A escrita de SEO está morta há muito tempo: conheça a intenção do usuário

Alguns meses atrás, escrevi um artigo intitulado “ Os 5 melhores editores de conteúdo para SEO ”. Eu queria ver se diferentes editores de conteúdo forneceriam recomendações consistentes (não o fizeram), mas isso não era tudo.

Passei o artigo por cinco editores de conteúdo para obter a classificação média mais alta possível. Eu queria testar se isso tornaria o texto significativamente melhor no Google do que outros artigos em nosso blog.

Devido à natureza da Onely ser uma agência técnica de SEO, eu estava confiante de que todos os aspectos além da “escrita de SEO” estavam à altura.

Muitos de nossos artigos recebem muitos links externos, o que os ajuda a ter uma classificação mais alta, mas muitos outros artigos não recebem tantos links e ainda obtêm grande exposição na Pesquisa do Google. Então eu tinha uma amostra decente de várias páginas de blog para verificar.

Embora “5 melhores editores de conteúdo para SEO” não tenha se saído mal, não se saiu visivelmente melhor do que outros artigos do blog, que não escrevemos estritamente de acordo com as sugestões do editor de conteúdo.

Isso me fez pensar. As ferramentas de otimização de conteúdo dependem principalmente de fatores tradicionais de “escrita de SEO” , como contagem de palavras, número de títulos e, mais importante, saturação de palavras-chave.

Isso faz algum sentido?

Bing, Yahoo e Yandex são essenciais, mas para a maioria de nós, o Google é o mecanismo de busca que queremos impressionar em primeiro lugar.

E há muitos anos, os representantes do Google vêm desencorajando proprietários de sites e criadores de conteúdo de usar técnicas contra-intuitivas para ajudar seu conteúdo a ter uma classificação melhor.

Já é hora de se concentrar apenas em atender à intenção de pesquisa? E como nós fazemos isso?

O objetivo da Pesquisa Google

Se estamos otimizando para ranquear melhor, devemos focar em como o ranqueamento funciona – o que ele deve fazer. Então, qual é o objetivo principal da Pesquisa Google?

Os sistemas de classificação do Google são projetados para […] classificar centenas de bilhões de páginas da Web em nosso índice de pesquisa para encontrar os resultados mais relevantes e úteis em uma fração de segundo e apresentá-los de uma maneira que ajude você a encontrar o que está procurando por.

fonte: Google

A julgar não apenas pela citação acima, mas por muitos recursos fornecidos pelo Google e seus defensores, podemos ver que seu objetivo é simples: fornecer ao pesquisador a melhor resposta possível, o mais rápido possível, da maneira mais precisa possível.

No passado distante, os algoritmos fizeram (ou melhor, podem ter feito) isso identificando palavras-chave e seus sinônimos para combiná-los com a consulta de pesquisa.

Como isso nunca foi totalmente claro, focamos no COMO do objetivo do Google em vez de nos concentrar no QUE eles querem fazer.

Os “escritores de SEO” começaram a fazer engenharia reversa das técnicas de “escrita de SEO”. Infelizmente, essas técnicas parecem ficar desatualizadas rapidamente devido à rapidez com que os algoritmos se desenvolvem e quão sofisticados eles se tornam.

O que torna a escrita “escrita SEO”

Quero me concentrar no que nós, como criadores de conteúdo, fazemos para classificar e se:

• essas técnicas são úteis para os usuários, ou
• com base no que costumava funcionar no passado, essas técnicas devem tornar o conteúdo mais visível na pesquisa.

O último pareceria contra-intuitivo quando você leva em conta qual é o objetivo dos algoritmos.

Para escrever este artigo, eu precisava discernir entre técnicas de escrita que são úteis para os usuários versus práticas que não ajudam os usuários em si, mas que podem ser mais fáceis de identificar pelos mecanismos de busca. Os especialistas parecem acreditar que é um bom caminho a seguir:

Acho que continuaremos a buscar conteúdo que abranja tópicos relacionados e ofereça profundidade sendo recompensada em relação ao conteúdo focado no uso de palavras-chave.

fonte: Joel Messner

Uso de palavras-chave: a mãe das “técnicas de escrita de SEO”. Se você já teve que escrever um texto “otimizado para SEO”, provavelmente já ouviu falar em colocar a palavra-chave principal em:

• O título,
• Meta Descrição,
• URL,
• Primeiro parágrafo,

e assim por diante.

