SEO 작성은 오래전에 끝났습니다: 사용자 의도 충족

몇 달 전에 “ SEO를 위한 5명의 최고의 콘텐츠 편집자 ”라는 제목의 기사를 썼습니다 . 다양한 콘텐츠 편집자가 일관된 권장 사항을 제공할지 여부를 확인하고 싶었지만(그들은 제공하지 않았음) 그게 다가 아닙니다.

나는 가능한 가장 높은 평균 평점을 얻기 위해 5명의 콘텐츠 편집자를 통해 기사를 실행했습니다. 이것이 우리 블로그의 다른 기사보다 Google 에서 텍스트 순위를 훨씬 더 좋게 만들 수 있는지 테스트하고 싶었습니다 .

Onely는 기술적인 SEO 대행사의 특성 때문에 "SEO 라이팅"을 제외한 모든 측면이 최고 수준이라고 확신했습니다.

우리 기사의 대부분은 순위를 높이는 데 도움이 되는 수많은 외부 링크를 가지고 있지만 다른 많은 기사는 그렇게 많은 링크를 얻지 못하고 여전히 Google 검색에 많이 노출됩니다. 그래서 나는 다양한 블로그 페이지에 대한 적절한 샘플을 가지고 있었습니다.

"SEO를 위한 5가지 최고의 콘텐츠 편집자"가 나쁘지는 않았지만 블로그의 다른 기사보다 눈에 띄게 좋지는 않았습니다.

이것은 나를 생각하게 했다. 콘텐츠 최적화 도구는 주로 단어 수, 제목 수 및 가장 중요한 키워드 포화도와 같은 전통적인 "SEO 작성" 요소에 의존합니다 .

그게 말이 되나요?

Bing, Yahoo 및 Yandex는 모두 필수 요소이지만 대부분의 사람들에게 Google은 가장 먼저 깊은 인상을 주고 싶은 검색 엔진입니다.

그리고 수년 동안 Google 담당자는 사이트 소유자와 콘텐츠 작성자가 콘텐츠 순위를 높이기 위해 직관적이지 않은 기술을 사용하는 것을 권장하지 않았습니다.

검색 의도를 충족하는 데에만 집중할 때가 되었습니까? 어떻게 합니까?

Google 검색의 목표

순위를 높이기 위해 최적화하는 경우 순위가 작동하는 방식, 즉 수행해야 하는 작업에 초점을 맞춰야 합니다. 그렇다면 Google 검색의 주요 목표는 무엇입니까?

Google 순위 시스템은 […] 검색 색인에서 수천억 개의 웹페이지를 정렬하여 가장 관련성이 높고 유용한 결과를 1초 미만의 찰나의 순간에 찾고 원하는 것을 찾는 데 도움이 되는 방식으로 표시하도록 설계되었습니다. 을 위한.

출처: 구글

위의 인용문뿐만 아니라 Google과 Google 옹호자들이 제공한 많은 리소스를 통해 판단할 때 Google 의 목표는 간단하다는 것을 알 수 있습니다 . 검색자에게 가능한 한 빨리 가능한 한 가장 정확한 방법으로 최상의 답변을 제공하는 것입니다.

먼 과거에 알고리즘은 검색어와 키워드를 일치시키기 위해 키워드와 동의어를 식별하여 이를 수행했습니다(또는 오히려 수행했을 수 있음).

이것이 완전히 노골적인 것은 아니었기 때문에 우리 는 Google이 무엇 을 하고 싶은지 에 집중하는 대신 Google의 목표의 HOW 에 초점을 맞췄습니다.

"SEO 작가"는 "SEO 쓰기" 기술을 리버스 엔지니어링하기 시작했습니다. 불행히도 이러한 기술은 알고리즘이 얼마나 빨리 개발되고 얼마나 정교해지기 때문에 빨리 구식이 되는 것 같습니다.

글쓰기를 “SEO 라이팅”으로 만드는 것

저는 콘텐츠 제작자로서 우리가 순위를 매기기 위해 하는 일과 다음 사항에 초점을 맞추고 싶습니다.

• 이러한 기술은 사용자에게 유용하거나
• 과거에 작동했던 것을 기반으로 이러한 기술은 검색에서 콘텐츠를 더 잘 보이게 합니다.

알고리즘의 목적이 무엇인지 고려할 때 후자는 직관에 어긋나는 것처럼 보일 것입니다.

이 기사를 작성하려면 사용자에게 유용한 작성 기술과 사용자 자체에는 도움이 되지 않지만 검색 엔진에서 더 쉽게 발견할 수 있는 방법을 구별해야 했습니다. 전문가들은 이것이 좋은 방법이라고 믿는 것 같습니다.

키워드 사용에 중점을 둔 콘텐츠보다 관련 주제를 다루고 깊이를 제공하는 콘텐츠로 계속 나아갈 것이라고 생각합니다.

출처: 조엘 메스너

키워드 사용: "SEO 쓰기 기술"의 어머니. "SEO에 최적화된" 문구를 작성해야 했던 적이 있다면 다음과 같이 기본 키워드를 넣는 것에 대해 들어본 적이 있을 것입니다.

