SEO写作早已死去：满足用户意图

几个月前，我写了一篇题为“ 5 位 SEO 最佳内容编辑器”的文章。 我想看看不同的内容编辑器是否会提供一致的建议（他们没有），但这还不是全部。

我通过五个内容编辑器运行这篇文章以获得最高的平均评分。 我想测试这是否会使文本在 Google 上的排名明显优于我们博客上的其他文章。

由于 Onely 作为技术 SEO 机构的性质，我相信除了“SEO 写作”之外的所有方面都达到了标准。

我们的许多文章都有大量的外部链接，这有助于它们排名更高，但许多其他文章没有得到那么多链接，但仍然在 Google 搜索中获得了很高的曝光率。 所以我有一个不错的各种博客页面样本来检查。

虽然“5 个 SEO 最佳内容编辑器”的表现并不差，但它并没有明显优于博客上的其他文章，我们没有严格按照内容编辑器的建议编写这些文章。

这让我开始思考。 内容优化工具主要依赖于传统的“SEO 写作”因素，如字数、标题数量，以及最重要的关键字饱和度。

这有任何意义吗？

Bing、Yahoo 和 Yandex 都是必不可少的，但对于我们大多数人来说，Google 是我们首先要给人留下深刻印象的搜索引擎。

多年来，谷歌的代表一直在劝阻网站所有者和内容作者使用违反直觉的技术来帮助他们的内容更好地排名。

现在是时候只关注满足搜索意图了吗？ 我们如何做到这一点？

Google 搜索的目标

如果我们要优化排名以提高排名，我们应该关注排名的工作原理——它应该做什么。 那么 Google 搜索的主要目标是什么？

Google 排名系统旨在 [...] 对我们搜索索引中的数千亿网页进行排序，以便在几分之一秒内找到最相关、最有用的结果，并以帮助您找到所需内容的方式呈现它们为了。

来源：谷歌

不仅从上面的引用来看，而且从谷歌及其倡导者提供的许多资源来看，我们可以看到他们的目标很简单：尽可能快地以最精确的方式为搜索者提供最佳答案。

在遥远的过去，算法确实（或者更确切地说，可能一直在这样做）通过识别关键字及其同义词以将它们与搜索查询相匹配。

由于这从未完全公开，因此我们专注于Google 的目标如何，而不是专注于他们想要做什么。

“SEO 作家”开始对“SEO 写作”技术进行逆向工程。 不幸的是，由于算法的发展速度和复杂程度，这些技术似乎很快就过时了。

是什么让写作“SEO写作”

我想重点关注我们作为内容创作者的排名，以及是否：

• 这些技术对用户有帮助，或者
• 基于过去的工作原理，这些技术应该使内容在搜索中更加可见。

当您考虑到算法的目的是什么时，后者似乎违反直觉。

为了写这篇文章，我需要区分对用户有用的写作技巧和对用户本身没有帮助但可能更容易被搜索引擎发现的做法。 专家似乎认为这是一个好方法：

我认为我们将继续朝着涵盖相关主题的内容前进，并提供深度奖励，而不是专注于关键字使用的内容。

资料来源：乔尔·梅斯纳

关键字用法：“SEO 写作技巧”之母。 如果你曾经写过“SEO优化”的文案，你可能听说过将主要关键字放在：

• 标题，
• 元描述，
• 网址，
• 第一段，

等等。

但这不一定是最好的策略：

只是在标题和标题以及文本中填充关键字，会生成低质量的内容，阅读起来很痛苦，甚至会损害您网站的排名。

资料来源：雷娜塔·格维兹达克

搜索引擎优化内容编辑似乎已经很好地选择了这些关键字放置技术。 但是，他们还专注于其他事情，例如：

• 句子短小，
• 语言的简洁性（例如，避免使用被动语态），
• 一个好的文本与副标题的比例，
• 外部和内部链接的数量，以及
• 文本的可访问性（例如，替代描述的存在）。

我相信，这些技术确实在 Google 寻找的东西中发挥了作用，即“以帮助您找到所需内容的方式呈现最相关、最有用的结果”。

因此，并不是所有针对搜索优化的文本都是不行的。 但其中一些自动推荐可能已经过时。

(...) Google 不断创新和更新其算法，使其更具适应性、响应性和智能性，根据人们的搜索查询为人们提供更相关和更可靠的信息。 Google 关心从其搜索索引中检索正确的数据，以便为用户提供尽可能好的结果

资料来源： Konstruct Digital

谷歌的排名与 SEO 写作技巧

我进行了一个小型的，公认的不完美的实验，以确定谷歌的顶级结果是否集中在 SEO 写作技术上，例如：

• 关键字使用，
• 关键字密度，以及
• 标题和第一段中存在关键字。

这是我与第十页上相同查询的结果进行比较的三篇排名靠前的随机文章。 我想确定他们排名的短语是否真的出现在文本、标题和第一段中。

当然，诸如“怀孕症状”和“怀孕症状”之类的关键词（后者在第一页的第二个示例中使用）是可以互换的。 但是上面的文字对两者都进行排名的事实证明：您不需要同时使用两者来对两者进行排名。 算法很久以前就已经解决了这个问题。

