Penulisan SEO Sudah Lama Mati: Temui Niat Pengguna

Beberapa bulan yang lalu, saya menulis artikel berjudul “ 5 Editor Konten Terbaik untuk SEO ”. Saya ingin melihat apakah editor konten yang berbeda akan memberikan rekomendasi yang konsisten (tidak), tetapi itu belum semuanya.

Saya menjalankan artikel melalui lima editor konten untuk mendapatkan peringkat rata-rata setinggi mungkin. Saya ingin menguji apakah ini akan membuat peringkat teks secara signifikan lebih baik di Google daripada artikel lain di blog kami.

Karena sifat Onely sebagai agensi SEO teknis, saya yakin bahwa semua aspek selain "penulisan SEO" berjalan dengan baik.

Banyak artikel kami mendapatkan banyak tautan eksternal, yang membantu mereka mendapat peringkat lebih tinggi, tetapi banyak artikel lainnya tidak mendapatkan banyak tautan dan tetap mendapatkan eksposur yang bagus di Google Penelusuran. Jadi saya memiliki sampel yang layak dari berbagai halaman blog untuk diperiksa.

Meskipun "5 Editor Konten Terbaik untuk SEO" tidak bekerja dengan buruk, itu tidak terlihat lebih baik daripada artikel lain di blog, yang tidak kami tulis secara ketat sesuai dengan saran editor konten.

Ini membuatku berpikir. Alat pengoptimalan konten terutama bergantung pada faktor “penulisan SEO” tradisional seperti jumlah kata, jumlah judul, dan, yang paling penting, saturasi kata kunci.

Apakah itu masuk akal?

Bing, Yahoo, dan Yandex semuanya penting, tetapi bagi kebanyakan dari kita, Google adalah mesin pencari yang ingin kita buat terkesan pertama dan terutama.

Dan selama bertahun-tahun sekarang, perwakilan Google telah mencegah pemilik situs dan penulis konten menggunakan teknik yang berlawanan dengan intuisi untuk membantu peringkat konten mereka lebih baik.

Apakah sudah waktunya untuk fokus memenuhi maksud pencarian saja? Dan bagaimana kita melakukannya?

Tujuan Google Penelusuran

Jika kita mengoptimalkan untuk peringkat yang lebih baik, kita harus fokus pada bagaimana peringkat bekerja – apa yang seharusnya dilakukan. Jadi apa tujuan utama Google Penelusuran?

Sistem peringkat Google dirancang untuk […] menyortir ratusan miliar halaman web di indeks Penelusuran kami untuk menemukan hasil yang paling relevan dan berguna dalam sepersekian detik, dan menyajikannya dengan cara yang membantu Anda menemukan apa yang Anda cari untuk.

sumber: Google

Dilihat tidak hanya dari kutipan di atas tetapi dari banyak sumber yang disediakan oleh Google dan para pendukungnya, kita dapat melihat bahwa tujuan mereka sederhana: untuk memberikan jawaban terbaik kepada pencari, secepat mungkin, dengan cara yang paling tepat.

Di masa lalu, algoritme melakukan (atau, lebih tepatnya, mungkin telah melakukan) ini dengan mengidentifikasi kata kunci dan sinonimnya untuk mencocokkannya dengan kueri penelusuran.

Karena ini tidak pernah sepenuhnya terbuka, kami berfokus pada BAGAIMANA tujuan Google alih-alih berkonsentrasi pada APA yang ingin mereka lakukan.

“Penulis SEO” mulai merekayasa balik teknik “penulisan SEO”. Sayangnya, teknik ini tampaknya cepat ketinggalan zaman karena seberapa cepat algoritme berkembang dan betapa canggihnya mereka.

Apa yang membuat menulis “menulis SEO”

Saya ingin fokus pada apa yang kami, sebagai pembuat konten, lakukan untuk menentukan peringkat, dan apakah:

• teknik ini bermanfaat bagi pengguna, atau
• berdasarkan apa yang pernah berhasil di masa lalu, teknik ini seharusnya membuat konten lebih terlihat di penelusuran.

Yang terakhir akan tampak berlawanan dengan intuisi ketika Anda mempertimbangkan apa tujuan dari algoritma tersebut.

Untuk menulis artikel ini, saya perlu membedakan antara teknik penulisan yang berguna bagi pengguna vs. praktik yang tidak membantu pengguna semata tetapi yang mungkin lebih mudah dikenali oleh mesin telusur. Para ahli tampaknya percaya itu cara yang baik untuk pergi:

Saya pikir kami akan terus menuju konten yang mencakup topik terkait dan menawarkan kedalaman yang dihargai atas konten yang berfokus pada penggunaan kata kunci.

sumber: Joel Messner

Penggunaan kata kunci: ibu dari "teknik penulisan SEO." Jika Anda pernah harus menulis salinan "dioptimalkan SEO", Anda mungkin pernah mendengar tentang memasukkan kata kunci utama di:

• Judul,
• Deskripsi meta,
• URL,
• Paragraf pertama,

dan seterusnya.

