Лучшие практики и тенденции производства видео в 2022 году

Знаете ли вы, что потребители просматривают более 5 миллиардов видео на YouTube каждый день? Это даже не включает Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter, Vimeo и другие видео, размещенные на нативных платформах. Сегодня потребители испытывают ненасытный аппетит к видеоконтенту.

Для некоторых контент-маркетологов существует разрыв между тем, как они лично смотрят видео, и тем, как, по их мнению, их организация должна использовать эту тактику в своей маркетинговой стратегии. Например, когда мы смотрим онлайн-видео, нам нравится контент и нам не нравится реклама, поэтому мы нажимаем «Пропустить рекламу» как можно быстрее. Тем не менее, когда дело доходит до производства видеоконтента, большинство организаций не могут удержаться от создания рекламных роликов вместо эмоционально резонирующих видео.

Итак, как узнать, застряли ли вы в олдскульном мышлении, когда дело доходит до создания видеоконтента?

Вот несколько признаков того, что вы можете застрять в прошлом, когда дело доходит до видеопроизводства:

• Вы верите, что одно видео «сделает все» для вашего бизнеса.
• Вы хотите, чтобы ваше видео продержалось в сети несколько лет.
• Вы говорите, что хотели снять видео в течение 10 лет, и ваше видение этого произведения не изменилось.
• Вы не знаете, как видео может привести к органическому поиску на вашем сайте.
• Вы не верите, что сможете привлечь потенциальных клиентов с помощью видеоконтента.
• Вы считаете, что видео до сих пор снимается на пленку.
• Вы не знаете, что значит загрузить видео.
• Вы не знали, что больше людей смотрят видео на своих телефонах, чем на компьютере.

Видео может стать краеугольным камнем вашей стратегии контент-маркетинга, если вы понимаете, что это больше, чем брошюра.

Так что, если вы застряли в прошлом, как вывести свой видеоматериал на новый уровень? Вот несколько рекомендаций по созданию видео, которые помогут вам начать работу.

Вечные лучшие практики

1. Начните с вашей цели

В 2022 году недостаточно «просто создать видео». Есть множество компаний, создателей и идейных лидеров, которые создают отличный контент практически во всех отраслях. Это не означает, что вы не должны создавать видеоконтент, это просто означает, что вы должны начать с цели, чтобы добиться успеха.

• Вы пытаетесь заключить больше сделок или привлечь новых потенциальных клиентов?
• Вы пытаетесь продемонстрировать свои продукты электронной коммерции, чтобы стимулировать онлайн-продажи?
• Хотите повысить интерес к своему продукту, поделившись вирусным контентом?
• Хотите поделиться историей успеха клиента?

Все это фантастические цели, но все они требуют разных видео. Поэтому убедитесь, что вы начинаете с нуля, когда дело доходит до создания видео.

2. Знайте свою целевую аудиторию

Понимание вашей аудитории — это универсальная задача, с которой приходится сталкиваться всем маркетологам. По-настоящему понять свою целевую аудиторию — это больше, чем демографический состав. Речь идет об определении того, что происходит в их воображении, и знании того, что побудит их принять решение.

Если вы не потратили время на понимание мышления и движущих сил вашей целевой аудитории. Начните с этого. У нас есть простой шаблон, который проведет вас через процесс создания целевой аудитории таким образом, чтобы помочь вам говорить об их основных потребностях.

3. Понимание воронки продаж

Не каждый потенциальный покупатель ищет одно и то же. Точно так же, когда вы идете в торговый центр, вы заметите некоторых серьезных покупателей, которые планируют потратиться, некоторых покупателей витрин, которые просто ищут вдохновения (или чем-то заняться), и, конечно же, тех, кто хочет перекусить.

В некотором смысле именно так люди используют Интернет для поиска товаров и услуг. Некоторые люди придут на ваш сайт, готовые подписать пунктирную линию, но большинство придут и изучат то, что вы можете предложить. Видео может поддерживать этот процесс, но оно должно соответствовать «намерениям покупателя» или тому, чего покупатель хочет достичь.

