik tersebut dengan tautan ke video:

Dan inilah videonya di bawah ini (pada 10:52 dalam video):

Selain itu, penting untuk diketahui bahwa Anda biasanya tidak dapat pulih dari penurunan pembaruan inti yang signifikan hingga pembaruan inti luas lainnya diluncurkan (jika Anda terpengaruh karena masalah kualitas situs). Anda mungkin melakukan semua hal yang benar, meningkatkan kualitas secara signifikan, dll., tetapi Anda tidak bangkit kembali seperti yang Anda kira. Itu karena ada algoritme kualitas tingkat situs yang menyegarkan selama pembaruan inti luas (dan itu pada dasarnya belum terjadi). Rekomendasi saya adalah untuk memunculkan semua potensi masalah yang berdampak pada kualitas situs, dan atasi sebanyak mungkin. Saya menyebutnya pendekatan "wastafel dapur" untuk remediasi, dan telah bekerja dengan baik dari waktu ke waktu untuk klien saya.

Sekali lagi, inilah John yang menjelaskan lebih lanjut tentang pemulihan dari pembaruan inti luas. Pertama, ini tweet saya tentang ini:

Dan inilah videonya (pada 36:45 dalam video):

Sekali lagi, saya tidak ingin membahas kualitas terlalu dalam, karena saya telah menulis banyak posting blog yang membahas masalah kualitas dan pembaruan inti yang luas. Intinya , permainan kata-kata dimaksudkan, adalah bahwa masalah kualitas dapat menyebabkan masalah besar selama pembaruan inti yang luas, dan bahwa situs perlu mengatasi masalah tersebut dari waktu ke waktu. Dan ini jauh berbeda dari saat penyesuaian relevansi atau perubahan maksud menyebabkan penurunan selama pembaruan inti luas. Anda tidak dapat benar-benar mengontrolnya… tetapi Anda dapat mengontrol kualitas situs.

Menganalisis penurunan dari pembaruan inti yang luas: Poin utama dan rekomendasi untuk pemilik situs.
Saya akan mengakhiri posting ini dengan beberapa poin penting untuk pemilik situs yang melihat penurunan selama pembaruan inti luas. Mengikuti rekomendasi di bawah ini dapat membantu Anda bergerak ke arah yang benar (dan membantu Anda memahami alasan utama Anda terkena dampak negatif).

• Jika Anda terkena dampak negatif dari pembaruan inti yang luas, jalankan laporan delta untuk memahami kueri dan laman landas yang mengalami penurunan terbesar. Saya akan mulai di sini untuk mendapatkan visibilitas ke dalam kueri dan halaman arahan yang mengalami penurunan terbesar.
• Saat meninjau kueri tersebut, tentukan apakah itu adalah penyesuaian relevansi, pergeseran maksud di SERP, atau jika mungkin ada masalah kualitas tingkat situs yang menyebabkan penurunan. Dan ingat, Anda mungkin melihat kombinasi alasan penurunan tersebut. Misalnya, beberapa penyesuaian relevansi, tetapi beberapa masalah kualitas yang besar juga.
• Jika ada penyesuaian relevansi, maka itu belum tentu merupakan hal yang buruk (seperti yang saya bahas sebelumnya). Ada juga saat Anda dapat membuat konten yang lebih relevan dengan kueri tersebut (atau meningkatkan konten yang tidak memenuhi harapan pengguna). Jadi, Anda mungkin bisa mendapatkan kembali beberapa peringkat dan klik yang hilang dengan konten yang lebih relevan dengan kueri.
• Jika ada pergeseran niat, tentukan apakah Anda memiliki konten yang dapat mencakup jenis konten yang sekarang ditampilkan Google untuk kueri tersebut. Dan jika Anda ingin proaktif, pastikan strategi konten Anda mencakup berbagai maksud pengguna sejak awal… Kemudian Anda berpotensi memiliki peringkat konten tersebut jika perubahan maksud memengaruhi kueri yang saat ini Anda rangking.
• Jika Anda menentukan bahwa penurunan kueri adalah kueri penting untuk situs Anda, dan Anda memiliki konten yang relevan dengan kueri tersebut, maka itu bisa menjadi masalah kualitas tingkat situs yang menyebabkan masalah. Jika itu masalahnya, maka bekerja keraslah untuk meningkatkan kualitas situs dalam jangka panjang. Pahami bahwa Anda mungkin tidak akan melihat pemulihan hingga pembaruan inti luas lainnya diluncurkan (dan mungkin diperlukan beberapa pembaruan inti luas untuk melihat peningkatan). Anda dapat membaca posting saya tentang pembaruan inti luas untuk informasi lebih lanjut tentang masalah kualitas.
• Dari sudut pandang kualitas, penting untuk dipahami bahwa Google mengevaluasi situs secara keseluruhan (dan ini lebih dari sekadar kualitas konten). Analisis situs Anda secara objektif melalui lensa pembaruan inti yang luas, tunjukkan semua potensi masalah kualitas, dan bentuk rencana serangan untuk menangani sebanyak mungkin yang Anda bisa. Sekali lagi, saya menyebutnya pendekatan "wastafel dapur" untuk perbaikan.

Ringkasan: Menentukan alasan penurunan pembaruan inti yang luas dapat menempatkan Anda di jalur yang benar.
Saya harap posting ini bermanfaat untuk memahami perbedaan antara penyesuaian relevansi, perubahan maksud, dan masalah kualitas situs secara keseluruhan (karena terkait dengan pembaruan inti luas). Jika Anda telah melihat penurunan selama pembaruan inti luas, saya sarankan mengikuti langkah-langkah yang saya sertakan dalam posting ini dan menentukan mengapa penurunan itu terjadi. Misalnya, apakah Google mendorong penyesuaian relevansi, apakah ada "pergeseran niat" yang terjadi di SERP, atau apakah situs Anda memiliki masalah kualitas keseluruhan yang serius? Setelah Anda mendapatkan kejelasan, Anda dapat menentukan rencana serangan yang solid. Dan ingat, mulailah dengan menjalankan laporan delta… Ini bisa membawa Anda ke jalur yang benar. Semoga berhasil.

GG

Kembali ke atas>>