Najlepsze praktyki i trendy w produkcji wideo do obejrzenia w 2022 r.

Czy wiesz, że każdego dnia konsumenci oglądają w YouTube ponad 5 miliardów filmów? Nie obejmuje to nawet Facebooka, LinkedIn, Instagrama, Twittera, Vimeo i innych filmów hostowanych na rodzimych platformach. Konsumenci mają dziś żarłoczny apetyt na treści wideo.

W przypadku niektórych marketerów treści istnieje rozbieżność między tym, jak osobiście oglądają wideo, a tym, w jaki sposób ich organizacja powinna wykorzystać tę taktykę w swojej strategii marketingowej. Na przykład, kiedy oglądamy wideo online, uwielbiamy jego treść i nie lubimy reklam, dlatego klikamy „Pomiń reklamę” tak szybko, jak to możliwe. Jednak jeśli chodzi o produkcję treści wideo, większość organizacji nie może powstrzymać się od tworzenia reklam zamiast filmów wywołujących emocje.

Skąd więc wiesz, że tkwisz w oldschoolowym myśleniu, jeśli chodzi o tworzenie treści wideo?

Oto kilka oznak, że możesz utknąć w przeszłości, jeśli chodzi o produkcję wideo:

• Wierzysz, że jeden film „zrobi wszystko” dla Twojej firmy.
• Chcesz, aby Twój film był dostępny online przez kilka lat.
• Mówisz, że od 10 lat chciałeś wyprodukować teledysk, a Twoja wizja tego utworu pozostaje niezmieniona.
• Nie wiesz, w jaki sposób wideo może przyciągnąć bezpłatne wyniki wyszukiwania do Twojej witryny.
• Nie wierzysz, że możesz pozyskać wymierne kontakty do potencjalnych klientów dzięki treściom wideo.
• Uważasz, że wideo wciąż jest nagrane na taśmie.
• Nie masz pewności, co to znaczy przesyłać wideo.
• Nie zdawałeś sobie sprawy, że więcej osób ogląda wideo na swoich telefonach niż na komputerze.

Wideo może być podstawą strategii content marketingu, o ile rozumiesz, że to coś więcej niż broszura.

Więc jeśli utknąłeś w przeszłości, jak przenieść zawartość produkcji wideo na wyższy poziom? Oto kilka sprawdzonych metod produkcji wideo, które pomogą Ci rozpocząć.

Ponadczasowe najlepsze praktyki

1. Zacznij z myślą o swoim celu

Nie wystarczy „po prostu stworzyć film” w 2022 roku. Jest mnóstwo firm, twórców i liderów myśli, którzy tworzą świetne treści w niemal każdej branży. Nie oznacza to, że nie powinieneś tworzyć treści wideo, oznacza to po prostu, że musisz zacząć od celu, aby odnieść sukces.

• Czy próbujesz zamknąć więcej transakcji lub pozyskać nowych potencjalnych klientów?
• Czy chcesz zaprezentować swoje produkty e-commerce, aby zwiększyć sprzedaż online?
• Chcesz wzbudzić większe zainteresowanie swoim produktem, udostępniając wirusowe treści?
• Chcesz podzielić się historią sukcesu klienta?

Wszystko to są fantastyczne cele, ale wszystkie wymagają innych filmów. Więc upewnij się, że zaczynasz od punktu zerowego, jeśli chodzi o tworzenie wideo.

2. Poznaj swoją grupę docelową

Zrozumienie odbiorców to uniwersalne wyzwanie, z którym muszą się zmierzyć wszyscy marketerzy. Naprawdę zrozumienie grupy docelowej to coś więcej niż tylko skład demograficzny. Chodzi o zidentyfikowanie tego, co dzieje się w ich umyśle i poznanie, co zmotywuje ich do podjęcia decyzji.

Jeśli nie poświęciłeś czasu na zrozumienie sposobu myślenia i czynników napędzających Twoją grupę docelową. Zacznij tam. Mamy prosty szablon, który przeprowadzi Cię przez proces tworzenia grupy docelowej w sposób, który pomoże Ci odpowiedzieć na ich podstawowe potrzeby.

3. Zrozum lejek sprzedaży

Nie każdy potencjalny nabywca szuka tego samego. Podobnie jak w centrum handlowym, zauważysz kilku poważnych kupujących, którzy planują wydać, niektórych kupujących wystawy, którzy po prostu szukają inspiracji (lub czegoś do zrobienia) i oczywiście tych, którzy są tam, aby coś przekąsić.

W pewnym sensie w ten sposób ludzie używają internetu do wyszukiwania produktów i usług. Niektórzy ludzie przyjdą do Twojej witryny gotowi do podpisania linii przerywanej, ale większość przyjdzie i zbada, co masz do zaoferowania. Film może wspierać ten proces, ale musi być zgodny z „zamiarami kupującego” lub celami kupującego.