Есть три основных этапа, через которые проходят покупатели при поиске и покупке в Интернете:

• Стадия осведомленности. Стадия осведомленности — наиболее очевидное место для использования видео. Когда люди ничего не знают о вашей компании или продуктах, сила кнопки воспроизведения становится магнитом, который притягивает их к просмотру вашего контента. Тем не менее, это должно быть правильное видео — короткое, с определенной точкой зрения. Подумайте о образцах в продуктовом магазине — маленький кусочек пиццы менее внушительный, чем целый кусок, поэтому вы, скорее всего, действительно попробуете маленький образец.

• Стадия рассмотрения: К тому времени, когда потенциальный клиент достигает стадии рассмотрения, он уже знает, кто вы, но хочет знать больше. И ничто так не помогает заполнить эти пробелы, как видео. Если вы создали продуманную стратегию, посетитель будет нажимать на несколько видео, погружаясь глубже в стадию рассмотрения в своем собственном темпе. Ключ в том, чтобы дать им полезную, актуальную и полезную информацию, которая отвечает их потребностям. Именно здесь вы можете создать свой бренд, поэтому качество имеет решающее значение как для обмена сообщениями, так и для производственной ценности. Сделайте это хорошо, и вы на полпути к продаже. Совершите ошибку, и вы рискуете их потерять.

• Стадия принятия решения: Поздравляем, ваш потенциальный клиент находится на стадии принятия решения. Они знают о вашем бизнесе, вы заинтересовали их, и теперь они пытаются решить, доверяют ли они вашему бизнесу. Вы проделали большую работу, чтобы довести их до этого момента, но им все еще нужно принять окончательное решение — выбрать вас, а не конкурентов. Это прекрасное место, но и сложное. На самом деле, именно здесь еще важнее сопоставить правильное видео с нужным человеком, потому что их проблемы становятся более конкретными. Когда вы должны показать им отзывы, тематические исследования или даже отправить персонализированное видео о продажах? Каждая ситуация отличается, но вот ваши строительные блоки.

  

Если вы не знаете, как выглядят эти типы видео, посетите эту страницу с более чем 50 примерами различных видео для каждого этапа пути покупателя.

4. Создавайте интересный и качественный контент

Недостаточно просто опубликовать любое видео. Потратьте время на планирование и создание видео высокого качества. Это нормально, если в Интернете есть другие замечательные примеры того же типа видео, но важно то, что вы не можете просто создать версию B-класса тех же видео, которые уже доступны.

Видео — это не льстивая реклама или контент, который не приносит никакой пользы зрителям. Если ваше видео — не более чем реклама вашего продукта, вы потеряете своего зрителя. Помните, они хотят чему-то научиться или понять, что это для них значит. Создайте полезное видео, и вы создадите отношения со своими потенциальными клиентами и зрителями.

5. Не забывайте свой CTA (призыв к действию)

Что вы хотите, чтобы зрители сделали, когда дойдут до конца видео? Не оставляйте их висеть! Предложите следующий шаг с призывом к действию, чтобы они могли:

• Скачать часть контента
• Подпишитесь на ваши видео или по электронной почте
• Свяжитесь с кем-нибудь для получения дополнительной информации
• Нажмите, чтобы купить онлайн
• Посмотреть другое видео

Для каждого фрагмента контента, который вы создаете, всегда должно быть другое место, куда вы можете направить своих зрителей, когда они закончат просмотр вашего видео.

6. Тестируйте и измеряйте все свои видео

Это больше не дикий запад интернета, у вас есть возможность проверить и измерить ВСЕ. Используйте видеоплеер с расширенной аналитикой, такой как Wistia, Vidyard (или HubSpot Video) или BrightCove. Эти платформы дадут вам представление о поведении зрителей, например о том, сколько просмотрено вашего видео, какие конкретные контакты смотрели ваши видео и кто нажимал на ваши призывы к действию.

