Produire des vidéos d'entreprise à propos de nous : comment les rendre intéressantes

Qu'est-ce qu'une vidéo d'entreprise ? Le terme « vidéo d'entreprise » couvre de nombreuses bases, mais il présente généralement quelque chose sur votre entreprise, que ce soit votre culture, vos produits ou services, un témoignage, etc. Dans ce guide, nous décomposerons les types de vidéos d'entreprise, qui devraient figurer dans ces vidéos et comment les rendre intéressantes.

Il fut un temps où les entreprises n'avaient pas besoin d'un À propos de nous ou d'une « Vidéo d'entreprise » sur leur site Web. Ces jours sont révolus. De nos jours, où la distanciation sociale est la nouvelle norme, la recherche en ligne explose. Même avant cette année, en 2017, Forrester indiquait que 68 % des clients B2B préféraient effectuer des recherches en ligne de manière indépendante. Pensez-vous que ces clients préfèrent regarder la vidéo dans le cadre de leur travail d'enquête ? Bon sang. 60% des décideurs B2B préfèrent la vidéo au contenu textuel. Et dans un monde post-coronavirus, les gens apprennent tout ce qu'ils peuvent sur un futur partenaire commercial, un employeur potentiel ou une marque de loin.

La vidéo d'entreprise "À propos de nous"

La vidéo À propos de nous, ou culture, est un moyen efficace d'engager les personnes qui souhaitent en savoir plus sur votre entreprise sans avoir à investir beaucoup de temps et d'argent. À son meilleur, la vidéo d'entreprise À propos de nous est une perspective de haut niveau de votre entreprise - pourquoi vous faites ce que vous faites, ce que vous faites et comment vous le faites. Généralement, ils ne durent pas plus de 2-3 minutes. En fait, nous avons constaté que la plupart des téléspectateurs quittent une vidéo À propos de nous en moins d'une minute et pas nécessairement parce qu'ils s'ennuient. Ils partent parce qu'ils en ont assez vu pour prendre une décision concernant votre entreprise. De même, dans un sondage basé sur plus de 25 ans de production de vidéos, il est évident que la plupart des chefs d'entreprise trouvent le contenu de leur vidéo beaucoup plus intéressant que les non-employés qui regardent la même vidéo. Et pourtant, ces courtes vidéos sont un moyen idéal pour créer des visites virtuelles, présenter votre équipe à des prospects et employés et même montrer vos produits.

Retrouvez d'autres types de vidéos d'entreprise sur notre blog, Services de vidéo d'entreprise : les meilleures vidéos à créer pour atteindre vos objectifs.

Qui interviewer dans une vidéo d'entreprise À propos de nous

Choisir les meilleurs personnages pour votre vidéo d'entreprise peut être un peu délicat. Il y a plusieurs considérations à prendre en compte pour décider qui représenter votre entreprise.

1. Regardez au-delà de votre C-Suite

Trop souvent, les organisations supposent que leurs dirigeants sont les meilleurs choix pour communiquer l'histoire de l'entreprise. Et bien que nommer quelqu'un de la C-Suite puisse finalement être une option viable, nous ne pensons pas que cela devrait être le premier ou même le deuxième endroit que vous recherchez.

Ceux qui occupent des postes de direction ont le désavantage inhérent - juste ou non - d'être perçus comme intello, guindé et sans rapport. Si l'objectif est de trouver un écho auprès du public commun, nous vous recommandons de vous tourner vers ceux qui sont "dans les tranchées".

2. Dirigez avec le pourquoi

Comme le dit régulièrement Simon Sinek, conférencier et auteur sur le leadership, "Les gens n'achètent pas ce que vous faites, ils achètent pourquoi vous le faites." Trouvez quelqu'un qui peut expliquer clairement la raison d'être de votre organisation et éloignez-vous de ceux qui ne sont capables que d'expliquer comment votre organisation fonctionne sur le plan opérationnel.

3. Faites parler vos clients

Une astuce efficace pour communiquer le message de votre organisation de manière crédible consiste à interviewer vos clients devant la caméra. Les recommandations de tiers sont généralement une source très crédible pour communiquer un message marketing. Lorsque vous faites parler vos clients, le public voit cela comme une approbation d'un tiers et suppose que la personne qui parle ne bénéficie pas directement du fait de dire des choses positives sur votre organisation.

4. Choisissez quelqu'un qui peut apporter l'énergie

Trouvez quelqu'un qui a beaucoup d'énergie et qui peut transférer cette énergie en vidéo. Il y a un vieil adage dans l'industrie de l'information à propos de la présentation devant la caméra : vous devez fournir deux fois plus d'enthousiasme pour produire la moitié de l'effet. En d'autres termes, vous devez livrer avec le double d'énergie, juste pour vous assurer que le message enregistré transmet de l'enthousiasme.

