أفضل ممارسات واتجاهات إنتاج الفيديو لمشاهدتها في عام 2022

هل تعلم أن المستهلكين يشاهدون أكثر من 5 مليارات مقطع فيديو على YouTube كل يوم؟ هذا لا يشمل حتى Facebook و LinkedIn و Instagram و Twitter و Vimeo ومقاطع الفيديو الأخرى المستضافة على المنصات الأصلية. المستهلكون اليوم لديهم شهية قوية لمحتوى الفيديو.

بالنسبة لبعض مسوقي المحتوى ، هناك انفصال بين الطريقة التي يشاهدون بها الفيديو شخصيًا وكيف يعتقدون أن مؤسستهم يجب أن تستفيد من هذا التكتيك لإستراتيجيتهم التسويقية. على سبيل المثال ، عندما نشاهد مقطع فيديو عبر الإنترنت ، فإننا نحب المحتوى ولا نحب الإعلانات ، لذلك ننقر على "تخطي الإعلان" بأسرع ما يمكن. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بإنتاج محتوى الفيديو ، لا تستطيع معظم المؤسسات منع نفسها من إنشاء إعلانات تجارية بدلاً من مقاطع الفيديو ذات الصدى العاطفي.

لذا ، كيف تعرف أنك عالق في تفكير المدرسة القديمة عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى فيديو؟

فيما يلي بعض العلامات التي تدل على أنك قد تكون عالقًا في الماضي عندما يتعلق الأمر بإنتاج الفيديو:

• أنت تعتقد أن مقطع فيديو واحد "سيفعل كل شيء" لعملك.
• تريد أن يستمر الفيديو الخاص بك على الإنترنت لعدة سنوات.
• تقول إنك أردت إنتاج فيديو لمدة 10 سنوات ورؤيتك للقطعة لم تتغير.
• أنت لا تعرف كيف يمكن للفيديو أن يقود البحث العضوي إلى موقع الويب الخاص بك.
• لا تعتقد أنه يمكنك جذب عملاء محتملين يمكن قياسهم باستخدام محتوى الفيديو.
• تعتقد أن الفيديو لا يزال مسجلاً على شريط.
• لست متأكدًا مما يعنيه تحميل الفيديو.
• لم تدرك أن عدد الأشخاص الذين يشاهدون الفيديو على هواتفهم يفوق عددهم على الكمبيوتر.

يمكن أن يكون الفيديو حجر الزاوية في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك طالما أنك تدرك أنها أكثر من مجرد كتيب.

لذا ، إذا كنت عالقًا في الماضي ، كيف يمكنك نقل محتوى إنتاج الفيديو الخاص بك إلى المستوى التالي؟ إليك بعض أفضل ممارسات إنتاج الفيديو لمساعدتك على البدء.

أفضل الممارسات الخالدة

1. ابدأ بهدفك في الاعتبار

لا يكفي "إنشاء فيديو فقط" في عام 2022. فهناك العديد من الشركات والمبدعين وقادة الفكر الذين يقومون بإنشاء محتوى رائع في كل صناعة تقريبًا. هذا لا يعني أنه لا يجب عليك إنشاء محتوى فيديو ، بل يعني فقط أنه عليك أن تبدأ بهدف تحقيق النجاح.

• هل تحاول إغلاق المزيد من الصفقات أو جذب عملاء محتملين جدد؟
• هل تحاول عرض منتجات التجارة الإلكترونية الخاصة بك لزيادة المبيعات عبر الإنترنت؟
• هل ترغب في خلق المزيد من الاهتمام بمنتجك من خلال مشاركة المحتوى الفيروسي؟
• هل ترغب في مشاركة قصة نجاح عميل؟

كل هذه أهداف رائعة ، لكنها تتطلب مقاطع فيديو مختلفة. لذا تأكد من أنك تبدأ من نقطة الصفر عندما يتعلق الأمر بإنشاء مقطع فيديو.

2. اعرف جمهورك المستهدف

يعد فهم جمهورك تحديًا عالميًا يتعين على جميع المسوقين مواجهته. إن فهم جمهورك المستهدف حقًا هو أكثر من مجرد التركيب الديموغرافي. يتعلق الأمر بتحديد ما يدور في أذهانهم ، ومعرفة ما الذي سيحفزهم على اتخاذ القرار.

