SEOの執筆は長らく死んでいる：ユーザーの意図を満たす

数ヶ月前、私は「 SEOのための5つの最高のコンテンツエディター」というタイトルの記事を書きました。 さまざまなコンテンツエディターが一貫した推奨事項を提供するかどうかを確認したかったのですが（提供しませんでした）、それだけではありませんでした。

可能な限り最高の平均評価を得るために、5つのコンテンツエディターに記事を掲載しました。 これにより、ブログの他の記事よりもGoogleでのテキストのランクが大幅に向上するかどうかをテストしたいと思いました。

Onelyは技術的なSEOエージェンシーであるという性質上、「SEOライティング」以外のすべての側面が標準に達していると確信していました。

私たちの記事の多くは大量の外部リンクを取得しているため、ランクが高くなりますが、他の多くの記事はそれほど多くのリンクを取得しておらず、Google検索で大きな露出を得ています。 それで、私はチェックするために様々なブログページのまともなサンプルを持っていました。

「SEOのための5つの最高のコンテンツエディター」は悪くはありませんでしたが、コンテンツエディターの提案に厳密に従って書いたブログの他の記事よりも目立って良くはありませんでした。

これは私に考えさせました。 コンテンツ最適化ツールは、主に単語数、見出しの数、そして最も重要なキーワードの飽和度などの従来の「SEO書き込み」要素に依存しています。

それは意味がありますか？

Bing、Yahoo、Yandexはすべて不可欠ですが、私たちのほとんどにとって、Googleは何よりもまず印象づけたい検索エンジンです。

そして何年もの間、Googleの代表者は、サイトの所有者やコンテンツ作成者が直感に反する手法を使用してコンテンツのランクを上げることを思いとどまらせてきました。

検索の意図だけを満たすことに焦点を当てる時がすでに来ていますか？ そして、どのようにそれを行うのですか？

Google検索の目標

ランクを上げるために最適化する場合は、ランク付けがどのように機能するか、つまり、ランク付けが何をすることになっているのかに焦点を当てる必要があります。 では、Google検索の主な目標は何ですか？

Googleのランキングシステムは、[…]検索インデックス内の数千億のウェブページを並べ替えて、最も関連性の高い有用な結果をほんの一瞬で見つけ、探しているものを見つけるのに役立つ方法でそれらを提示するように設計されていますにとって。

出典： Google

上記の引用だけでなく、 Googleとその支持者が提供する多くのリソースから判断すると、彼らの目的は単純であることがわかります。つまり、検索者に可能な限り迅速に、可能な限り正確な方法で最良の回答を提供することです。

遠い昔、アルゴリズムは、キーワードとその同義語を識別して検索クエリと一致させることにより、これを実行していました（または実行していた可能性があります）。

これは決して明白ではなかったので、私たちは彼らが何をしたいのかということに集中するのではなく、 Googleの目的の方法に焦点を合わせました。

「SEOライター」は「SEOライティング」技術をリバースエンジニアリングし始めました。 残念ながら、これらの手法は、アルゴリズムの開発速度と高度化により、すぐに時代遅れになっているようです。

「SEOライティング」を書く理由

コンテンツクリエーターとしてランク付けするために何をするか、そして次のことを行うかどうかに焦点を当てたいと思います。

• これらのテクニックはユーザーに役立ちます、または
• 過去に機能していたものに基づいて、これらの手法はコンテンツを検索でより見やすくすることになっています。

アルゴリズムの目的を考慮すると、後者は直感に反しているように見えます。

この記事を書くために、私はユーザーにとって有用な書き方と、ユーザー自体には役立たないが検索エンジンによって見つけやすいかもしれない慣習とを区別する必要がありました。 専門家は、それが良い方法だと信じているようです。

今後も、関連するトピックをカバーし、キーワードの使い方に焦点を当てたコンテンツよりも深みのあるコンテンツを目指していきたいと思います。

出典：ジョエル・メスナー

キーワードの使用法：「SEOライティングテクニック」の母。 「SEO最適化」のコピーを作成する必要があった場合は、メインキーワードを次のように入力することを聞いたことがあるでしょう。

