L'écriture SEO est morte depuis longtemps : répondez à l'intention de l'utilisateur

Il y a quelques mois, j'ai écrit un article intitulé « 5 meilleurs éditeurs de contenu pour le référencement ». Je voulais voir si différents éditeurs de contenu fourniraient des recommandations cohérentes (ils ne l'ont pas fait), mais ce n'était pas tout.

J'ai fait passer l'article par cinq éditeurs de contenu pour obtenir la note moyenne la plus élevée possible. Je voulais tester si cela rendrait le texte nettement mieux classé sur Google que les autres articles de notre blog.

En raison de la nature d'Onely étant une agence de référencement technique, j'étais convaincu que tous les aspects autres que la "rédaction SEO" étaient à la hauteur.

Beaucoup de nos articles reçoivent des tonnes de liens externes, ce qui les aide à se classer plus haut, mais de nombreux autres articles ne reçoivent pas autant de liens et bénéficient toujours d'une grande visibilité dans la recherche Google. J'avais donc un échantillon décent de différentes pages de blog à vérifier.

Alors que "5 meilleurs éditeurs de contenu pour le référencement" n'ont pas mal fait, ils n'ont pas fait sensiblement mieux que d'autres articles sur le blog, que nous n'avons pas écrit strictement en respectant les suggestions des éditeurs de contenu.

Cela m'a fait réfléchir. Les outils d'optimisation de contenu reposent principalement sur des facteurs traditionnels de "rédaction SEO" tels que le nombre de mots, le nombre de titres et, surtout, la saturation des mots clés.

Cela a-t-il un sens?

Bing, Yahoo et Yandex sont tous essentiels, mais pour la plupart d'entre nous, Google est le moteur de recherche que nous voulons impressionner avant tout.

Et depuis de nombreuses années, les représentants de Google découragent les propriétaires de sites et les rédacteurs de contenu d'utiliser des techniques contre-intuitives pour améliorer le classement de leur contenu.

Est-il déjà temps de se concentrer uniquement sur l'intention de recherche ? Et comment fait-on ça ?

L'objectif de la recherche Google

Si nous optimisons pour mieux nous classer, nous devrions nous concentrer sur le fonctionnement du classement - ce qu'il est censé faire. Alors, quel est l'objectif principal de la recherche Google ?

Les systèmes de classement Google sont conçus pour […] trier des centaines de milliards de pages Web dans notre index de recherche pour trouver les résultats les plus pertinents et les plus utiles en une fraction de seconde, et les présenter d'une manière qui vous aide à trouver ce que vous cherchez. pour.

source : Google

À en juger non seulement par la citation ci-dessus, mais aussi par les nombreuses ressources fournies par Google et ses défenseurs, on peut voir que leur objectif est simple : fournir au chercheur la meilleure réponse possible, le plus rapidement possible, de la manière la plus précise possible.

Dans un passé lointain, les algorithmes faisaient (ou plutôt faisaient peut-être) cela en identifiant les mots-clés et leurs synonymes pour les faire correspondre à la requête de recherche.

Comme cela n'a jamais été entièrement manifeste, nous nous sommes concentrés sur le COMMENT de l'objectif de Google au lieu de nous concentrer sur CE qu'ils veulent faire.

Les "rédacteurs SEO" ont commencé à désosser les techniques d'"écriture SEO". Malheureusement, ces techniques semblent rapidement devenir obsolètes en raison de la vitesse à laquelle les algorithmes se développent et de leur sophistication.

Qu’est-ce qui fait de l’écriture une « écriture SEO »

Je veux me concentrer sur ce que nous, en tant que créateurs de contenu, faisons pour nous classer, et si :

• ces techniques sont utiles aux utilisateurs, ou
• basées sur ce qui fonctionnait dans le passé, ces techniques sont censées rendre le contenu plus visible dans la recherche.

Ce dernier semblerait contre-intuitif compte tenu de l'objectif des algorithmes.

Pour écrire cet article, j'avais besoin de discerner entre les techniques d'écriture qui sont utiles pour les utilisateurs et les pratiques qui n'aident pas les utilisateurs en soi mais qui peuvent être plus faciles à repérer par les moteurs de recherche. Les experts semblent croire que c'est une bonne façon de procéder :

Je pense que nous continuerons à nous diriger vers un contenu qui couvre des sujets connexes et offre une profondeur récompensée par rapport à un contenu axé sur l'utilisation de mots clés.

source : Joël Messner

Utilisation des mots clés : la mère des "techniques d'écriture SEO". Si vous avez déjà eu à écrire une copie "optimisée pour le référencement", vous avez probablement entendu parler de mettre le mot-clé principal dans :

• Le titre,
• Meta Description,
• URL,
• Premier paragraphe,

etc.

