Comment commercialiser votre dispensaire en 2022

La valeur marchande de l'industrie du cannabis aux États-Unis devrait atteindre plus de 30 milliards de dollars par an d'ici 2025, selon le groupe de recherche New Frontier Data. Au cours de l'année à venir, l'industrie du cannabis devrait s'étendre sur plusieurs nouveaux marchés alors que davantage d'États prennent des mesures pour légaliser le cannabis. Alors que l'industrie du cannabis continue de croître à un rythme exponentiel, les propriétaires et exploitants de dispensaires doivent trouver des moyens nouveaux et améliorés de commercialiser leur entreprise. À l'ère de la technologie de pointe, de nombreuses entreprises de dispensaires de cannabis tirent parti des ressources en ligne pour atteindre un public plus large.

Étapes pour commercialiser efficacement votre dispensaire en 2022

Comme tous les entrepreneurs, les propriétaires de dispensaires de cannabis ont la tâche difficile de promouvoir et de commercialiser leur entreprise. Bien que le cannabis médical soit légal dans presque tous les États, il est toujours illégal en vertu de la loi fédérale. Cela signifie que la plupart des grandes propriétés médiatiques n'autoriseront pas les entreprises de l'industrie du cannabis à faire de la publicité sur leurs sites Web. Par conséquent, ces entreprises doivent chercher ailleurs des opportunités de commercialisation. Heureusement, le propriétaire d'un dispensaire peut prendre plusieurs mesures pour commercialiser efficacement son dispensaire en 2022.

Le marketing numérique offre aux propriétaires d'entreprise plusieurs canaux pour attirer de nouveaux clients à l'aide des médias sociaux, des moteurs de recherche, de la publicité display, des annuaires et d'autres tactiques de marketing. Suivez ces étapes pour commercialiser efficacement un dispensaire de cannabis.

Déterminez qui est votre public cible

L'une des premières étapes de la commercialisation d'un dispensaire consiste à identifier la clientèle. Il est important que les propriétaires d'entreprise comprennent les intérêts de leurs clients et les types de produits vers lesquels les clients ont tendance à se tourner lorsqu'ils font leurs achats.

Pour la plupart des dispensaires de cannabis qui offrent du cannabis médical, leur public cible est les personnes qui ont reçu une ordonnance de leur médecin en raison d'une maladie ou d'un état de santé admissible. Lorsqu'une entreprise sait pour qui elle commercialise, elle est mieux à même de répondre aux prospects et à ses clients actuels.

Effectuer des recherches sur les concurrents

Il ne suffit pas pour un dispensaire de connaître sa clientèle ; ils doivent aussi connaître leurs concurrents. Les entreprises qui souhaitent conserver un avantage concurrentiel doivent savoir ce que leurs concurrents offrent qui les rend uniques aux yeux des clients. Cela implique d'effectuer des recherches sur les concurrents ou de mener une analyse concurrentielle.

Une analyse concurrentielle est le processus d'identification et d'évaluation des concurrents d'une entreprise afin de mieux comprendre leurs forces et leurs faiblesses. Effectuer une analyse des concurrents peut répondre à certaines questions importantes telles que les principales entreprises avec lesquelles un dispensaire est en concurrence, les stratégies de marketing qu'ils ont adoptées et les performances des concurrents.

La figure 2.1 montre une liste sur Ahrefs des recherches de concurrents pour les domaines ciblant le cannabis récréatif.

Développer un site Web rapide et convivial

La création d'un site Web rapide et convivial est un élément essentiel du marketing d'entreprise. Tout, de l'esthétique générale du site Web au placement des appels à l'action (CTA), peut influencer la durée pendant laquelle un visiteur reste sur le site Web et s'il effectue ou non l'action souhaitée.

Les utilisateurs du site Web s'attendent à ce que les sites qu'ils visitent se chargent en quelques secondes, fournissent des informations détaillées sur les produits et services qu'ils proposent et s'assurent que le site est facile à naviguer et à lire. La mise en page du site doit être propre, non encombrée, et il doit y avoir des informations de contact faciles d'accès.

