Praktik & Tren Terbaik Produksi Video Teratas untuk Ditonton di 2022

Tahukah Anda bahwa konsumen menonton lebih dari 5 miliar video di YouTube setiap hari? Itu bahkan tidak termasuk Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter, Vimeo, dan video lain yang dihosting di platform asli. Konsumen saat ini memiliki selera yang rakus untuk konten video.

Untuk beberapa pemasar konten, ada keterputusan antara bagaimana mereka melihat video secara pribadi dan bagaimana mereka percaya bahwa organisasi mereka harus memanfaatkan taktik ini untuk strategi pemasaran mereka. Misalnya, ketika kami menonton video online, kami menyukai kontennya dan kami tidak menyukai iklannya, jadi kami mengklik "Lewati Iklan" secepat mungkin. Namun, dalam hal memproduksi konten video, sebagian besar organisasi tidak dapat menahan diri untuk tidak membuat iklan alih-alih video yang beresonansi secara emosional.

Jadi, bagaimana Anda tahu jika Anda terjebak dalam pemikiran kuno saat membuat konten video?

Berikut adalah beberapa tanda bahwa Anda mungkin terjebak di masa lalu dalam hal produksi video:

• Anda percaya bahwa satu video akan "melakukan semuanya" untuk bisnis Anda.
• Anda ingin video Anda bertahan online selama beberapa tahun.
• Anda mengatakan Anda ingin memproduksi video selama 10 tahun dan visi Anda untuk karya tersebut tidak berubah.
• Anda tidak tahu bagaimana video dapat mendorong penelusuran organik ke situs web Anda.
• Anda tidak yakin dapat mendorong prospek terukur dengan konten video.
• Anda yakin video masih direkam.
• Anda tidak yakin apa artinya mengunggah video.
• Anda tidak menyadari bahwa lebih banyak orang menonton video di ponsel mereka daripada di komputer.

Video dapat menjadi landasan strategi pemasaran konten Anda selama Anda memahami bahwa itu lebih dari sekadar brosur.

Jadi jika Anda terjebak di masa lalu, bagaimana Anda membawa konten produksi video Anda ke tingkat berikutnya? Berikut adalah beberapa praktik terbaik produksi video untuk membantu Anda memulai.

Praktik Terbaik Abadi

1. Mulailah dengan Tujuan Anda dalam Pikiran

Tidak cukup hanya dengan "membuat video" pada tahun 2022. Ada banyak sekali perusahaan, pembuat konten, dan pemimpin pemikiran yang membuat konten hebat di hampir semua industri. Itu tidak berarti bahwa Anda tidak boleh membuat konten video, itu hanya berarti Anda harus memulai dengan tujuan untuk sukses.

• Apakah Anda mencoba untuk menutup lebih banyak transaksi atau menarik prospek baru?
• Apakah Anda mencoba untuk menampilkan produk e-commerce Anda untuk mendorong penjualan online?
• Apakah Anda ingin membuat lebih banyak minat pada produk Anda dengan membagikan konten viral?
• Apakah Anda ingin berbagi kisah sukses pelanggan?

Semua ini adalah tujuan yang fantastis, tetapi semuanya membutuhkan video yang berbeda. Jadi, pastikan Anda memulai dengan nol saat membuat video.

2. Ketahui Target Audiens Anda

Memahami audiens Anda adalah tantangan universal yang harus dihadapi semua pemasar. Benar-benar memahami audiens target Anda lebih dari sekadar susunan demografis. Ini tentang mengidentifikasi apa yang terjadi di mata pikiran mereka, dan mengetahui apa yang akan memotivasi mereka untuk membuat keputusan.

Jika Anda belum menghabiskan waktu untuk memahami pola pikir dan pendorong audiens target Anda. Mulai dari sana. Kami memiliki template mudah yang memandu Anda melalui proses membuat audiens target dengan cara yang akan membantu Anda memenuhi kebutuhan inti mereka.

3. Pahami Saluran Penjualan

Tidak setiap calon pembeli mencari hal yang sama. Sama seperti ketika Anda pergi ke mal, Anda akan melihat beberapa pembeli serius yang berencana untuk berbelanja, beberapa pembeli jendela yang hanya mencari inspirasi (atau sesuatu untuk dilakukan), dan tentu saja, mereka yang ada di sana untuk beberapa makanan ringan.

Di satu sisi, ini adalah bagaimana orang menggunakan internet untuk mencari produk dan layanan. Beberapa orang akan datang ke situs web Anda siap untuk menandatangani garis putus-putus, tetapi sebagian besar akan datang dan menjelajahi apa yang Anda tawarkan. Video dapat mendukung proses ini, tetapi harus selaras dengan "niat pembeli" atau apa yang ingin dicapai pembeli.

