SEO寫作早已死去：滿足用戶意圖

幾個月前，我寫了一篇題為“ 5 位 SEO 最佳內容編輯器”的文章。 我想看看不同的內容編輯器是否會提供一致的建議（他們沒有），但這還不是全部。

我通過五個內容編輯器運行這篇文章以獲得最高的平均評分。 我想測試這是否會使文本在 Google 上的排名明顯優於我們博客上的其他文章。

由於 Onely 作為技術 SEO 機構的性質，我相信除了“SEO 寫作”之外的所有方面都達到了標準。

我們的許多文章都有大量的外部鏈接，這有助於它們排名更高，但許多其他文章沒有得到那麼多鏈接，但仍然在 Google 搜索中獲得了很高的曝光率。 所以我有一個不錯的各種博客頁面樣本來檢查。

雖然“5 個 SEO 最佳內容編輯器”的表現並不差，但它並沒有明顯優於博客上的其他文章，我們沒有嚴格按照內容編輯器的建議編寫這些文章。

這讓我開始思考。 內容優化工具主要依賴於傳統的“SEO 寫作”因素，如字數、標題數量，以及最重要的關鍵字飽和度。

這有任何意義嗎？

Bing、Yahoo 和 Yandex 都是必不可少的，但對於我們大多數人來說，Google 是我們首先要給人留下深刻印象的搜索引擎。

多年來，谷歌的代表一直在勸阻網站所有者和內容作者使用違反直覺的技術來幫助他們的內容更好地排名。

現在是時候只關注滿足搜索意圖了嗎？ 我們如何做到這一點？

Google 搜索的目標

如果我們要優化排名以提高排名，我們應該關注排名的工作原理——它應該做什麼。 那麼 Google 搜索的主要目標是什麼？

Google 排名系統旨在 [...] 對我們搜索索引中的數千億網頁進行排序，以便在幾分之一秒內找到最相關、最有用的結果，並以幫助您找到所需內容的方式呈現它們為了。

來源：谷歌

不僅從上面的引文來看，而且從谷歌及其倡導者提供的許多資源來看，我們可以看到他們的目標很簡單：盡可能快地以最精確的方式為搜索者提供最佳答案。

在遙遠的過去，算法確實（或者更確切地說，可能一直在這樣做）通過識別關鍵字及其同義詞以將它們與搜索查詢相匹配。

由於這從未完全公開，因此我們專注於Google 的目標如何，而不是專注於他們想要做什麼。

“SEO 作家”開始對“SEO 寫作”技術進行逆向工程。 不幸的是，由於算法的發展速度和復雜程度，這些技術似乎很快就過時了。

是什麼讓寫作“SEO寫作”

我想重點關注我們作為內容創作者的排名，以及是否：

• 這些技術對用戶有幫助，或者
• 基於過去的工作原理，這些技術應該使內容在搜索中更加可見。

當您考慮到算法的目的是什麼時，後者似乎違反直覺。

為了寫這篇文章，我需要區分對用戶有用的寫作技巧和對用戶本身沒有幫助但可能更容易被搜索引擎發現的做法。 專家似乎認為這是一個好方法：

我認為我們將繼續朝著涵蓋相關主題的內容前進，並提供深度獎勵，而不是專注於關鍵字使用的內容。

資料來源：喬爾·梅斯納

關鍵字用法：“SEO 寫作技巧”之母。 如果你曾經寫過“SEO優化”的文案，你可能聽說過將主要關鍵字放在：

• 標題，
• 元描述，
• 網址，
• 第一段，

等等。

但這不一定是最好的策略：

只是在標題和標題以及文本中填充關鍵字，會生成低質量的內容，閱讀起來很痛苦，甚至會損害您網站的排名。

資料來源：雷娜塔·格維茲達克

搜索引擎優化內容編輯似乎已經很好地選擇了這些關鍵字放置技術。 但是，他們還專注於其他事情，例如：

• 句子短小，
• 語言的簡潔性（例如，避免使用被動語態），
• 一個好的文本與副標題的比例，
• 外部和內部鏈接的數量，以及
• 文本的可訪問性（例如，替代描述的存在）。

我相信，這些技術確實在 Google 尋找的東西中發揮了作用，即“以幫助您找到所需內容的方式呈現最相關、最有用的結果”。

因此，並不是所有針對搜索優化的文本都是不行的。 但其中一些自動推薦可能已經過時。

(...) Google 不斷創新和更新其算法，使其更具適應性、響應性和智能性，根據人們的搜索查詢為人們提供更相關和更可靠的信息。 Google 關心從其搜索索引中檢索正確的數據，以便為用戶提供盡可能好的結果

資料來源： Konstruct Digital

谷歌的排名與 SEO 寫作技巧

我進行了一個小型的，公認的不完美的實驗，以確定谷歌的頂級結果是否集中在 SEO 寫作技術上，例如：

• 關鍵字使用，
• 關鍵字密度，以及
• 標題和第一段中存在關鍵字。

這是我與第十頁上相同查詢的結果進行比較的三篇排名靠前的隨機文章。 我想確定他們排名的短語是否真的出現在文本、標題和第一段中。

當然，諸如“懷孕症狀”和“懷孕症狀”之類的關鍵詞（後者在第一頁的第二個示例中使用）是可以互換的。 但是上面的文字對兩者都進行排名的事實證明：您不需要同時使用兩者來對兩者進行排名。 算法很久以前就已經解決了這個問題。