Créer des pages de service informatives

Des pages de service bien rédigées peuvent aider à convertir les visiteurs en prospects. Lorsqu'un visiteur est intéressé par les services offerts par une entreprise, il est plus susceptible d'aller directement aux pages de service du site Web. Si les informations qu'ils reçoivent sont médiocres ou inexistantes, cela peut rebuter le consommateur et il peut s'adresser à un concurrent.

Une page de service informative doit contenir un titre clair et concis, un contenu structuré facile à suivre et des informations factuelles fiables. Le contenu doit également être intéressant et garder les lecteurs engagés.

Effectuez une recherche approfondie de mots-clés

La recherche de mots-clés est le processus d'identification et d'analyse des termes de recherche que les gens entrent dans les moteurs de recherche dans le but de trouver des informations sur un sujet particulier. Le marketing d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) peut être très efficace lorsqu'une entreprise prend le temps d'effectuer une recherche approfondie sur les mots clés.

La recherche de mots-clés fournit aux entreprises des informations précieuses sur ce qu'un public cible recherche réellement, ce qui peut ensuite être mis en œuvre sur le site Web de l'entreprise. Lors de la recherche de mots clés, il est important de choisir des mots clés qui font autorité, sont pertinents pour l'industrie et ont un volume de recherche mensuel (MSV) acceptable.

Dans la figure 5.1 , vous pouvez voir une liste de mots-clés utiles pertinents pour les dispensaires de cannabis de Boston. Les données ci-dessus montrent le volume de trafic mensuel moyen, la difficulté de classement du mot-clé sur la page d'accueil et le classement de notre client (Pure Oasis) pour chaque mot-clé.

Rédiger un plan détaillé de marketing de contenu

Développer une stratégie de contenu réussie peut attirer des visiteurs nouveaux et récurrents sur un site Web. La stratégie de contenu est la gestion de presque tous les médias tangibles qu'une personne crée et possède, y compris le contenu visuel, écrit et téléchargeable.

Lors de l'élaboration d'un plan de marketing de contenu, il est important de déterminer qui lira le contenu, quels problèmes le contenu est conçu pour résoudre, ce qui rend l'entreprise unique et quels types de contenu sont les mieux adaptés à la clientèle. Tenez également compte des canaux sur lesquels le contenu sera publié, comme une page de service, un blog ou des plateformes de médias sociaux comme Twitter ou Facebook.

Assurez-vous que toutes vos citations en ligne sont exactes

Les annuaires en ligne rassemblent et publient des informations en ligne sur les entreprises, telles que le nom, l'adresse, le numéro de téléphone, le site Web, les heures d'ouverture et des détails similaires. Ces informations peuvent être extraites d'un large éventail de sources, telles que Google My Business, Yelp, Citysearch ou Merchant Circle.

Lorsque ces informations d'identification sont correctes, les prospects et les clients peuvent facilement trouver des informations sur l'entreprise et contacter le dispensaire si nécessaire. Cependant, lorsque les informations sont incorrectes ou contiennent des erreurs, cela peut prêter à confusion pour les visiteurs. Il est vital pour les propriétaires de dispensaires de s'assurer que toutes leurs citations en ligne sont exactes.

Commencez à produire et à publier du contenu en fonction de votre plan

Lors de la production et de la publication de contenu pour un dispensaire de cannabis, il est important d'avoir un plan. Ce plan peut différer d'une entreprise à l'autre en fonction de leurs besoins uniques, de leur clientèle, du nombre de concurrents et de leur présence en ligne actuelle. Les plans de contenu doivent être flexibles et s'étendre sur de nombreux sites Web et plates-formes différents pour atteindre un public plus large.

De nombreuses entreprises réussissent en publiant du contenu sur un site Web professionnel, ainsi qu'un blog et des plateformes de médias sociaux individuelles. Ensemble, ces sites peuvent offrir une solution complète pour atteindre les prospects et les clients. Le contenu doit également être créé régulièrement pour fidéliser les visiteurs.

