2022년 주목해야 할 최고의 비디오 제작 모범 사례 및 동향

소비자가 YouTube에서 매일 50억 개 이상의 동영상을 시청하고 있다는 사실을 알고 계셨습니까? 여기에는 Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter, Vimeo 및 기본 플랫폼에서 호스팅되는 기타 동영상도 포함되지 않습니다. 오늘날 소비자들은 비디오 콘텐츠에 대한 열광적인 욕구를 가지고 있습니다.

일부 콘텐츠 마케터의 경우 비디오를 개인적으로 보는 방식과 조직에서 마케팅 전략에 이 전술을 활용해야 한다고 믿는 방식 사이에 단절이 있습니다. 예를 들어, 우리는 온라인 비디오를 볼 때 콘텐츠는 좋아하고 광고는 좋아하지 않으므로 최대한 빨리 "광고 건너뛰기"를 클릭합니다. 그러나 비디오 콘텐츠를 제작할 때 대부분의 조직은 감정적으로 공감하는 비디오 대신 광고 제작을 자제할 수 없습니다.

그렇다면 비디오 콘텐츠를 만들 때 구식 사고 방식에 갇혀 있는지 어떻게 알 수 있습니까?

다음은 비디오 제작과 관련하여 과거에 갇혀 있을 수 있다는 몇 가지 징후입니다.

• 당신은 하나의 비디오가 당신의 비즈니스를 위해 "모든 것을 할 것"이라고 믿습니다.
• 비디오가 온라인에서 몇 년 동안 지속되기를 원합니다.
• 당신은 10년 동안 비디오를 만들고 싶었고 그 작품에 대한 당신의 비전은 변하지 않았다고 말합니다.
• 비디오가 어떻게 귀하의 웹사이트에 대한 유기적 검색을 유도할 수 있는지 모릅니다.
• 비디오 콘텐츠로 측정 가능한 리드를 유도할 수 있다고 생각하지 않습니다.
• 비디오가 여전히 테이프로 촬영되고 있다고 생각합니다.
• 비디오를 업로드한다는 것이 무엇을 의미하는지 잘 모르겠습니다.
• 컴퓨터보다 휴대전화로 동영상을 시청하는 사람이 더 많다는 사실을 몰랐습니다.

비디오가 브로셔 그 이상이라는 것을 이해하는 한 비디오는 컨텐츠 마케팅 전략의 초석이 될 수 있습니다.

그렇다면 과거에 사로잡혀 있다면 어떻게 비디오 제작 콘텐츠를 다음 단계로 끌어올릴 수 있을까요? 다음은 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 비디오 제작 모범 사례입니다.

시대를 초월한 모범 사례

1. 목표를 염두에 두고 시작하십시오

2022년에는 "비디오를 만드는 것"만으로는 충분하지 않습니다. 거의 모든 산업 분야에서 훌륭한 콘텐츠를 만들고 있는 수많은 회사, 제작자 및 사상가가 있습니다. 그렇다고 해서 비디오 콘텐츠를 만들지 말아야 한다는 것은 아닙니다. 성공하려면 목적을 가지고 시작해야 한다는 의미입니다.

• 더 많은 거래를 성사시키거나 새로운 리드를 유치하려고 하십니까?
• 온라인 판매를 촉진하기 위해 전자 상거래 제품을 선보이려고 합니까?
• 바이럴 콘텐츠를 공유하여 제품에 대한 관심을 높이고 싶습니까?
• 고객 성공 사례를 공유하시겠습니까?

이 모든 것이 환상적인 목표이지만 모두 다른 비디오가 필요합니다. 따라서 비디오를 만들 때 그라운드 제로부터 시작해야 합니다.

2. 타겟 고객 파악

청중을 이해하는 것은 모든 마케터가 직면해야 하는 보편적인 과제입니다. 타겟 고객을 진정으로 이해하는 것은 인구 통계학적 구성 그 이상에 관한 것입니다. 그것은 그들의 마음의 눈에서 무슨 일이 일어나고 있는지, 그리고 무엇이 그들이 결정을 내리도록 동기를 부여할 것인지 아는 것에 관한 것입니다.

타겟 청중의 사고 방식과 동인을 이해하는 데 시간을 소비하지 않았다면. 거기에서 시작하십시오. 핵심 요구 사항에 대해 이야기하는 데 도움이 되는 방식으로 대상 고객을 만드는 과정을 안내하는 쉬운 템플릿이 있습니다.

3. 판매 유입경로 이해

모든 잠재 구매자가 동일한 것을 찾고 있는 것은 아닙니다. 쇼핑몰에 가면 돈을 쓸 계획이 있는 진지한 쇼핑객, 영감(또는 할 일)을 찾고 있는 윈도우 쇼핑객, 그리고 물론 간식을 사러 가는 사람들을 볼 수 있습니다.

