Panduan Pengaturan Untuk Tujuan & KPI SEO Internasional

Panduan penyiapan kami untuk tujuan dan KPI SEO internasional dimaksudkan untuk membantu Anda membuat kerangka kerja untuk melaporkan keberhasilan kampanye SEO internasional Anda ke berbagai pemangku kepentingan.

Kami juga akan berbagi wawasan tentang KPI yang kami rekomendasikan untuk dipantau saat meninjau kinerja di seluruh portofolio situs web global.

Langkah pertama adalah menentukan tujuan strategi SEO internasional bisnis Anda. Ini akan sangat bervariasi dari bisnis ke bisnis, tetapi ada beberapa KPI penting yang harus dirujuk sebagai bagian dari proses perencanaan ini.

KPI untuk disertakan dalam rencana SEO internasional Anda:

• Peningkatan persentase dalam sesi organik untuk target pasar.
• Peningkatan persentase dalam konversi organik untuk target pasar.
• Perubahan peringkat kata kunci untuk mesin pencari lokal yang relevan per target pasar.
• Dapatkan backlink dari IP regional yang relevan dengan target pasar.
• Peningkatan ROI terukur yang dikaitkan dengan SEO.
• Anda harus memastikan bahwa KPI dan sasaran SEO ini disiapkan untuk setiap pasar lokal. Tidaklah memuaskan hanya menganalisis metrik tingkat atas, meskipun ini harus dipertimbangkan untuk komunikasi dengan manajemen senior.

Sangat penting untuk memiliki seperangkat pedoman SEO dan KPI yang jelas untuk SEO internasional saat bekerja dengan beberapa agensi lokal.

Menyiapkan laporan pasar lokal menggunakan tampilan dengan KPI dan segmen yang seragam untuk secara akurat mengevaluasi kinerja secara global adalah hasil utama dari tahap perencanaan Anda.

Kami telah menemukan sejumlah contoh di mana pelacakan untuk negara-negara yang lebih kecil tidak dikelola dengan baik.

Untuk mempertahankan pengaturan pelacakan internasional yang dapat diandalkan, Anda harus memastikan bahwa semua KPI dicatat secara konsisten di semua situs web dalam portofolio internasional Anda.

Bagaimana memprioritaskan pasar untuk SEO internasional

Saat merencanakan perluasan SEO internasional, akan berguna untuk menghasilkan perkiraan organik menggunakan model rasio klik-tayang yang akan membantu Anda untuk menentukan ukuran peluang dan memprioritaskan upaya SEO di berbagai pasar internasional.

Metode terbaik untuk ini adalah melakukan proyek penelitian kata kunci yang dilokalkan untuk setiap negara atau wilayah prioritas sebelum menghasilkan perkiraan lengkap.

Anda juga dapat menggunakan penelitian kata kunci yang dilokalkan untuk melakukan analisis kesenjangan pesaing untuk setiap pasar lokal, menggunakan metode berikut:

Unggah kata kunci target lokal prioritas Anda ke dalam alat pelacak peringkat, dan unduh laporan pesaing posisi peringkat 20 teratas. Pilih beberapa pesaing yang beroperasi dan memberi peringkat di pasar prioritas Anda, lalu asumsikan bahwa Anda dapat memperoleh peringkat mereka setelah upaya SEO.

Terapkan posisi peringkat organik model rasio klik-tayang rata-rata industri di industri tersebut, dan Anda akan dapat menghitung perkiraan peningkatan sesi organik yang dapat diperoleh di pasar tersebut. Anda dapat menggunakan ini untuk mengevaluasi peluang SEO ekspansi internasional, yang juga akan membantu saat menetapkan tujuan yang realistis.

Jika Anda tidak memiliki penelitian kata kunci terlokalisasi lengkap, Anda dapat menggunakan alat SEO (seperti ahrefs dan Searchmetrics) untuk mengidentifikasi istilah utama yang dilokalkan per pasar internasional prioritas menggunakan penelitian kata kunci berbahasa Inggris Anda.

Hitung selisih antara penelusuran bulanan istilah utama AS/Inggris Raya dan istilah utama yang dilokalkan untuk pasar lokal Anda. Ini dapat memberi Anda indikasi kasar tentang ukuran peluang.