虽然每对结果的结果看起来都不完全一样，但从第十页开始的副本通常在使用精确关键字及其在推荐位置的变体方面更加一致。

这并不意味着他们用关键字淹没文本。 因此，并不是因为关键词堆砌他们在排名中受到惩罚。 相反，它们提供了更差的用户体验，并且包含这些关键字并没有夸大其词。

当然，您还必须考虑数百个其他排名因素，无论是否确认，才能对此做出强有力的声明。 例如，顶部结果可能比第 10 页上的外部链接多得多。 但是，即使您在 Google 工作并且可以完全访问所有数据，运行这样的测试也会非常困难且不稳定。

结论是什么？ 我不认为排名较差的结果过于关注过时的优化技术，而是排名靠前的结果似乎根本不关心在“正确”位置使用关键字。

让我们看看 Onely 的 SEO 对这个问题有什么看法：

标题中的关键字仍然很重要，但绝对不够。 最好关注页面内容的整体质量； 例如，它的独特性和可访问性。 如果你继续改写已经说过的话，很可能没有人（包括谷歌）会从中找到价值。 但是，如果您以一种所有人都可以访问的方式制作有见地的内容，那么您就有机会在 Google 的排名和人们的记忆中赢得一席之地。

资料来源： Aleks Zarzycka

测试不同的关键字密度可能是一个有趣的想法，您可以尝试这样做，但绝不会以牺牲内容质量为代价。 只需根据用户的期望创建定制的内容并自然添加关键字。

资料来源：雷娜塔·格维兹达克

因此，如果不是关键字，那么确保您对给定主题进行排名的最佳方法是什么？

搜索意图。

衡量用户体验或是否满足上述示例的意图并不容易。 然而，我可以主观地得出结论，第一页上的结果通常比第十页更令人愉悦。

而且我几乎可以肯定，对于您使用 Google 的许多体验（如果不是全部的话），您可以这么说。 你最后一次翻到第四页并高兴地回来是什么时候？

同样，我需要一个庞大的数据集和一个自动化的过程来让这个实验获得可衡量的结果。 不幸的是，这不在我的可能范围内，因此本文中提出的论点仍然是推测性的。

然而，我确实让一些专家对他们的观察进行了权衡：

您可能会花费大量时间来优化您的内容，改写元标题，但如果 Google 无法发现给定页面并查看内容，您的努力将毫无用处。 呈现或内部链接的问题可能会阻止对您的内容进行索引。 网站应该像一台运转良好的机器一样运行——内容创建者应该针对用户的需求和意图编写有价值的内容。 同时，技术 SEO 应确保 Google 能够快速发现和索引内容。

资料来源：玛丽亚 Cieslak

排名算法更新的方向是什么

在探索算法将在猜测用户意图和识别页面回答方面做得更好的论文时，我还研究了专家对此主题的看法。

我在网上搜索并询问了我们的内部专家对未来算法更新的意见。

我认为谷歌将继续专注于自然语言处理。 随着越来越多的人对几乎所有事情都变得不耐烦（我们习惯了好，非常快），了解语言的细微之处并获得足够的结果将是加快用户研究过程的关键。

资料来源： Aleks Zarzycka

谷歌在设计算法时考虑到了用户体验，我很确定他们会朝着这个方向走得更远。 并且用户不想再次阅读相同的内容，只需要使用同义词。

资料来源：雷娜塔·格维兹达克

通过查看更新的历史以及长期以来以内容为主要关注点的情况，下一次大型算法更新将更有可能解决用户体验问题。

资料来源： Sahil Gumber

上述专家提到的主要领域是：

• 内容质量，
• 内容的独特性，
• 用户体验，以及
• 自然语言处理。

你能看出图案吗？ 这一切都围绕着制作有用的内容，无论是在价值还是可用性方面。 因此，只要您为搜索者而不是搜索引擎创建内容，就应该没问题。 我们需要接受的悖论是您通过满足用户来帮助搜索引擎实现其目标！

如何为您的用户创建内容

如果我们不专注于关键字放置，我们如何制定“SEO写作”策略？

好吧，这里的关键是用户意图。 与其担心关键字是否出现在重要位置，不如问自己以下问题：

• 用户想从我的内容中得到什么？
• 我是否充分解释了这个话题？
• 用户是否需要做进一步的研究才能得到答案？
• 我是否以最好的方式呈现信息？

关键字应该出现在自然出现的任何地方，从而服务于用户意图。

鉴于 Google 对其算法的目标（关注用户的需求，而不是搜索引擎易于理解的内容），我们应该停止关注关键字密度和位置等可衡量的事情，而是首先考虑用户，并且始终如此。