Mas essa não é necessariamente a melhor estratégia:

Apenas colocar palavras-chave em títulos e cabeçalhos, bem como texto, gera conteúdo de baixa qualidade que é difícil de ler e pode até prejudicar a classificação do seu site.

fonte: Renata Gwizdak

E os editores de conteúdo de SEO parecem ter escolhido muito bem essas técnicas de posicionamento de palavras-chave. No entanto, eles também se concentram em outras coisas, como:

• brevidade das frases,
• A simplicidade da linguagem (por exemplo, evitando o uso da voz passiva),
• Uma boa proporção de texto para subtítulo,
• O número de links externos e internos, e
• Acessibilidade do texto (por exemplo, a presença de alt description).

Essas técnicas, acredito, desempenham um papel no que o Google procura , ou seja, “apresentam os resultados mais relevantes e úteis de uma maneira que ajuda você a encontrar o que está procurando”.

Portanto, não é que todo texto otimizado para pesquisa seja proibido. Mas algumas dessas recomendações automatizadas podem ser obsoletas.

(…) O Google está constantemente inovando e atualizando seus algoritmos para se tornarem mais adaptáveis, responsivos e inteligentes, fornecendo às pessoas informações mais relevantes e confiáveis ​​com base em suas consultas de pesquisa. O Google se preocupa em recuperar os dados corretos de seu índice de pesquisa para entregar os melhores resultados possíveis aos usuários

fonte: Konstruct Digital

Classificações do Google versus técnicas de redação de SEO

Realizei um experimento pequeno, reconhecidamente imperfeito, para descobrir se os principais resultados do Google estão focados em técnicas de redação de SEO, como:

• Uso de palavras-chave,
• Densidade de palavras-chave e
• Presença da palavra-chave no título e no primeiro parágrafo.

Aqui estão três artigos aleatórios de alto nível que comparei com os resultados na décima página para as mesmas consultas. Eu queria determinar se as frases para as quais eles estão classificando realmente aparecem no texto, título e primeiro parágrafo.

É claro que palavras-chave como “sintomas de gravidez” e “sintomas de gravidez” (o último dos quais é usado no segundo exemplo da primeira página) são intercambiáveis. Mas o fato de que o texto acima classifica para ambos prova: você não precisa usar ambos para classificar para ambos. Algoritmos há muito tempo descobriram isso.

Embora os resultados não sejam exatamente assim para cada par de resultados, a cópia da décima página geralmente é mais consistente ao usar palavras-chave exatas e suas variações nos locais recomendados.

Isso não significa que eles inundam o texto com palavras-chave. Portanto, não é que eles estejam recebendo penalidades na classificação devido ao preenchimento de palavras-chave. Em vez disso, eles fornecem uma experiência de usuário pior, e incluir essas palavras-chave não pesa demais.

Claro, você também teria que considerar centenas de outros fatores de classificação, confirmados ou não, para fazer afirmações fortes sobre isso. Por exemplo, o resultado principal pode ter muito mais links externos do que o da 10ª página. Mas executar um teste como esse seria extremamente difícil e volátil, mesmo se você trabalhasse no Google e tivesse acesso total a todos os dados.

Qual é a conclusão? Não acredito que os resultados de pior classificação se concentrem muito em técnicas de otimização desatualizadas, mas sim que os resultados de classificação mais alta não parecem estar preocupados com o uso de palavras-chave nos lugares “certos”.

Vamos ver o que os SEOs da Onely têm a dizer sobre o assunto:

Palavras-chave em títulos ainda são importantes, mas definitivamente não são suficientes. É melhor focar na qualidade geral do conteúdo da página; sua singularidade e acessibilidade, por exemplo. Se você continuar reescrevendo o que já foi dito, é provável que ninguém (incluindo o Google) encontre valor nisso. No entanto, se você produzir conteúdo perspicaz apresentado de forma acessível a todos, poderá ter a chance de conquistar seu lugar tanto no ranking do Google quanto na memória das pessoas.

fonte: Aleks Zarzycka

Testar diferentes densidades de palavras-chave pode ser uma ideia interessante, e você pode brincar com isso, mas nunca em detrimento da qualidade do conteúdo. Basta criar um conteúdo personalizado que responda às expectativas do seu usuário e adicionar palavras-chave naturalmente.

fonte: Renata Gwizdak

Então, se não forem palavras-chave, qual é a melhor maneira de garantir sua classificação para um determinado tópico?

