Les meilleures pratiques et tendances de production vidéo à surveiller en 2022

Saviez-vous que les consommateurs regardent plus de 5 milliards de vidéos sur YouTube chaque jour ? Cela n'inclut même pas Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter, Vimeo et d'autres vidéos hébergées sur des plateformes natives. Les consommateurs ont aujourd'hui un appétit vorace pour le contenu vidéo.

Pour certains spécialistes du marketing de contenu, il existe un décalage entre la façon dont ils voient personnellement la vidéo et la façon dont ils pensent que leur organisation devrait tirer parti de cette tactique pour leur stratégie marketing. Par exemple, lorsque nous regardons une vidéo en ligne, nous aimons le contenu et nous n'aimons pas les publicités, nous cliquons donc sur "Ignorer la publicité" aussi rapidement que possible. Pourtant, lorsqu'il s'agit de produire du contenu vidéo, la plupart des organisations ne peuvent s'empêcher de faire des publicités au lieu de vidéos émotionnellement résonnantes.

Alors, comment savez-vous si vous êtes coincé dans la pensée de la vieille école lorsqu'il s'agit de créer du contenu vidéo ?

Voici quelques signes indiquant que vous êtes peut-être coincé dans le passé en matière de production vidéo :

• Vous pensez qu'une seule vidéo « fera tout » pour votre entreprise.
• Vous voulez que votre vidéo dure en ligne pendant plusieurs années.
• Vous dites que vous vouliez produire une vidéo depuis 10 ans et votre vision de la pièce est inchangée.
• Vous ne savez pas comment la vidéo peut générer une recherche organique sur votre site Web.
• Vous ne pensez pas pouvoir générer des prospects mesurables avec du contenu vidéo.
• Vous pensez que la vidéo est toujours tournée sur bande.
• Vous ne savez pas ce que cela signifie de télécharger une vidéo.
• Vous ne saviez pas que plus de gens regardent des vidéos sur leur téléphone que sur un ordinateur.

La vidéo peut être la pierre angulaire de votre stratégie de marketing de contenu tant que vous comprenez qu'il s'agit de plus qu'une brochure.

Donc, si vous êtes coincé dans le passé, comment faites-vous passer votre contenu de production vidéo au niveau supérieur ? Voici quelques bonnes pratiques de production vidéo pour vous aider à démarrer.

Les meilleures pratiques intemporelles

1. Commencez avec votre objectif en tête

Il ne suffit pas de "simplement créer une vidéo" en 2022. Il existe des tonnes d'entreprises, de créateurs et de leaders d'opinion qui créent du contenu de qualité dans presque tous les secteurs. Cela ne signifie pas que vous ne devriez pas créer de contenu vidéo, cela signifie simplement que vous devez commencer avec un objectif pour réussir.

• Essayez-vous de conclure plus d'affaires ou d'attirer de nouveaux prospects ?
• Essayez-vous de présenter vos produits de commerce électronique pour stimuler les ventes en ligne ?
• Souhaitez-vous créer plus d'intérêt pour votre produit en partageant du contenu viral ?
• Vous souhaitez partager une success story client ?

Tous ces objectifs sont fantastiques, mais ils nécessitent tous des vidéos différentes. Assurez-vous donc de partir de zéro lorsqu'il s'agit de créer une vidéo.

2. Connaissez votre public cible

Comprendre votre audience est un défi universel auquel tous les marketeurs doivent faire face. Comprendre vraiment votre public cible ne se limite pas à la composition démographique. Il s'agit d'identifier ce qui se passe dans leur esprit et de savoir ce qui les motivera à prendre une décision.

Si vous n'avez pas passé de temps à comprendre l'état d'esprit et les moteurs de votre public cible. Commencez par là. Nous avons un modèle simple qui vous guide tout au long du processus de création d'un public cible d'une manière qui vous aidera à répondre à ses principaux besoins.

3. Comprendre l'entonnoir de vente

Tous les acheteurs potentiels ne recherchent pas la même chose. Tout comme lorsque vous allez au centre commercial, vous remarquerez des acheteurs sérieux qui prévoient de dépenser, des lèche-vitrines qui cherchent simplement de l'inspiration (ou quelque chose à faire), et bien sûr, ceux qui sont là pour grignoter.

