Die besten Best Practices und Trends für die Videoproduktion im Jahr 2022

Wussten Sie, dass Verbraucher jeden Tag über 5 Milliarden Videos auf YouTube ansehen? Dazu gehören nicht einmal Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter, Vimeo und andere Videos, die auf nativen Plattformen gehostet werden. Verbraucher haben heute einen unersättlichen Appetit auf Videoinhalte.

Für einige Content-Vermarkter gibt es eine Diskrepanz zwischen der Art und Weise, wie sie Videos persönlich betrachten, und der Meinung, dass ihre Organisation diese Taktik für ihre Marketingstrategie nutzen sollte. Wenn wir uns beispielsweise ein Online-Video ansehen, gefällt uns der Inhalt, aber die Werbung gefällt uns nicht, also klicken wir so schnell wie möglich auf „Werbung überspringen“. Wenn es jedoch um die Produktion von Videoinhalten geht, können sich die meisten Unternehmen nicht davon abhalten, Werbespots zu produzieren, anstatt emotional ansprechende Videos zu erstellen.

Woher wissen Sie also, ob Sie beim Erstellen von Videoinhalten im Denken der alten Schule feststecken?

Hier sind ein paar Anzeichen dafür, dass Sie bei der Videoproduktion in der Vergangenheit feststecken könnten:

• Sie glauben, dass ein Video für Ihr Unternehmen "alles tun" kann.
• Sie möchten, dass Ihr Video mehrere Jahre online bleibt.
• Du sagst, du wolltest schon seit 10 Jahren ein Video produzieren und deine Vision für das Stück ist unverändert.
• Sie wissen nicht, wie Videos die organische Suche auf Ihre Website lenken können.
• Sie glauben nicht, dass Sie mit Videoinhalten messbare Leads generieren können.
• Sie glauben, dass das Video immer noch auf Band aufgenommen wurde.
• Sie sind sich nicht sicher, was es bedeutet, ein Video hochzuladen.
• Sie haben nicht gewusst, dass mehr Menschen Videos auf ihren Handys ansehen als auf einem Computer.

Videos können der Eckpfeiler Ihrer Content-Marketing-Strategie sein, solange Sie verstehen, dass es mehr als eine Broschüre ist.

Wenn Sie also in der Vergangenheit feststecken, wie bringen Sie Ihre Videoproduktionsinhalte auf die nächste Ebene? Hier sind einige Best Practices für die Videoproduktion, die Ihnen den Einstieg erleichtern sollen.

Die zeitlosen Best Practices

1. Beginnen Sie mit Ihrem Ziel vor Augen

Es reicht nicht aus, im Jahr 2022 „nur ein Video zu erstellen“. Es gibt unzählige Unternehmen, Entwickler und Vordenker, die in nahezu jeder Branche großartige Inhalte erstellen. Das bedeutet nicht, dass Sie keine Videoinhalte erstellen sollten, es bedeutet nur, dass Sie mit einem Ziel beginnen müssen, um erfolgreich zu sein.

• Versuchen Sie, mehr Geschäfte abzuschließen oder neue Leads zu gewinnen?
• Versuchen Sie, Ihre E-Commerce-Produkte zu präsentieren, um den Online-Umsatz anzukurbeln?
• Möchten Sie mehr Interesse an Ihrem Produkt wecken, indem Sie virale Inhalte teilen?
• Möchten Sie eine Kundenerfolgsgeschichte teilen?

All dies sind fantastische Ziele, aber sie alle erfordern unterschiedliche Videos. Stellen Sie also sicher, dass Sie bei der Erstellung eines Videos bei Null beginnen.

2. Kennen Sie Ihre Zielgruppe

Das Verständnis Ihrer Zielgruppe ist eine universelle Herausforderung, der sich alle Vermarkter stellen müssen. Um Ihre Zielgruppe wirklich zu verstehen, geht es um mehr als die demografische Zusammensetzung. Es geht darum, zu erkennen, was in ihrem geistigen Auge vor sich geht, und zu wissen, was sie dazu motiviert, eine Entscheidung zu treffen.