إذا لم تقضِ وقتًا في فهم عقلية الجمهور المستهدف ومحركاته. ابدأ من هناك. لدينا نموذج سهل يرشدك خلال عملية إنشاء جمهور مستهدف بطريقة تساعدك على التحدث عن احتياجاتهم الأساسية.

3. فهم مسار المبيعات

ليس كل مشترٍ محتمل يبحث عن نفس الشيء. تمامًا مثلما تذهب إلى المركز التجاري ، ستلاحظ بعض المتسوقين الجادين الذين يخططون للإنفاق ، وبعض المتسوقين الذين يبحثون فقط عن الإلهام (أو ما يفعلونه) ، وبالطبع أولئك الذين يتواجدون هناك لتناول بعض الوجبات الخفيفة.

بطريقة ما ، هذه هي الطريقة التي يستخدم بها الأشخاص الإنترنت للبحث عن المنتجات والخدمات. سيأتي بعض الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك مستعدين للتوقيع على الخط المنقط ، ولكن سيأتي معظمهم لاستكشاف ما لديك لتقدمه. يمكن أن يدعم الفيديو هذه العملية ، ولكن يجب أن يتوافق مع "نية المشتري" أو ما يتطلع المشتري إلى تحقيقه.

هناك ثلاث مراحل رئيسية يمر بها المشترون عند البحث والشراء عبر الإنترنت:

• مرحلة التوعية: إن مرحلة التوعية هي المكان الأكثر وضوحًا للاستفادة من الفيديو. عندما لا يعرف الناس أي شيء عن شركتك أو منتجاتك ، تصبح قوة زر التشغيل هي المغناطيس الذي يجذبهم للتحقق من المحتوى الخاص بك. ومع ذلك ، يجب أن يكون النوع الصحيح من الفيديو - قصير ، مع نقطة محددة. فكر في العينات في متجر البقالة - لقمة صغيرة من البيتزا أقل قوة من شريحة كاملة ، لذلك من المرجح أن تجرب العينة الصغيرة بالفعل.

• مرحلة التفكير في الشراء: بحلول الوقت الذي يصل فيه العميل المحتمل إلى مرحلة التفكير في الشراء ، فإنهم يعرفون من أنت - لكنهم يريدون معرفة المزيد. ولا شيء يساعد في ملء تلك الفراغات بالإضافة إلى الفيديو. إذا كنت قد أنشأت إستراتيجية مدروسة ، فسينقر الزائر على مقاطع فيديو متعددة ، ويغوص بشكل أعمق في مرحلة التفكير في وتيرته الخاصة. المفتاح هو منحهم معلومات مفيدة وذات صلة ومفيدة تلبي احتياجاتهم. هذا هو المكان الذي يمكنك فيه بناء علامتك التجارية ، لذا فإن الجودة أمر بالغ الأهمية ، سواء من حيث قيمة الرسائل أو الإنتاج. افعلها جيدًا ، وأنت في منتصف الطريق نحو البيع. أخطأ ، وأنت تخاطر بفقدانهم.

• مرحلة اتخاذ القرار: مبروك ، عميلك المحتمل في مرحلة اتخاذ القرار. إنهم على دراية بعملك ، لقد أثارت اهتمامهم ، والآن يحاولون تحديد ما إذا كانوا يثقون في عملك. لقد قمت بالكثير من العمل للوصول بهم إلى هذه النقطة ، لكنهم ما زالوا بحاجة إلى اتخاذ القرار النهائي - لاختيارك على المنافسة. إنه مكان رائع للتواجد فيه ، لكنه صعب أيضًا. في الواقع ، هذا هو المكان الأكثر أهمية لمطابقة الفيديو المناسب مع الشخص المناسب لأن مخاوفهم أصبحت أكثر تحديدًا. متى يجب أن تعرض عليهم شهادات أو دراسات حالة أو حتى إرسال فيديو مبيعات شخصي؟ يختلف كل موقف عن الآخر ، ولكن ها هي اللبنات الأساسية الخاصة بك.

