Mi sento bene! Perché posso pianificare e misurare il successo: uno sguardo al DMEXCO 2019

È importante sentirsi bene. Ecco perché ci siamo assicurati che ci fosse molto da fare al nostro stand ^DMEXCO a Colonia, in Germania, l'11 e 12 settembre ²⁰¹⁹ : premi in palio, cocktail da bere e demo emozionanti per dare un'occhiata pratica al nuovo Suite di parametri di ricerca. Ma sentirsi bene non è abbastanza: senza pianificazione, la più grande fiera digitale in Europa non sarebbe arrivata a molto e le azioni pianificabili sono una questione chiave per tutti i marketer digitali. Ma quali altre tendenze ronzavano intorno alla fiera di Colonia? In questo post, abbiamo messo insieme i nostri pensieri, impressioni e momenti salienti del DMEXCO 2019!

Ti sei perso il DMEXCO 2019? Non preoccuparti: puoi organizzare una demo del software oggi stesso e dare un'occhiata personale alla nuova Searchmetrics Suite:

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Il Team di Searchmetrics ha preparato il grande evento. Non molto tempo ormai...

Il motto dell'edizione di quest'anno della più grande fiera digitale d'Europa era "Trust in You!" Per noi, questo significa ascoltare voi, i nostri utenti, rispondere alle vostre esigenze e rifletterlo nel nostro software. Questo è l'approccio che abbiamo adottato per lo sviluppo della nostra nuova Searchmetrics Suite, il che significa che siamo stati in grado di presentare una piattaforma al DMEXCO 2019 che affronta molti dei problemi aziendali dei nostri clienti. Probabilmente non tutti i 41.000 visitatori della fiera sono venuti al nostro stand, ma siamo riusciti a intrattenere conversazioni coinvolgenti con più di 250 persone e abbiamo goduto di innumerevoli discussioni interessanti con esperti del settore del marketing digitale.

LA NUOVA SUITE SEARCHMETRICS.

Tutto il resto è solo Alt.*

La Searchmetrics Suite, con la sua perfetta integrazione di tutti i dati e le funzionalità di Search Experience, Research Cloud, Content Experience e Site Experience, tutto in un'unica piattaforma, alza il livello in termini di esperienza utente e funzionalità.

*Alt (letteralmente tedesco: "vecchia") è una birra popolare a Dusseldorf, che ha una tradizionale rivalità con la città ospitante di DMEXCO, Colonia. Lo slogan dello stand enfatizzava le nuove funzionalità del nostro software, mentre mostrava il nostro sostegno alla birra locale (di chiara qualità superiore) “Kolsch”.

Alcuni highlight che i visitatori di DMEXCO hanno potuto provare presso il nostro stand:

• Più conversioni con intento di ricerca: Searchmetrics identifica l'intento di ricerca per ogni parola chiave e supporta le aziende nell'aumentare le conversioni, poiché Searchmetrics è in grado di fornire consigli per la creazione di contenuti di successo personalizzati in base alle esigenze del pubblico di destinazione
• Più traffico con le funzionalità SERP: Searchmetrics analizza e identifica importanti funzionalità SERP. Ciò consente alle aziende di vedere ciò che è rilevante nel loro mercato, generare traffico e ottimizzare le prestazioni SEO.
• Più trasparenza misurando il successo: il tagging gerarchico di Searchmetrics consente di classificare i report in segmenti di mercato, categorie di prodotti o prodotti specifici, fornendo un'analisi molto dettagliata delle prestazioni delle parole chiave. Le aziende ottengono tutti i dati di cui hanno bisogno all'interno della Suite.
• Maggiori approfondimenti con gli audit dei contenuti live: la creazione di contenuti efficaci basati su un'analisi in tempo reale che confronta la tua bozza con i contenuti online che attualmente stanno ottenendo le migliori prestazioni per gli argomenti scelti.

Il nostro team è stato in loco dalla mattina presto fino a tarda sera, dimostrando i vantaggi e le applicazioni di queste funzionalità. Anche Malte Landwehr, VP Product di Searchmetrics, ha usato il suo intervento per sottolineare l'importanza di una solida base di dati per un processo decisionale efficace.

Anche la nostra Chief Operating Officer, Britta Muhlenberg, ha tenuto una presentazione quotidiana, in cui ha presentato l'azienda Searchmetrics. Puoi guardare il video dell'umore qui:

In principio era il Verbo. Non molto tempo dopo c'era Data.