Mais ce n'est pas forcément la meilleure stratégie :

Le simple fait de bourrer des mots-clés dans les titres et les en-têtes, ainsi que dans le texte, génère un contenu de mauvaise qualité qui est pénible à lire et peut même nuire au classement de votre site.

source : Renata Gwizdak

Et les éditeurs de contenu SEO semblent avoir assez bien retenu ces techniques de placement de mots clés. Cependant, ils se concentrent également sur d'autres choses comme :

• La brièveté des phrases,
• La simplicité du langage (par exemple, éviter l'utilisation de la voix passive),
• Un bon rapport texte/sous-titre,
• Le nombre de liens externes et internes, et
• Accessibilité du texte (par exemple, la présence d'une description alternative).

Ces techniques, je crois, jouent un rôle dans ce que Google recherche , c'est-à-dire "présenter les résultats les plus pertinents et les plus utiles d'une manière qui vous aide à trouver ce que vous recherchez".

Ce n'est donc pas que tout texte optimisé pour la recherche est interdit. Mais certaines de ces recommandations automatisées peuvent être obsolètes.

(…) Google innove et met constamment à jour ses algorithmes pour devenir plus adaptatif, réactif et intelligent, donnant aux gens des informations plus pertinentes et fiables en fonction de leurs requêtes de recherche. Google se soucie de récupérer les bonnes données de son index de recherche pour fournir les meilleurs résultats possibles aux utilisateurs

source : Konstruct Digital

Les classements de Google vs les techniques d'écriture SEO

J'ai effectué une petite expérience, certes imparfaite, pour savoir si les meilleurs résultats de Google se concentrent sur les techniques d'écriture SEO telles que :

• Utilisation des mots-clés,
• Densité des mots clés, et
• Présence du mot-clé dans le titre et le premier paragraphe.

Voici trois articles aléatoires de premier ordre que j'ai comparés aux résultats de la dixième page pour les mêmes requêtes. Je voulais déterminer si les phrases pour lesquelles ils sont classés apparaissent réellement dans le texte, le titre et le premier paragraphe.

Bien sûr, des mots-clés tels que "symptômes de grossesse" et "symptômes de grossesse" (ce dernier étant utilisé dans le deuxième exemple de la première page) sont interchangeables. Mais le fait que le texte ci-dessus se classe pour les deux prouve que vous n'avez pas besoin d'utiliser les deux pour vous classer pour les deux. Les algorithmes l'ont compris depuis longtemps.

Bien que les résultats ne ressemblent pas exactement à ceci pour chaque paire de résultats, la copie de la dixième page est généralement plus cohérente en utilisant à la fois des mots clés exacts et leurs variations dans les emplacements recommandés.

Cela ne signifie pas qu'ils inondent le texte de mots-clés. Ce n'est donc pas qu'ils reçoivent des pénalités dans le classement en raison du bourrage de mots clés. Au lieu de cela, ils offrent une expérience utilisateur moins bonne, et l'inclusion de ces mots-clés ne l'emporte pas sur cela.

Bien sûr, vous devrez également prendre en compte des centaines d'autres facteurs de classement, confirmés ou non, pour faire des déclarations solides à ce sujet. Par exemple, le premier résultat peut avoir beaucoup plus de liens externes que celui de la 10e page. Mais exécuter un test comme celui-ci serait extrêmement difficile et volatil, même si vous travailliez chez Google et aviez un accès complet à toutes les données.

Quelle est la conclusion? Je ne pense pas que les résultats les moins bien classés se concentrent trop sur des techniques d'optimisation obsolètes, mais c'est plutôt que les résultats les mieux classés ne semblent pas du tout concernés par l'utilisation de mots-clés aux « bons » endroits.

Voyons ce que les référenceurs d'Onely ont à dire sur le sujet :

Les mots-clés dans les titres sont toujours importants, mais ils ne suffisent certainement pas. Il est préférable de se concentrer sur la qualité globale du contenu de la page ; son unicité et son accessibilité, par exemple. Si vous continuez à réécrire ce qui a déjà été dit, il y a de fortes chances que personne (y compris Google) n'y trouve de valeur. Cependant, si vous produisez un contenu perspicace présenté d'une manière accessible à tous, vous pouvez avoir une chance de gagner votre place à la fois dans les classements de Google et dans la mémoire des gens.

source : Aleks Zarzycka

Tester différentes densités de mots clés peut être une idée intéressante, et vous pouvez jouer avec cela, mais jamais au détriment de la qualité du contenu. Créez simplement un contenu sur mesure répondant aux attentes de votre utilisateur et ajoutez des mots-clés naturellement.

source : Renata Gwizdak

Donc, si ce ne sont pas des mots-clés, quel est le meilleur moyen de vous assurer d'être classé pour un sujet donné ?

