انتهت فترة كتابة تحسين محركات البحث (SEO): تلبية نية المستخدم

قبل شهرين ، كتبت مقالًا بعنوان " أفضل 5 محررين للمحتوى لتحسين محركات البحث ". أردت معرفة ما إذا كان محررو المحتوى المختلفون سيقدمون توصيات متسقة (لم يفعلوا ذلك) ، لكن هذا لم يكن كل شيء.

قمت بتشغيل المقالة من خلال خمسة محرري محتوى للحصول على أعلى متوسط ​​تقييم ممكن. أردت اختبار ما إذا كان هذا سيجعل ترتيب النص أفضل بشكل ملحوظ على Google من المقالات الأخرى على مدونتنا.

نظرًا لطبيعة Onely كونها وكالة تقنية لتحسين محركات البحث ، كنت واثقًا من أن جميع الجوانب بخلاف "كتابة تحسين محركات البحث" كانت على قدم المساواة.

تحصل العديد من مقالاتنا على عدد كبير من الروابط الخارجية ، مما يساعدها في الحصول على ترتيب أعلى ، لكن العديد من المقالات الأخرى لا تحصل على هذا العدد الكبير من الروابط ولا تزال تحصل على عرض رائع في بحث Google. لذلك كان لدي عينة جيدة من صفحات المدونات المختلفة للتحقق منها.

في حين أن "أفضل 5 محررين للمحتوى لتحسين محركات البحث" لم يكن سيئًا ، إلا أنه لم يكن أفضل بشكل ملحوظ من المقالات الأخرى على المدونة ، والتي لم نكتبها بشكل صارم وفقًا لاقتراحات محرر المحتوى.

هذا جعلني أفكر. تعتمد أدوات تحسين المحتوى بشكل أساسي على عوامل "كتابة تحسين محركات البحث" التقليدية مثل عدد الكلمات وعدد العناوين والأهم من ذلك ، تشبع الكلمات الرئيسية.

هل هذا منطقي؟

تعد كل من Bing و Yahoo و Yandex ضرورية ، ولكن بالنسبة لمعظمنا ، يعد Google محرك البحث الذي نريده أولاً وقبل كل شيء.

ولسنوات عديدة حتى الآن ، كان ممثلو Google يثبطون مالكي المواقع وكتّاب المحتوى عن استخدام تقنيات غير بديهية لمساعدة محتواهم على ترتيب أفضل.

هل حان الوقت بالفعل للتركيز على هدف البحث عن الاجتماع فقط؟ وكيف لنا أن نفعل ذلك؟

الهدف من بحث جوجل

إذا كنا نقوم بالتحسين للحصول على ترتيب أفضل ، فيجب أن نركز على كيفية عمل التصنيف - ما يفترض أن يفعله. إذن ما هو الهدف الأساسي لبحث Google؟

تم تصميم أنظمة تصنيف Google [...] لفرز مئات المليارات من صفحات الويب في فهرس البحث الخاص بنا للعثور على النتائج الأكثر فائدة وذات الصلة في جزء من الثانية ، وتقديمها بطريقة تساعدك في العثور على ما تبحث عنه ل.

المصدر: جوجل

بالحكم ليس فقط من الاقتباس أعلاه ولكن من العديد من الموارد التي قدمتها Google ودعاةها ، يمكننا أن نرى أن هدفهم بسيط: تزويد الباحث بأفضل إجابة ممكنة ، في أسرع وقت ممكن ، وبأدق طريقة ممكنة.

في الماضي البعيد ، قامت الخوارزميات (أو بالأحرى ربما كانت تفعل) بهذا من خلال تحديد الكلمات الرئيسية ومرادفاتها لمطابقتها مع استعلام البحث.

نظرًا لأن هذا لم يكن علنيًا تمامًا ، فقد ركزنا على كيفية هدف Google بدلاً من التركيز على ما يريدون القيام به.

بدأ "كتاب تحسين محركات البحث" في الهندسة العكسية لتقنيات "كتابة تحسين محركات البحث". لسوء الحظ ، يبدو أن هذه التقنيات قد عفا عليها الزمن بسرعة بسبب سرعة تطور الخوارزميات ومدى تطورها.