Podczas wyszukiwania informacji i kupowania online kupujący przechodzą trzy główne etapy:

• Etap świadomości: etap świadomości to najbardziej oczywiste miejsce, w którym można wykorzystać wideo. Kiedy ludzie nie wiedzą nic o Twojej firmie lub produktach, siła przycisku odtwarzania staje się magnesem, który przyciąga ich do przeglądania Twoich treści. Jednak musi to być odpowiedni rodzaj wideo – krótki, z konkretnym punktem. Pomyśl o próbkach w sklepie spożywczym — mały kęs pizzy jest mniej imponujący niż cały kawałek, więc jest bardziej prawdopodobne, że wypróbujesz małą próbkę.

• Etap rozważania: zanim potencjalny klient osiągnie etap rozważania, wie, kim jesteś — ale chce wiedzieć więcej. I nic nie pomaga wypełnić tych pustych miejsc tak, jak wideo. Jeśli opracowałeś przemyślaną strategię, odwiedzający kliknie wiele filmów, zagłębiając się w fazę rozważania we własnym tempie. Kluczem jest przekazanie im przydatnych, istotnych i pomocnych informacji, które spełniają ich potrzeby. To tutaj możesz zbudować swoją markę, więc jakość ma kluczowe znaczenie, zarówno w przekazie, jak i wartości produkcyjnej. Zrób to dobrze, a jesteś w połowie drogi do sprzedaży. Popełnij błąd, a ryzykujesz ich utratę.

• Etap decyzji: Gratulacje, Twój potencjalny klient jest na etapie podejmowania decyzji. Są świadomi Twojej firmy, wzbudziłeś ich zainteresowanie, a teraz próbują zdecydować, czy ufają Twojej firmie. Wykonałeś dużo pracy, aby doprowadzić ich do tego punktu, ale nadal muszą podjąć ostateczną decyzję — wybrać Cię spośród konkurencji. To świetne miejsce, ale też trudne. Właściwie w tym miejscu jeszcze ważniejsze jest dopasowanie odpowiedniego filmu do właściwej osoby, ponieważ jej obawy stają się coraz bardziej konkretne. Kiedy powinieneś pokazać im referencje, studia przypadków, a nawet wysłać spersonalizowany film sprzedażowy? Każda sytuacja jest inna, ale oto Twoje elementy konstrukcyjne.

Jeśli nie masz pewności, jak wyglądają tego typu filmy, zajrzyj na tę stronę z ponad 50 przykładami różnych filmów na każdym etapie podróży kupującego.

4. Twórz ciekawe, wysokiej jakości treści

Nie wystarczy opublikować dowolny film. Poświęć trochę czasu na zaplanowanie i stworzenie filmu o wysokiej jakości. W porządku, jeśli w Internecie są inne świetne przykłady tego samego typu wideo, ale ważne jest to, że nie możesz po prostu stworzyć wersji B-grade tych samych filmów, które są już dostępne.

Film nie jest ciekawą propozycją sprzedażową ani treścią, która nie dodaje wartości widzom. Jeśli Twój film nie jest niczym więcej niż reklamą, w której możesz zaprezentować swój produkt, stracisz widza. Pamiętaj, że chcą się czegoś nauczyć lub zrozumieć, co w tym jest dla nich. Stwórz przydatny film, a nawiążesz relacje z potencjalnymi i widzami.

5. Nie zapomnij swojego CTA (wezwania do działania)

Co chcesz, aby widzowie zrobili, gdy dotrą do końca filmu? Nie zostawiaj ich wiszących! Zaproponuj kolejny krok za pomocą wezwania do działania, aby mogli:

• Pobierz fragment treści
• Subskrybuj swoje filmy lub e-mail
• Skontaktuj się z kimś, aby uzyskać więcej informacji
• Kliknij, aby kupić online
• Obejrzyj kolejny film

Dla każdego tworzonego przez Ciebie materiału zawsze powinno być inne miejsce, w którym możesz skierować widzów, gdy skończą oglądanie Twojego filmu.

6. Testuj i mierz wszystkie swoje filmy

To już nie jest dziki zachód internetu, masz możliwość przetestowania i zmierzenia WSZYSTKIEGO. Użyj odtwarzacza wideo, który ma zaawansowane funkcje analityczne, takie jak Wistia, Vidyard (lub HubSpot Video) lub BrightCove. Platformy te zapewnią Ci wgląd w zachowanie widzów, np. ile filmu obejrzano, które konkretne osoby obejrzały Twoje filmy i kto kliknął Twoje wezwania do działania.

