La escritura SEO ha muerto hace mucho tiempo: cumplir con la intención del usuario

Hace un par de meses, escribí un artículo titulado “ Los 5 mejores editores de contenido para SEO ”. Quería ver si los diferentes editores de contenido brindarían recomendaciones consistentes (no lo hicieron), pero eso no fue todo.

Pasé el artículo por cinco editores de contenido para obtener la calificación promedio más alta posible. Quería probar si esto haría que el texto se clasificara significativamente mejor en Google que otros artículos de nuestro blog.

Debido a que Onely es una agencia técnica de SEO, confiaba en que todos los aspectos, excepto la "escritura de SEO", estaban a la altura.

Muchos de nuestros artículos obtienen toneladas de enlaces externos, lo que los ayuda a clasificarse más alto, pero muchas otras piezas no obtienen tantos enlaces y aun así obtienen una gran exposición en la Búsqueda de Google. Así que tuve una muestra decente de varias páginas de blog para verificar.

Si bien a “Los 5 mejores editores de contenido para SEO” no le fue mal, no lo hizo notablemente mejor que otros artículos en el blog, que no escribimos siguiendo estrictamente las sugerencias del editor de contenido.

Esto me hizo pensar. Las herramientas de optimización de contenido se basan principalmente en factores tradicionales de "escritura SEO" como el recuento de palabras, la cantidad de encabezados y, lo que es más importante, la saturación de palabras clave.

¿Tiene eso algún sentido?

Bing, Yahoo y Yandex son esenciales, pero para la mayoría de nosotros, Google es el motor de búsqueda que queremos impresionar ante todo.

Y durante muchos años, los representantes de Google han estado disuadiendo a los propietarios de sitios y escritores de contenido de usar técnicas contrarias a la intuición para ayudar a que su contenido se clasifique mejor.

¿Ya es hora de enfocarse en cumplir solo con la intención de búsqueda? ¿Y cómo hacemos eso?

El objetivo de la Búsqueda de Google

Si estamos optimizando para clasificar mejor, deberíamos centrarnos en cómo funciona la clasificación, lo que se supone que debe hacer. Entonces, ¿cuál es el objetivo principal de la Búsqueda de Google?

Los sistemas de clasificación de Google están diseñados para […] clasificar cientos de miles de millones de páginas web en nuestro índice de búsqueda para encontrar los resultados más relevantes y útiles en una fracción de segundo y presentarlos de una manera que lo ayude a encontrar lo que está buscando. por.

fuente: Google

A juzgar no solo por la cita anterior, sino por muchos recursos proporcionados por Google y sus defensores, podemos ver que su objetivo es simple: brindar al buscador la mejor respuesta posible, lo más rápido posible, de la manera más precisa posible.

En el pasado distante, los algoritmos hicieron (o, más bien, pueden haber estado haciendo) esto al identificar palabras clave y sus sinónimos para relacionarlos con la consulta de búsqueda.

Como esto nunca fue del todo evidente, nos enfocamos en el CÓMO del objetivo de Google en lugar de concentrarnos en QUÉ quieren hacer.

Los “escritores de SEO” comenzaron a aplicar ingeniería inversa a las técnicas de “escritura de SEO”. Desafortunadamente, estas técnicas parecen quedar obsoletas rápidamente debido a la rapidez con que se desarrollan los algoritmos y lo sofisticados que se vuelven.

Qué hace que la escritura sea “escritura SEO”

Quiero centrarme en lo que nosotros, como creadores de contenido, hacemos para posicionarnos y si:

• estas técnicas son útiles para los usuarios, o
• Según lo que solía funcionar en el pasado, se supone que estas técnicas hacen que el contenido sea más visible en la búsqueda.

Esto último parecería contrario a la intuición si se tiene en cuenta cuál es el objetivo de los algoritmos.

Para escribir este artículo, necesitaba discernir entre las técnicas de escritura que son útiles para los usuarios y las prácticas que no ayudan a los usuarios per se, pero que pueden ser más fáciles de detectar por los motores de búsqueda. Los expertos parecen creer que es un buen camino a seguir:

Creo que continuaremos dirigiéndonos hacia el contenido que cubre temas relacionados y ofrece profundidad que se premia sobre el contenido centrado en el uso de palabras clave.

fuente: Joel Messner

Uso de palabras clave: la madre de las "técnicas de escritura SEO". Si alguna vez tuvo que escribir una copia "optimizada para SEO", probablemente haya oído hablar de poner la palabra clave principal en:

• El título,
• Metadescripción,
• dirección URL,
• Primer párrafo,

y así.

