Pembaruan Inti Google September 2019: Yang Perlu Anda Ketahui

Diterbitkan: 2019-09-25

Untuk ketiga kalinya pada tahun 2019, Google telah menerbitkan pembaruan global untuk algoritme intinya. Pembaruan Inti September 2019 – sesuai dengan tradisi yang ditetapkan oleh pendahulunya pada bulan Juni – secara resmi diumumkan sebelumnya oleh Google. Peluncuran dimulai pada 24 September 2019. Google Update ini akan berlaku secara global, artinya mencakup semua pasar dan indeks pencarian, karena mencakup perubahan pada inti algoritme peringkat Google. Blogpost ini memberikan berita dan analisis terbaru tentang Pembaruan Inti Google September 2019. Jika Anda telah terpengaruh oleh Pembaruan Google ini, Anda dapat meminta audit situs web dari konsultan Grup Strategi Digital kami:

Dipukul oleh Google Update? Minta audit!

Pembaruan Google September 2019: Peluncuran sedang berlangsung

Google telah mengadopsi strategi komunikasi baru untuk Pembaruan Google pada tahun 2019. Sekarang, Pembaruan Inti yang memengaruhi cara kerja sentral dari algoritme peringkat diumumkan terlebih dahulu melalui Twitter. Selain itu, Google menyarankan namanya sendiri untuk pembaruan tersebut. Awal tahun ini, Google mengkonfirmasi dan menyarankan nama untuk Pembaruan Inti Maret 2019 segera setelah peluncuran. Di musim panas, Google mengumumkan Pembaruan Inti Juni 2019 sebelum meluncurkannya, dan memberikan namanya melalui umpan Twitter Penghubung Pencarian Google.

Praktik ini telah dilanjutkan untuk Pembaruan Inti Google September 2019, yang diumumkan pada 24 September, sekali lagi melalui Twitter dan sekali lagi disertai dengan saran nama yang tidak terlalu mengejutkan.

Danny Sullivan, Petugas Penghubung Pencarian Google, memberikan beberapa detail lebih lanjut tentang pembaruan, menyatakan bahwa peluncuran akan memakan waktu "beberapa hari" untuk diselesaikan sepenuhnya, dan bahwa Pembaruan Inti Google September 2019 akan memengaruhi semua indeks pencarian global. Namun, Google tidak mengharapkan untuk mengumumkan penyelesaian peluncuran, karena pembaruan yang lebih kecil terus diperkenalkan, dan dengan demikian menyatakan pembaruan selesai dapat menciptakan kesan yang menyesatkan dan menciptakan ruang untuk interpretasi yang salah.

Pembaruan Google September 2019: Dampak dan Analisis

Pada saat penulisan, belum ada kemungkinan untuk menarik kesimpulan nyata mengenai dampak dari Pembaruan Inti Google September 2019. Dampak pembaruan ini, seperti Pembaruan Inti sebelumnya pada Juni 2019, gagal menunjukkan tren yang konsisten. Setidaknya sejauh ini. Di tempat lain di web, ada banyak suara akrab dari adegan SEO Twitter yang melaporkan bahwa berbagai layanan kesehatan dan keuangan telah terpengaruh - termasuk yang mencakup topik EAT sensitif yang terkait dengan masalah seperti kesehatan atau uang. Di sini, seperti yang dilaporkan SEO dan webmaster, ada lebih banyak pergerakan daripada di sektor lain. Tweet ini dari Barry Schwartz dari Search Engine Land, bersama dengan diskusi yang menyertainya, dapat ditemukan di sini:

Pelacak volatilitas peringkat seperti Mozcast mencatat tingkat turnover yang tinggi pada 24 September, dan lebih banyak pergerakan di SERP daripada biasanya. Hari-hari berikutnya juga melihat perubahan yang cukup besar. Selain itu, pengguna telah melaporkan perubahan di forum Webmasterworld. Secara keseluruhan, kita dapat mengatakan bahwa big bang kali ini (sejauh ini) telah hilang, tetapi Google melanjutkan penyesuaian algoritme yang bagus untuk masalah konsumen yang sensitif seperti kesehatan & uang.

