2022 年に注目すべき動画制作のベスト プラクティスとトレンド

消費者が毎日 50 億以上の動画を YouTube で視聴していることをご存知ですか? これには、Facebook、LinkedIn、Instagram、Twitter、Vimeo、およびネイティブ プラットフォームでホストされているその他の動画も含まれません。 今日の消費者は、動画コンテンツに対して貪欲な欲求を持っています。

コンテンツ マーケターの中には、動画を個人的に見る方法と、組織がこの戦術をマーケティング戦略に活用すべきだと信じている方法との間にずれがあるものもあります。 たとえば、オンライン ビデオを視聴するとき、コンテンツは気に入っていますが、広告は気に入らないので、できるだけ早く [広告をスキップ] をクリックします。 しかし、ビデオ コンテンツの制作に関して言えば、ほとんどの組織は、感情的に共鳴するビデオではなく、コマーシャルを作成することを避けられません。

では、ビデオ コンテンツの作成に関して、昔ながらの考え方にとらわれているかどうかは、どうすればわかりますか?

ビデオ制作に関して過去に行き詰まった可能性があるいくつかの兆候を次に示します。

• あなたは、1 つのビデオがビジネスの「すべてを行う」と信じています。
• ビデオをオンラインで数年間持続させたいと考えています。
• あなたは 10 年間ビデオを作りたいと思っていましたが、その作品に対するビジョンは変わっていません。
• 動画がどのようにオーガニック検索をウェブサイトに誘導できるかわかりません。
• 動画コンテンツで測定可能な見込み客を獲得できるとは思えません。
• ビデオはまだテープで撮影されていると思います。
• 動画をアップロードする意味がわからない。
• あなたは、コンピューターよりも携帯電話でビデオを見る人の方が多いことに気づきませんでした。

動画が単なるパンフレット以上のものであることを理解している限り、動画はコンテンツ マーケティング戦略の基礎となることができます。

過去にとらわれている場合、ビデオ制作コンテンツを次のレベルに引き上げるにはどうすればよいでしょうか? ここでは、作業を開始するのに役立つビデオ制作のベスト プラクティスをいくつか紹介します。

時代を超越したベストプラクティス

1. 目標を念頭に置いて開始する

2022 年は「ただ動画を作成する」だけでは十分ではありません。ほぼすべての業界で優れたコンテンツを作成している企業、クリエイター、ソート リーダーが数多く存在します。 これは、動画コンテンツを作成してはいけないという意味ではありません。成功するには目的を持って始める必要があるということです。

• より多くの取引を成立させようとしていますか、それとも新しい見込み客を引き付けようとしていますか?
• オンライン販売を促進するために e コマース製品を紹介しようとしていますか?
• バイラルコンテンツを共有することで、製品への関心を高めたいですか?
• お客様の成功事例を共有しませんか?

これらはすべて素晴らしい目標ですが、それぞれ異なるビデオが必要です。 そのため、ビデオの作成に関しては、ゼロから始めていることを確認してください。

2.ターゲットオーディエンスを知る

オーディエンスを理解することは、すべてのマーケターが直面しなければならない普遍的な課題です。 ターゲットオーディエンスを本当に理解することは、人口構成だけではありません。 それは、彼らの心の中で何が起こっているのかを特定し、決定を下す動機を知ることです.

ターゲットオーディエンスの考え方と原動力を理解するのに時間を費やしていない場合。 そこから始めましょう。 ターゲットオーディエンスを作成するプロセスを順を追って説明する簡単なテンプレートを用意しており、彼らのコアニーズに応えるのに役立ちます.

