Mengoptimalkan Konten Untuk Cuplikan Unggulan

Salah satu pertempuran paling signifikan yang dihadapi pemasar adalah menarik lalu lintas web ke merek mereka, terutama untuk perusahaan kecil. Hal-hal seperti SEO pada halaman dan pembuatan tautan adalah beberapa cara pemasar bekerja untuk mencapai tujuan mereka. Tanpa strategi yang tepat, sulit untuk menempatkan konten Anda di bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP). Salah satu cara terbaik untuk diperhatikan oleh audiens target Anda adalah membuat konten Anda muncul sebagai cuplikan unggulan di mesin web melalui pengoptimalan cuplikan unggulan.

Apa itu Cuplikan Unggulan?

"Apa itu cuplikan unggulan?" banyak yang bertanya. Cuplikan unggulan adalah bagian teks yang diambil dari konten dan disorot di bagian atas SERP. Mereka biasanya diberikan sebagai jawaban atas pertanyaan relevan yang dimasukkan oleh pengguna. Cuplikan unggulan biasanya muncul sebagai tanggapan atas kueri penelusuran informasional. Misalnya, jika pengguna memasukkan frasa seperti "cara mengganti ban", Google menyediakan paragraf dari halaman web yang menjawab pertanyaan dengan cepat. Berikut adalah contoh cuplikan unggulan secara langsung:

Selain teks, cuplikan unggulan juga dapat menyertakan video atau gambar. Mereka berisi konten situs web relevan yang cocok dengan maksud pencarian pengguna. Judul halaman dan URL situs web adalah informasi tambahan yang dimasukkan ke dalam cuplikan unggulan.

Banyak orang mengacaukan cuplikan pencarian Google dengan kotak jawaban, dan mungkin bertanya-tanya bagaimana cara mendapatkan cuplikan unggulan. Perbedaan terbesar antara cuplikan Google dan Kotak Jawaban adalah Kotak Jawaban muncul sebagai respons terhadap kata kunci. Selain itu, Anda tidak akan menemukan tautan langsung ke situs web di dalam kotak jawaban. Informasi yang ditampilkan dihasilkan berdasarkan data Google yang diambil dari grafik pengetahuan.

Volatilitas Cuplikan Unggulan

Beberapa telah mencatat bahwa konten yang muncul sebagai cuplikan unggulan mungkin tiba-tiba menghilang. Google dan mesin pencari lainnya sering memperbarui faktor-faktor yang mampu memicu cuplikan unggulan. Mereka biasanya adalah perubahan organik yang dirancang untuk menyempurnakan fungsionalitas mesin telusur. Beberapa alasan mengapa Anda mungkin melihat volatilitas dalam cuplikan unggulan meliputi:

• Mencoba untuk mencegah taktik manipulatif
• Menyesuaikan diri dengan perubahan perilaku pengguna
• Meningkatkan tanggapan yang diberikan kepada pengguna
• Memastikan bahwa pengguna menerima konten yang bermanfaat
• Menanggapi perubahan maksud pencarian pengguna untuk kata kunci tertentu

Jenis Cuplikan Unggulan

Di bawah ini adalah penjelasan dari berbagai jenis cuplikan unggulan yang sering ditampilkan dalam SERP. Memahami format masing-masing akan membantu Anda lebih memahami cara mengatur konten untuk meningkatkan peluangnya menjadi bagian dari cuplikan unggulan.

Paragraf

Paragraf yang ditampilkan terpotong menawarkan definisi singkat atau informasi tentang topik tertentu. Sebagian besar tanggapan paragraf muncul dalam kaitannya dengan pertanyaan informasi atau langsung.

Tabel

Tabel memberikan visualisasi informasi kembali ke pengguna untuk perbandingan. Misalnya, Anda mungkin menerima cuplikan unggulan tabel sebagai tanggapan atas kueri seperti, “berapa penghasilan artis musik top pada tahun 2022”. Tabel tersebut akan memberikan deretan informasi yang menguraikan pendapatan yang diperoleh untuk tahun yang bersangkutan.

