Cara Memanfaatkan Google Discover untuk Bisnis Lokal

Diterbitkan: 2022-10-05

Acara LocalU adalah sumber yang kaya akan wawasan dan strategi inovatif untuk pemasar lokal dan SEO. Seringkali, taktik dan alat yang dibahas kurang dikenal dan menghadirkan peluang besar untuk melampaui persaingan dan menonjol dengan cara yang berbeda di Penelusuran. Salah satu peluang yang dibahas di acara LocalU baru-baru ini adalah Google Discover.

Anda mungkin sudah menggunakan rangkaian hasil pencarian seperti umpan ini sebagai konsumen, tetapi apakah penempatan penargetan merek Anda di Discover sebagai bagian dari strategi SEO lokal Anda? Dalam posting ini, kita akan menggali poin-poin penting dari Google Discover sebagai saluran untuk promosi lokal. Khususnya, untuk merek multi-lokasi dan perusahaan yang berusaha ditemukan dalam skala besar, di ratusan atau ribuan pasar regional. Pertama, mari kita kenali peluang di level yang lebih tinggi.

Apa itu Google Discover?

Google Discover adalah bagian dari aplikasi Google di Android dan iOS. Per Oktober 2020, digunakan oleh lebih dari 800 juta orang per bulan. Ini pada dasarnya adalah umpan konten yang dikuratori oleh Google berdasarkan riwayat pencarian pengguna dan interaksi dengan aplikasi Discovery. Saat "belajar" lebih banyak tentang preferensi pengguna, Discover menyesuaikan hasil baru dengan pemahaman yang ditingkatkan itu. Pengguna mungkin akrab dengan format ini karena sangat mirip dengan format yang dilihat pengguna Instagram di halaman jelajah mereka.

Google Discover adalah pengalaman penelusuran tanpa kueri. Dokumentasi resminya di Pusat Penelusuran Google menjelaskan, “Alih-alih menampilkan hasil sebagai tanggapan atas kueri, Discover memunculkan konten terutama berdasarkan apa yang diyakini sistem otomatis Google sebagai kecocokan yang baik dengan minat pengguna.”

Contoh Antarmuka Google Discover

Bagaimana cara kerja Google Discover?

Discover menggunakan Lapisan Topik dalam Grafik Pengetahuan Google untuk memprediksi tingkat keahlian penelusur tentang topik yang ada dan menyusun konten untuk membantu mengembangkan pengetahuan mereka lebih lanjut. Ini melihat aktivitas terbaru pengguna, mulai dari acara dan film hingga resep, buku, dan banyak lagi.

“Discover itu unik karena selangkah lebih maju: ini membantu Anda menemukan hal-hal yang bahkan belum Anda cari,” Karen Corby, Manajer Produk Grup di Google Search, menjelaskan dalam posting blog 2018.

Google menyebutkan dalam dokumentasinya bahwa Discover mencoba memfilter konten yang tidak diinginkan atau dapat membingungkan pembaca. Contohnya termasuk lamaran pekerjaan, petisi, formulir, repositori kode, atau konten satir tanpa konteks apa pun.

Bagaimana Google Discover menampilkan aktivitas terbaru

Apa yang dapat dilakukan Google Discover untuk merek lokal?

Selain visibilitas ekstra dan lalu lintas yang dapat diberikan Discover, ini memberi merek lokal cara lain untuk terhubung ke pelanggan yang tertarik dengan produk dan layanan seperti milik mereka. Pengguna Chrome Android di AS dapat memilih untuk 'Mengikuti' situs web yang mereka lihat di Discover. Melakukannya memungkinkan mereka mendapatkan pembaruan terbaru situs itu di tab 'Mengikuti' dalam Discover.

Menautkan umpan RSS atau Atom Anda di bagian <head> di halaman hub dan daun membantu Google memahami umpan mana yang Anda ingin diikuti orang. Anda akan menemukan petunjuk langkah demi langkah dengan kode contoh untuk membantu melakukannya di sini.

Tentu saja, Anda harus memberi pengunjung situs cara tambahan untuk tetap terhubung. Pertimbangkan bagaimana halaman yang ditampilkan di Discover ditampilkan kepada pengguna dan langkah tambahan apa yang ditawarkannya. Apakah jelas bagaimana dan di mana pengunjung dapat:

Ikuti Anda di saluran sosial.
Berlangganan ke daftar email Anda.
Menelepon atau mendapatkan petunjuk arah ke lokasi bisnis terdekat dengan mudah.
Cari produk atau layanan Anda untuk melihat apa yang tersedia dan tersedia.
Ubah ke janji temu yang dipesan, pesanan atau pembelian online, atau kunjungan di toko.

Bagaimana Google Discover melengkapi strategi SEO yang ada?