D'une certaine manière, c'est ainsi que les gens utilisent Internet pour rechercher des produits et des services. Certaines personnes viendront sur votre site Web prêtes à signer la ligne pointillée, mais la plupart viendront explorer ce que vous avez à offrir. La vidéo peut soutenir ce processus, mais elle doit correspondre à "l'intention de l'acheteur" ou à ce que l'acheteur cherche à accomplir.

Les acheteurs traversent trois étapes principales lorsqu'ils recherchent et achètent en ligne :

• Étape de sensibilisation : l'étape de sensibilisation est l'endroit le plus évident pour tirer parti de la vidéo. Lorsque les gens ne savent rien de votre entreprise ou de vos produits, la puissance du bouton de lecture devient l'aimant qui les attire pour consulter votre contenu. Néanmoins, il doit s'agir du bon type de vidéo - courte, avec un point précis. Pensez aux échantillons à l'épicerie - une petite bouchée de pizza est moins imposante qu'une tranche entière, vous êtes donc plus susceptible d'essayer le petit échantillon.

• Étape de considération : Au moment où le prospect atteint l'étape de considération, il sait qui vous êtes, mais il veut en savoir plus. Et rien ne permet de combler ces blancs ainsi que la vidéo. Si vous avez créé une stratégie réfléchie, le visiteur cliquera sur plusieurs vidéos, plongeant plus profondément dans la phase de réflexion à son propre rythme. La clé est de leur donner des informations utiles, pertinentes et utiles qui répondent à leurs besoins. C'est là que vous pouvez construire votre marque, la qualité est donc cruciale, à la fois en termes de message et de valeur de production. Faites-le bien, et vous êtes à mi-chemin d'une vente. Faites une erreur et vous risquez de les perdre.

• Étape de décision : Félicitations, votre prospect est en phase de décision. Ils connaissent votre entreprise, vous avez suscité leur intérêt et maintenant ils essaient de décider s'ils font confiance à votre entreprise. Vous avez fait beaucoup de travail pour les amener à ce point, mais ils doivent encore prendre la décision ultime : vous choisir parmi la concurrence. C'est un endroit formidable, mais c'est aussi délicat. En fait, c'est là qu'il est encore plus important de faire correspondre la bonne vidéo à la bonne personne, car leurs préoccupations deviennent plus précises. Quand devriez-vous leur montrer des témoignages, des études de cas ou même leur envoyer une vidéo de vente personnalisée ? Chaque situation est différente, mais voici vos blocs de construction.

  

Si vous ne savez pas à quoi ressemblent ces types de vidéos, consultez cette page avec plus de 50 exemples de vidéos différentes pour chaque étape du parcours de l'acheteur.

4. Créez un contenu intéressant et de qualité

Il ne suffit pas de publier n'importe quelle vidéo. Prenez le temps de planifier et de créer une vidéo de haute qualité. Ce n'est pas grave s'il existe d'autres excellents exemples du même type de vidéo sur Internet, mais l'important est que vous ne pouvez pas simplement créer une version de niveau B des mêmes vidéos qui sont déjà disponibles.

Une vidéo n'est pas un argumentaire de vente smarmy ou un contenu qui n'ajoute aucune valeur aux téléspectateurs. Si votre vidéo n'est rien de plus qu'une publicité pour vous présenter votre produit, vous perdrez votre spectateur. N'oubliez pas qu'ils veulent apprendre quelque chose ou comprendre ce qu'il y a dedans pour eux. Produisez une vidéo utile et vous créerez une relation avec vos prospects et spectateurs.

5. N'oubliez pas votre CTA (appel à l'action)

Que voulez-vous que les spectateurs fassent lorsqu'ils arrivent à la fin de la vidéo ? Ne les laissez pas pendre ! Suggérez la prochaine étape avec une incitation à l'action afin qu'ils puissent :

• Télécharger un contenu
• Abonnez-vous à vos vidéos ou par e-mail
• Contactez quelqu'un pour plus d'informations
• Cliquez pour acheter en ligne
• Regarder une autre vidéo

Pour chaque élément de contenu que vous créez, il doit toujours y avoir un autre endroit où vous pouvez diriger vos spectateurs lorsqu'ils ont fini de regarder votre vidéo.

6. Testez et mesurez toutes vos vidéos

Ce n'est plus le Far West d'Internet, vous avez la possibilité de TOUT tester et de TOUT mesurer. Utilisez un lecteur vidéo doté d'analyses avancées telles que Wistia, Vidyard (ou HubSpot Video) ou BrightCove. Ces plates-formes vous donneront un aperçu du comportement des spectateurs, comme la quantité de votre vidéo qui a été regardée, quels contacts spécifiques ont regardé vos vidéos et qui a cliqué sur vos CTA.