Intenção de pesquisa.

Não é fácil medir a experiência do usuário ou se a intenção dos exemplos acima foi atendida. Posso, no entanto, concluir subjetivamente que os resultados encontrados na primeira página foram geralmente mais agradáveis ​​de ler do que na décima.

E tenho quase certeza de que você pode dizer o mesmo para muitas, senão todas as experiências que teve usando o Google. Quando foi a última vez que você chegou, inclusive, à quarta página e voltou feliz?

Novamente, eu precisaria de um grande conjunto de dados e um processo automatizado para que esse experimento tivesse resultados mensuráveis. Infelizmente, isso não está no meu escopo de possibilidade, então os argumentos apresentados neste texto permanecem especulativos.

No entanto, alguns especialistas ponderaram com suas observações:

Você pode passar longas horas otimizando seu conteúdo, reformulando os meta-títulos, mas seus esforços serão inúteis se o Google não conseguir descobrir uma determinada página e ver o conteúdo. Problemas com renderização ou links internos podem impedir a indexação do seu conteúdo. O site deve funcionar como uma máquina bem lubrificada – os criadores de conteúdo devem escrever conteúdo valioso focado nas necessidades e intenções dos usuários. Ao mesmo tempo, o SEO técnico deve garantir que o Google possa descobrir e indexar conteúdo rapidamente.

fonte: Maria Cieslak

Qual é a direção para atualizações do algoritmo de classificação

Ao explorar a tese de que os algoritmos continuarão melhorando em adivinhar a intenção do usuário e reconhecer quão bem as páginas respondem a isso, também pesquisei o que os especialistas tinham a dizer sobre esse tópico.

Vasculhei a web e pedi a opinião de nossos especialistas internos sobre futuras atualizações de algoritmos.

Acho que o Google continuará focando no processamento de linguagem natural. Com mais pessoas ficando impacientes com literalmente tudo (nós nos acostumamos com bom, muito rápido), entender as sutilezas da linguagem e trazer à tona resultados adequados será a chave para acelerar o processo de pesquisa do usuário.

fonte: Aleks Zarzycka

O Google cria seus algoritmos com a experiência do usuário em mente, e tenho certeza de que eles irão ainda mais longe nessa direção. E o usuário não quer ler a mesma coisa de novo, apenas com sinônimos.

fonte: Renata Gwizdak

Ao olhar para o histórico das atualizações e com o conteúdo sendo o foco principal por tanto tempo, a próxima grande atualização do algoritmo terá maior probabilidade de abordar a experiência do usuário.

fonte: Sahil Gumber

As principais áreas que os especialistas mencionados acima abordaram foram:

• Qualidade do conteúdo,
• A singularidade do conteúdo,
• Experiência do usuário e
• Processamento de linguagem natural.

Você consegue identificar o padrão? É tudo centrado em criar conteúdo útil, tanto quando se trata de mérito quanto de usabilidade. Portanto, desde que você crie conteúdo para o pesquisador, não para o mecanismo de pesquisa, tudo bem. O paradoxo aqui que precisamos abraçar é que você ajuda o mecanismo de busca a atingir seus objetivos satisfazendo o usuário!

Como criar conteúdo para seus usuários

Se não formos focar no posicionamento das palavras-chave, como desenvolver uma estratégia para “escrever SEO”?

Bem, o principal aqui é a intenção do usuário. Em vez de se preocupar se as palavras-chave aparecem em locais estratégicos, faça a si mesmo as seguintes perguntas:

• O que os usuários querem do meu conteúdo?
• Estou explicando o tópico completamente?
• Os usuários precisarão fazer mais pesquisas para obter suas respostas?
• Estou apresentando as informações da melhor maneira possível?

As palavras-chave devem aparecer onde quer que venham naturalmente, atendendo assim à intenção do usuário.

Com o objetivo que o Google tem para seus algoritmos (foco no que o usuário precisa em vez do que é fácil de entender para os mecanismos de busca), devemos parar de focar em coisas mensuráveis ​​como densidade e posicionamento de palavras-chave, mas pensar no usuário, primeiro e sempre.