Проанализируйте эту информацию, и вы сможете начать понимать, какие видео хорошо работают с вашей аудиторией, а когда они начинают отключаться.

7. Поисковая оптимизация (SEO) имеет значение

При правильной оптимизации и пометке ваши видео могут быть найдены в Интернете для людей, которые уже ищут ваши продукты и услуги. Вот несколько советов, которые следует учитывать:

• Создайте привлекательный заголовок, который четко сообщает, что пользователи могут ожидать (бонусные баллы, если он включает ключевое слово).
• Включите полное описание, в котором изложено все, что будет охватывать ваше видео.
• Прикрепите кликабельное оглавление, в котором перечислены различные темы, которые вы освещаете в своих видео.
• Добавьте субтитры к видео
• Включите серию релевантных тегов, чтобы ваши видео могли найти.
• Взаимодействуйте с комментариями к вашим видео

Эти рекомендации важны для того, чтобы вы могли максимально эффективно использовать свои видео. Пропустите любой из этих шагов, и ваши шансы создать успешное, полезное и интересное видео резко упадут.

Тенденции, которые нельзя игнорировать

Привычки и предпочтения онлайн-просмотра постоянно меняются, и есть методы, которые вы можете использовать в производстве, чтобы сделать ваше видео актуальным и новым. Вот несколько тенденций, которые вы не можете игнорировать в 2022 году.

1. Пейзаж против портрета против квадратного видео

В 2018 году компания Buffer провела углубленное исследование, чтобы выяснить, какой из этих видеопаек будет лучшим. И явным победителем стало квадратное видео. Всего два года спустя, в 2020 году, они обновили свое исследование и обнаружили, что вертикальное превосходит квадратное. Это не только продолжилось в 2021 году, но и напоминает нам о двух вещах:

1. Тенденции видео быстро меняются
2. Присоединяйтесь к вертикальным видео

Почему вертикальные видео (так называемые «портретные видео») сегодня очень популярны? Проще говоря: социальные сети и форма наших телефонов. Развитие Instagram Stories, функции, заимствованной у революционной платформы социальных сетей Snapchat, стало одним из самых популярных способов самовыражения для частных лиц и компаний. Почему? Потому что очень легко снимать на мобильный телефон, и он легко помещается на весь экран вашего телефона. Instagram Stories, Snapchat и даже YouTube вскочили на подножку вертикального видео. И если в ближайшие несколько лет форма наших телефонов не изменится, эта тенденция в социальных сетях, похоже, не исчезнет в ближайшее время.

2. Видео с дрона

Хотя дроны уже давно присутствуют на рынке, они становятся все более и более доступными благодаря множеству замечательных функций, что делает их лучшим выбором для компаний, занимающихся производством видео. Если вы делаете обзор компании или у вас есть визуально привлекательное открытое пространство (например, поля для гольфа), ничто так не захватывает внешний вид, как видео с дрона.

3. Готовое видео для социальных сетей

Создание видео для социальных сетей имеет совершенно другой набор соображений, которые вы, возможно, захотите иметь в виду, прежде чем публиковать свое видео в Интернете.

• Многие пользователи воспроизводят видео без звука, поэтому не забудьте добавить файлы субтитров или текстовые наложения, чтобы видео было таким же приятным и без звука.
• Миниатюры изображений важны. Убедитесь, что кто-то, кто прокручивает, может понять, о чем ваше видео, не читая текст в вашем посте.
• Если вы собираетесь размещать рекламу в социальных сетях, обязательно оптимизируйте свои видео для достижения наибольшего успеха.
• Помните, используйте вертикальное видео!

Вывод

Есть так много разных вещей, которые вам нужно учитывать, когда дело доходит до видео. Следуя этим передовым методам видеопроизводства, вы можете создать произведение, которое будет хорошо служить вашим потребностям в краткосрочной и долгосрочной перспективе.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в 2020 году и обновлен в ноябре 2021 года .