ما الذي يجعل كتابة "كتابة تحسين محركات البحث"

أريد أن أركز على ما نفعله ، بصفتنا منشئي محتوى ، لترتيبنا ، وما إذا كان:

• هذه الأساليب مفيدة للمستخدمين ، أو
• بناءً على ما كان يعمل في الماضي ، من المفترض أن تجعل هذه الأساليب المحتوى أكثر وضوحًا في البحث.

قد يبدو هذا الأخير غير بديهي عندما تأخذ في الاعتبار الهدف من الخوارزميات.

لكتابة هذا المقال ، كنت بحاجة إلى التمييز بين تقنيات الكتابة المفيدة للمستخدمين مقابل الممارسات التي لا تساعد المستخدمين في حد ذاتها ولكن قد يكون من السهل اكتشافها بواسطة محركات البحث. يبدو أن الخبراء يعتقدون أن هذه طريقة جيدة للذهاب:

أعتقد أننا سنستمر في التوجه نحو المحتوى الذي يغطي الموضوعات ذات الصلة ويقدم عمقًا يكافأ على المحتوى الذي يركز على استخدام الكلمات الرئيسية.

المصدر: جويل ميسنر

استخدام الكلمات الرئيسية: أم "تقنيات الكتابة لتحسين محركات البحث". إذا كان عليك كتابة نسخة "مُحسّنة لتحسين محركات البحث" ، فمن المحتمل أنك سمعت عن وضع الكلمة الرئيسية الرئيسية في:

• العنوان،
• ميتا الوصف،
• URL ،
• الفقرة الأولى

وهلم جرا.

لكن هذه ليست بالضرورة أفضل استراتيجية:

يؤدي مجرد حشو الكلمات الرئيسية في العناوين والعناوين ، بالإضافة إلى النص ، إلى إنشاء محتوى منخفض الجودة يصعب قراءته ويمكن أن يضر بترتيب موقعك.

المصدر: ريناتا جويزداك

ويبدو أن محرري محتوى تحسين محركات البحث قد اختاروا تقنيات وضع الكلمات الرئيسية هذه بشكل جيد. ومع ذلك ، فهم يركزون أيضًا على أشياء أخرى مثل:

• ضيق الجمل
• وضوح اللغة (على سبيل المثال ، تجنب استخدام المبني للمجهول) ،
• نص جيد لنسبة العنوان الفرعي ،
• عدد الروابط الخارجية والداخلية ، و
• إمكانية الوصول إلى النص (على سبيل المثال ، وجود وصف بديل).

هذه الأساليب ، في اعتقادي ، تلعب دورًا في ما تبحث عنه Google ، على سبيل المثال ، "تقديم النتائج الأكثر فائدة وذات الصلة بطريقة تساعدك في العثور على ما تبحث عنه".

لذلك لا يعني ذلك أن كل النصوص المحسّنة للبحث تعتبر محظورة. لكن بعض هذه التوصيات الآلية قد تكون قديمة.

(...) تعمل Google باستمرار على ابتكار وتحديث خوارزمياتها لتصبح أكثر تكيفًا واستجابة وذكاءً ، مما يمنح الأشخاص معلومات أكثر صلة وموثوقية بناءً على استفسارات البحث الخاصة بهم. تهتم Google باسترداد البيانات الصحيحة من فهرس البحث الخاص بها لتقديم أفضل النتائج الممكنة للمستخدمين

المصدر: كونستركت ديجيتال

تصنيفات جوجل مقابل تقنيات الكتابة لتحسين محركات البحث

لقد أجريت تجربة صغيرة ، ومن المسلم به أنها غير كاملة لمعرفة ما إذا كانت أفضل النتائج من Google تركز على تقنيات كتابة تحسين محركات البحث ، مثل:

• استخدام الكلمات الرئيسية ،
• كثافة الكلمات الرئيسية و
• وجود الكلمة الرئيسية في العنوان والفقرة الأولى.

فيما يلي ثلاث مقالات عشوائية ذات ترتيب عالٍ قمت بمقارنتها بالنتائج في الصفحة العاشرة لنفس الاستعلامات. أردت تحديد ما إذا كانت العبارات التي يتم ترتيبها تظهر بالفعل في النص والعنوان والفقرة الأولى.

بالطبع ، الكلمات المفتاحية مثل "أعراض الحمل" و "أعراض الحمل" (التي تم استخدامها في المثال الثاني من الصفحة الأولى) قابلة للتبادل. لكن حقيقة أن النص أعلاه يرتب لكليهما يثبت: لست بحاجة إلى استخدام كليهما لترتيب كليهما. لقد أدركت الخوارزميات ذلك منذ فترة طويلة.