雖然每對結果的結果看起來都不完全一樣，但從第十頁開始的副本通常在使用精確關鍵字及其在推薦位置的變體方面更加一致。

這並不意味著他們用關鍵字淹沒文本。 因此，並不是因為關鍵詞堆砌他們在排名中受到懲罰。 相反，它們提供了更差的用戶體驗，並且包含這些關鍵字並沒有誇大其詞。

當然，您還必須考慮數百個其他排名因素，無論是否確認，才能對此做出強有力的聲明。 例如，頂部結果可能比第 10 頁上的外部鏈接多得多。 但是，即使您在 Google 工作並且可以完全訪問所有數據，運行這樣的測試也會非常困難且不穩定。

結論是什麼？ 我不認為排名較差的結果過於關注過時的優化技術，而是排名靠前的結果似乎根本不關心在“正確”位置使用關鍵字。

讓我們看看 Onely 的 SEO 對這個問題有什麼看法：

標題中的關鍵字仍然很重要，但絕對不夠。 最好關注頁面內容的整體質量； 例如，它的獨特性和可訪問性。 如果你繼續改寫已經說過的話，很可能沒有人（包括谷歌）會從中找到價值。 但是，如果您以一種所有人都可以訪問的方式製作有見地的內容，那麼您就有機會在 Google 的排名和人們的記憶中贏得一席之地。

資料來源： Aleks Zarzycka

測試不同的關鍵字密度可能是一個有趣的想法，您可以嘗試這樣做，但絕不會以犧牲內容質量為代價。 只需根據用戶的期望創建定制的內容並自然添加關鍵字。

資料來源：雷娜塔·格維茲達克

因此，如果不是關鍵字，那麼確保您對給定主題進行排名的最佳方法是什麼？

搜索意圖。

衡量用戶體驗或是否滿足上述示例的意圖並不容易。 然而，我可以主觀地得出結論，第一頁上的結果通常比第十頁更令人愉悅。

而且我幾乎可以肯定，對於您使用 Google 的許多體驗（如果不是全部的話），您可以這麼說。 你最後一次翻到第四頁並高興地回來是什麼時候？

同樣，我需要一個龐大的數據集和一個自動化的過程來讓這個實驗獲得可衡量的結果。 不幸的是，這不在我的可能範圍內，因此本文中提出的論點仍然是推測性的。

然而，我確實讓一些專家對他們的觀察進行了權衡：

您可能會花費大量時間來優化您的內容，改寫元標題，但如果 Google 無法發現給定頁面並查看內容，您的努力將毫無用處。 呈現或內部鏈接的問題可能會阻止對您的內容進行索引。 網站應該像一台運轉良好的機器一樣運行——內容創建者應該針對用戶的需求和意圖編寫有價值的內容。 同時，技術 SEO 應確保 Google 能夠快速發現和索引內容。

資料來源：瑪麗亞 Cieslak

排名算法更新的方向是什麼

在探索算法將在猜測用戶意圖和識別頁面回答方面做得更好的論文時，我還研究了專家對此主題的看法。

我在網上搜索並詢問了我們的內部專家對未來算法更新的意見。

我認為谷歌將繼續專注於自然語言處理。 隨著越來越多的人對幾乎所有事情都變得不耐煩（我們習慣了好，非常快），了解語言的細微之處並獲得足夠的結果將是加快用戶研究過程的關鍵。

資料來源： Aleks Zarzycka

谷歌在設計算法時考慮到了用戶體驗，我很確定他們會朝著這個方向走得更遠。 並且用戶不想再次閱讀相同的內容，只需要使用同義詞。

資料來源：雷娜塔·格維茲達克

通過查看更新的歷史以及長期以來以內容為主要關注點的情況，下一次大型算法更新將更有可能解決用戶體驗問題。

資料來源： Sahil Gumber

上述專家提到的主要領域是：

• 內容質量，
• 內容的獨特性，
• 用戶體驗，以及
• 自然語言處理。

你能看出圖案嗎？ 這一切都圍繞著製作有用的內容，無論是在價值還是可用性方面。 因此，只要您為搜索者而不是搜索引擎創建內容，就應該沒問題。 我們需要接受的悖論是您通過滿足用戶來幫助搜索引擎實現其目標！

如何為您的用戶創建內容

如果我們不專注於關鍵字放置，我們如何制定“SEO寫作”策略？

好吧，這裡的關鍵是用戶意圖。 與其擔心關鍵字是否出現在重要位置，不如問自己以下問題：

• 用戶想從我的內容中得到什麼？
• 我是否充分解釋了這個話題？
• 用戶是否需要做進一步的研究才能得到答案？
• 我是否以最好的方式呈現信息？

關鍵字應該出現在自然出現的任何地方，從而服務於用戶意圖。

鑑於 Google 對其算法的目標（關注用戶的需求，而不是搜索引擎易於理解的內容），我們應該停止關注關鍵字密度和位置等可衡量的事情，而是首先考慮用戶，並且始終如此。