Menghitung varians sesi organik di seluruh sub folder dan sub domain internasional

Namun, jika Anda telah menyelesaikan penelitian kata kunci dalam bahasa Inggris untuk Inggris atau AS, dan Anda sudah memiliki sub folder atau sub domain internasional yang aktif di situs web Anda, Anda dapat menggunakan perhitungan taktis untuk memperkirakan ukuran peluang. Proses ini melibatkan hal-hal berikut:

• Di Google Analytics, Anda dapat meninjau untuk melihat jumlah sesi organik untuk bagian AS / Inggris Raya di situs web Anda selama 12 bulan terakhir.
• Anda kemudian dapat memeriksa jumlah sesi organik dari pasar internasional yang relevan melalui Geolokasi di Google Analytics.
• Hitung % varians dalam sesi organik antara pasar internasional.

Cara meninjau Geolokasi sesi organik di Google Analytics

Kiat berguna: Di Google Analytics, tinjau Audiens > Geo > Lokasi untuk mengidentifikasi lokasi baru yang dapat Anda prioritaskan. Anda mungkin akan menyertakan lokasi ini saat memperluas HREFLANG Anda.

Bagaimana menghitung peluang pasar internasional berdasarkan istilah pencarian utama

Jika Anda tidak memiliki kemewahan di Google Analytics untuk memiliki lalu lintas Organik yang cukup untuk beberapa pasar internasional, ada cara lain untuk menghitung secara kasar peluang potensial di berbagai pasar yang dapat membantu Anda memprioritaskan pasar berikutnya untuk menjadi fokus.

Opsi 1: Jika Anda beroperasi di pasar di mana istilah utama tertentu digunakan secara global, misalnya, di ruang keamanan internet “DDOS” & “CDN”, Anda dapat mengikuti langkah-langkah di bawah ini:

• Dapatkan volume pencarian untuk sekumpulan istilah utama di pasar internasional
• Hitung % varians antara total volume pencarian Inggris atau AS
• Anda kemudian dapat menerapkan varians ini ke kata kunci yang dilokalkan dengan mengalikan rata-rata volume pencarian bulanan kata kunci dengan varians untuk memperkirakan ukuran peluang.

Opsi 2: Jika Anda beroperasi di pasar di mana kata kunci sangat terlokalisasi dan tidak ada istilah utama yang digunakan secara global, Anda dapat mengikuti langkah-langkah di bawah ini:

• Identifikasi istilah utama di Inggris atau Inggris lalu lokalkan sebagian kecil dari mereka
• Dapatkan volume pencarian untuk sekumpulan istilah utama di pasar internasional
• Hitung % varians antara total volume pencarian Inggris atau AS
• Anda kemudian dapat menerapkan varians ini ke kata kunci yang dilokalkan dengan mengalikan rata-rata volume pencarian bulanan kata kunci dengan varians untuk memperkirakan ukuran peluang.

Selalu ingat bahwa prakiraan SEO yang realistis dan andal sering kali merupakan bagian penting dalam membangun kasus bisnis untuk SEO internasional yang memenangkan dukungan dari manajemen senior.

Cara mengatur pelacakan untuk memantau kinerja SEO di seluruh portofolio internasional

Ada berbagai cara untuk melacak kinerja SEO di pasar internasional, dan sebagian besar akan bergantung pada struktur situs internasional perusahaan Anda (mis. CCTLD, Sub folder, atau Sub domain terpisah).

Tumpukan teknologi yang Anda perlukan untuk memantau KPI yang disarankan mencakup platform seperti Google Analytics, platform CRM (misalnya SalesForce, Eloqua, Hubspot) dan teknologi pelacakan peringkat kata kunci yang kompatibel dengan mesin pencari regional (misalnya GetSTAT, Dragonmetrics).

Anda mungkin mengalami skenario di mana Google Analytics perusahaan Anda tidak disiapkan secara memadai karena inkonsistensi pelacakan atau kesalahan saat mengelompokkan lalu lintas dari negara, wilayah, dan pasar yang berbeda.

Selalu ingat bahwa prakiraan SEO yang realistis dan andal sering kali merupakan bagian penting dalam membangun kasus bisnis untuk SEO internasional yang memenangkan dukungan dari manajemen senior.

Manfaat menggunakan platform manajemen penandaan

Sebaiknya siapkan platform pengelolaan pemberian tag saat menerapkan penyiapan pelacakan di seluruh portofolio internasional. Ada manfaat dari ini termasuk:

• TMP menawarkan fleksibilitas pelacakan yang lebih besar
• Ada jauh lebih sedikit ketergantungan pada dukungan pengembangan, yang dapat menunda implementasi
• Ini menawarkan peningkatan visibilitas pada implementasi pelacakan yang ditambahkan
• TMP menawarkan peluang yang jauh lebih baik untuk kolaborasi lintas pemangku kepentingan internasional.