3.セールスファネルを理解する

すべての見込み客が同じものを探しているわけではありません。 ショッピング モールに行くと、お金を使おうと真剣に考えている買い物客、インスピレーション (または何かすること) を探しているだけのウィンドー ショッパー、そしてもちろん、軽食を求めてそこにいる人に気付くでしょう。

ある意味では、これは人々がインターネットを使用して製品やサービスを検索する方法です。 点線に署名する準備ができてあなたのウェブサイトに来る人もいますが、ほとんどの人はあなたが提供しなければならないものを探しに来ます. ビデオはこのプロセスをサポートできますが、「購入者の意図」または購入者が達成しようとしているものと一致する必要があります。

購入者がオンラインで調査および購入する際に通過する主な段階は 3 つあります。

• 認知段階:認知段階は、ビデオを活用する最も明白な場所です。 人々があなたの会社や製品について何も知らない場合、再生ボタンの力は、あなたのコンテンツをチェックするように人々を惹きつける磁石になります。 それでも、それは適切な種類のビデオである必要があります—短く、特定のポイントがあります. 食料品店のサンプルを考えてみてください。ピザの小さな一口は、スライス全体よりも印象的ではないため、実際に小さなサンプルを試す可能性が高くなります.

• 検討段階:見込み客が検討段階に達するまでに、彼らはあなたが誰であるかを知っていますが、もっと知りたいと思っています. そして、ビデオほどこれらの空白を埋めるのに役立つものはありません. 綿密な戦略を作成した場合、訪問者は複数の動画をクリックし、自分のペースで検討段階に深く入り込みます。 重要なのは、彼らのニーズに合った有用で関連性のある役立つ情報を提供することです。 これはブランドを構築できる場所であるため、メッセージと生産価値の両方において品質が重要です。 それをうまくやれば、あなたは販売の途中です。 間違えると、それらを失う危険があります。

• 決定段階:おめでとうございます。見込み客は決定段階にあります。 彼らはあなたのビジネスを知っており、あなたが彼らの興味をそそり、あなたのビジネスを信頼しているかどうかを判断しようとしています。 あなたは彼らをこの時点に到達させるために多くの努力をしてきましたが、彼らはまだ最終的な決定を下す必要があります — 競争であなたを選ぶために. 素晴らしい場所ですが、注意が必要です。 実際、これは、関心がより具体的になっているため、適切なビデオを適切な人に一致させることがさらに重要になる場所です. 推薦状やケーススタディを見せたり、パーソナライズされたセールスビデオを送ったりするのはいつですか? 状況はそれぞれ異なりますが、ここに構成要素があります。

これらのタイプの動画がどのようなものか分からない場合は、バイヤーズ ジャーニーの各段階のさまざまな動画の例が 50 を超えるこのページをご覧ください。

4. 興味深く、質の高いコンテンツを作成する

動画を公開するだけでは十分ではありません。 時間をかけて、質の高いビデオを計画し、作成してください。 インターネット上に同じタイプのビデオの素晴らしい例が他にある場合は問題ありませんが、重要なことは、既に利用可能な同じビデオの B グレード バージョンを作成することはできないということです。

動画は卑劣な売り込みや、視聴者に何の価値ももたらさないコンテンツではありません。 あなたの動画が商品を売り込むためのコマーシャルにすぎない場合、視聴者を失うことになります。 彼らは何かを学びたい、またはその内容を理解したいと思っていることを忘れないでください。 役立つ動画を制作すれば、見込み客や視聴者との関係を築くことができます。

5. CTA（行動を促すフレーズ）を忘れないでください

動画の最後に到達したときに、視聴者に何をしてもらいたいですか? ぶら下げたままにしないでください。 行動を促すフレーズで次のステップを提案して、次のことができるようにします。

• コンテンツをダウンロードする
• ビデオまたはメールを購読する
• 詳細については誰かに連絡してください
• クリックしてオンラインで購入
• 別のビデオを見る

作成するすべてのコンテンツについて、視聴者が動画を見終わったときに誘導できる別の場所が常に存在する必要があります。

6. すべての動画をテストして測定する

これはもはやインターネットの西部開拓時代ではありません。すべてをテストして測定することができます。 Wistia、Vidyard (または HubSpot Video)、BrightCove などの高度な分析を備えたビデオ プレーヤーを使用します。 これらのプラットフォームは、動画がどれだけ視聴されたか、どの連絡先が動画を視聴したか、誰が CTA をクリックしたかなど、視聴者の行動に関する洞察を提供します。

