Comment augmenter la visibilité en ligne des dispensaires de cannabis

Les entreprises modernes s'appuient fortement sur la technologie pour accroître la notoriété de leur marque. Cependant, établir une présence en ligne de nos jours peut être difficile en raison de l'afflux rapide de nouvelles entreprises sur le Web. Aujourd'hui, il existe plus de 7 490 dispensaires de cannabis aux États-Unis, selon une étude sur la croissance des dispensaires de cannabis de 2020 publiée par Kisi. Pour conserver un avantage dans cette industrie hautement compétitive, les entreprises de cannabis doivent apprendre à tirer parti du marketing des dispensaires et à accroître leur visibilité en ligne.

Entrez dans les répertoires locaux et de niche

Les listes d'annuaires en ligne sont un moyen puissant d'aider les consommateurs à trouver une entreprise en ligne. C'est également un moyen efficace de renforcer l'autorité de domaine d'un site Web, car les listes d'annuaires augmentent le nombre de backlinks vers un site Web, aidant le site à obtenir une position plus élevée dans les résultats des moteurs de recherche.

En termes simples, un annuaire est une liste en ligne d'entreprises. Ces listes incluent généralement des informations telles que le nom de l'entreprise, son adresse, ses services, ses coordonnées, ses associations et les produits proposés. Ces entreprises sont généralement divisées en catégories, par exemple par emplacement commercial et créneau.

Lorsque vous ajoutez un dispensaire de cannabis dans des répertoires locaux et de niche, assurez-vous que toutes les informations sont à jour pour éviter de confondre les clients potentiels et de perdre des ventes. Choisissez également de n'ajouter que des sites d'autorité de confiance. Alors que les meilleurs annuaires peuvent aider à augmenter la visibilité en ligne d'une entreprise, des annuaires mal gérés peuvent également nuire au classement en ligne d'une entreprise.

S'ajouter aux répertoires locaux et de niche est assez facile et généralement gratuit. Certains des meilleurs annuaires en ligne pour les entreprises incluent Google, Bing, Facebook, Yelp, Angie's List, LinkedIn, Better Business Bureau, Merchant Circle, YP.com, Whitepages, CitySearch, Local.com, Thumbtack, Manta et Aabaco Small Business de Yahoo. !

La figure 1.1 montre la liste des répertoires Yelp pour le client de 321 Web Marketing, Pure Oasis. Au début de chacune de nos campagnes de marketing du cannabis, nous effectuons un audit de répertoire et nous nous assurons que chaque liste est mise à jour avec les informations correctes. 321 Web Marketing entrera également de nouveaux clients dans une liste de plus de quatre-vingts annuaires locaux et de niche uniques.

Créer et optimiser un compte Google My Business

Lorsqu'une personne recherche un produit ou un service dont elle a besoin, les meilleurs résultats sont souvent des entreprises locales. Les résultats locaux sont généralement basés sur la distance, la pertinence et la notoriété. L'algorithme unique de Google affiche généralement les entreprises les plus proches du chercheur, mais peut également afficher une entreprise plus éloignée si elle est plus susceptible d'avoir ce que le chercheur recherche.

Google My Business (GMB) est un outil gratuit proposé par Google qui aide les entreprises à mieux gérer leur présence en ligne sur le moteur de recherche. La première étape pour obtenir une liste GMB consiste à effectuer une recherche simple pour voir si l'entreprise est déjà répertoriée. Si l'entreprise existe depuis un certain temps, il se peut qu'elle ait déjà une liste et que le propriétaire n'ait qu'à la revendiquer. Une fois réclamé, le propriétaire peut gérer les informations. La figure 2.1 montre la configuration actuelle de Google My Business pour Pure Oasis.

Si l'entreprise n'est pas encore répertoriée, le propriétaire devra créer une nouvelle fiche. Pour prouver la propriété, la liste devra être vérifiée, ce qui peut prendre plus d'une semaine ou plus. Une fois vérifié, le compte peut être optimisé en saisissant la catégorie d'activité principale, les coordonnées, l'URL du site Web, les heures d'ouverture, les photos des produits et services, ainsi que d'autres informations et médias. Ces détails peuvent être mis à jour à tout moment.

