Cele mai bune practici și tendințe de producție video de vizionat în 2022

Știați că consumatorii urmăresc peste 5 miliarde de videoclipuri pe YouTube în fiecare zi? Asta nici măcar nu include Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter, Vimeo și alte videoclipuri găzduite pe platforme native. Consumatorii de astăzi au un apetit vorace pentru conținutul video.

Pentru unii agenți de marketing de conținut, există o deconectare între modul în care văd videoclipul personal și modul în care cred că organizația lor ar trebui să folosească această tactică pentru strategia lor de marketing. De exemplu, atunci când urmărim un videoclip online, ne place conținutul și nu ne plac reclamele, așa că facem clic pe „Omiteți anunțul” cât de repede putem. Cu toate acestea, când vine vorba de producerea de conținut video, majoritatea organizațiilor nu se pot împiedica să facă reclame în loc să facă videoclipuri cu rezonanță emoțională.

Deci, de unde știți dacă sunteți blocat în gândirea de la școală veche atunci când vine vorba de crearea de conținut video?

Iată câteva semne că s-ar putea să fii blocat în trecut când vine vorba de producția video:

• Crezi că un videoclip va „face totul” pentru afacerea ta.
• Vrei ca videoclipul tău să dureze online câțiva ani.
• Spui că îți dorești să produci un videoclip de 10 ani și viziunea ta pentru piesa este neschimbată.
• Nu știi cum video poate duce la căutare organică pe site-ul tău.
• Nu crezi că poți genera clienți potențiali măsurabili cu conținut video.
• Crezi că videoclipul este încă filmat pe bandă.
• Nu ești sigur ce înseamnă să încarci un videoclip.
• Nu ți-ai dat seama că mai mulți oameni urmăresc videoclipuri pe telefoanele lor decât pe un computer.

Videoclipul poate fi piatra de temelie a strategiei tale de marketing de conținut, atâta timp cât înțelegi că este mai mult decât o broșură.

Deci, dacă sunteți blocat în trecut, cum vă duceți conținutul de producție video la nivelul următor? Iată câteva dintre cele mai bune practici de producție video pentru a vă ajuta să începeți.

Cele mai bune practici atemporale

1. Începeți cu scopul dvs. în minte

Nu este suficient să „creezi un videoclip” în 2022. Există o mulțime de companii, creatori și lideri de gândire care creează conținut grozav în aproape orice industrie. Asta nu înseamnă că nu ar trebui să creezi conținut video, înseamnă doar că trebuie să începi cu un scop pentru a avea succes.

• Încercați să încheiați mai multe oferte sau să atrageți noi clienți potențiali?
• Încercați să vă prezentați produsele de comerț electronic pentru a stimula vânzările online?
• Doriți să creați mai mult interes pentru produsul dvs. prin partajarea conținutului viral?
• Doriți să împărtășiți o poveste de succes a clienților?

Toate acestea sunt obiective fantastice, dar toate necesită videoclipuri diferite. Așa că asigurați-vă că începeți cu punctul zero atunci când vine vorba de crearea unui videoclip.

2. Cunoaște-ți publicul țintă

Înțelegerea publicului dvs. este o provocare universală cu care trebuie să se confrunte toți specialiștii în marketing. A înțelege cu adevărat publicul țintă înseamnă mai mult decât structura demografică. Este vorba despre identificarea a ceea ce se întâmplă în mintea lor și să știe ce îi va motiva să ia o decizie.

Dacă nu ați petrecut timp înțelegând mentalitatea și determinanții publicului țintă. Începeți de acolo. Avem un șablon ușor care vă ghidează prin procesul de creare a unui public țintă într-un mod care vă va ajuta să vorbiți cu nevoile lor principale.

3. Înțelegeți canalul de vânzări

Nu toți potențialii cumpărători caută același lucru. La fel ca atunci când mergi la mall, vei observa niște cumpărători serioși care plănuiesc să cheltuiască, niște cumpărători de vitrine care doar caută inspirație (sau ceva de făcut) și, desigur, cei care sunt acolo pentru niște gustări.

Într-un fel, așa folosesc oamenii internetul pentru a căuta produse și servicii. Unii oameni vor veni pe site-ul dvs. gata să semneze linia punctată, dar majoritatea vor veni și vor explora ceea ce aveți de oferit. Videoclipul poate sprijini acest proces, dar trebuie să se alinieze cu „intenția cumpărătorului” sau cu ceea ce cumpărătorul urmărește să realizeze.