Menyiapkan Search Console dan berintegrasi dengan Google Analytics

Anda harus memastikan bahwa akun Search Console Anda telah disiapkan untuk mengaktifkan berbagi data dengan akun Google Analytics Anda yang relevan. Anda harus melakukan ini sebelum mengukur kinerja sesi organik merek versus non-merek.

Google memiliki artikel bermanfaat di sini yang memberikan gambaran langkah demi langkah tentang cara menautkan Search Console dan Google Analytics.

Ukur sesi organik merek vs. non-merek

Ada perbedaan besar dalam lalu lintas organik yang mendarat di situs web Anda dari lalu lintas bermerek versus lalu lintas non-merek. Pengguna cenderung berada dalam tahap pertimbangan atau keputusan jika tiba di situs web Anda menggunakan kueri penelusuran bermerek (mis. layanan “{Brand-name}”) dibandingkan berada dalam tahap kesadaran jika menggunakan kueri penelusuran non-merek (mis. {Product-name} layanan").

Kami menyarankan Anda mengelompokkan sesi organik bermerek dan non-merek Anda untuk melaporkan keterlibatan secara lebih akurat di berbagai tahap corong masuk untuk pasar internasional.

Anda mungkin juga akan melihat bahwa sesi organik bermerek sangat bervariasi per pasar, karena kesadaran merek perusahaan Anda bervariasi.

Berikut adalah beberapa kiat untuk mengelompokkan sesi organik bermerek versus non-merek Anda:

• Buat string regex merek yang menangkap semua kemungkinan variasi nama merek Anda.
• Pastikan Search Console telah ditautkan dengan sumber data Google Analytics Anda.
• Anda kemudian dapat menggunakan laporan Kueri Penelusuran di Search Console untuk memfilter ke kueri penelusuran bermerek atau non-merek.
• Ini akan memberi Anda contoh representasi dari pemisahan lalu lintas organik Anda. Anda dapat mengambil pembagian ini dan menerapkannya ke lalu lintas organik Anda untuk mendapatkan perkiraan angka lalu lintas total.

Audit penyiapan Google Analytics untuk integritas data

Kami sangat menyarankan untuk melakukan audit penyiapan pelacakan Google Analytics sebagai bagian dari tahap perencanaan SEO internasional untuk memastikan Anda mendasarkan strategi Anda pada data yang akurat dan dapat dipercaya.

Rekomendasi kami untuk penyiapan Google Analytics Anda:

• Lakukan audit pelacakan untuk memastikan bahwa titik kontak konversi di seluruh situs web Anda disiapkan dengan benar untuk berbagai negara, wilayah, atau pasar.
• Siapkan tampilan yang difilter untuk setiap negara, wilayah, atau pasar yang relevan dengan penargetan strategis Anda.
• Siapkan tampilan global yang mencakup semua negara dan wilayah prioritas Anda yang digabungkan untuk memberikan ikhtisar kinerja di seluruh portofolio situs web internasional.
• Kami memahami bahwa setiap bisnis memiliki persyaratan pelacakan yang berbeda, dengan tingkat kerumitan yang berbeda-beda. Semetrical dapat memberikan konsultasi dan dukungan implementasi, jadi jangan ragu untuk menghubungi kami jika ada pertanyaan.

Menyajikan dan memahami data Anda

Ada sejumlah alat visualisasi data yang tersedia untuk Anda saat mempertimbangkan cara menyajikan data Anda dalam format yang mudah dicerna yang mudah dipahami orang.

Di Semetrical, platform pilihan kami untuk visualisasi data adalah DataStudio Google. Fungsionalitas ini memungkinkan integrasi yang mudah dengan Google Analytics.

Anda harus bekerja untuk membangun proyek DataStudio yang berbeda untuk wilayah internasional prioritas Anda, sementara juga memasukkan pandangan terpisah dalam proyek-proyek yang menunjukkan kinerja negara-negara tertentu di kawasan tersebut.

Laporan DataStudio dapat disiapkan untuk diperbarui secara otomatis setiap minggu karena integrasi Google Analytics. Ini bisa sangat berguna ketika berbagi laporan kinerja di antara pemangku kepentingan regional, dan menawarkan mereka kesempatan untuk meninjau secara berkelanjutan.

Ada kontribusi yang dibuat untuk panduan ini dari Thomas Voyle, Dominic Whittington, Heemesh Vara dan Benjamin Beckwith.