Ada tiga tahap utama yang dilalui pembeli saat meneliti dan membeli secara online:

• Tahap Kesadaran: Tahap kesadaran adalah tempat yang paling jelas untuk memanfaatkan video. Ketika orang tidak tahu apa-apa tentang perusahaan atau produk Anda, kekuatan tombol putar menjadi magnet yang menarik mereka untuk melihat konten Anda. Namun, itu perlu jenis video yang tepat — pendek, dengan poin tertentu. Pikirkan tentang sampel di toko kelontong - gigitan kecil pizza kurang mengesankan daripada sepotong penuh, jadi Anda lebih mungkin untuk benar-benar mencoba sampel kecil.

• Tahap Pertimbangan: Pada saat prospek mencapai tahap pertimbangan, mereka tahu siapa Anda — tetapi mereka ingin tahu lebih banyak. Dan tidak ada yang membantu mengisi kekosongan itu serta video. Jika Anda telah membuat strategi yang bijaksana, pengunjung akan mengklik beberapa video, menyelam lebih dalam ke tahap pertimbangan dengan kecepatan mereka sendiri. Kuncinya adalah memberi mereka informasi yang berguna, relevan, dan bermanfaat yang memenuhi kebutuhan mereka. Di sinilah Anda dapat membangun merek Anda, jadi kualitas sangat penting, baik dalam pesan maupun nilai produksi. Lakukan dengan baik, dan Anda sudah setengah jalan menuju penjualan. Membuat kesalahan, dan Anda berisiko kehilangan mereka.

• Tahap Keputusan: Selamat, prospek Anda sudah dalam tahap pengambilan keputusan. Mereka mengetahui bisnis Anda, Anda menarik minat mereka, dan sekarang mereka mencoba memutuskan apakah mereka memercayai bisnis Anda. Anda telah melakukan banyak pekerjaan untuk membawa mereka ke titik ini, tetapi mereka masih perlu membuat keputusan akhir — untuk memilih Anda daripada kompetisi. Ini adalah tempat yang bagus untuk menjadi, tetapi juga rumit. Bahkan, di sinilah menjadi lebih penting untuk mencocokkan video yang tepat dengan orang yang tepat karena kekhawatiran mereka menjadi lebih spesifik. Kapan Anda harus menunjukkan kepada mereka testimonial, studi kasus, atau bahkan mengirim video penjualan yang dipersonalisasi? Setiap situasi berbeda, tetapi inilah blok bangunan Anda.

  

Jika Anda tidak yakin seperti apa jenis video ini, lihat halaman ini dengan lebih dari 50 contoh video berbeda untuk setiap tahap dalam perjalanan pembeli.

4. Buat Konten Menarik dan Berkualitas

Tidak cukup hanya mempublikasikan video apa pun. Luangkan waktu untuk merencanakan dan membuat video berkualitas tinggi. Tidak apa-apa jika ada contoh bagus lain dari jenis video yang sama di internet, tetapi yang penting adalah Anda tidak bisa hanya membuat versi B-grade dari video yang sama yang sudah tersedia.

Video bukanlah promosi penjualan yang mencela, atau konten yang tidak menambah nilai bagi pemirsa. Jika video Anda tidak lebih dari iklan untuk mempromosikan produk Anda, Anda akan kehilangan pemirsa. Ingat, mereka ingin mempelajari sesuatu atau memahami apa untungnya bagi mereka. Hasilkan video yang bermanfaat dan Anda akan menjalin hubungan dengan prospek dan pemirsa Anda.

5. Jangan Lupakan CTA (Call-to-Action) Anda

Apa yang Anda ingin pemirsa lakukan saat mereka mencapai akhir video? Jangan biarkan mereka menggantung! Sarankan langkah selanjutnya dengan ajakan bertindak agar mereka dapat:

• Unduh sepotong konten
• Berlangganan ke video atau email Anda
• Hubungi seseorang untuk informasi lebih lanjut
• Klik untuk membeli secara online
• Tonton video lainnya

Untuk setiap konten yang Anda buat, harus selalu ada tempat lain untuk mengarahkan pemirsa ketika mereka selesai menonton video Anda.

6. Uji dan Ukur Semua Video Anda

Ini bukan dunia barat yang liar lagi, Anda memiliki kemampuan untuk menguji dan mengukur SEMUANYA. Gunakan pemutar video yang memiliki analitik canggih seperti Wistia, Vidyard (atau Video HubSpot), atau BrightCove. Platform ini akan memberi Anda wawasan tentang perilaku pemirsa, seperti seberapa banyak video Anda ditonton, kontak spesifik mana yang menonton video Anda, dan siapa yang mengklik CTA Anda.