Există trei etape principale prin care cumpărătorii parcurg atunci când caută și cumpără online:

• Etapa de conștientizare: Etapa de conștientizare este cel mai evident loc pentru a utiliza videoclipuri. Când oamenii nu știu nimic despre compania sau despre produsele tale, puterea butonului de redare devine magnetul care îi atrage să verifice conținutul tău. Totuși, trebuie să fie tipul potrivit de videoclip - scurt, cu un anumit punct. Gândiți-vă la mostrele de la magazinul alimentar - o mușcătură mică de pizza este mai puțin impunătoare decât o felie completă, așa că este mai probabil să încercați eșantionul mic.

• Etapa de examinare: în momentul în care prospectul ajunge la etapa de examinare, ei știu cine sunteți, dar vor să afle mai multe. Și nimic nu ajută la completarea acelor spații libere, precum și a videoclipurilor. Dacă ați creat o strategie atentă, vizitatorul va face clic pe mai multe videoclipuri, mergând mai adânc în etapa de analiză în ritmul său. Cheia este să le oferiți informații utile, relevante și utile care să le satisfacă nevoile. Aici vă puteți construi marca, așa că calitatea este crucială, atât în ​​ceea ce privește mesajele, cât și valoarea producției. Fă-o bine și ești la jumătatea drumului spre vânzare. Faceți o greșeală și riscați să le pierdeți.

• Etapa de decizie: Felicitări, prospectul dvs. este în stadiul de decizie. Ei sunt conștienți de afacerea dvs., le-ați stârnit interesul și acum încearcă să decidă dacă au încredere în afacerea dvs. Ai depus multă muncă pentru a-i duce în acest punct, dar ei trebuie totuși să ia decizia finală - să te aleagă pe tine față de concurență. Este un loc grozav, dar este și complicat. De fapt, aici este și mai important să potriviți videoclipul potrivit cu persoana potrivită, deoarece preocupările lor devin din ce în ce mai specifice. Când ar trebui să le arătați mărturii, studii de caz sau chiar să le trimiteți un videoclip personalizat de vânzări? Fiecare situație este diferită, dar aici sunt elementele tale de construcție.

Dacă nu sunteți sigur cum arată aceste tipuri de videoclipuri, consultați această pagină cu peste 50 de exemple de videoclipuri diferite pentru fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului.

4. Creați conținut interesant și de calitate

Nu este suficient să publici orice videoclip. Fă-ți timp pentru a planifica și a crea un videoclip de înaltă calitate. Este în regulă dacă există și alte exemple grozave ale aceluiași tip de videoclip pe internet, dar lucrul important este că nu puteți crea doar o versiune de grad B a acelorași videoclipuri care sunt deja disponibile.

Un videoclip nu este un argument de vânzare înțelept sau un conținut care nu adaugă nicio valoare spectatorilor. Dacă videoclipul dvs. nu este altceva decât o reclamă pentru a vă prezenta produsul, vă veți pierde spectatorul. Amintiți-vă, vor să învețe ceva sau să înțeleagă ce este în el pentru ei. Produceți un videoclip util și veți crea o relație cu potențialii dvs. și spectatorii.

5. Nu uitați CTA (îndemnul la acțiune)

Ce vrei să facă spectatorii când ajung la sfârșitul videoclipului? Nu le lăsa atârnate! Sugerați următorul pas cu un îndemn, astfel încât să poată:

• Descărcați o bucată de conținut
• Abonați-vă la videoclipurile dvs. sau la e-mail
• Contactați pe cineva pentru mai multe informații
• Faceți clic pentru a cumpăra online
• Urmăriți un alt videoclip

Pentru fiecare conținut pe care îl creați, ar trebui să existe întotdeauna un alt loc în care să vă puteți direcționa spectatorii după ce termină vizionarea videoclipului.

6. Testați și măsurați toate videoclipurile dvs

Acesta nu mai este vestul sălbatic al internetului, aveți capacitatea de a testa și măsura TOTUL. Utilizați un player video care are analize avansate, cum ar fi Wistia, Vidyard (sau HubSpot Video) sau BrightCove. Aceste platforme vă vor oferi informații despre comportamentul spectatorilor, cum ar fi cât de mult din videoclipul dvs. a fost vizionat, ce persoane de contact anume v-au vizionat videoclipurile și cine a dat clic pe CTA.