Wenn Sie keine Zeit damit verbracht haben, die Denkweise und die Treiber Ihrer Zielgruppe zu verstehen. Beginnen Sie dort. Wir haben eine einfache Vorlage, die Sie durch den Prozess der Erstellung einer Zielgruppe auf eine Weise führt, die Ihnen hilft, ihre Kernbedürfnisse anzusprechen.

3. Den Verkaufstrichter verstehen

Nicht jeder Interessent sucht das Gleiche. Genauso wie wenn Sie ins Einkaufszentrum gehen, werden Sie einige ernsthafte Käufer bemerken, die vorhaben, Geld auszugeben, einige Schaufensterbummel, die nur nach Inspiration (oder etwas zu tun) suchen, und natürlich diejenigen, die für ein paar Snacks da sind.

In gewisser Weise nutzen Menschen das Internet, um nach Produkten und Dienstleistungen zu suchen. Einige Leute werden auf Ihre Website kommen, um die gepunktete Linie zu unterschreiben, aber die meisten werden kommen und erkunden, was Sie zu bieten haben. Video kann diesen Prozess unterstützen, aber es muss mit der „Käuferabsicht“ oder dem, was der Käufer erreichen möchte, übereinstimmen.

Es gibt drei Hauptphasen, die Käufer durchlaufen, wenn sie online recherchieren und kaufen:

• Bewusstseinsphase: Die Bewusstseinsphase ist der offensichtlichste Ort, um Video zu nutzen. Wenn die Leute nichts über Ihr Unternehmen oder Ihre Produkte wissen, wird die Macht der Wiedergabetaste zum Magneten, der sie anzieht, sich Ihre Inhalte anzusehen. Trotzdem muss es die richtige Art von Video sein – kurz, mit einem bestimmten Punkt. Denken Sie an die Proben im Lebensmittelgeschäft – ein kleiner Bissen Pizza ist weniger imposant als ein ganzes Stück, daher ist es wahrscheinlicher, dass Sie die kleine Probe tatsächlich probieren.

• Überlegungsphase: Wenn der Interessent die Überlegungsphase erreicht, weiß er, wer Sie sind – aber er möchte mehr wissen. Und nichts hilft, diese Lücken so gut wie Video zu füllen. Wenn Sie eine durchdachte Strategie entwickelt haben, klickt der Besucher auf mehrere Videos und taucht in seinem eigenen Tempo tiefer in die Überlegungsphase ein. Der Schlüssel liegt darin, ihnen nützliche, relevante und hilfreiche Informationen zu geben, die ihren Bedürfnissen entsprechen. Hier können Sie Ihre Marke aufbauen, daher ist Qualität entscheidend, sowohl in Bezug auf die Botschaft als auch auf den Produktionswert. Machen Sie es gut, und Sie sind auf halbem Weg zu einem Verkauf. Wenn Sie einen Fehler machen, riskieren Sie, sie zu verlieren.

• Entscheidungsphase: Herzlichen Glückwunsch, Ihr Interessent befindet sich in der Entscheidungsphase. Sie sind sich Ihres Unternehmens bewusst, Sie haben ihr Interesse geweckt, und jetzt versuchen sie zu entscheiden, ob sie Ihrem Unternehmen vertrauen. Sie haben viel Arbeit geleistet, um sie an diesen Punkt zu bringen, aber sie müssen noch die endgültige Entscheidung treffen – Sie der Konkurrenz vorzuziehen. Es ist ein großartiger Ort, aber es ist auch schwierig. Tatsächlich ist es hier umso wichtiger, das richtige Video der richtigen Person zuzuordnen, da ihre Anliegen immer spezifischer werden. Wann sollten Sie ihnen Erfahrungsberichte, Fallstudien zeigen oder sogar ein personalisiertes Verkaufsvideo senden? Jede Situation ist anders, aber hier sind Ihre Bausteine.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie diese Art von Videos aussehen, sehen Sie sich diese Seite mit über 50 Beispielen verschiedener Videos für jede Phase der Käuferreise an.