Analisis informasi ini dan Anda dapat mulai memahami video apa yang bekerja dengan baik dengan penonton Anda dan kapan mereka mulai berhenti.

7. Pengoptimalan Mesin Pencari (SEO) Penting

Dengan pengoptimalan dan penandaan yang tepat, video Anda dapat ditemukan secara online untuk orang-orang yang sudah mencari produk dan layanan Anda. Berikut adalah beberapa tips untuk dipertimbangkan:

• Buat judul menarik yang dengan jelas mengomunikasikan apa yang dapat diharapkan pengguna (poin bonus jika menyertakan kata kunci)
• Sertakan deskripsi lengkap yang menguraikan semua yang akan dicakup oleh video Anda
• Lampirkan daftar isi yang dapat diklik yang menguraikan berbagai topik yang Anda liput dalam video Anda
• Tambahkan subtitle ke video
• Sertakan serangkaian tag yang relevan untuk membantu video Anda ditemukan
• Terlibat dengan komentar di video Anda

Praktik terbaik ini penting untuk memastikan Anda mendapatkan hasil maksimal dari video Anda. Lewati salah satu langkah ini dan peluang Anda untuk membuat video yang sukses, bermanfaat, dan menarik akan turun secara drastis.

Tren yang Tidak Dapat Anda Abaikan

Kebiasaan dan preferensi menonton online terus berubah dan ada teknik yang dapat Anda gunakan dalam produksi untuk membuat video Anda terasa relevan dan baru. Berikut adalah beberapa tren yang tidak dapat Anda abaikan untuk tahun 2022.

1. Video Lanskap vs. Potret vs. Persegi

Pada tahun 2018, Buffer melakukan studi mendalam untuk mengungkap mana dari jatah video ini yang akan berkuasa. Dan pemenangnya adalah video persegi. Hanya dua tahun kemudian pada tahun 2020, mereka telah memperbarui studi mereka dan menemukan bahwa vertikal mengungguli persegi. Hal ini tidak hanya berlanjut pada tahun 2021, tetapi juga mengingatkan kita pada dua hal:

1. Tren video berubah dengan cepat
2. Bergabunglah dengan video vertikal

Mengapa video vertikal (alias "Video potret") sangat populer saat ini? Sederhananya: Media Sosial dan bentuk ponsel kita. Munculnya Instagram Stories, fitur yang dipinjam dari platform media sosial Snapchat, telah menjadi salah satu cara paling populer bagi individu dan bisnis untuk mengekspresikan diri. Mengapa? Karena sangat mudah untuk merekam dengan ponsel dan sesuai dengan layar penuh ponsel Anda dengan mulus. Instagram Stories, Snapchat, dan bahkan YouTube telah melompat pada kereta musik video vertikal. Dan kecuali bentuk ponsel kita berubah dalam beberapa tahun ke depan, tren media sosial ini sepertinya tidak akan hilang dalam waktu dekat.

2. Video Drone

Sementara drone telah beredar di pasaran sejak lama, mereka menjadi semakin terjangkau dengan banyak fitur hebat dan menjadikannya pilihan utama bagi perusahaan produksi video. Jika Anda melakukan bagian tinjauan perusahaan atau memiliki ruang luar yang menarik secara visual (pikirkan lapangan golf), tidak ada yang menangkap eksterior seperti video drone.

3. Video Siap Media Sosial

Membuat video untuk media sosial memiliki serangkaian pertimbangan berbeda yang mungkin ingin Anda ingat sebelum mempublikasikan video Anda secara online.

• Banyak pengguna memutar video tanpa suara, jadi pastikan untuk menyertakan file teks atau hamparan teks untuk memastikan video sama menyenangkannya tanpa suara.
• Gambar mini itu penting. Pastikan seseorang yang menggulir dapat memahami tentang video Anda tanpa harus membaca teks di pos Anda.
• Jika Anda akan menyebarkan iklan media sosial, pastikan untuk mengoptimalkan video Anda untuk kesuksesan terbaik.
• Ingat, gunakan video vertikal!

Kesimpulan

Ada begitu banyak hal yang berbeda yang perlu Anda pertimbangkan ketika datang ke video. Dengan mengikuti praktik terbaik produksi video ini, Anda dapat membuat karya yang akan memenuhi kebutuhan Anda dengan baik dalam jangka pendek dan panjang.

Catatan editor: Postingan ini awalnya diterbitkan pada tahun 2020 dan diperbarui pada November 2021 .