في حين أن النتائج لن تبدو هكذا تمامًا لكل زوج من النتائج ، فإن النسخ من الصفحة العاشرة يكون أكثر اتساقًا بشكل عام في استخدام كل من الكلمات الرئيسية الدقيقة وأشكالها المختلفة في الأماكن الموصى بها.

هذا لا يعني أنهم يغمرون النص بالكلمات الرئيسية. لذلك ليس الأمر أنهم يتلقون عقوبات في الترتيب بسبب حشو الكلمات الرئيسية. بدلاً من ذلك ، فإنها توفر تجربة مستخدم أسوأ ، وإدراج هذه الكلمات الرئيسية لا يفوق ذلك.

بالطبع ، سيتعين عليك أيضًا التفكير في المئات من عوامل التصنيف الأخرى ، المؤكدة أو غير المؤكدة ، لتقديم ادعاءات قوية حول هذا الأمر. على سبيل المثال ، قد تحتوي النتيجة العليا على روابط خارجية أكثر بكثير من تلك الموجودة في الصفحة العاشرة. لكن إجراء اختبار كهذا سيكون صعبًا للغاية ومتقلبًا حتى لو كنت تعمل في Google وكان لديك وصول كامل إلى جميع البيانات.

ما هو الاستنتاج؟ لا أعتقد أن نتائج الترتيب الأسوأ تركز كثيرًا على تقنيات التحسين التي عفا عليها الزمن ، ولكن يبدو أن النتائج ذات الترتيب الأعلى لا تهتم باستخدام الكلمات الرئيسية في الأماكن "الصحيحة" على الإطلاق.

دعنا نرى ما يجب أن تقوله مُحسّنات محرّكات البحث في Onely حول هذا الموضوع:

لا تزال الكلمات الرئيسية في العناوين مهمة لكنها بالتأكيد ليست كافية. من الأفضل التركيز على الجودة الشاملة للمحتوى على الصفحة ؛ تفرده وإمكانية الوصول إليه ، على سبيل المثال. إذا واصلت إعادة كتابة ما قيل بالفعل ، فلن يجد أي شخص (بما في ذلك Google) قيمة فيه. ومع ذلك ، إذا أنتجت محتوى ثاقبًا مقدمًا بطريقة يمكن للجميع الوصول إليها ، فيمكنك الحصول على فرصة لكسب مكانتك في كل من تصنيفات Google وذاكرة الناس.

المصدر: ألكس زارزيكا

يمكن أن يكون اختبار كثافات الكلمات الرئيسية المختلفة فكرة مثيرة للاهتمام ، ويمكنك اللعب بها ، ولكن ليس على حساب جودة المحتوى أبدًا. ما عليك سوى إنشاء جزء مخصص من المحتوى يستجيب لتوقعات المستخدم وإضافة الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي.

المصدر: ريناتا جويزداك

إذا لم تكن الكلمات الرئيسية ، فما هي أفضل طريقة لضمان ترتيبك في موضوع معين؟

نية البحث.

ليس من السهل قياس تجربة المستخدم أو ما إذا كان قد تم تحقيق الغرض من الأمثلة المذكورة أعلاه. ومع ذلك ، يمكنني أن أستنتج بشكل شخصي أن النتائج التي تم العثور عليها في الصفحة الأولى كانت بشكل عام أكثر إمتاعًا للقراءة من الصفحة العاشرة.

وأنا على يقين من أنه يمكنك قول الشيء نفسه بالنسبة للعديد من التجارب التي مررت بها باستخدام Google ، إن لم يكن جميعها. متى كانت آخر مرة وصلت فيها إلى الصفحة الرابعة وعادت سعيدًا؟

مرة أخرى ، سأحتاج إلى مجموعة بيانات ضخمة وعملية آلية لهذه التجربة للحصول على نتائج قابلة للقياس. لسوء الحظ ، هذا ليس في نطاق احتماليتي ، لذلك تظل الحجج المقدمة في هذا النص تخمينية.