4. Erstellen Sie interessante, qualitativ hochwertige Inhalte

Es reicht nicht, einfach irgendein Video zu veröffentlichen. Nehmen Sie sich Zeit, um ein qualitativ hochwertiges Video zu planen und zu erstellen. Es ist in Ordnung, wenn es andere großartige Beispiele für die gleiche Art von Video im Internet gibt, aber das Wichtigste ist, dass Sie nicht einfach eine B-Version der gleichen Videos erstellen können, die bereits verfügbar sind.

Ein Video ist kein schmieriges Verkaufsargument oder Inhalt, der den Zuschauern keinen Mehrwert bringt. Wenn Ihr Video nichts weiter als ein Werbespot ist, mit dem Sie Ihr Produkt bewerben, verlieren Sie Ihren Zuschauer. Denken Sie daran, sie wollen etwas lernen oder verstehen, was für sie drin ist. Produzieren Sie ein hilfreiches Video und bauen Sie eine Beziehung zu Ihren Interessenten und Zuschauern auf.

5. Vergessen Sie nicht Ihren CTA (Call-to-Action)

Was sollen die Zuschauer tun, wenn sie das Ende des Videos erreichen? Lassen Sie sie nicht hängen! Schlagen Sie den nächsten Schritt mit einem Call-to-Action vor, damit sie:

• Laden Sie einen Inhalt herunter
• Abonnieren Sie Ihre Videos oder E-Mail
• Wenden Sie sich an jemanden, um weitere Informationen zu erhalten
• Klicken Sie hier, um online zu kaufen
• Sehen Sie sich ein weiteres Video an

Für jeden Inhalt, den Sie erstellen, sollte es immer einen anderen Ort geben, an den Sie Ihre Zuschauer leiten können, wenn sie mit dem Ansehen Ihres Videos fertig sind.

6. Testen und messen Sie alle Ihre Videos

Dies ist nicht mehr der wilde Westen des Internets, Sie haben die Möglichkeit, ALLES zu testen und zu messen. Verwenden Sie einen Videoplayer mit erweiterten Analysen wie Wistia, Vidyard (oder HubSpot Video) oder BrightCove. Diese Plattformen geben Ihnen Einblicke in das Zuschauerverhalten, z. B. wie viel von Ihrem Video angesehen wurde, welche spezifischen Kontakte Ihre Videos angesehen haben und wer auf Ihre CTAs geklickt hat.

Analysieren Sie diese Informationen und Sie können anfangen zu verstehen, welche Videos bei Ihrem Publikum gut ankommen und wann sie beginnen, abzuschalten.

7. Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist wichtig

Mit der richtigen Optimierung und Verschlagwortung werden Ihre Videos online von Personen gefunden, die bereits nach Ihren Produkten und Dienstleistungen suchen. Hier sind ein paar Tipps, die Sie beachten sollten:

• Erstellen Sie einen überzeugenden Titel, der klar kommuniziert, was Benutzer erwarten können (Bonuspunkte, wenn er ein Schlüsselwort enthält).
• Fügen Sie eine vollständige Beschreibung hinzu, die alles umreißt, was Ihr Video abdecken wird
• Hängen Sie ein anklickbares Inhaltsverzeichnis an, das die verschiedenen Themen umreißt, die Sie in Ihren Videos behandeln
• Fügen Sie dem Video Untertitel hinzu
• Fügen Sie eine Reihe relevanter Tags hinzu, damit Ihre Videos besser gefunden werden
• Interagieren Sie mit Kommentaren zu Ihren Videos

Diese Best Practices sind wichtig, um sicherzustellen, dass Sie das Beste aus Ihren Videos herausholen. Wenn Sie einen dieser Schritte überspringen, werden Ihre Chancen, ein erfolgreiches, nützliches und interessantes Video zu erstellen, drastisch sinken.