إذا لم تكن متأكدًا من شكل هذه الأنواع من مقاطع الفيديو ، فراجع هذه الصفحة التي تحتوي على أكثر من 50 مثالًا لمقاطع فيديو مختلفة لكل مرحلة في رحلة المشتري.

4. إنشاء محتوى مثير للاهتمام وجودة

لا يكفي مجرد نشر أي فيديو. خذ الوقت الكافي للتخطيط وإنشاء مقطع فيديو عالي الجودة. لا بأس إذا كانت هناك أمثلة رائعة أخرى لنفس النوع من الفيديو على الإنترنت ، ولكن الشيء المهم هو أنه لا يمكنك فقط إنشاء نسخة من الدرجة B من نفس مقاطع الفيديو المتوفرة بالفعل.

الفيديو ليس عرضًا ترويجيًا مبتذلًا للمبيعات ، أو محتوى لا يضيف أي قيمة للمشاهدين. إذا كان مقطع الفيديو الخاص بك ليس أكثر من إعلان تجاري لترويج منتجك ، فستفقد المشاهد. تذكر أنهم يريدون أن يتعلموا شيئًا ما أو يفهموا ما فيه فائدة لهم. أنتج مقطع فيديو مفيدًا وستنشئ علاقة مع العملاء المحتملين والمشاهدين.

5. لا تنسى CTA (الحث على اتخاذ إجراء)

ماذا تريد أن يفعل المشاهدون عند وصولهم إلى نهاية الفيديو؟ لا تتركهم معلقين! اقترح الخطوة التالية مع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء حتى يتمكنوا من:

• تنزيل جزء من المحتوى
• اشترك في أشرطة الفيديو الخاصة بك أو البريد الإلكتروني
• اتصل بشخص ما لمزيد من المعلومات
• انقر للشراء عبر الإنترنت
• شاهد فيديو آخر

لكل جزء من المحتوى تقوم بإنشائه ، يجب أن يكون هناك دائمًا مكان آخر يمكنك توجيه المشاهدين إليه عند الانتهاء من مشاهدة الفيديو الخاص بك.

6. اختبار وقياس جميع مقاطع الفيديو الخاصة بك

لم يعد هذا هو الغرب المتوحش للإنترنت بعد الآن ، فلديك القدرة على اختبار وقياس كل شيء. استخدم مشغل فيديو يحتوي على تحليلات متقدمة مثل Wistia أو Vidyard (أو HubSpot Video) أو BrightCove. ستمنحك هذه الأنظمة الأساسية نظرة ثاقبة حول سلوك المشاهد ، مثل مقدار مشاهدة مقطع الفيديو الخاص بك ، وأي جهات اتصال محددة شاهدت مقاطع الفيديو الخاصة بك ، ومن قام بالنقر فوق عبارات الحث على اتخاذ إجراء الخاصة بك.

قم بتحليل هذه المعلومات ويمكنك البدء في فهم مقاطع الفيديو التي تعمل بشكل جيد مع جمهورك ومتى يبدأون في ضبطها.

7. مسائل تحسين محركات البحث (SEO)

من خلال التحسين الصحيح ووضع العلامات ، يمكن العثور على مقاطع الفيديو الخاصة بك على الإنترنت للأشخاص الذين يبحثون بالفعل عن منتجاتك وخدماتك. إليك بعض النصائح التي يجب مراعاتها:

• أنشئ عنوانًا مقنعًا ينقل بوضوح ما يمكن أن يتوقعه المستخدمون (نقاط المكافأة إذا كانت تتضمن كلمة رئيسية)
• قم بتضمين وصف كامل يوضح كل ما سيغطيه الفيديو الخاص بك
• أرفق جدول محتويات قابل للنقر يحدد الموضوعات المختلفة التي تتناولها في مقاطع الفيديو الخاصة بك
• أضف ترجمات إلى الفيديو
• قم بتضمين سلسلة من العلامات ذات الصلة للمساعدة في العثور على مقاطع الفيديو الخاصة بك
• تفاعل مع التعليقات على مقاطع الفيديو الخاصة بك

تعتبر أفضل الممارسات هذه مهمة للتأكد من تحقيق أقصى استفادة من مقاطع الفيديو الخاصة بك. تخطي أيًا من هذه الخطوات وستنخفض فرصك في إنشاء فيديو ناجح ومفيد ومثير للاهتمام بشكل كبير.