Cerita yang berbeda dengan Pembaruan Maret dan Juni

“Saya pikir Pembaruan Inti September memiliki dampak yang berbeda dengan dua Pembaruan Inti pertama yang kami lihat tahun ini”, kata Marcus Pentzek, Konsultan SEO Senior, Searchmetrics. “Sementara banyak pembicaraan seputar Pembaruan Inti Maret dan Juni adalah tentang Google yang ingin mengevaluasi kriteria EAT dengan lebih baik dan banyak orang berpikir Pembaruan Inti baru juga akan memengaruhi kueri EAT (seperti pendapat banyak SEO berpengalaman yang pernah saya bicarakan). to), saya pikir Pembaruan Inti September menceritakan kisah yang berbeda.”

marcus-pentzek Marcus Pentzek di EAT

“Mantan Penilai Kualitas Google cukup tepat untuk mengatakan bahwa tidak ada faktor peringkat EAT seperti itu, tetapi Penilai Kualitas manusia mengevaluasi EAT secara subjektif dan seringkali tanpa alasan yang jelas. Proses pembelajaran mesin Google mencoba mengenali pola yang kemudian digunakan oleh algoritme tanpa para insinyur tahu persis apa yang telah berubah. Ini adalah hasil yang penting. Namun, tidak ada keraguan bahwa Google, dengan campuran input manusia dan pembelajaran mesin, bertujuan untuk meningkatkan evaluasi faktor-faktor ini.”

Kami telah mengamati bahwa situs web telah dipengaruhi oleh Pembaruan Inti September dalam berbagai cara. Untuk beberapa pencarian, Situs Web dengan profil tautan yang kuat telah ditingkatkan. Untuk kata kunci lain, kami melihat situs web yang memiliki tautan balik yang lebih rendah, tetapi kualitas konten dan cakupan kata kunci yang unggul (KPI dalam Pengalaman Konten Searchmetrics), mendapatkan posisi di 10 besar.

Peningkatan untuk konten video

Satu pengamatan menarik adalah, sejak Pembaruan Inti, Google tampaknya telah meningkatkan relevansi yang diberikannya ke konten video untuk banyak kata kunci informasi.

Situs web terkemuka yang telah menikmati peringkat posisi 1 untuk waktu yang lama telah turun ke posisi 4 setelah Pembaruan Inti September, karena mereka sekarang berada di belakang tiga hasil video dalam korsel. Posisi 4 ini masih merupakan hasil organik tradisional pertama, tetapi muncul di bawah korsel video, dan, dalam beberapa kasus, pertanyaan terkait dan bahkan cuplikan unggulan atau jawaban langsung.

serp-video-perbaikan

Ini secara dramatis menurunkan kemungkinan hasil diklik, yang berarti bahwa banyak pecundang Pembaruan Inti kemungkinan akan melihat hilangnya lalu lintas untuk kata kunci informasi mereka (diukur dengan Google Search Console atau alat Analytics mereka). Ini dapat terjadi bahkan jika tidak ada penurunan peringkat yang terlihat di alat pelacak peringkat mereka yang gagal mempertimbangkan hasil video carousel. Omong-omong: Anda selalu dapat memeriksa data terbaru tentang carousel video dan Fitur SERP lainnya di Monitor Fitur SERP kami.