Pero esa no es necesariamente la mejor estrategia:

El simple hecho de incluir palabras clave en los títulos y encabezados, así como en el texto, genera contenido de baja calidad que es doloroso de leer e incluso puede dañar la clasificación de su sitio.

fuente: Renata Gwizdak

Y los editores de contenido de SEO parecen haber captado bastante bien estas técnicas de colocación de palabras clave. Sin embargo, también se enfocan en otras cosas como:

• Brevedad de las oraciones,
• La sencillez del lenguaje (p. ej., evitar el uso de la voz pasiva),
• Una buena proporción de texto a subtítulo,
• El número de enlaces externos e internos, y
• Accesibilidad del texto (por ejemplo, la presencia de alt descripción).

Esas técnicas, creo, juegan un papel en lo que busca Google , es decir, "presentan los resultados más relevantes y útiles de una manera que lo ayuda a encontrar lo que está buscando".

Por lo tanto, no es que todo el texto optimizado para la búsqueda esté prohibido. Pero algunas de estas recomendaciones automáticas pueden estar obsoletas.

(…) Google está constantemente innovando y actualizando sus algoritmos para volverse más adaptable, receptivo e inteligente, brindando a las personas información más relevante y confiable en función de sus consultas de búsqueda. Google se preocupa por recuperar los datos correctos de su índice de búsqueda para ofrecer los mejores resultados posibles a los usuarios.

fuente: Konstruct Digital

Ranking de Google vs técnicas de redacción SEO

Realicé un experimento pequeño, sin duda imperfecto, para averiguar si los mejores resultados de Google se centran en técnicas de escritura de SEO como:

• uso de palabras clave,
• Densidad de palabras clave y
• Presencia de palabras clave en el título y primer párrafo.

Aquí hay tres artículos aleatorios de alto rango que comparé con los resultados en la décima página para las mismas consultas. Quería determinar si las frases por las que se clasifican realmente aparecen en el texto, el título y el primer párrafo.

Por supuesto, las palabras clave como "síntomas del embarazo" y "síntomas del embarazo" (la última de las cuales se usa en el segundo ejemplo de la primera página) son intercambiables. Pero el hecho de que el texto anterior clasifique para ambos demuestra que no es necesario usar ambos para clasificar para ambos. Los algoritmos han descubierto esto hace mucho tiempo.

Si bien los resultados no se verán exactamente así para cada par de resultados, la copia de la décima página generalmente es más consistente al usar palabras clave exactas y sus variaciones en los lugares recomendados.

Esto no significa que inunden el texto con palabras clave. Así que no es que estén recibiendo penalizaciones en la clasificación debido al relleno de palabras clave. En cambio, brindan una peor experiencia de usuario, y la inclusión de estas palabras clave no compensa eso.

Por supuesto, también tendría que considerar cientos de otros factores de clasificación, confirmados o no, para hacer afirmaciones sólidas sobre esto. Por ejemplo, el resultado superior puede tener muchos más enlaces externos que el de la décima página. Pero ejecutar una prueba como esa sería extremadamente difícil y volátil, incluso si trabajara en Google y tuviera acceso completo a todos los datos.

¿Cuál es la conclusión? No creo que los resultados de peor clasificación se concentren demasiado en técnicas de optimización obsoletas, sino que los resultados de clasificación superior no parecen estar preocupados por el uso de palabras clave en los lugares "correctos".

Veamos qué dijeron los SEO de Onely sobre el tema:

Las palabras clave en los títulos siguen siendo importantes, pero definitivamente no son suficientes. Es mejor centrarse en la calidad general del contenido de la página; su singularidad y accesibilidad, por ejemplo. Si continúa reescribiendo lo que ya se ha dicho, es probable que nadie (incluido Google) encuentre valor en ello. Sin embargo, si produce contenido perspicaz presentado de una manera accesible para todos, puede tener la oportunidad de ganar su lugar tanto en las clasificaciones de Google como en la memoria de las personas.

fuente: Aleks Zarzycka

Probar diferentes densidades de palabras clave puede ser una idea interesante y puedes jugar con eso, pero nunca a expensas de la calidad del contenido. Simplemente cree una pieza de contenido personalizada que responda a las expectativas de su usuario y agregue palabras clave de forma natural.

fuente: Renata Gwizdak

Entonces, si no son palabras clave, ¿cuál es la mejor manera de garantizar su clasificación para un tema determinado?