Quest'anno, abbiamo voluto essere all'altezza dei nostri principi basati sui dati nel nostro concetto di branding. Prima ancora di entrare nel padiglione fieristico, i visitatori hanno potuto vedere che alla parola “Banner” è legato un numero: 17.327 – ecco quanti utenti di Google (in Germania) cercano questa parola ogni mese: Nessuna parola senza dati.

Anche gli allestimenti del nostro instancabile staff di stand hanno dato ai visitatori una piccola panoramica dei nostri dati. In attesa di un cocktail "Juicy Content" o "Searchirinha", le persone hanno appreso che 76.404 persone in Germania cercano su Google la parola "T-Shirt" ogni mese.

Trend DMEXCO per il 2019 e opinioni sulla nuova Suite

Oltre a noi, secondo gli organizzatori della fiera, c'erano circa 999 altri espositori al DMEXCO 2019. SEO e contenuti sono ovviamente gli argomenti di marketing digitale più importanti, ma quest'anno ci sono state altre tendenze che hanno catturato l'immaginazione delle persone. Ecco alcune opinioni, comprese alcune opinioni sulla Searchmetrics Suite, che abbiamo raccolto dal pavimento:

• “Penso che il 2020 sarà l'anno di Tik-Tok. Tik-Tok è qui, ma penso che molte persone non abbiano ancora Tik-Tok nel loro radar". – Thomas Knuwer, partner di kpunktnull
• "Per me, la tendenza più grande quest'anno sarà vedere come l'industria del marketing digitale affronta il tema della sostenibilità e come lo incorporano nelle loro operazioni". – Fabian Lahl, Manager del Product Marketing di Productsup
• “Mi piace il modo in cui la nuova Searchmetrics Suite è così autoesplicativa. Posso mostrarlo facilmente ai colleghi e tutti possiamo lavorarci. Utilizziamo molto i dati e l'API: sia le analisi rapide che le integrazioni di dati più complesse sono estremamente preziose". – Maike Schultze-Rhonhof, Senior SEO Manager, Axa
• "Searchmetrics Suite è la piattaforma di ricerca e contenuto più user-friendly con cui ho lavorato." – Bert Winterfeld, Team Lead Marketing, Newsletter2Go

“La Searchmetrics Suite è la limousine delle piattaforme software nello spazio Ricerca e Contenuto. Con le informazioni disponibili dai suoi dati completi, offre agli esperti di marketing online la base perfetta per le loro decisioni". – Daniel Furch, Head of Enterprise Marketing, uberall

Dai dati agli insight fino alla strategia

Una delle principali sfide che i team di marketing online devono affrontare, anche dopo aver riconosciuto l'importanza dei dati, resta l'elaborazione di misure efficaci da adottare sulla base di questi dati. Nella sua presentazione, "Dai dati agli approfondimenti alla strategia", Michael Dziewior, Team Lead Content Services, ha spiegato come acquisire comprensione dai dati e come utilizzare questa comprensione per sviluppare una strategia. E non solo per le attività di ricerca e contenuto, ma per l'intera gamma della comunicazione aziendale.

Uno degli obiettivi principali della presentazione erano i dati sull'intento di ricerca. I modelli di data science di Searchmetrics determinano l'intento di ricerca delle parole chiave e forniscono informazioni dettagliate su ciò di cui gli utenti hanno bisogno che possono essere utilizzate come base per i contenuti e altre misure di marketing.

Analisi costi-benefici del DMEXCO 2019

In quanto appassionati di dati e report, abbiamo riassunto per te alcuni KPI nel seguente rapporto input-output:

Ingressi:

• 27 dipendenti
• 12 ore al giorno
• 2 giorni in loco
• Totale di 648 ore di azione.

Output (le quantità precise sono un segreto aziendale):

• Sangue
• Sudore
• Lacrime.

Grazie e al prossimo anno!

Soprattutto, siamo stati felici di avere così tante discussioni interessanti con i clienti e altri interessanti interlocutori. L'intero team di Searchmetrics desidera dire un grande "grazie" e un "alla prossima volta" a tutti i visitatori che hanno reso il DMEXCO 2019 un tale successo. Siamo un po' stanchi, ma siamo estremamente felici di aver incontrato così tante persone e non vediamo l'ora di continuare il dialogo e la cooperazione. Non vedo l'ora di vederti presto, se non prima, al più tardi, dovremmo incontrarci di nuovo sulle rive del Reno nel 2020. Ci vediamo lì!

Ti sei perso il DMEXCO 2019? Non preoccuparti: puoi organizzare una demo del software oggi stesso e dare un'occhiata personale alla nuova Searchmetrics Suite:

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