Discover adalah tambahan yang sangat baik untuk strategi SEO Anda yang sudah ada. Ini menawarkan saluran lain untuk menentukan peringkat konten yang ada dan baru yang disesuaikan dengan kebutuhan konsumen tertentu, sehingga memungkinkan Anda untuk memperluas kehadiran merek lokal Anda dalam pencarian.

Itu dilakukan dengan cara yang akan beresonansi dengan sebagian besar pengguna yang menggunakan aplikasi media sosial, seperti Instagram, LinkedIn, dan Facebook. Ini memberi Google Discover keunggulan yang lebih modern untuk hasil Google Penelusuran dan Maps tradisional.

Google Discover dapat membantu konsumen mempelajari lebih lanjut tentang acara yang diadakan di lokasi terdekat, fitur pembeda produk dan layanan Anda, nilai dan etika merek Anda, dan banyak lagi.

Namun, penting untuk dicatat bahwa itu tidak boleh digunakan sebagai pengganti SEO organik atau pengoptimalan dan pengelolaan Profil Bisnis Google. Google memperingatkan bahwa “Mengingat sifat Discover yang kebetulan, lalu lintas dari Discover kurang dapat diprediksi atau dapat diandalkan jika dibandingkan dengan Penelusuran, dan dianggap sebagai pelengkap lalu lintas Penelusuran Anda.” Sebaliknya, anggap Google Discover sebagai alat tambahan untuk menarik pelanggan.

Kiat untuk memeringkat konten bisnis lokal di Google Discover

Penting untuk diperhatikan bahwa tidak ada markup skema atau tag yang akan memberi tahu Google bahwa Anda ingin suatu konten disertakan dalam hasil Discover. Mengoptimalkan Google Penelusuran berarti mengoptimalkan Google Discover. Google juga menawarkan saran ini:

“Untuk meningkatkan kemungkinan konten Anda muncul di Discover, kami merekomendasikan hal berikut:

Gunakan judul halaman yang menangkap esensi konten, tetapi dengan cara yang tidak clickbait.
Sertakan gambar yang menarik dan berkualitas tinggi dalam konten Anda, terutama gambar besar yang lebih cenderung menghasilkan kunjungan dari Discover. Gambar besar harus memiliki lebar minimal 1200 px dan diaktifkan oleh setelan max-image-preview:large, atau dengan menggunakan AMP. Hindari menggunakan logo situs sebagai gambar Anda.
Hindari taktik untuk meningkatkan keterlibatan secara artifisial dengan menggunakan detail yang menyesatkan atau berlebihan dalam konten pratinjau (judul, cuplikan, atau gambar) untuk meningkatkan daya tarik, atau dengan menahan informasi penting yang diperlukan untuk memahami isi konten tersebut.
Hindari taktik yang memanipulasi daya tarik dengan memenuhi rasa ingin tahu, godaan, atau kemarahan yang tidak wajar.
Berikan konten yang tepat waktu untuk minat saat ini, ceritakan kisah dengan baik, atau berikan wawasan unik.”

Contoh Gambar Google Discover berkualitas tinggi dengan judul yang menarik

Ingat juga, bahwa konten Discover tunduk pada kebijakan konten yang sama yang berlaku di semua produk Google. Konten yang dianggap Google berbahaya, menipu, penuh kebencian, atau bertentangan dengan kebijakannya tidak akan muncul di Discover (atau di mana pun dalam indeksnya). Ketika ini terjadi, tindakan manual akan diterapkan dan muncul di akun Google Search Console merek tersebut.

Cara tetap mengikuti strategi Google Discover Anda

Pantau terus strategi Google Discover Anda dengan meninjau Laporan Kinerja Discover merek Anda secara rutin. Anda harus mencapai ambang minimum tayangan untuk mengaktifkan laporan ini. Setelah tersedia, Anda akan dapat melihat tayangan, klik, dan rasio klik-tayang untuk konten yang telah muncul di Discover selama 16 bulan terakhir. Tayangan dihitung saat item Discover di-scroll ke tampilan, baik sebagai item Discover standar, atau disematkan di carousel, dan hanya satu tayangan yang dihitung per sesi. Pelajari lebih lanjut tentang pelaporan ini dan cara menyesuaikannya untuk kebutuhan merek Anda di sini.

Seperti halnya semua konten lokal, kunci untuk tampil di hasil pencarian yang lebih relevan adalah menjadi jawaban terbaik untuk setiap kueri yang diberikan. Itu berarti secara teratur menghasilkan konten berkualitas tinggi yang orisinal, bermanfaat, spesifik, dan menarik. Baca Strategi Pemasaran Konten Lokal untuk Merek Perusahaan dan Multi-Lokasi untuk mempelajari lebih lanjut.