Daftar

Mencantumkan cuplikan unggulan adalah cara memberi peringkat pada potongan informasi, membantu Anda melihat berbagai produk yang tersedia, atau menguraikan langkah-langkah individual dalam suatu proses. Daftarnya bisa dengan cara yang teratur atau tidak berurutan. Anda lebih cenderung melihat daftar muncul sebagai cuplikan unggulan untuk item seperti daftar "terbaik" atau memberi peringkat produk yang berbeda.

Video

Banyak orang berduyun-duyun ke YouTube untuk mencari konten hiburan atau informasi. Akibatnya, Anda akan sering melihat video yang disertakan dalam cuplikan unggulan Google jika video tersebut menawarkan respons terbaik terhadap kueri pengguna. Misalnya, Anda mungkin melihat video petunjuk muncul sebagai tanggapan atas pertanyaan pengguna tentang menghapus wallpaper lama dengan aman.

Bagaimana Merek Diuntungkan Dari Cuplikan Unggulan?

Pemasar bertujuan untuk memasukkan konten sebagai cuplikan unggulan karena info mendapat penempatan yang lebih menonjol daripada hasil penelusuran organik biasa. Memiliki situs web Anda yang terkandung dalam cuplikan unggulan meningkatkan visibilitasnya di SERP. Selain itu, informasi Anda bertindak sebagai penggoda yang dirancang untuk mendorong pengguna mengeklik ke situs web Anda untuk konten tambahan.

Beberapa merasa bahwa pengguna mungkin tidak memiliki alasan untuk menavigasi ke situs web jika mereka menemukan jawaban yang mereka butuhkan dalam cuplikan unggulan. Namun, pengguna sering menginginkan lebih dari sekadar info sederhana yang terkandung dalam SERP. Semakin banyak konten unggulan yang menarik minat mereka, semakin besar kemungkinan pengguna akan terlibat lebih jauh dengan situs web Anda.

Cara Mengoptimalkan Cuplikan Unggulan

Sebelum memulai, pikirkan tentang peluang cuplikan unggulan apa yang tersedia untuk industri Anda. Misalnya, jika Anda bekerja di industri perawatan kesehatan, kemungkinan besar pengguna dapat memasukkan kueri yang berisi kata kunci terkait kesehatan. Tidak ada cara untuk memprediksi volatilitas cuplikan unggulan yang dapat memengaruhi peringkat Anda. Namun, itu tidak berarti tidak ada gunanya berusaha agar konten situs web Anda ditarik ke dalam cuplikan Google.

Tambahkan "Apa Adanya" ke judul

Pertama, tambahkan tag heading “What Is” di suatu tempat di konten Anda. Letakkan sedekat mungkin dengan bagian atas konten Anda. Misalnya, jika Anda menulis posting blog, coba tambahkan tepat di bawah paragraf pengantar. Itu membantu menjaga aliran konten tetap konsisten.

Gunakan pernyataan Is

Selanjutnya, kerjakan berbagai pernyataan "adalah" yang menawarkan jawaban tegas atas pertanyaan. Contohnya adalah menulis kalimat, “Application Programming Interface (API) adalah perangkat lunak yang membantu dua aplikasi berkomunikasi,” sebagai tanggapan atas pertanyaan yang menanyakan, “Apa itu API?”

Hindari menyertakan nama merek Anda

Anda ingin menjaga bahasa Anda se-generik mungkin. Cuplikan unggulan biasanya memicu penelusuran suara untuk perangkat seperti Google Home. Menyertakan nama merek Anda dapat membuat segalanya lebih membingungkan. Cobalah untuk memastikan bahwa Anda memberikan jawaban umum, bukan hanya yang berkaitan dengan perusahaan Anda.

Menggunakan Cuplikan Unggulan untuk Keuntungan Anda

Saat menerapkan strategi SEO Anda, ingatlah pedoman di atas saat Anda mengoptimalkan konten Anda untuk cuplikan unggulan. Hindari menggunakan bahasa orang pertama, dan pastikan Anda memberikan jawaban yang jelas untuk pertanyaan pengguna potensial.