Partagez votre contenu sur les plateformes de médias sociaux

Avoir un plan de marketing des médias sociaux efficace est essentiel pour les entreprises de nos jours. Commencez par déterminer sur quels réseaux l'entreprise se trouve actuellement, comme Facebook, Instagram, Twitter ou LinkedIn. Ensuite, considérez si ces plateformes sont optimisées, c'est-à-dire qu'elles sont équipées de contenu, de vidéos, de photos, d'une biographie et d'un lien vers le site Web.

Une fois que tous les comptes de médias sociaux ont été optimisés, le contenu doit être partagé régulièrement sur ces plateformes. Idéalement, une entreprise devrait avoir un calendrier défini pour la publication de contenu. Cela permet de garder le public cible engagé dans l'entreprise et familiarisé avec les services qu'elle offre.

Créer et optimiser un compte Google My Business

Un compte Google My Business optimisé peut être un outil marketing très efficace et abordable pour les petites et les grandes entreprises.

Avoir un compte GMB permet de s'assurer que si quelqu'un recherche un dispensaire dans une zone particulière, il est en mesure de trouver la liste de l'entreprise à la fois sur la recherche Google et sur Google Maps.

La création d'un compte GMB peut également aider les efforts de référencement local d'une entreprise. Les fiches Google My Business contiennent des informations d'identification sur une entreprise, telles que les coordonnées et les heures d'ouverture, qui peuvent être utiles pour les prospects et les clients.

Obtenir les e-mails des clients et lancer une campagne de marketing par e-mail

Le marketing par e-mail existe depuis de nombreuses années et la raison en est claire. Il reste l'une des méthodes de marketing en ligne les plus efficaces pour les entreprises de tous les secteurs. Le courrier électronique est un moyen direct pour les entreprises de se connecter avec leur public cible et de transformer des acheteurs ponctuels en clients fidèles.

Lorsque les entreprises prennent le temps de créer des listes de diffusion, elles peuvent continuer à se connecter avec des prospects et des clients de manière significative. Les e-mails sont également connus pour convertir mieux que les autres méthodes de marketing, ce qui se traduit par un retour sur investissement plus élevé. La plupart des gens vérifient leur courrier électronique au moins une fois par jour, ce qui garantit que tout contenu envoyé sera probablement lu par le public cible.

Analyse et amélioration continues des données

La réalisation d'analyses de données continues peut aider les entreprises à prendre des décisions stratégiques éclairées et à atteindre leurs objectifs à long terme. Ces informations peuvent également être utiles dans le processus de marketing en ligne. Les activités impliquées comprennent l'identification et la vérification de stratégies et de solutions possibles pour améliorer l'image de marque en ligne.

La commercialisation d'un dispensaire nécessite également des études de marché approfondies pour déterminer où se situe actuellement l'entreprise sur le marché et quelles mesures doivent être prises pour continuer à croître dans une direction vers l'avant.

Parlez à l'agence de marketing de dispensaire expérimentée

La commercialisation d'un dispensaire de cannabis en 2022 nécessite une approche unique pour garantir que tous les efforts de marketing sont à la fois légaux et efficaces. Des directives strictes sont toujours en place en ce qui concerne la commercialisation des dispensaires en ligne et ces entreprises doivent être prudentes pour éviter de lourdes amendes et des atteintes à leur réputation.

Pour commercialiser efficacement leur entreprise, les dispensaires doivent élaborer un plan de marketing réaliste qui s'aligne sur le budget et les objectifs de l'entreprise. Cependant, la commercialisation d'une entreprise prend beaucoup de temps, d'efforts et de ressources. C'est pourquoi de nombreux dispensaires comptent sur une agence de marketing de dispensaire expérimentée pour les aider dans le processus. Pour plus d'informations sur la commercialisation d'un dispensaire en 2022 ou pour obtenir de l'aide sur le marketing numérique, contactez 321 Web Marketing dès aujourd'hui en appelant le 703.810.7557 ou en planifiant une consultation ci-dessous.