• タイトル、
• メタ記述、
• URL、
• 第一段落、

等々。

しかし、それは必ずしも最良の戦略ではありません。

タイトルや見出し、テキストにキーワードを詰め込むだけでは、読みづらく、サイトのランキングに悪影響を与える可能性のある低品質のコンテンツが生成されます。

出典： Renata Gwizdak

そして、SEOコンテンツ編集者はこれらのキーワード配置テクニックをかなりうまく取り入れているようです。 ただし、次のような他のことにも焦点を当てています。

• 文の短さ、
• 言語のわかりやすさ（受動態の使用を避けるなど）、
• 小見出しに対する適切なテキストの比率、
• 外部リンクと内部リンクの数、および
• テキストのアクセシビリティ（例：代替説明の存在）。

これらのテクニックは、Googleが探しているもの、つまり「探しているものを見つけるのに役立つ方法で、最も関連性が高く有用な結果を提示する」ことに一役買っていると私は信じています。

したがって、検索用に最適化されたすべてのテキストが使用できないわけではありません。 ただし、これらの自動化された推奨事項の一部は廃止されている可能性があります。

（…）Googleは常にアルゴリズムを革新および更新して、より適応性があり、応答性が高く、インテリジェントになり、検索クエリに基づいてより関連性が高く信頼性の高い情報を提供しています。 Googleは、検索インデックスから適切なデータを取得して、ユーザーに可能な限り最高の結果を提供することに関心を持っています。

出典： Konstruct Digital

グーグルのランキング対SEOライティングテクニック

私は、Googleの上位の結果が、次のようなSEO書き込み手法に焦点を当てているかどうかを調べるために、確かに不完全な小さな実験を行いました。

• キーワードの使用法、
• キーワード密度、および
• タイトルと最初の段落にキーワードが含まれています。

これは、同じクエリの10ページ目の結果と比較した上位3つのランダムな記事です。 ランク付けされているフレーズが実際にテキスト、タイトル、および最初の段落に表示されているかどうかを確認したかったのです。

もちろん、「妊娠の症状」と「妊娠の症状」（後者は最初のページから2番目の例で使用されています）などのキーワードは交換可能です。 しかし、上記のテキストが両方にランク付けされているという事実は、両方にランク付けするために両方を使用する必要がないことを証明しています。 アルゴリズムはずっと前にこれを理解していました。

結果は、結果のすべてのペアでこのように正確に表示されるわけではありませんが、10ページ目からのコピーは、一般に、正確なキーワードと推奨される場所でのバリエーションの両方を使用する場合に一貫性があります。

これは、テキストがキーワードで溢れているという意味ではありません。 したがって、キーワードの乱用が原因でランキングにペナルティが課せられているわけではありません。 代わりに、それらはより悪いユーザーエクスペリエンスを提供し、これらのキーワードを含めることはそれを上回っていません。

もちろん、これについて強い主張をするためには、確認されているかどうかにかかわらず、他の何百ものランキング要素も考慮する必要があります。 たとえば、一番上の結果には、10ページ目の結果よりもはるかに多くの外部リンクが含まれている可能性があります。 しかし、そのようなテストを実行することは、Googleで働いていて、すべてのデータに完全にアクセスできたとしても、非常に困難で不安定です。

結論は何ですか？ ランクの悪い結果が時代遅れの最適化手法に集中しすぎているとは思いませんが、ランクの高い結果は「適切な」場所でのキーワードの使用にまったく関係していないようです。

OnelyのSEOがこの件について何と言っていたか見てみましょう。

タイトルのキーワードは依然として重要ですが、それだけでは十分ではありません。 ページ上のコンテンツの全体的な品質に焦点を当てることをお勧めします。 たとえば、その独自性とアクセシビリティ。 すでに言われていることを書き直し続けると、誰も（グーグルを含めて）その価値を見いだせなくなる可能性があります。 ただし、すべての人がアクセスできる方法で提示された洞察に満ちたコンテンツを作成すると、Googleのランキングと人々の記憶の両方であなたのスポットを獲得するチャンスがあります。

出典： Aleks Zarzycka

さまざまなキーワード密度をテストすることは興味深いアイデアであり、それで遊ぶことはできますが、コンテンツの品質を犠牲にすることはありません。 ユーザーの期待に応えてカスタマイズされたコンテンツを作成し、自然にキーワードを追加するだけです。