어떤 면에서 이것은 사람들이 인터넷을 사용하여 제품과 서비스를 검색하는 방법입니다. 일부 사람들은 점선에 서명할 준비가 되어 귀하의 웹사이트에 올 것이지만 대부분은 와서 귀하가 제공해야 하는 것을 탐색할 것입니다. 비디오는 이 프로세스를 지원할 수 있지만 "구매자 의도" 또는 구매자가 달성하고자 하는 것과 일치해야 합니다.

구매자가 온라인에서 조사하고 구매할 때 거치는 세 가지 주요 단계가 있습니다.

• 인식 단계: 인식 단계는 비디오를 활용하는 가장 확실한 장소입니다. 사람들이 당신의 회사나 제품에 대해 아무것도 모를 때 재생 버튼의 힘은 당신의 콘텐츠를 확인하도록 유인하는 자석이 됩니다. 그럼에도 불구하고 특정 지점이 포함된 올바른 종류의 비디오여야 합니다. 식료품점의 샘플을 생각해 보십시오. 피자 한 조각은 전체 조각보다 덜 인상적이므로 실제로 작은 샘플을 시도할 가능성이 더 큽니다.

• 고려 단계: 잠재 고객이 고려 단계에 도달할 때쯤이면 그들은 당신이 누구인지 알지만 더 알고 싶어합니다. 그리고 그 공백을 채우는 데 도움이 되는 것은 비디오뿐 아니라 아무것도 없습니다. 사려 깊은 전략을 세웠다면 방문자는 여러 동영상을 클릭하여 자신의 속도로 고려 단계로 더 깊이 들어갈 것입니다. 핵심은 필요에 맞는 유용하고 관련성이 있으며 유용한 정보를 제공하는 것입니다. 여기에서 브랜드를 구축할 수 있으므로 메시지와 프로덕션 가치 모두에서 품질이 중요합니다. 잘 하면 절반은 판매에 도달합니다. 실수를 하면 잃어버릴 위험이 있습니다.

• 결정 단계: 축하합니다. 잠재 고객은 결정 단계에 있습니다. 그들은 당신의 비즈니스를 알고 있고, 당신은 그들의 관심을 불러일으켰고, 이제 그들은 당신의 비즈니스를 신뢰하는지 결정하려고 합니다. 당신은 그들을 이 지경에 이르게 하기 위해 많은 노력을 기울였지만 그들은 여전히 ​​궁극적인 결정을 내려야 합니다. 경쟁자보다 당신을 선택하는 것입니다. 참 좋은 곳이기도 하지만 험난하기도 합니다. 사실, 적절한 비디오를 적절한 사람과 연결하는 것이 훨씬 더 중요한 곳입니다. 그들의 관심사가 점점 더 구체적이기 때문입니다. 언제 그들에게 평가, 사례 연구를 보여주거나 개인화된 판매 비디오를 보내야 합니까? 모든 상황은 다르지만 여기 당신의 빌딩 블록이 있습니다.

  

이러한 유형의 비디오가 어떻게 생겼는지 확실하지 않은 경우 구매자 여정의 모든 단계에 대한 50개 이상의 다양한 비디오 예제가 있는 이 페이지를 확인하십시오.

4. 흥미롭고 양질의 콘텐츠 만들기

동영상을 게시하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 시간을 내어 고품질의 동영상을 계획하고 제작하세요. 인터넷에 동일한 유형의 비디오에 대한 다른 훌륭한 예가 나와도 괜찮습니다. 그러나 중요한 것은 이미 사용 가능한 동일한 비디오의 B급 버전을 만들 수 없다는 것입니다.

비디오는 횡설수설한 홍보나 시청자에게 아무런 가치도 주지 않는 콘텐츠가 아닙니다. 비디오가 제품을 홍보하기 위한 광고에 불과하다면 시청자를 잃게 됩니다. 기억하십시오. 그들은 무언가를 배우거나 그 안에 무엇이 들어 있는지 이해하기를 원합니다. 유용한 비디오를 제작하면 잠재 고객 및 시청자와 관계를 만들 수 있습니다.

5. CTA(클릭 유도문안)를 잊지 마세요

시청자가 동영상 끝에 도달하면 무엇을 하기를 바라나요? 매달아 두지 마세요! 클릭 유도문안으로 다음 단계를 제안하여 다음을 수행할 수 있도록 합니다.

• 콘텐츠 다운로드
• 비디오 또는 이메일 구독
• 자세한 내용은 다른 사람에게 문의하십시오.
• 클릭하여 온라인 구매
• 다른 동영상 보기

제작하는 모든 콘텐츠에는 시청자가 동영상 시청을 마친 후 안내할 수 있는 다른 장소가 항상 있어야 합니다.

6. 모든 비디오 테스트 및 측정

이것은 더 이상 인터넷의 서부가 아닙니다. 모든 것을 테스트하고 측정할 수 있는 능력이 있습니다. Wistia, Vidyard(또는 HubSpot Video) 또는 BrightCove와 같은 고급 분석 기능이 있는 비디오 플레이어를 사용하십시오. 이러한 플랫폼은 귀하의 동영상 시청 시간, 귀하의 동영상을 시청한 특정 연락처, CTA를 클릭한 사람과 같은 시청자 행동에 대한 통찰력을 제공합니다.

