SEO Yazma Uzun Süreli Öldü: Kullanıcı Niyetine Ulaşın

Birkaç ay önce “ SEO için En İyi 5 İçerik Editörü” başlıklı bir makale yazmıştım . Farklı içerik editörlerinin tutarlı önerilerde bulunup bulunmayacağını görmek istedim (yapmadılar), ancak hepsi bu kadar değildi.

Mümkün olan en yüksek ortalama puanı almak için makaleyi beş içerik editöründen geçirdim. Bunun, metnin Google'daki sıralamasını blogumuzdaki diğer makalelerden önemli ölçüde daha iyi hale getirip getirmeyeceğini test etmek istedim .

Onely'nin teknik bir SEO ajansı olmasının doğası gereği, “SEO yazma” dışındaki tüm yönlerin eşit düzeyde olduğundan emindim.

Makalelerimizin çoğu, daha üst sıralarda yer almalarına yardımcı olan tonlarca harici bağlantı alır, ancak diğer birçok makale bu kadar çok bağlantı almaz ve yine de Google Arama'da büyük görünürlük kazanır. Bu yüzden kontrol etmek için çeşitli blog sayfalarından oluşan iyi bir örneğim vardı.

“SEO için En İyi 5 İçerik Düzenleyicisi” kötü sonuç vermese de, içerik editörü önerilerine sıkı sıkıya bağlı kalarak yazmadığımız blogdaki diğer makalelerden belirgin şekilde daha iyi sonuç vermedi.

Bu beni düşündürdü. İçerik optimizasyon araçları öncelikle kelime sayısı, başlık sayısı ve en önemlisi anahtar kelime doygunluğu gibi geleneksel "SEO yazma" faktörlerine dayanır .

Bu bir anlam ifade ediyor mu?

Bing, Yahoo ve Yandex'in hepsi çok önemlidir, ancak çoğumuz için Google, her şeyden önce etkilemek istediğimiz arama motorudur.

Ve uzun yıllardır, Google'ın temsilcileri, site sahiplerini ve içerik yazarlarını, içeriklerinin daha iyi sıralanmasına yardımcı olmak için mantıksız teknikler kullanmaktan caydırıyor.

Yalnızca arama amacını karşılamaya odaklanmanın zamanı geldi mi? Ve bunu nasıl yaparız?

Google Arama'nın hedefi

Daha iyi sıralama için optimizasyon yapıyorsak, sıralamanın nasıl çalıştığına – ne yapması gerektiğine odaklanmalıyız. Peki Google Arama'nın birincil hedefi nedir?

Google sıralama sistemleri, en alakalı, faydalı sonuçları bir saniyeden kısa sürede bulmak için Arama dizinimizde yüz milyarlarca web sayfasını sıralamak ve aradığınızı bulmanıza yardımcı olacak şekilde sunmak üzere tasarlanmıştır. için.

kaynak: Google

Yalnızca yukarıdaki alıntıdan değil, aynı zamanda Google ve savunucuları tarafından sağlanan birçok kaynaktan yola çıkarak, amaçlarının basit olduğunu görebiliriz: arayan kişiye mümkün olan en iyi yanıtı, mümkün olan en kısa sürede, mümkün olan en kesin şekilde sunmak.

Uzak geçmişte, algoritmalar bunu, arama sorgusu ile eşleştirmek için anahtar kelimeleri ve eş anlamlılarını belirleyerek yaptı (veya daha doğrusu yapıyor olabilirdi).

Bu hiçbir zaman tamamen açık olmadığı için , Google'ın NE yapmak istediklerine odaklanmak yerine NASIL amacına odaklandık.

“SEO yazarları”, “SEO yazma” tekniklerini tersine çevirmeye başladı. Ne yazık ki, algoritmaların ne kadar hızlı geliştiği ve ne kadar karmaşık hale geldikleri nedeniyle bu teknikler hızla güncelliğini yitiriyor gibi görünüyor.

Yazmayı “SEO yazımı” yapan nedir?