Tapi itu belum tentu merupakan strategi terbaik:

Hanya memasukkan kata kunci dalam judul dan heading, serta teks, menghasilkan konten berkualitas rendah yang menyakitkan untuk dibaca dan bahkan dapat merusak peringkat situs Anda.

sumber: Renata Gwizdak

Dan editor konten SEO tampaknya telah memilih teknik penempatan kata kunci ini dengan cukup baik. Namun, mereka juga fokus pada hal-hal lain seperti:

• Kependekan kalimat,
• Kesederhanaan bahasa (misalnya, menghindari penggunaan kalimat pasif),
• Teks yang bagus untuk rasio subjudul,
• Jumlah tautan eksternal dan internal, dan
• Aksesibilitas teks (misalnya, adanya deskripsi alt).

Teknik-teknik itu, saya yakin, berperan dalam apa yang dicari Google , yaitu, “menyajikan hasil yang paling relevan dan berguna dengan cara yang membantu Anda menemukan apa yang Anda cari.”

Jadi bukan berarti semua teks yang dioptimalkan untuk pencarian tidak boleh digunakan. Tetapi beberapa rekomendasi otomatis ini mungkin sudah usang.

(…) Google terus berinovasi dan memperbarui algoritmenya menjadi lebih adaptif, responsif, dan cerdas, memberikan informasi yang lebih relevan dan andal kepada orang-orang berdasarkan kueri penelusuran mereka. Google peduli untuk mengambil data yang tepat dari indeks pencariannya untuk memberikan hasil terbaik kepada pengguna

sumber: Konstruct Digital

Peringkat Google vs. teknik penulisan SEO

Saya melakukan percobaan kecil yang diakui tidak sempurna untuk mengetahui apakah hasil teratas dari Google difokuskan pada teknik penulisan SEO seperti:

• Penggunaan kata kunci,
• Kepadatan kata kunci, dan
• Kehadiran kata kunci dalam judul dan paragraf pertama.

Berikut adalah tiga artikel acak peringkat teratas yang saya bandingkan dengan hasil pada halaman kesepuluh untuk kueri yang sama. Saya ingin menentukan apakah frasa yang mereka peringkatkan benar-benar muncul dalam teks, judul, dan paragraf pertama.

Tentu saja, kata kunci seperti "gejala kehamilan" dan "gejala kehamilan" (yang terakhir digunakan dalam contoh kedua dari halaman pertama) dapat dipertukarkan. Tetapi fakta bahwa teks di atas memberi peringkat untuk keduanya membuktikan: Anda tidak perlu menggunakan keduanya untuk memberi peringkat pada keduanya. Algoritma telah lama menemukan hal ini.

Meskipun hasilnya tidak akan terlihat persis seperti ini untuk setiap pasangan hasil, salinan dari halaman kesepuluh umumnya lebih konsisten dalam menggunakan kata kunci yang tepat dan variasinya di tempat yang disarankan.

Ini tidak berarti mereka membanjiri teks dengan kata kunci. Jadi bukan karena mereka menerima hukuman dalam peringkat karena isian kata kunci. Sebaliknya, mereka memberikan pengalaman pengguna yang lebih buruk, dan memasukkan kata kunci ini tidak berlebihan.

Tentu saja, Anda juga harus mempertimbangkan ratusan faktor peringkat lainnya, dikonfirmasi atau tidak, untuk membuat klaim yang kuat tentang hal ini. Misalnya, hasil teratas mungkin memiliki lebih banyak tautan eksternal daripada yang ada di halaman ke-10. Tetapi menjalankan tes seperti itu akan sangat sulit dan tidak stabil bahkan jika Anda bekerja di Google dan memiliki akses penuh ke semua data.

Apa kesimpulannya? Saya tidak percaya bahwa hasil peringkat yang lebih buruk terlalu berkonsentrasi pada teknik pengoptimalan yang sudah ketinggalan zaman, tetapi hasil peringkat teratas tampaknya tidak peduli dengan penggunaan kata kunci di tempat yang "benar" sama sekali.

Mari kita lihat apa yang dikatakan SEO Onely tentang masalah ini:

Kata kunci dalam judul masih penting tetapi jelas tidak cukup. Lebih baik fokus pada kualitas keseluruhan konten pada halaman; keunikan dan aksesibilitasnya, misalnya. Jika Anda terus menulis ulang apa yang telah dikatakan, kemungkinan tidak seorang pun (termasuk Google) akan menemukan nilai di dalamnya. Namun, jika Anda menghasilkan konten berwawasan yang disajikan dengan cara yang dapat diakses oleh semua orang, Anda dapat memiliki kesempatan untuk mendapatkan tempat Anda baik di peringkat Google maupun memori orang.

sumber: Aleks Zarzycka

Menguji kepadatan kata kunci yang berbeda dapat menjadi ide yang menarik, dan Anda dapat memainkannya, tetapi tidak pernah mengorbankan kualitas konten. Cukup buat konten yang disesuaikan untuk menanggapi harapan pengguna Anda dan tambahkan kata kunci secara alami.

sumber: Renata Gwizdak

Jadi jika bukan kata kunci, apa cara terbaik untuk memastikan peringkat Anda untuk topik tertentu?