이 정보를 분석하면 어떤 동영상이 청중에게 잘 맞는지, 언제 시청률이 떨어지기 시작하는지 이해할 수 있습니다.

7. 검색 엔진 최적화(SEO) 문제

적절한 최적화 및 태그 지정을 통해 이미 귀하의 제품과 서비스를 찾고 있는 사람들을 위해 귀하의 동영상을 온라인에서 찾을 수 있습니다. 다음은 고려해야 할 몇 가지 팁입니다.

• 사용자가 기대할 수 있는 내용을 명확하게 전달하는 매력적인 제목 만들기(키워드가 포함된 경우 보너스 포인트)
• 동영상에서 다룰 모든 내용을 간략하게 설명하는 완전한 설명을 포함하세요.
• 동영상에서 다루는 다양한 주제를 설명하는 클릭 가능한 목차를 첨부하세요.
• 비디오에 자막 추가
• 동영상을 찾는 데 도움이 되도록 관련 태그 시리즈를 포함하세요.
• 동영상에 대한 댓글로 참여

이러한 모범 사례는 동영상을 최대한 활용하는 데 중요합니다. 이 단계를 건너뛰면 성공적이고 유용하며 흥미로운 비디오를 만들 기회가 급격히 줄어듭니다.

무시할 수 없는 트렌드

온라인 시청 습관과 선호도는 끊임없이 변화하고 있으며 비디오를 관련성 있고 새로운 느낌으로 만들기 위해 프로덕션에서 사용할 수 있는 기술이 있습니다. 다음은 2022년에 무시할 수 없는 몇 가지 트렌드입니다.

1. 풍경 vs. 초상화 vs. 정사각형 비디오

2018년에 Buffer는 이러한 비디오 배급 중 어느 것이 최고인지 알아보기 위해 심층 연구를 수행했습니다. 그리고 확실한 승자는 정사각형 비디오였습니다. 불과 2년 후인 2020년에 그들은 연구를 업데이트하여 수직이 정사각형을 능가한다는 것을 발견했습니다. 이는 2021년에도 계속되었을 뿐만 아니라 다음 두 가지를 상기시킵니다.

1. 빠르게 변하는 동영상 트렌드
2. 세로 동영상으로 참여하기

오늘날 세로 동영상(일명 '세로 동영상')이 인기 있는 이유는 무엇입니까? 간단히 말해서: 소셜 미디어와 휴대폰의 모양. 판도를 바꿀 소셜 미디어 플랫폼인 Snapchat에서 차용한 기능인 Instagram Stories의 등장은 개인과 기업이 자신을 표현하는 가장 인기 있는 방법 중 하나가 되었습니다. 왜요? 휴대폰으로 촬영하기가 매우 쉽고 휴대폰의 전체 화면에 매끄럽게 맞기 때문입니다. Instagram Stories, Snapchat, 심지어 YouTube까지 수직 비디오 대세에 뛰어들었습니다. 그리고 앞으로 몇 년 안에 휴대폰의 모양이 바뀌지 않는 한 이 소셜 미디어 트렌드는 금방 사라질 것 같지 않습니다.

2. 드론 동영상

드론이 시장에 나온 지 오래되었지만 많은 훌륭한 기능으로 점점 더 저렴해지고 있어 비디오 제작 회사에서 최고의 선택이 되고 있습니다. 회사 개요 작업을 하거나 시각적으로 매력적인 야외 공간(골프 코스를 생각해 보세요)이 있는 경우 드론 비디오와 같이 외부를 캡처하는 것은 없습니다.

3. 소셜 미디어 레디 비디오

소셜 미디어용 비디오를 만들 때는 비디오를 온라인에 게시하기 전에 염두에 두어야 할 완전히 다른 일련의 고려 사항이 있습니다.

• 많은 사용자가 소리 없이 동영상을 재생하므로 동영상이 소리 없이 즐길 수 있도록 캡션 파일이나 텍스트 오버레이를 포함해야 합니다.
• 썸네일 이미지가 중요합니다. 스크롤하는 사람이 게시물의 텍스트를 읽지 않고도 동영상의 내용을 이해할 수 있는지 확인하세요.
• 소셜 미디어 광고를 배포하려는 경우 최고의 성공을 위해 비디오를 최적화해야 합니다.
• 세로 동영상을 사용하는 것을 기억하십시오!

결론

비디오에 관해서는 고려해야 할 사항이 너무 많습니다. 이러한 비디오 제작 모범 사례를 따르면 장단기적으로 귀하의 요구에 잘 부합하는 작품을 만들 수 있습니다.

편집자 주: 이 게시물은 원래 2020년에 게시되었으며 2021년 11월에 업데이트되었습니다 .