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Génération et diffusion constantes de contenu

Le marketing de contenu est le fondement de toute campagne de marketing de dispensaire réussie. Les grandes marques comprennent l'importance de créer et de publier des informations précieuses et pertinentes qui mettent en valeur leur expertise dans leur secteur. La publication de contenu sur une base cohérente est également essentielle pour que les consommateurs reviennent sur le site Web pour en savoir plus.

Le contenu en ligne joue un rôle direct dans l'amélioration de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), qui à son tour influence la visibilité en ligne d'une entreprise. La création de contenu est l'une des techniques de référencement les plus efficaces, car plus une entreprise crée de contenu, plus le moteur de recherche doit indexer et afficher de pages aux utilisateurs du moteur de recherche.

Les entreprises ont accès à de nombreux formats pour publier leur contenu en ligne. Il est sage d'utiliser une variété de formats pour atteindre un public plus large. Les médias sociaux sont devenus l'une des plateformes les plus populaires pour partager du contenu professionnel. Twitter, Facebook, YouTube, Instagram et Snapchat sont tous d'excellents supports pour créer et partager de nouveaux contenus.

Il existe également d'autres moyens de gagner en visibilité en ligne, comme s'afficher directement dans les boîtes aux lettres des consommateurs. Le marketing par e-mail est un moyen simple et efficace d'atteindre un public pour promouvoir le contenu. Les techniques de promotion payantes, telles que le paiement par clic (PPC), peuvent également présenter le contenu d'une entreprise à un nouveau public grâce à des publicités payantes.

Créer une newsletter mensuelle pour les clients actuels et potentiels

Les newsletters mensuelles peuvent être très efficaces pour accroître la visibilité en ligne des dispensaires de cannabis. Ces e-mails fournissent aux abonnés un contenu intéressant et des annonces qui contribuent à renforcer la notoriété de la marque et à présenter de nouveaux produits au public cible.

Avec un logiciel de campagne par e-mail moderne, il est simple d'envoyer des newsletters aux abonnés selon un calendrier cohérent. Les newsletters mensuelles offrent également aux lecteurs quelque chose à attendre avec impatience chaque mois tout en restant connectés avec la marque.

Non seulement les newsletters sont d'excellents outils pour éduquer et informer un public, mais elles peuvent également générer du trafic vers le site Web d'une entreprise pour acquérir plus de conversions. Les entreprises peuvent utiliser un large éventail de techniques pour engager les abonnés par e-mail, telles que la segmentation et les appels à l'action (CTA) puissants.

Lors de l'envoi de newsletters mensuelles, il est important de prêter attention aux clics et aux préférences d'achat de l'audience. Ces données peuvent ensuite être utilisées pour créer un contenu qui répond aux intérêts uniques du lecteur. Concentrez-vous sur l'envoi d'e-mails hautement personnalisés.

Les newsletters peuvent également être utilisées pour développer une communauté en ligne grâce à l'utilisation des médias sociaux. Lors de la création de newsletters mensuelles, incluez des liens vers les réseaux sociaux et des boutons de partage pour plusieurs plateformes. De nombreuses entreprises trouvent également utile de promouvoir des concours de médias sociaux dans leurs newsletters qui encouragent les gens à suivre l'entreprise sur les médias sociaux ou à consulter plus de contenu.

Effectuer des activités de sensibilisation pour établir des relations et des backlinks

La sensibilisation est une approche proactive pour créer des backlinks qui redirigent vers un site Web. Cette stratégie est réalisée en contactant d'autres propriétaires de sites Web pour obtenir des liens. Bien que ce processus puisse impliquer une gamme de techniques de communication, il se produit le plus souvent avec le courrier électronique ou les médias sociaux. Investir du temps dans la sensibilisation peut aider à améliorer le trafic d'une entreprise sur son site Web et à augmenter sa visibilité globale en ligne.

Le processus commence par identifier les sites Web pertinents pour la marque. Cela permet de s'assurer que les liens sont aussi pertinents que possible pour l'entreprise sans être des concurrents directs. Une recherche Google peut aider les entreprises à identifier les sites Web potentiels à partir desquels elles pourraient acquérir des liens utiles et à accroître l'autorité du site Web.