İçerik oluşturucular olarak sıralamak için ne yaptığımıza ve aşağıdakileri yapıp yapmadığımıza odaklanmak istiyorum:

• bu teknikler kullanıcılara yardımcı olur veya
• Geçmişte işe yarayanlara dayanarak, bu tekniklerin içeriği aramada daha görünür hale getirmesi gerekiyor.

Algoritmaların amacının ne olduğunu hesaba kattığınızda, ikincisi mantıksız görünebilir.

Bu makaleyi yazmak için, kullanıcılar için yararlı olan yazma teknikleri ile kullanıcılara kendi başına yardımcı olmayan ancak arama motorları tarafından daha kolay fark edilebilecek uygulamalar arasında ayrım yapmam gerekiyordu. Uzmanlar bunun iyi bir yol olduğuna inanıyor gibi görünüyor:

Sanırım ilgili konuları kapsayan ve anahtar kelime kullanımına odaklanan içerik üzerinden ödüllendirilen derinlik sunan içeriğe yönelmeye devam edeceğiz.

kaynak: Joel Messner

Anahtar kelime kullanımı: “SEO yazma teknikleri”nin anası. "SEO için optimize edilmiş" bir metin yazmak zorunda kaldıysanız, muhtemelen ana anahtar kelimeyi şuraya koymayı duymuşsunuzdur:

• Başlık,
• Meta Açıklaması,
• URL,
• İlk paragraf,

ve benzeri.

Ancak bu mutlaka en iyi strateji değildir:

Yalnızca başlıklara ve başlıklara anahtar kelimelerin yanı sıra metin eklemek, okunması zor olan ve hatta sitenizin sıralamasına zarar verebilecek düşük kaliteli içerik üretir.

kaynak: Renata Gwizdak

Ve SEO içerik editörleri, bu anahtar kelime yerleştirme tekniklerini oldukça iyi seçmiş görünüyor. Bununla birlikte, aşağıdakiler gibi başka şeylere de odaklanırlar:

• Cümlelerin kısalığı,
• Dilin sadeliği (örneğin pasif ses kullanımından kaçınma),
• İyi bir metin / alt başlık oranı,
• Dış ve iç bağlantıların sayısı ve
• Metnin erişilebilirliği (örneğin, alternatif açıklamanın varlığı).

Bu tekniklerin Google'ın aradığı şeyde rol oynadığına inanıyorum, yani "aradığınızı bulmanıza yardımcı olacak şekilde en alakalı, faydalı sonuçları sunun".

Bu nedenle, arama için optimize edilmiş tüm metinler sorunsuz değildir. Ancak bu otomatik önerilerden bazıları eski olabilir.

(…) Google, daha uyumlu, duyarlı ve akıllı hale gelmek için algoritmalarını sürekli olarak yenilemekte ve güncelleyerek, insanlara arama sorgularına dayalı olarak daha alakalı ve güvenilir bilgiler vermektedir. Google, kullanıcılara mümkün olan en iyi sonuçları sunmak için arama dizininden doğru verileri almaya özen gösterir.

kaynak: Konstruct Digital

Google'ın sıralaması ve SEO yazma teknikleri

Google'dan en iyi sonuçların aşağıdaki gibi SEO yazma tekniklerine odaklanıp odaklanmadığını öğrenmek için küçük, kusurlu bir deney yaptım:

• Anahtar kelime kullanımı,
• Anahtar kelime yoğunluğu ve
• Başlıkta ve ilk paragrafta anahtar kelime varlığı.

İşte aynı sorgular için onuncu sayfadaki sonuçlarla karşılaştırdığım en üst sıradaki üç rastgele makale. Sıralama yaptıkları ifadelerin gerçekten metinde, başlıkta ve ilk paragrafta görünüp görünmediğini belirlemek istedim.

Elbette, "hamilelik belirtileri" ve "hamilelik belirtileri" (ikincisi ilk sayfadaki ikinci örnekte kullanılmıştır) gibi anahtar kelimeler birbirinin yerine kullanılabilir. Ancak yukarıdaki metnin her ikisi için de sıralanması gerçeği kanıtlıyor: her ikisini de sıralamak için kullanmanıza gerek yok. Algoritmalar bunu uzun zaman önce çözdü.