出典： Renata Gwizdak

それでは、キーワードでない場合、特定のトピックのランク付けを確実にするための最良の方法は何ですか？

検索インテント。

ユーザーエクスペリエンスや、上記の例の意図が満たされているかどうかを測定するのは簡単ではありません。 しかし、私は主観的に、最初のページで見つかった結果は、一般的に10番目のページよりも熟読するのが楽しいと結論付けることができます。

そして、私はあなたがグーグルを使った経験のすべてではないにしても多くの人に同じことを言うことができるとほぼ確信しています。 最後に4ページ目に到達して幸せに戻ったのはいつですか。

繰り返しになりますが、この実験で測定可能な結果を​​得るには、大規模なデータセットと自動化されたプロセスが必要になります。 残念ながら、それは私の可能性の範囲内ではないので、このテキストで提示された議論は推測のままです。

しかし、私は何人かの専門家に彼らの観察を評価してもらいました：

あなたはあなたのコンテンツを最適化し、メタタイトルを言い換えるのに長い時間を費やすかもしれません、しかしグーグルが与えられたページを発見してコンテンツを見ることができないならあなたの努力は役に立たないです。 レンダリングまたは内部リンクの問題により、コンテンツのインデックス作成が妨げられる場合があります。 Webサイトは、十分に機能するマシンのように機能する必要があります。コンテンツクリエーターは、ユーザーのニーズと意図に焦点を合わせた価値のあるコンテンツを作成する必要があります。 同時に、技術的なSEOは、Googleがコンテンツをすばやく検出してインデックスに登録できるようにする必要があります。

出典： Maria Cieslak

アルゴリズムの更新をランク付けする方向は何ですか

アルゴリズムはユーザーの意図を推測し、ページがそれにどれだけうまく答えるかを認識するのに役立つという論文を探求しながら、私はこのトピックについて専門家が何を言わなければならないかも調査しました。

私はWebを精査し、社内の専門家に将来のアルゴリズムの更新について意見を求めました。

Googleは今後も自然言語処理に注力していくと思います。 より多くの人々が文字通りすべてに焦りを感じているので（私たちは良い、非常に速く慣れています）、言語の微妙さを理解し、適切な結果を明らかにすることが、ユーザーの調査プロセスをスピードアップするための鍵となります。

出典： Aleks Zarzycka

Googleは、ユーザーエクスペリエンスを念頭に置いてアルゴリズムを作成しており、その方向にさらに進むと確信しています。 そして、ユーザーは、同義語だけで、同じことをもう一度読みたくありません。

出典： Renata Gwizdak

更新の履歴を確認し、コンテンツが長い間主な焦点であるため、次の大きなアルゴリズムの更新は、ユーザーエクスペリエンスに対応する可能性が高くなります。

出典： Sahil Gumber

上記の専門家が触れた主な分野は次のとおりです。

• コンテンツの品質、
• コンテンツの独自性、
• ユーザーエクスペリエンス、および
• 自然言語処理。

パターンを見つけることができますか？ それはすべて、メリットと使いやすさの両方に関して、役立つコンテンツを作成することを中心としています。 したがって、検索エンジンではなく検索者向けのコンテンツを作成する限り、問題はありません。 ここで私たちが受け入れる必要があるパラドックスは、ユーザーを満足させることによって検索エンジンがその目標を達成するのを助けることです！

ユーザー向けのコンテンツを作成する方法

キーワードの配置に焦点を当てない場合、「SEOライティング」の戦略をどのように開発しますか？

ここで重要なのはユーザーの意図です。 キーワードが戦略的な場所に表示されるかどうかを心配する代わりに、次の質問を自問してください。

• ユーザーは私のコンテンツに何を求めていますか？
• 私はトピックを完全に説明していますか？
• ユーザーは答えを得るためにさらに調査を行う必要がありますか？
• 可能な限り最善の方法で情報を提示していますか？

キーワードは、自然に発生する場所に表示されるため、ユーザーの意図に応える必要があります。

Googleのアルゴリズム（検索エンジンで理解しやすいものではなく、ユーザーが必要とするものに焦点を当てる）を目的として、キーワードの密度や配置などの測定可能なものに焦点を当てるのをやめ、ユーザーについて常に考えてください。