5. Assurez-vous qu'ils sont visuellement intéressants

Votre porte-parole doit apparaître visuellement intéressant. Remarquez la formulation : "Intéressant" ne signifie pas nécessairement "attrayant". Il y a beaucoup de gens captivants devant la caméra qui ne gagnent pas de concours de beauté.

Au contraire, il existe plusieurs façons d'être visuellement intéressant. Considérez les personnes qui ont de merveilleuses expressions faciales, qui portent des vêtements intéressants ou qui trouvent un arrière-plan remarquable (ce n'est pas toujours à propos de la personne !). Quoi qu'il en soit, puisque vous faites du marketing sur un support visuel, c'est une bonne idée de vous assurer que tout ce qui est filmé semble intéressant.

Comment rendre votre vidéo d'entreprise intéressante

Dans de nombreux cas, vos vidéos sont la première (ou la seule) impression qu'un client potentiel ou un futur employé aura sur votre entreprise, alors assurez-vous que vous êtes intéressant !

De manière générale, votre vidéo d'entreprise À propos de nous doit réussir le test suivant :

• Gardez-le de haut niveau
• Diversifiez votre contenu
• Rester concentré
• Assurez-vous qu'il est de haute qualité
• Réfléchissez : est-ce utile ?

1. Gardez-le de haut niveau

Souvent, les gens ont l'impression de devoir tout communiquer sur leur entreprise dans une seule vidéo. Malheureusement, ce n'est tout simplement pas réaliste. Alors, déterminez quelques messages de haut niveau que vous aimeriez communiquer au spectateur et adressez-les. Demandez-vous : « Qu'est-ce qui nous rend uniques ? Essayez de limiter vos vidéos aux vidéos de présentation en 3 points principaux afin qu'elles soient faciles à intérioriser et à mémoriser pour les téléspectateurs. N'oubliez pas que ce n'est pas parce que les détails de votre histoire vous intéressent que le téléspectateur partage votre intérêt.

2. Diversifiez votre contenu

Dans un monde où le contenu est roi, vous ne pouvez pas vous permettre de vous limiter à une seule vidéo pour votre entreprise. Travaillez sur la création d'une bibliothèque diversifiée de différentes vidéos qui vous permet de présenter la grande variété de connaissances et d'expériences que vous avez. Pensez à toutes les différentes façons dont vos clients potentiels pourraient vouloir interagir avec des vidéos en ligne. Voici quelques idées pour vous aider à démarrer:

• Répondre aux FAQ
• Créer un blog vidéo sur le leadership éclairé
• Présentez une seule histoire de client
• Donnez des exemples de votre expertise dans une seule verticale
• Faites une visite en direct de votre produit ou service
• Parler d'un sujet ou d'un sujet controversé

3. Restez concentré

Il est facile pour vos vidéos de dérailler lorsque vous essayez de vous concentrer sur trop de domaines à la fois. Assurez-vous de rester concentré sur votre objectif en matière de vidéo. Vous pouvez toujours créer plus de vidéos, mais essayer de couvrir trop de sujets dans une seule vidéo deviendra déroutant et l'empêchera d'être utile à quiconque.

4. Assurez-vous qu'il est de haute qualité

Assurez-vous que la qualité de votre vidéo reflète votre professionnalisme. Vous n'avez pas besoin d'engager Steven Spielberg pour produire votre vidéo, mais le neveu du patron de votre cousin n'est peut-être pas non plus la meilleure personne pour produire votre vidéo. Il y a plusieurs choses que vous devriez considérer si vous envisagez d'engager une entreprise pour vous aider à créer des vidéos.

5. Réfléchissez : est-ce utile ?

Le monde regorge de contenus marketing sans intérêt. Il n'a pas besoin d'une autre entreprise pour créer plus de contenu qui n'aide pas à résoudre les problèmes ou à répondre aux questions. Si votre idée de vidéo ne réussit pas ce test, continuez à réfléchir ou ne la créez pas.

Le monde a soif de contenus plus intéressants, uniques et utiles de la part d'entreprises, d'entreprises et d'organisations qui prennent le temps de consacrer beaucoup de temps et d'efforts à la création de superbes vidéos. Et il y a beaucoup de facteurs qui entrent en jeu pour faire une vidéo géniale. Les bons sujets, le bon porte-parole et la livraison vous aideront grandement à commercialiser votre organisation.