Die Trends, die Sie nicht ignorieren können

Online-Sehgewohnheiten und Vorlieben ändern sich ständig und es gibt Techniken, die Sie in der Produktion anwenden können, damit sich Ihr Video relevant und neu anfühlt. Hier sind ein paar Trends, die Sie für 2022 nicht ignorieren können.

1. Querformat vs. Hochformat vs. quadratische Videos

Im Jahr 2018 führte Buffer eine eingehende Studie durch, um herauszufinden, welche dieser Videorationen die Oberhand gewinnen würde. Und der klare Gewinner war quadratisches Video. Nur zwei Jahre später, im Jahr 2020, haben sie ihre Studie aktualisiert und festgestellt, dass die Vertikale die Quadrate übertrifft. Dies hat sich nicht nur im Jahr 2021 fortgesetzt, sondern erinnert uns auch an zwei Dinge:

1. Videotrends ändern sich schnell
2. Steigen Sie mit vertikalen Videos ein

Warum sind vertikale Videos (auch bekannt als "Portrait-Videos") heute sehr beliebt? Einfach ausgedrückt: Social Media und die Form unserer Telefone. Der Aufstieg von Instagram Stories, einer Funktion, die von der bahnbrechenden Social-Media-Plattform Snapchat entlehnt wurde, ist zu einer der beliebtesten Möglichkeiten für Einzelpersonen und Unternehmen geworden, sich auszudrücken. Wieso den? Weil es extrem einfach ist, mit einem Handy zu filmen, und es sich nahtlos an den gesamten Bildschirm Ihres Telefons anpasst. Instagram Stories, Snapchat und sogar YouTube sind auf den vertikalen Video-Zug aufgesprungen. Und wenn sich die Form unserer Telefone in den nächsten Jahren nicht ändert, sieht dieser Social-Media-Trend nicht so aus, als würde er in absehbarer Zeit verschwinden.

2. Drohnenvideos

Während Drohnen schon seit langem auf dem Markt sind, werden sie mit vielen großartigen Funktionen immer erschwinglicher und das macht sie zur ersten Wahl für Videoproduktionsunternehmen. Wenn Sie einen Überblick über das Unternehmen erstellen oder einen optisch ansprechenden Außenbereich haben (denken Sie an Golfplätze), gibt es nichts, was das Äußere so gut einfängt wie ein Drohnenvideo.

3. Social-Media-fähiges Video

Beim Erstellen eines Videos für soziale Medien gibt es ganz andere Überlegungen, die Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie Ihr Video online veröffentlichen.

• Viele Benutzer spielen Videos ohne Ton ab, stellen Sie also sicher, dass Sie Untertiteldateien oder Textüberlagerungen hinzufügen, um sicherzustellen, dass das Video ohne Ton genauso angenehm ist.
• Miniaturbilder sind wichtig. Stellen Sie sicher, dass jemand, der vorbeiscrollt, verstehen kann, worum es in Ihrem Video geht, ohne den Text in Ihrem Beitrag lesen zu müssen.
• Wenn Sie Social-Media-Anzeigen bereitstellen möchten, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Videos für den besten Erfolg optimieren.
• Denken Sie daran, vertikale Videos zu verwenden!

Fazit

Es gibt so viele verschiedene Dinge, die Sie berücksichtigen müssen, wenn es um Videos geht. Indem Sie diese Best Practices für die Videoproduktion befolgen, können Sie ein Stück erstellen, das Ihren Anforderungen kurz- und langfristig gerecht wird.

Anmerkung der Redaktion: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Jahr 2020 veröffentlicht und im November 2021 aktualisiert .