Analysez ces informations et vous pourrez commencer à comprendre quelles vidéos fonctionnent bien avec votre public et quand elles commencent à se déconnecter.

7. Questions d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)

Avec la bonne optimisation et le bon balisage, vos vidéos peuvent être trouvées en ligne pour les personnes qui recherchent déjà vos produits et services. Voici quelques conseils à prendre en compte :

• Créez un titre convaincant qui communique clairement ce à quoi les utilisateurs peuvent s'attendre (points bonus s'il inclut un mot-clé)
• Incluez une description complète qui décrit tout ce que votre vidéo va couvrir
• Joignez une table des matières cliquable qui décrit les différents sujets que vous abordez dans vos vidéos
• Ajouter des sous-titres à la vidéo
• Incluez une série de balises pertinentes pour aider vos vidéos à être trouvées
• Interagissez avec des commentaires sur vos vidéos

Ces bonnes pratiques sont importantes pour vous assurer que vous tirez le meilleur parti de vos vidéos. Ignorez l'une de ces étapes et vos chances de créer une vidéo réussie, utile et intéressante diminueront considérablement.

Les tendances que vous ne pouvez pas ignorer

Les habitudes et les préférences de visionnage en ligne changent constamment et il existe des techniques que vous pouvez utiliser en production pour rendre votre vidéo pertinente et nouvelle. Voici quelques tendances que vous ne pouvez pas ignorer pour 2022.

1. Vidéos paysage vs portrait vs carré

En 2018, Buffer a mené une étude approfondie pour découvrir laquelle de ces rations vidéo régnerait en maître. Et le grand gagnant était la vidéo carrée. À peine deux ans plus tard, en 2020, ils ont mis à jour leur étude et ont constaté que le vertical surpasse le carré. Non seulement cela a continué en 2021, mais cela nous rappelle également deux choses :

1. Les tendances vidéo changent rapidement
2. Montez à bord avec des vidéos verticales

Pourquoi les vidéos verticales (également appelées "vidéos portrait") sont-elles très populaires aujourd'hui ? En termes simples : les médias sociaux et la forme de nos téléphones. La montée en puissance d'Instagram Stories, une fonctionnalité empruntée à la plate-forme de médias sociaux révolutionnaire Snapchat, est devenue l'un des moyens les plus populaires pour les particuliers et les entreprises de s'exprimer. Pourquoi? Parce qu'il est extrêmement facile de filmer avec un téléphone portable et qu'il s'adapte parfaitement à tout l'écran de votre téléphone. Instagram Stories, Snapchat et même YouTube ont sauté dans le train de la vidéo verticale. Et à moins que la forme de nos téléphones ne change dans les prochaines années, cette tendance des médias sociaux ne semble pas disparaître de si tôt.

2. Vidéos de drones

Bien que les drones soient sur le marché depuis longtemps, ils deviennent de plus en plus abordables avec de nombreuses fonctionnalités intéressantes, ce qui en fait un choix de premier ordre pour les sociétés de production vidéo. Si vous faites un aperçu de l'entreprise ou si vous avez un espace extérieur visuellement attrayant (pensez aux terrains de golf), rien ne capture les extérieurs comme la vidéo de drone.

3. Vidéo prête pour les médias sociaux

La création d'une vidéo pour les réseaux sociaux implique un tout autre ensemble de considérations que vous voudrez peut-être garder à l'esprit avant de publier votre vidéo en ligne.

• De nombreux utilisateurs lisent des vidéos sans son, alors assurez-vous d'inclure des fichiers de sous-titres ou des superpositions de texte pour vous assurer que la vidéo est tout aussi agréable sans son.
• Les images miniatures sont importantes. Assurez-vous que quelqu'un qui défile peut comprendre de quoi parle votre vidéo sans avoir à lire le texte de votre message.
• Si vous allez déployer des publicités sur les réseaux sociaux, assurez-vous d'optimiser vos vidéos pour un meilleur succès.
• N'oubliez pas, utilisez des vidéos verticales !

Conclusion

Il y a tellement de choses différentes que vous devez prendre en considération lorsqu'il s'agit de vidéo. En suivant ces meilleures pratiques de production vidéo, vous pouvez créer une pièce qui répondra bien à vos besoins à court et à long terme.

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en 2020 et a été mis à jour en novembre 2021 .