Sonuçlar, her sonuç çifti için tam olarak böyle görünmese de, onuncu sayfadan kopyalama, hem tam anahtar kelimeleri hem de bunların varyasyonlarını önerilen yerlerde kullanma konusunda genellikle daha tutarlıdır.

Bu, metni anahtar kelimelerle doldurdukları anlamına gelmez. Bu nedenle, anahtar kelime doldurma nedeniyle sıralamada ceza almıyorlar. Bunun yerine, daha kötü bir kullanıcı deneyimi sağlarlar ve bu anahtar kelimeleri dahil etmek bundan daha fazla değildir.

Elbette, bununla ilgili güçlü iddialarda bulunmak için, onaylanmış veya başka türlü yüzlerce başka sıralama faktörünü de göz önünde bulundurmanız gerekir. Örneğin, en üstteki sonuç, 10. sayfadakinden çok daha fazla harici bağlantıya sahip olabilir. Ancak böyle bir test yapmak, Google'da çalışsanız ve tüm verilere tam erişiminiz olsa bile son derece zor ve değişken olurdu.

Sonuç ne? Daha kötü sıralamadaki sonuçların modası geçmiş optimizasyon tekniklerine çok fazla odaklandığına inanmıyorum, ancak daha çok, en üst sıradaki sonuçların anahtar kelimeleri "doğru" yerlerde kullanmakla hiç ilgilenmiyor gibi görünüyor.

Bakalım Onely'nin SEO'ları bu konuda neler söylemiş:

Başlıklardaki anahtar kelimeler hala önemlidir ancak kesinlikle yeterli değildir. Sayfadaki içeriğin genel kalitesine odaklanmak daha iyidir; örneğin benzersizliği ve erişilebilirliği. Daha önce söylenenleri yeniden yazmaya devam ederseniz, hiç kimsenin (Google dahil) onda bir değer bulamama ihtimali vardır. Ancak, herkesin erişebileceği şekilde sunulan anlayışlı içerikler üretirseniz, hem Google sıralamasında hem de insanların hafızasında yerinizi alma şansınız olabilir.

kaynak: Aleks Zarzycka

Farklı anahtar kelime yoğunluklarını test etmek ilginç bir fikir olabilir ve bununla oynayabilirsiniz, ancak asla içerik kalitesinden ödün vermeden. Kullanıcınızın beklentilerine yanıt veren özel bir içerik parçası oluşturun ve doğal olarak anahtar kelimeler ekleyin.

kaynak: Renata Gwizdak

Öyleyse, anahtar kelimeler değilse, belirli bir konu için sıralamanızı sağlamanın en iyi yolu nedir?

Arama niyeti.

Kullanıcı deneyimini veya yukarıdaki örneklerin amacının karşılanıp karşılanmadığını ölçmek kolay değildir. Bununla birlikte, öznel olarak, ilk sayfada bulunan sonuçların genellikle onuncu sayfadan daha fazla memnuniyetle okunduğu sonucuna varabilirim.

Google'ı kullanırken edindiğiniz deneyimlerin tümü olmasa da birçoğu için aynı şeyi söyleyebileceğinizden neredeyse eminim . En son ne zaman dördüncü sayfaya gelip mutlu döndün?

Yine, bu deneyin ölçülebilir sonuçlara sahip olması için çok büyük bir veri kümesine ve otomatikleştirilmiş bir sürece ihtiyacım olacak. Ne yazık ki, bu benim olasılık alanımda değil, bu nedenle bu metinde sunulan argümanlar spekülatif kalıyor.