Cari maksud.

Tidak mudah untuk mengukur pengalaman pengguna atau apakah maksud dari contoh di atas terpenuhi. Namun, saya dapat menyimpulkan secara subjektif bahwa hasil yang ditemukan pada halaman pertama umumnya lebih menyenangkan untuk dibaca daripada halaman kesepuluh.

Dan saya hampir yakin bahwa Anda dapat mengatakan hal yang sama untuk banyak jika tidak semua pengalaman yang Anda miliki menggunakan Google. Kapan terakhir kali Anda mencapai halaman keempat dan kembali dengan bahagia?

Sekali lagi, saya akan membutuhkan kumpulan data besar dan proses otomatis untuk eksperimen ini untuk mendapatkan hasil yang terukur. Sayangnya, itu tidak dalam ruang lingkup kemungkinan saya, jadi argumen yang disajikan dalam teks ini tetap spekulatif.

Namun, saya memiliki beberapa ahli yang mempertimbangkan pengamatan mereka:

Anda mungkin menghabiskan waktu berjam-jam untuk mengoptimalkan konten Anda, menyusun ulang judul meta, tetapi upaya Anda tidak berguna jika Google tidak dapat menemukan halaman tertentu dan melihat kontennya. Masalah dengan rendering atau tautan internal dapat mencegah pengindeksan konten Anda. Situs web harus bekerja seperti mesin yang diminyaki dengan baik – pembuat konten harus menulis konten berharga yang berfokus pada kebutuhan dan maksud pengguna. Pada saat yang sama, SEO teknis harus memastikan bahwa Google dapat menemukan dan mengindeks konten dengan cepat.

sumber: Maria Cieslak

Apa arah pembaruan algoritma peringkat?

Saat menjelajahi tesis bahwa algoritme akan terus menjadi lebih baik dalam menebak maksud pengguna dan mengenali seberapa baik halaman menjawabnya, saya juga meneliti apa yang dikatakan para ahli tentang topik ini.

Saya menjelajahi web dan meminta pendapat pakar internal kami tentang pembaruan algoritme di masa mendatang.

Saya pikir Google akan terus fokus pada pemrosesan bahasa alami. Dengan semakin banyak orang menjadi tidak sabar dengan segala sesuatu secara harfiah (kita terbiasa dengan baik, sangat cepat), memahami seluk-beluk bahasa dan menampilkan hasil yang memadai akan menjadi kunci untuk mempercepat proses penelitian pengguna.

sumber: Aleks Zarzycka

Google menyusun algoritmenya dengan mempertimbangkan pengalaman pengguna, dan saya cukup yakin mereka akan melangkah lebih jauh ke arah itu. Dan pengguna tidak ingin membaca hal yang sama lagi, hanya dengan sinonim.

sumber: Renata Gwizdak

Dengan melihat riwayat pembaruan dan dengan konten yang menjadi fokus utama begitu lama, pembaruan algoritme besar berikutnya akan lebih cenderung membahas pengalaman pengguna.

sumber: Sahil Gumber

Bidang utama yang disinggung oleh para ahli yang disebutkan di atas adalah:

• Kualitas konten,
• Keunikan konten,
• Pengalaman pengguna, dan
• Pemrosesan bahasa alami.

Bisakah Anda melihat polanya? Semuanya berpusat pada pembuatan konten yang bermanfaat, baik dalam hal kelayakan maupun kegunaan. Jadi, selama Anda membuat konten untuk pencari, bukan mesin pencari, Anda akan baik-baik saja. Paradoks di sini yang perlu kami rangkul adalah Anda membantu mesin pencari mencapai tujuannya dengan memuaskan pengguna!

Cara membuat konten untuk pengguna Anda

Jika kita tidak fokus pada penempatan kata kunci, bagaimana kita mengembangkan strategi untuk “penulisan SEO”?

Nah, kuncinya di sini adalah niat pengguna. Alih-alih mengkhawatirkan apakah kata kunci muncul di tempat-tempat strategis, tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Apa yang diinginkan pengguna dari konten saya?
• Apakah saya menjelaskan topik sepenuhnya?
• Apakah pengguna perlu melakukan penelitian lebih lanjut untuk mendapatkan jawaban mereka?
• Apakah saya menyajikan informasi dengan cara terbaik?

Kata kunci harus muncul di mana pun mereka datang secara alami, dengan demikian, melayani maksud pengguna.

Dengan tujuan yang dimiliki Google untuk algoritme mereka (fokus pada apa yang dibutuhkan pengguna daripada apa yang mudah dipahami oleh mesin pencari), kita harus berhenti berfokus pada hal-hal terukur seperti kepadatan dan penempatan kata kunci, tetapi pikirkan tentang pengguna, pertama dan selalu.