Intention de recherche.

Il n'est pas facile de mesurer l'expérience utilisateur ou de savoir si l'intention des exemples ci-dessus a été respectée. Je peux cependant conclure subjectivement que les résultats trouvés sur la première page étaient généralement plus agréables à parcourir que la dixième.

Et je suis presque sûr que vous pouvez dire la même chose pour de nombreuses expériences, sinon toutes, que vous avez eues avec Google. À quand remonte la dernière fois que vous êtes arrivé à la quatrième page et que vous en êtes revenu heureux ?

Encore une fois, j'aurais besoin d'un ensemble de données massif et d'un processus automatisé pour que cette expérience ait des résultats mesurables. Malheureusement, ce n'est pas dans mon champ de possibilités, donc les arguments présentés dans ce texte restent spéculatifs.

J'ai cependant demandé à certains experts de peser leurs observations:

Vous passerez peut-être de longues heures à optimiser votre contenu, à reformuler les méta-titres, mais vos efforts seront inutiles si Google ne sera pas en mesure de découvrir une page donnée et d'en voir le contenu. Des problèmes de rendu ou de liaison interne peuvent empêcher l'indexation de votre contenu. Le site Web doit fonctionner comme une machine bien huilée - les créateurs de contenu doivent rédiger un contenu de valeur axé sur les besoins et les intentions des utilisateurs. Dans le même temps, le référencement technique doit garantir que Google peut découvrir et indexer rapidement le contenu.

source: Maria Cieslak

Quelle est la direction des mises à jour de l'algorithme de classement

Tout en explorant la thèse selon laquelle les algorithmes continueront de s'améliorer pour deviner l'intention de l'utilisateur et reconnaître à quel point les pages y répondent, j'ai également recherché ce que les experts avaient à dire sur ce sujet.

J'ai parcouru le Web et demandé à nos experts internes leur avis sur les futures mises à jour de l'algorithme.

Je pense que Google continuera à se concentrer sur le traitement du langage naturel. Avec de plus en plus de gens qui s'impatientent avec littéralement tout (nous nous habituons au bien, très vite), comprendre les subtilités du langage et faire apparaître des résultats adéquats sera essentiel pour accélérer le processus de recherche des utilisateurs.

source : Aleks Zarzycka

Google élabore ses algorithmes en pensant à l'expérience utilisateur, et je suis sûr qu'ils iront encore plus loin dans cette direction. Et l'utilisateur ne veut pas relire la même chose, seulement avec des synonymes.

source : Renata Gwizdak

En examinant l'historique des mises à jour et le contenu étant l'objectif principal depuis si longtemps, la prochaine grande mise à jour de l'algorithme sera plus susceptible de traiter l'expérience utilisateur.

source : Sahil Gumber

Les principaux domaines abordés par les experts mentionnés ci-dessus étaient :

• Qualité du contenu,
• L'unicité du contenu,
• Expérience utilisateur, et
• Traitement du langage naturel.

Pouvez-vous repérer le modèle? Tout est centré sur la création de contenu utile, à la fois en termes de mérite et de convivialité. Donc, tant que vous créez du contenu pour le chercheur, pas pour le moteur de recherche, tout devrait bien se passer. Le paradoxe ici que nous devons embrasser est que vous aidez le moteur de recherche à atteindre ses objectifs en satisfaisant l'utilisateur !

Comment créer du contenu pour vos utilisateurs

Si nous ne devons pas nous concentrer sur le placement de mots-clés, comment développer une stratégie de « écriture SEO » ?

Eh bien, l'élément clé ici est l'intention de l'utilisateur. Au lieu de vous soucier de savoir si les mots-clés apparaissent à des endroits stratégiques, posez-vous les questions suivantes :

• Qu'attendent les utilisateurs de mon contenu ?
• Est-ce que j'explique complètement le sujet ?
• Les utilisateurs devront-ils faire des recherches supplémentaires pour obtenir leurs réponses ?
• Est-ce que je présente l'information de la meilleure façon possible ?

Les mots-clés doivent apparaître partout où ils viennent naturellement, servant ainsi l'intention de l'utilisateur.

Avec l'objectif de Google pour ses algorithmes (se concentrer sur ce dont l'utilisateur a besoin plutôt que sur ce qui est facile à comprendre pour les moteurs de recherche), nous devrions cesser de nous concentrer sur des choses mesurables comme la densité et le placement des mots clés, mais penser à l'utilisateur, d'abord et toujours.