Bununla birlikte, bazı uzmanların gözlemlerini tartmasını sağladım:

İçeriğinizi optimize etmek, meta başlıkları yeniden ifade etmek için uzun saatler harcayabilirsiniz, ancak Google belirli bir sayfayı keşfedemezse ve içeriği göremezse, çabalarınız işe yaramaz. Oluşturma veya dahili bağlantıyla ilgili sorunlar, içeriğinizin dizine eklenmesini engelleyebilir. Web sitesi iyi yağlanmış bir makine gibi çalışmalıdır – içerik oluşturucular, kullanıcıların ihtiyaçlarına ve amaçlarına odaklanan değerli içerik yazmalıdır. Aynı zamanda, teknik SEO, Google'ın içeriği hızlı bir şekilde keşfetmesini ve dizine eklemesini sağlamalıdır.

kaynak: Maria Cieslak

Sıralama algoritması güncellemelerinin yönü nedir?

Algoritmaların kullanıcının amacını tahmin etmede ve sayfaların buna ne kadar iyi yanıt verdiğini fark etmede giderek daha iyi olacağı tezini keşfederken, uzmanların bu konu hakkında söylediklerini de araştırdım.

Web'i taradım ve şirket içi uzmanlarımıza gelecekteki algoritma güncellemeleri hakkında görüşlerini sordum.

Google'ın doğal dil işlemeye odaklanmaya devam edeceğini düşünüyorum. Daha fazla insanın kelimenin tam anlamıyla her şey için sabırsızlaşmasıyla (iyiye çok hızlı alışırız), dilin inceliklerini anlamak ve yeterli sonuçları ortaya çıkarmak, kullanıcı araştırma sürecini hızlandırmanın anahtarı olacaktır.

kaynak: Aleks Zarzycka

Google, algoritmalarını kullanıcı deneyimini göz önünde bulundurarak oluşturur ve eminim ki bu yönde daha da ileri gideceklerdir. Ve kullanıcı aynı şeyi tekrar tekrar okumak istemiyor, sadece eş anlamlılarla.

kaynak: Renata Gwizdak

Güncellemelerin geçmişine bakıldığında ve içeriğin bu kadar uzun süre ana odak noktası olduğu göz önüne alındığında, bir sonraki büyük algoritma güncellemesinin kullanıcı deneyimini ele alma olasılığı daha yüksek olacaktır.

kaynak: Sahil Gümber

Yukarıda bahsedilen uzmanların değindiği ana alanlar şunlardı:

• içerik kalitesi,
• İçeriğin benzersizliği,
• Kullanıcı deneyimi ve
• Doğal dil işleme.

Deseni fark edebilir misin? Hem liyakat hem de kullanılabilirlik söz konusu olduğunda, her şey yardımcı içerik oluşturmaya odaklanmıştır. Bu nedenle, arama motoru için değil, arama yapan kişi için içerik oluşturduğunuz sürece, iyi olmalısınız. Burada benimsememiz gereken paradoks, kullanıcıyı memnun ederek arama motorunun hedeflerine ulaşmasına yardımcı olmanızdır!

Kullanıcılarınız için içerik nasıl oluşturulur?

Anahtar kelime yerleştirmeye odaklanmayacaksak, “SEO yazımı” için nasıl bir strateji geliştireceğiz?

Eh, burada anahtar şey kullanıcı niyetidir. Anahtar kelimelerin stratejik yerlerde görünüp görünmediği konusunda endişelenmek yerine kendinize şu soruları sorun:

• Kullanıcılar içeriğimden ne istiyor?
• Konuyu tam olarak açıklıyor muyum?
• Kullanıcıların cevaplarını almak için daha fazla araştırma yapmaları gerekecek mi?
• Bilgileri mümkün olan en iyi şekilde sunuyor muyum?

Anahtar kelimeler, doğal olarak geldikleri her yerde görünmelidir, böylece kullanıcı amacına hizmet etmelidir.

Google'ın algoritmaları için sahip olduğu amaç ile (arama motorları için anlaşılması kolay olanlardan ziyade kullanıcının ihtiyaç duyduğu şeylere odaklanın), anahtar kelime yoğunluğu ve yerleşimi gibi ölçülebilir şeylere odaklanmayı bırakmalı, ancak önce ve her zaman kullanıcıyı düşünmeliyiz.