• 제목,
• 메타 설명,
• URL,
• 첫 번째 단락,

등등.

그러나 그것이 반드시 최선의 전략은 아닙니다.

텍스트뿐만 아니라 제목과 표제에 키워드를 입력하는 것만으로도 읽기 힘든 저품질 콘텐츠가 생성되고 사이트 순위에 영향을 줄 수도 있습니다.

출처: Renata Gwizdak

그리고 SEO 콘텐츠 편집자는 이러한 키워드 배치 기술을 꽤 잘 선택한 것 같습니다. 그러나 그들은 다음과 같은 다른 것들에도 중점을 둡니다.

• 짧은 문장,
• 언어의 명료성(예: 수동태 사용 피하기),
• 좋은 텍스트 대 부제목 비율,
• 외부 및 내부 링크의 수,
• 텍스트의 접근성(예: 대체 설명의 존재).

이러한 기술은 Google이 찾는 것 , 즉 "당신이 찾고 있는 것을 찾는 데 도움이 되는 방식으로 가장 관련성 있고 유용한 결과를 제시"하는 데 중요한 역할을 한다고 저는 믿습니다 .

따라서 검색에 최적화된 모든 텍스트가 금지된 것은 아닙니다. 그러나 이러한 자동 권장 사항 중 일부는 더 이상 사용되지 않을 수 있습니다.

(…) Google은 적응성, 반응성 및 지능화를 위해 알고리즘을 지속적으로 혁신하고 업데이트하여 사람들에게 검색어를 기반으로 더 관련성 있고 신뢰할 수 있는 정보를 제공합니다. Google은 사용자에게 최상의 결과를 제공하기 위해 검색 색인에서 올바른 데이터를 검색하는 데 관심을 가지고 있습니다.

출처: 콘스트럭트 디지털

Google의 순위 대 SEO 작성 기법

나는 구글의 최고 결과가 다음과 같은 SEO 작성 기술에 초점을 맞추고 있는지 알아보기 위해 작지만 분명히 불완전한 실험을 수행했습니다.

• 키워드 사용,
• 키워드 밀도 및
• 제목과 첫 번째 단락의 키워드 존재.

다음은 동일한 쿼리에 대한 10번째 페이지의 결과와 비교한 상위 3개의 무작위 기사입니다. 나는 그들이 순위를 매기는 문구가 실제로 텍스트, 제목 및 첫 번째 단락에 나타나는지 확인하고 싶었습니다.

물론 "임신 증상" 및 "임신 증상"(후자는 첫 페이지의 두 번째 예에서 사용됨)과 같은 키워드는 서로 바꿔 사용할 수 있습니다. 그러나 위의 텍스트가 두 가지 모두에 대해 순위를 매긴다는 사실이 증명됩니다. 알고리즘은 오래전에 이것을 알아냈습니다.

결과가 모든 결과 쌍에 대해 정확히 이와 같이 표시되지는 않지만 일반적으로 10번째 페이지에서 복사하는 것이 추천 위치에서 정확한 키워드와 유사 키워드를 모두 사용하는 데 더 일관성이 있습니다.

그렇다고 해서 텍스트에 키워드가 넘쳐나는 것은 아닙니다. 그러니 키워드 스터핑으로 순위에서 패널티를 받는 것은 아니다. 대신, 그들은 더 나쁜 사용자 경험을 제공하며 이러한 키워드를 포함하는 것이 중요하지 않습니다.

물론 이에 대한 강력한 주장을 하려면 확인된 여부에 관계없이 수백 가지의 다른 순위 요소도 고려해야 합니다. 예를 들어, 최상위 결과에는 10번째 페이지에 있는 것보다 더 많은 외부 링크가 있을 수 있습니다. 그러나 이와 같은 테스트를 실행하는 것은 Google에서 일하고 모든 데이터에 대한 전체 액세스 권한이 있더라도 매우 어렵고 불안정합니다.

결론은? 순위가 낮은 결과가 너무 오래된 최적화 기술에 집중한다고 생각하지 않지만 상위 순위의 결과는 "올바른" 위치에 키워드를 사용하는 데 전혀 관심이 없는 것 같습니다.

Onely의 SEO가 이 주제에 대해 말한 내용을 살펴보겠습니다.

제목의 키워드는 여전히 중요하지만 확실히 충분하지 않습니다. 페이지 콘텐츠의 전반적인 품질에 집중하는 것이 좋습니다. 예를 들어 고유성과 접근성. 이미 말한 것을 계속해서 다시 쓴다면, (구글을 포함하여) 누구도 그 가치를 찾지 못할 것입니다. 그러나 모든 사람이 액세스할 수 있는 방식으로 제공되는 통찰력 있는 콘텐츠를 제작하면 Google 순위와 사람들의 기억 모두에서 자리를 잡을 수 있습니다.

출처: Aleks Zarzycka

다양한 키워드 밀도를 테스트하는 것은 흥미로운 아이디어가 될 수 있으며 그렇게 할 수는 있지만 콘텐츠 품질을 희생해서는 안 됩니다. 사용자의 기대에 부응하는 맞춤형 콘텐츠를 만들고 자연스럽게 키워드를 추가하기만 하면 됩니다.