この情報を分析すると、どの動画が視聴者にうまく機能し、視聴者がいつ視聴をやめ始めるのかを理解し始めることができます。

7. 検索エンジン最適化 (SEO) の問題

適切な最適化とタグ付けにより、あなたの動画は、あなたの製品やサービスを既に探している人々のためにオンラインで見つけることができます. 考慮すべきいくつかのヒントを次に示します。

• ユーザーが何を期待できるかを明確に伝える魅力的なタイトルを作成します (キーワードが含まれている場合はボーナス ポイント)。
• 動画で取り上げるすべての内容をまとめた完全な説明を含めます
• ビデオで取り上げるさまざまなトピックの概要を示すクリック可能な目次を添付します
• ビデオに字幕を追加する
• 動画を見つけてもらいやすくする一連の関連タグを含めます
• 動画へのコメントに参加する

これらのベスト プラクティスは、動画を最大限に活用するために重要です。 これらの手順のいずれかをスキップすると、成功し、有用で興味深い動画を作成できる可能性が大幅に低下します。

無視できないトレンド

オンライン視聴の習慣と好みは常に変化しており、動画を関連性があり、新しいものに感じさせるために制作で使用できるテクニックがあります。 2022 年の無視できないトレンドをいくつか紹介します。

1. 横向き、縦向き、正方形のビデオ

2018 年、Buffer は詳細な調査を実施して、これらのビデオ配給のどれが最高に君臨するかを明らかにしました。 そして明らかな勝者は正方形のビデオでした。 わずか 2 年後の 2020 年に、彼らは研究を更新し、垂直方向が正方形よりも優れていることを発見しました。 これは 2021 年も続いているだけでなく、次の 2 つのことを思い出させてくれます。

1. 動画のトレンドは目まぐるしく変わる
2. 縦型動画で参加する

縦型動画 (別名「ポートレート動画」) が今日非常に人気があるのはなぜですか? 簡単に言えば、ソーシャル メディアと携帯電話の形状です。 画期的なソーシャル メディア プラットフォームである Snapchat から借用した機能である Instagram ストーリーの台頭は、個人や企業が自分自身を表現する最も人気のある方法の 1 つになりました。 なんで？ 携帯電話で撮影するのは非常に簡単で、携帯電話の全画面にシームレスにフィットします。 Instagram Stories、Snapchat、さらには YouTube でさえ、縦型動画の時流に乗っています。 また、今後数年間で携帯電話の形が変わらない限り、このソーシャル メディアのトレンドがすぐに消えることはないようです。

2. ドローン動画

ドローンは長い間市場に出回っていますが、多くの優れた機能を備えた手頃な価格になってきており、ビデオ制作会社にとって最高の選択肢となっています. 会社概要の記事を作成している場合や、視覚的に魅力的な屋外スペース (ゴルフ コースを考えてください) がある場合、ドローン ビデオほど外観をキャプチャするものはありません。

3.ソーシャルメディア対応ビデオ

ソーシャル メディア用の動画を作成する際には、動画をオンラインで公開する前に念頭に置いておく必要がある、まったく異なる一連の考慮事項があります。

• 多くのユーザーは無音でビデオを再生します。そのため、キャプション ファイルまたはテキスト オーバーレイを含めて、ビデオが無音でも同じように楽しめるようにしてください。
• サムネイル画像は重要です。 スクロールしている誰かが、投稿のテキストを読まなくても動画の内容を理解できるようにしてください。
• ソーシャル メディア広告を展開する場合は、最高の成功を収めるために動画を最適化してください。
• 縦向きの動画を使用することを忘れないでください。

結論

ビデオに関しては、考慮しなければならないことがたくさんあります。 これらの動画制作のベスト プラクティスに従うことで、短期的にも長期的にもニーズを満たす作品を作成できます。

編集者注:この投稿はもともと 2020 年に公開され、2021 年 11 月に更新されました。