ومع ذلك ، فقد جعلت بعض الخبراء يفكرون في ملاحظاتهم:

قد تقضي ساعات طويلة في تحسين المحتوى الخاص بك ، وإعادة صياغة العناوين الوصفية ، ولكن جهودك لن تكون مجدية إذا لم تتمكن Google من اكتشاف صفحة معينة ورؤية المحتوى. قد تؤدي المشكلات المتعلقة بالعرض أو الارتباط الداخلي إلى منع فهرسة المحتوى الخاص بك. يجب أن يعمل موقع الويب كآلة جيدة التجهيز - يجب على منشئي المحتوى كتابة محتوى قيم يركز على احتياجات المستخدمين ونواياهم. في الوقت نفسه ، يجب أن تتأكد مُحسّنات محرّكات البحث الفنية من أن Google يمكنها اكتشاف المحتوى وفهرسته بسرعة.

المصدر: ماريا سيسلاك

ما هو اتجاه ترتيب تحديثات الخوارزمية

أثناء استكشاف الأطروحة القائلة بأن الخوارزميات ستستمر في التحسن في تخمين نية المستخدم والتعرف على مدى جودة إجابة الصفحات لها ، قمت أيضًا بالبحث في ما يقوله الخبراء حول هذا الموضوع.

لقد بحثت في الويب وسألت الخبراء الداخليين لدينا عن رأيهم في تحديثات الخوارزمية المستقبلية.

أعتقد أن Google ستواصل التركيز على معالجة اللغة الطبيعية. مع نفاد صبر المزيد من الأشخاص مع كل شيء حرفيًا (اعتدنا على الأشياء الجيدة والسريعة جدًا) ، سيكون فهم التفاصيل الدقيقة للغة وإبراز النتائج المناسبة أمرًا أساسيًا لتسريع عملية البحث عن المستخدم.

المصدر: ألكس زارزيكا

تصمم Google خوارزمياتها مع وضع تجربة المستخدم في الاعتبار ، وأنا متأكد من أنها ستذهب إلى أبعد من ذلك في هذا الاتجاه. ولا يرغب المستخدم في قراءة نفس الشيء مرة أخرى ، فقط باستخدام المرادفات.

المصدر: ريناتا جويزداك

من خلال النظر في محفوظات التحديثات ومع كون المحتوى هو التركيز الرئيسي لفترة طويلة ، من المرجح أن يعالج تحديث الخوارزمية الكبير التالي تجربة المستخدم.

المصدر: سهل جومبر

المجالات الرئيسية التي تناولها الخبراء المذكورة أعلاه هي:

• جودة المحتوى ،
• تفرد المحتوى ،
• تجربة المستخدم و
• معالجة اللغة الطبيعية.

هل يمكنك تحديد النمط؟ يتمحور الأمر برمته حول إنشاء محتوى مفيد ، سواء عندما يتعلق الأمر بالجدارة أو الاستخدام. لذلك ، طالما أنك تنشئ محتوى للباحث ، وليس لمحرك البحث ، فيجب أن تكون على ما يرام. المفارقة هنا التي نحتاج إلى تبنيها هي أنك تساعد محرك البحث في تحقيق أهدافه من خلال إرضاء المستخدم!

كيفية إنشاء محتوى للمستخدمين

إذا لم يكن علينا التركيز على وضع الكلمات الرئيسية ، فكيف نطور إستراتيجية "كتابة تحسين محركات البحث"؟

حسنًا ، الشيء الرئيسي هنا هو نية المستخدم. بدلاً من القلق بشأن ظهور الكلمات الرئيسية في أماكن استراتيجية ، اسأل نفسك الأسئلة التالية:

• ماذا يريد المستخدمون من قطعة المحتوى الخاصة بي؟
• هل اشرح الموضوع بشكل كامل؟
• هل سيحتاج المستخدمون إلى إجراء مزيد من البحث للحصول على إجاباتهم؟
• هل أقدم المعلومات بأفضل طريقة ممكنة؟

يجب أن تظهر الكلمات الرئيسية في أي مكان تأتي فيه بشكل طبيعي ، وبالتالي تخدم نية المستخدم.

بهدف Google بالنسبة للخوارزميات الخاصة بهم (التركيز على ما يحتاجه المستخدم بدلاً من ما يسهل فهمه لمحركات البحث) ، يجب أن نتوقف عن التركيز على أشياء قابلة للقياس مثل كثافة الكلمات الرئيسية وموضعها ، ولكن فكر في المستخدم أولاً ودائمًا.