الاتجاهات التي لا يمكنك تجاهلها

تتغير عادات وتفضيلات المشاهدة عبر الإنترنت باستمرار وهناك تقنيات يمكنك استخدامها في الإنتاج لجعل مقطع الفيديو الخاص بك يبدو ملائمًا وجديدًا. إليك بعض الاتجاهات التي لا يمكنك تجاهلها لعام 2022.

1. أفقي مقابل مقاطع فيديو رأسية في مقابل مقاطع فيديو مربعة

في عام 2018 ، أجرى Buffer دراسة متعمقة للكشف عن أي من حصص الفيديو هذه ستسود. وكان الفائز الواضح هو الفيديو المربع. بعد عامين فقط في عام 2020 ، قاموا بتحديث دراستهم ووجدوا أن الأداء الرأسي يتفوق على المربع. لم يستمر هذا في عام 2021 فحسب ، بل إنه يذكرنا أيضًا بأمرين:

1. تتغير اتجاهات الفيديو بسرعة
2. انضم إلينا مع مقاطع فيديو عمودية

لماذا تحظى مقاطع الفيديو العمودية (المعروفة أيضًا باسم "مقاطع الفيديو الرأسية") بشعبية كبيرة اليوم؟ ببساطة: وسائل التواصل الاجتماعي وشكل هواتفنا. أصبح صعود Instagram Stories ، وهي ميزة مستعارة من منصة التواصل الاجتماعي Snapchat التي غيرت قواعد اللعبة ، واحدة من أكثر الطرق شيوعًا للأفراد والشركات للتعبير عن أنفسهم. لماذا ا؟ لأنه من السهل للغاية التصوير بهاتف خلوي وهو يلائم الشاشة الكاملة لهاتفك بسلاسة. قفزت قصص Instagram و Snapchat وحتى YouTube إلى عربة الفيديو الرأسية. وما لم يتغير شكل هواتفنا في السنوات القليلة المقبلة ، فإن اتجاه وسائل التواصل الاجتماعي هذا لا يبدو أنه سيختفي في أي وقت قريبًا.

2. أشرطة الفيديو بدون طيار

على الرغم من أن الطائرات بدون طيار موجودة في السوق منذ فترة طويلة ، إلا أنها أصبحت في متناول الجميع مع الكثير من الميزات الرائعة مما يجعلها خيارًا رئيسيًا لشركات إنتاج الفيديو. إذا كنت تقوم بعمل نظرة عامة على شركة أو لديك مساحة خارجية جذابة بصريًا (فكر في ملاعب الجولف) ، فلا يوجد شيء يلتقط صورًا خارجية مثل فيديو الطائرات بدون طيار.

3. فيديو جاهز لوسائل التواصل الاجتماعي

يحتوي إنشاء مقطع فيديو لوسائل التواصل الاجتماعي على مجموعة مختلفة تمامًا من الاعتبارات التي قد ترغب في وضعها في الاعتبار قبل نشر الفيديو الخاص بك على الإنترنت.

• يقوم العديد من المستخدمين بتشغيل مقاطع الفيديو بدون صوت ، لذا تأكد من تضمين ملفات تسميات توضيحية أو تراكبات نصية للتأكد من أن الفيديو ممتع تمامًا بدون صوت.
• الصور المصغرة مهمة. تأكد من أن أي شخص يقوم بالتمرير بجواره يمكنه فهم موضوع الفيديو الخاص بك دون الحاجة إلى قراءة النص في مشاركتك.
• إذا كنت تنوي نشر إعلانات الوسائط الاجتماعية ، فتأكد من تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك لتحقيق أفضل نجاح.
• تذكر ، استخدم مقاطع الفيديو العمودية!

استنتاج

هناك العديد من الأشياء المختلفة التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار عندما يتعلق الأمر بالفيديو. باتباع أفضل ممارسات إنتاج الفيديو هذه ، يمكنك إنشاء قطعة تخدم احتياجاتك بشكل جيد على المدى القصير والطويل.

ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل عام 2020 وتم تحديثه في نوفمبر 2021 .