Analizați aceste informații și puteți începe să înțelegeți ce videoclipuri funcționează bine cu publicul dvs. și când încep să se dezactiveze.

7. Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) contează

Cu optimizarea și etichetarea potrivite, videoclipurile dvs. pot fi găsite online pentru persoanele care sunt deja în căutarea produselor și serviciilor dvs. Iată câteva sfaturi de luat în considerare:

• Creați un titlu convingător care să comunice clar la ce se pot aștepta utilizatorii (puncte bonus dacă include un cuvânt cheie)
• Includeți o descriere completă care subliniază tot ceea ce va acoperi videoclipul dvs
• Atașați un cuprins pe care se poate face clic care prezintă diferitele subiecte pe care le acoperiți în videoclipurile dvs
• Adăugați subtitrări la videoclip
• Includeți o serie de etichete relevante pentru a vă ajuta videoclipurile să fie găsite
• Interacționează cu comentarii la videoclipurile tale

Aceste bune practici sunt importante pentru a vă asigura că profitați la maximum de videoclipurile dvs. Treci peste oricare dintre acești pași și șansele tale de a crea un videoclip de succes, util și interesant vor scădea drastic.

Tendințele pe care nu le poți ignora

Obiceiurile și preferințele de vizionare online se schimbă constant și există tehnici pe care le puteți folosi în producție pentru a face videoclipul să se simtă relevant și nou. Iată câteva tendințe pe care nu le poți ignora pentru 2022.

1. Videoclipuri peisaj vs. portret vs. pătrat

În 2018, Buffer a efectuat un studiu aprofundat pentru a descoperi care dintre aceste rații video ar domnea suprem. Și câștigătorul clar a fost videoclipul pătrat. Doar doi ani mai târziu, în 2020, și-au actualizat studiul și au descoperit că verticala depășește pătratul. Acest lucru nu numai că a continuat în 2021, ci ne reamintește și două lucruri:

1. Tendințele video se schimbă rapid
2. Începeți-vă cu videoclipurile verticale

De ce videoclipurile verticale (numite „videoclipuri cu portret”) sunt foarte populare astăzi? Mai simplu spus: Social Media și forma telefoanelor noastre. Creșterea Instagram Stories, o caracteristică împrumutată de la platforma de socializare Snapchat, care a schimbat jocul, a devenit una dintre cele mai populare modalități de exprimare a persoanelor și a companiilor. De ce? Pentru că este extrem de ușor să filmezi cu un telefon mobil și se potrivește perfect pe întregul ecran al telefonului tău. Instagram Stories, Snapchat și chiar YouTube au urcat pe valul video vertical. Și dacă nu se schimbă forma telefoanelor noastre în următorii câțiva ani, această tendință în rețelele sociale nu pare că va dispărea în curând.

2. Videoclipuri cu drone

În timp ce dronele sunt disponibile pe piață de mult timp, ele devin din ce în ce mai accesibile, cu o mulțime de caracteristici excelente, ceea ce le face o alegere excelentă pentru companiile de producție video. Dacă faceți o imagine de ansamblu a companiei sau aveți un spațiu în aer liber atrăgător din punct de vedere vizual (gândiți-vă la terenurile de golf), nu există nimic care să surprindă exterioare precum video cu dronă.

3. Video gata pentru social media

Crearea unui videoclip pentru rețelele de socializare are un set complet diferit de considerente pe care ar putea dori să le țineți cont înainte de a vă publica videoclipul online.

• Mulți utilizatori redă videoclipuri fără sunet, așa că asigurați-vă că includeți fișiere de subtitrări sau suprapuneri de text pentru a vă asigura că videoclipul este la fel de plăcut fără sunet.
• Imaginile miniaturi sunt importante. Asigură-te că cineva care defilează poate înțelege despre ce este videoclipul tău fără a fi nevoie să citească textul din postarea ta.
• Dacă intenționați să implementați reclame pe rețelele sociale, asigurați-vă că vă optimizați videoclipurile pentru cel mai bun succes.
• Nu uitați, folosiți videoclipuri verticale!

Concluzie

Există atât de multe lucruri diferite pe care trebuie să le iei în considerare atunci când vine vorba de videoclipuri. Urmând aceste bune practici de producție video, puteți crea o piesă care să vă satisfacă bine nevoile pe termen scurt și lung.

Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în 2020 și a fost actualizată în noiembrie 2021 .