Przeanalizuj te informacje, aby zacząć rozumieć, które filmy dobrze współpracują z odbiorcami i kiedy zaczynają się wyłączać.

7. Kwestie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO)

Dzięki odpowiedniej optymalizacji i tagowaniu Twoje filmy wideo będą dostępne online dla osób, które już szukają Twoich produktów i usług. Oto kilka wskazówek do rozważenia:

• Stwórz przekonujący tytuł, który jasno informuje, czego mogą oczekiwać użytkownicy (punkty bonusowe, jeśli zawiera słowo kluczowe)
• Dołącz pełny opis, który zawiera wszystko, co będzie obejmować Twój film
• Dołącz klikalny spis treści, który przedstawia różne tematy poruszane w Twoich filmach
• Dodaj napisy do filmu
• Dołącz serię odpowiednich tagów, które pomogą Ci znaleźć Twoje filmy
• Angażuj się w komentarze do swoich filmów

Te sprawdzone metody są ważne, aby mieć pewność, że w pełni wykorzystujesz swoje filmy. Pomiń którykolwiek z tych kroków, a Twoje szanse na stworzenie udanego, przydatnego i interesującego filmu drastycznie spadną.

Trendy, których nie można zignorować

Nawyki i preferencje dotyczące oglądania w Internecie stale się zmieniają, a istnieją techniki, których możesz użyć w produkcji, aby Twój film wydawał się odpowiedni i nowy. Oto kilka trendów, których nie można zignorować w 2022 roku.

1. Filmy w orientacji poziomej, pionowej i kwadratowej

W 2018 r. Buffer przeprowadził dogłębne badanie, aby odkryć, które z tych racji wideo będą dominować. A wyraźnym zwycięzcą był kwadratowy film. Zaledwie dwa lata później, w 2020 roku, zaktualizowali swoje badanie i odkryli, że pion ma lepsze wyniki niż kwadrat. Trwa to nie tylko w 2021 roku, ale przypomina nam również o dwóch rzeczach:

1. Trendy wideo zmieniają się szybko
2. Wejdź na pokład dzięki pionowym filmom

Dlaczego filmy wertykalne (tzw. „filmy portretowe”) są dziś bardzo popularne? Mówiąc najprościej: Social Media i kształt naszych telefonów. Powstanie Instagram Stories, funkcji zapożyczonej z zmieniającej gry platformy mediów społecznościowych Snapchat, stało się jednym z najpopularniejszych sposobów wyrażania siebie przez osoby prywatne i firmy. Czemu? Ponieważ filmowanie za pomocą telefonu komórkowego jest niezwykle łatwe i bezproblemowo pasuje do pełnego ekranu telefonu. Historie na Instagramie, Snapchat, a nawet YouTube wskoczyły na pionową modę wideo. I jeśli kształt naszych telefonów nie zmieni się w ciągu najbliższych kilku lat, ten trend w mediach społecznościowych nie wygląda na to, że zniknie w najbliższym czasie.

2. Filmy z drona

Chociaż drony są dostępne na rynku od dłuższego czasu, stają się coraz bardziej przystępne cenowo dzięki wielu wspaniałym funkcjom, co czyni je najlepszym wyborem dla firm zajmujących się produkcją wideo. Jeśli robisz przegląd firmy lub masz atrakcyjną wizualnie przestrzeń na zewnątrz (pomyśl o polach golfowych), nie ma nic, co uchwyciłoby otoczenie, jak wideo z drona.

3. Wideo gotowe do mediów społecznościowych

Tworzenie filmu do mediów społecznościowych wiąże się z zupełnie innymi kwestiami, o których warto pamiętać przed opublikowaniem filmu online.

• Wielu użytkowników odtwarza filmy bez dźwięku, więc pamiętaj o dołączeniu plików napisów lub nakładek tekstowych, aby film był równie przyjemny bez dźwięku.
• Obrazy miniatur są ważne. Upewnij się, że ktoś, kto przewija, może zrozumieć, o czym jest Twój film, bez konieczności czytania tekstu w Twoim poście.
• Jeśli zamierzasz wdrożyć reklamy w mediach społecznościowych, zoptymalizuj swoje filmy, aby odnieść największy sukces.
• Pamiętaj, używaj pionowych filmów!

Wniosek

Jest tak wiele różnych rzeczy, które musisz wziąć pod uwagę, jeśli chodzi o wideo. Postępując zgodnie z tymi najlepszymi praktykami w zakresie produkcji wideo, możesz stworzyć utwór, który będzie dobrze służyć Twoim potrzebom w perspektywie krótko- i długoterminowej.

Uwaga redaktora: ten post został pierwotnie opublikowany w 2020 r. i został zaktualizowany w listopadzie 2021 r .