Intención de búsqueda.

No es fácil medir la experiencia del usuario o si se cumplió la intención de los ejemplos anteriores. Sin embargo, puedo concluir subjetivamente que los resultados encontrados en la primera página fueron generalmente más agradables de leer que en la décima.

Y estoy casi seguro de que puede decir lo mismo de muchas, si no todas, las experiencias que ha tenido con Google. ¿Cuándo fue la última vez que llegaste, incluso, a la cuarta página y volviste feliz?

Nuevamente, necesitaría un conjunto de datos masivo y un proceso automatizado para que este experimento tenga resultados medibles. Desafortunadamente, eso no está en mi ámbito de posibilidades, por lo que los argumentos presentados en este texto siguen siendo especulativos.

Sin embargo, hice que algunos expertos opinaran con sus observaciones:

Puede pasar muchas horas optimizando su contenido, reformulando los metatítulos, pero sus esfuerzos son inútiles si Google no puede descubrir una página determinada y ver el contenido. Los problemas con la representación o los enlaces internos pueden impedir la indexación de su contenido. El sitio web debe funcionar como una máquina bien engrasada: los creadores de contenido deben escribir contenido valioso centrado en las necesidades e intenciones de los usuarios. Al mismo tiempo, el SEO técnico debe asegurarse de que Google pueda descubrir e indexar contenido rápidamente.

fuente: María Cieslak

¿Cuál es la dirección para clasificar las actualizaciones del algoritmo?

Mientras exploraba la tesis de que los algoritmos seguirán mejorando para adivinar la intención del usuario y reconocer qué tan bien responden las páginas, también investigué lo que los expertos tenían que decir sobre este tema.

Revisé la web y pedí a nuestros expertos internos su opinión sobre futuras actualizaciones de algoritmos.

Creo que Google seguirá centrándose en el procesamiento del lenguaje natural. Con más personas impacientes con literalmente todo (nos acostumbramos a lo bueno, muy rápido), comprender las sutilezas del lenguaje y obtener resultados adecuados será clave para acelerar el proceso de investigación del usuario.

fuente: Aleks Zarzycka

Google elabora sus algoritmos teniendo en cuenta la experiencia del usuario, y estoy bastante seguro de que irán aún más lejos en esa dirección. Y el usuario no quiere volver a leer lo mismo, solo con sinónimos.

fuente: Renata Gwizdak

Al observar el historial de las actualizaciones y con el contenido siendo el foco principal durante tanto tiempo, es más probable que la próxima gran actualización del algoritmo aborde la experiencia del usuario.

fuente: Sahil Gumber

Las áreas principales que abordaron los expertos mencionados anteriormente fueron:

• calidad del contenido,
• La singularidad del contenido,
• Experiencia de usuario, y
• Procesamiento natural del lenguaje.

¿Puedes identificar el patrón? Todo se centra en crear contenido útil, tanto en lo que respecta al mérito como a la usabilidad. Entonces, siempre que cree contenido para el buscador, no para el motor de búsqueda, debería estar bien. La paradoja aquí que debemos aceptar es que usted ayuda al motor de búsqueda a lograr sus objetivos al satisfacer al usuario.

Cómo crear contenido para tus usuarios

Si no nos centramos en la colocación de palabras clave, ¿cómo desarrollamos una estrategia para la "escritura de SEO"?

Bueno, la clave aquí es la intención del usuario. En lugar de preocuparte por si las palabras clave aparecen en lugares estratégicos, hazte las siguientes preguntas:

• ¿Qué quieren los usuarios de mi contenido?
• ¿Estoy explicando el tema completamente?
• ¿Necesitarán los usuarios investigar más para obtener sus respuestas?
• ¿Estoy presentando la información de la mejor manera posible?

Las palabras clave deben aparecer dondequiera que vengan de forma natural, por lo tanto, sirviendo a la intención del usuario.

Con el objetivo que Google tiene para sus algoritmos (centrarse en lo que el usuario necesita en lugar de lo que es fácil de entender para los motores de búsqueda), deberíamos dejar de centrarnos en cosas medibles como la densidad de palabras clave y la ubicación, y pensar en el usuario, primero y siempre.