Tidak mengherankan jika Google, setidaknya sebagian, mengembalikan perlakuan istimewa yang tampaknya ekstrem yang diberikan kepada YouTube (yang menempati lebih dari 90% hasil dalam video carousel). Jika demikian, ada kemungkinan bahwa pecundang dari Pembaruan Inti September dapat melihat pemulihan, bahkan tanpa melakukan perubahan aktif apa pun. Segera setelah pembaruan, kebangkitan YouTube begitu besar sehingga bahkan menyalip Wikipedia sebagai situs web terkemuka di seluruh indeks Visibilitas SEO untuk Google.com:

Untuk analisis pembaruan apa pun, kami selalu menekankan bahwa perubahan peringkat dan Visibilitas SEO tidak selalu merupakan konsekuensi langsung dari pembaruan – informasi lebih lanjut disediakan dalam penjelasan kami, “Memahami Pembaruan Google“. Jika Anda telah melihat perubahan pada situs web Anda sebagai akibat dari Pembaruan Google, maka kami akan senang mendengar dari Anda melalui komentar di bawah posting blog ini.

Pembaruan Google Core: Apa yang dapat dilakukan oleh webmaster & SEO

Pada Agustus 2019, Google menerbitkan posting di Blog Webmaster Google-nya. Di sini, mereka menjelaskan lebih detail perubahan mana pada algoritme yang dibuat oleh Pembaruan Inti, dan apa yang dapat dilakukan webmaster dan SEO jika mereka telah terpengaruh oleh Pembaruan Inti Google.

Jika Anda melihat peringkat Anda turun setelah pembaruan, maka Anda “tidak melanggar pedoman webmaster [Google] atau dikenai tindakan manual atau algoritmik”. Perubahan lebih difokuskan pada peningkatan evaluasi konten. Perubahan ini, menurut Google, dapat berarti bahwa situs web yang sebelumnya diabaikan secara tidak adil, atau tidak diberi penghargaan yang layak, sekarang berkinerja lebih baik – dan sebaliknya. Salah satu analogi bagaimana Google Core Updates ini dapat dilihat adalah daftar 100 film terbaik yang diterbitkan tahun 2015. Beberapa tahun kemudian, pada tahun 2019, daftar tersebut dapat diperbarui – dan kemungkinan akan berubah karena film-film baru telah dirilis dan cara kita melihat film-film lama mungkin juga telah berubah.

Rekomendasi Google untuk webmaster dan SEO yang situs webnya telah terpengaruh oleh Pembaruan Google adalah sebagai berikut: “Kami menyarankan untuk fokus memastikan Anda menawarkan konten terbaik yang Anda bisa.” Saat mengaudit situs web, Google menyarankan untuk mempertimbangkan pertanyaan mengenai empat aspek berikut:

  • Konten & Kualitas : Apakah situs web menawarkan konten asli dan berkualitas tinggi yang tidak hanya disalin dari suatu tempat? Apakah judul dan deskripsi halaman menarik dan apakah mencerminkan konten? Jika Anda seorang webmaster, apakah Anda akan berbagi konten dengan teman?
  • Keahlian : Apakah konten tersebut dapat dipercaya? Apakah halaman mengandung kesalahan? Apakah Anda, sebagai seorang webmaster yang membuka halaman melalui pencarian Google, mempercayai situs web yang Anda temukan?
  • Presentasi & Produksi : Apakah konten tersebut tampaknya telah diteliti dengan baik dan diproduksi dengan baik – atau apakah itu tampak seperti makanan ternak yang diproduksi secara massal? Apakah ada terlalu banyak iklan? Apakah halaman dimuat dengan benar di semua perangkat?
  • Perbandingan kompetitif : Apakah situs web menawarkan nilai tambah jika dibandingkan dengan pesaingnya? Apakah konten memenuhi harapan pengguna?

Tentu saja, Google tidak memberikan saran yang jelas dan dapat diterapkan secara universal mengenai apa yang harus dilakukan setelah Pembaruan Inti. Namun, tempat yang baik bagi webmaster untuk memulai adalah mencoba menjawab pertanyaan ini sejujur ​​mungkin – dan membandingkan situs web mereka dengan pesaing mereka, dengan fokus khusus pada kualitas konten yang mereka tawarkan.

Jika Anda telah terpengaruh oleh Google Update ini, maka Anda dapat meminta informasi lebih lanjut dan analisis situs web Anda kepada pakar kami:

Terpengaruh oleh Google Update terbaru? Minta audit situs web