Les liens de sensibilisation sont un moyen abordable d'améliorer les classements et d'augmenter les chances de se connecter avec un nouveau public. Les liens de sensibilisation SEO sont également considérés comme l'un des meilleurs liens qu'une entreprise peut avoir vers son site Web. Bien que les liens organiques soient plus simples à faire, ils reposent davantage sur un excellent contenu pour être efficaces. Les liens de sensibilisation, en revanche, peuvent développer une présence en ligne à l'aide de backlinks.

La figure 5.1 affiche certains des backlinks acquis pour le site Web de Pure Oasis. 321 Web Marketing a construit une vaste bibliothèque de clients de sensibilisation pour leur campagne et a cultivé plusieurs liens de haute autorité. Pure Oasis bénéficie désormais de plus de 1 070 backlinks provenant de plus de 180 sites Web uniques au 12 mars 2021.

Créer des guides et des ressources

Il existe de nombreux types de contenu en dehors des blogs et des articles de sites Web. La création de guides et d'autres ressources peut être très avantageuse pour accroître la visibilité en ligne des dispensaires de cannabis. Des ressources utiles comme les livres électroniques peuvent aider une entreprise de plusieurs façons.

Premièrement, cela peut aider à accroître la notoriété et la réputation de la marque en renforçant la crédibilité de l'entreprise. La création d'un guide ou d'un livre électronique montre au public que l'entreprise possède une expertise dans l'industrie du cannabis et est susceptible d'offrir des produits de haute qualité.

Les guides, les livres électroniques, les questions fréquemment posées et d'autres ressources peuvent également constituer une source de revenus supplémentaire. Bien que la plupart des entreprises ne gagnent pas beaucoup d'argent grâce à la vente de livres, cela peut leur fournir un peu d'argent supplémentaire. Offrir l'eBook ou le guide gratuitement avec un achat peut également être un excellent moyen d'augmenter les ventes.

Les ressources en ligne peuvent constituer un élément efficace d'un entonnoir marketing. Envisagez de donner des copies d'un livre électronique ou d'un guide en échange des adresses e-mail des personnes, qui peuvent ensuite être utilisées dans une campagne de marketing par e-mail. Un eBook peut conduire organiquement de nouvelles personnes vers une entreprise.

La figure 6.1 montre les informations commerciales présentées sur la page des questions fréquemment posées de Pure Oasis. Cette page contient de nombreuses informations sur leur marque et leurs heures d'ouverture, ainsi que des informations générales sur le cannabis et la loi de l'État du Massachusetts.

Partager du contenu sur les plateformes de médias sociaux

Les médias sociaux sont un outil puissant pour accroître la visibilité des dispensaires de cannabis. Selon le département de recherche de Statista, en 2021, 91,9 % des spécialistes du marketing des entreprises américaines devraient utiliser les médias sociaux à des fins de marketing.

Gagner une suite sur les médias sociaux prend du temps et du travail acharné. Il existe de nombreuses techniques que les spécialistes du marketing utilisent pour améliorer leur visibilité sur les sites de médias sociaux, telles que l'utilisation d'images haute résolution et convaincantes, la création de contenu attrayant et l'utilisation stratégique de légendes et de hashtags.

Pour attirer l'attention sur les réseaux sociaux, il est nécessaire de télécharger du contenu visuel digne d'être partagé. Cela inclut des images fascinantes avec des légendes qui ajoutent de la valeur et provoquent de l'émotion ou de l'intérêt. Il peut parfois être utile de s'associer à des influenceurs qui feront la promotion des derniers produits ou parleront des événements à venir.

Le contenu sur l'entreprise publié ailleurs en ligne, comme sur un site Web ou un blog, peut également être partagé sur les réseaux sociaux. Incluez un lien vers le contenu qui redirige vers le site Web pour encourager les consommateurs à cliquer et à agir. Plus le contenu est de qualité, plus les gens seront susceptibles de le partager sur les réseaux sociaux.

Parlez à une agence de marketing de dispensaire expérimentée

Accroître la visibilité en ligne peut être difficile pour les dispensaires de cannabis nouveaux et établis. Il est souvent nécessaire d'utiliser un large éventail de techniques et de stratégies pour tirer pleinement parti du marketing numérique. Travailler avec une agence de marketing de dispensaire de cannabis expérimentée peut également aider à augmenter la visibilité en ligne. Contactez les experts en marketing numérique de 321 Web Marketing dès aujourd'hui pour en savoir plus sur le marketing en ligne ou pour planifier une réunion.

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