출처: Renata Gwizdak

키워드가 아닌 경우 주어진 주제에 대해 순위를 매기는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?

검색 의도.

사용자 경험이나 위의 예의 의도가 충족되었는지 여부를 측정하는 것은 쉽지 않습니다. 그러나 주관적으로 첫 번째 페이지에서 찾은 결과가 열 번째 페이지보다 정독하기가 더 좋았다고 주관적으로 결론을 내릴 수 있습니다.

그리고 귀하가 Google을 사용한 경험이 전부는 아니더라도 많은 사람들에게 동일하게 말할 수 있다고 저는 거의 확신합니다 . 마지막으로 네 번째 페이지까지 가서 행복하게 돌아온 게 언제였나요?

다시 말하지만, 이 실험이 측정 가능한 결과를 얻으려면 방대한 데이터 세트와 자동화된 프로세스가 필요합니다. 불행히도 그것은 내 가능성의 범위가 아니므로 이 텍스트에 제시된 주장은 추측에 불과합니다.

그러나 나는 몇몇 전문가들에게 그들의 관찰에 대해 저울질하게 했습니다.

콘텐츠를 최적화하고 메타 제목을 바꾸는 데 오랜 시간을 할애할 수 있지만 Google이 특정 페이지를 발견하고 콘텐츠를 볼 수 없다면 당신의 노력은 소용이 없습니다. 렌더링 또는 내부 연결 문제로 인해 콘텐츠의 색인이 생성되지 않을 수 있습니다. 웹사이트는 기름칠이 잘 된 기계처럼 작동해야 합니다. 콘텐츠 제작자는 사용자의 요구와 의도에 중점을 둔 가치 있는 콘텐츠를 작성해야 합니다. 동시에 기술 SEO는 Google이 콘텐츠를 빠르게 검색하고 색인을 생성할 수 있도록 해야 합니다.

출처: 마리아 시슬락

랭킹 알고리즘 업데이트 방향은?

알고리즘이 사용자의 의도를 추측하고 페이지가 이에 얼마나 잘 응답하는지 인식하는 데 계속해서 향상될 것이라는 논문을 탐색하면서 이 주제에 대한 전문가들의 의견도 조사했습니다.

웹을 뒤지고 사내 전문가들에게 향후 알고리즘 업데이트에 대한 의견을 물었습니다.

저는 구글이 자연어 처리에 계속 집중할 것이라고 생각합니다. 더 많은 사람들이 말 그대로 모든 것에 참을성이 없어짐에 따라(우리는 매우 빠르게 익숙해짐), 언어의 미묘함을 이해하고 적절한 결과를 도출하는 것이 사용자 조사 프로세스의 속도를 높이는 열쇠가 될 것입니다.

출처: Aleks Zarzycka

Google은 사용자 경험을 염두에 두고 알고리즘을 만들고 있으며 그 방향으로 더 나아갈 것이라고 확신합니다. 그리고 사용자는 동의어만 있는 동일한 내용을 반복해서 읽고 싶어하지 않습니다.

출처: Renata Gwizdak

업데이트의 이력을 살펴보고 콘텐츠가 오랫동안 주요 초점이 된 상태에서 다음 대규모 알고리즘 업데이트는 사용자 경험을 다룰 가능성이 더 큽니다.

출처: 사힐 검버

위에서 언급한 전문가들이 다룬 주요 영역은 다음과 같습니다.

• 콘텐츠 품질,
• 콘텐츠의 독창성,
• 사용자 경험 및
• 자연어 처리.

패턴을 알 수 있습니까? 장점과 유용성 면에서 모두 유용한 콘텐츠를 만드는 데 중점을 두고 있습니다. 따라서 검색 엔진이 아닌 검색자를 위한 콘텐츠를 만드는 한 괜찮습니다. 여기서 우리가 수용해야 하는 역설은 사용자를 만족시켜 검색 엔진이 목표를 달성하도록 도와야 한다는 것입니다!

사용자를 위한 콘텐츠를 만드는 방법

키워드 배치에 집중하지 않고 "SEO 라이팅"을 위한 전략을 어떻게 개발할 수 있습니까?

음, 여기서 중요한 것은 사용자 의도입니다. 키워드가 전략적인 위치에 표시되는지 걱정하는 대신 다음 질문에 답하십시오.

• 사용자가 내 콘텐츠에서 원하는 것은 무엇입니까?
• 나는 주제를 충분히 설명하고 있는가?
• 사용자가 답변을 얻기 위해 추가 조사를 수행해야 합니까?
• 나는 정보를 가능한 한 최선의 방법으로 제시하고 있습니까?

키워드는 자연스럽게 나오는 모든 위치에 나타나야 하므로 사용자 의도에 부합해야 합니다.

Google이 알고리즘에 대한 목표(검색 엔진에 대해 이해하기 쉬운 것 대신 사용자에게 필요한 것에 초점)로 인해 키워드 밀도 및 게재위치와 같은 측정 가능한 것에 초점을 맞추지 말고 사용자를 항상 먼저 생각해야 합니다.