Reconstruire votre site Web : comment et pourquoi utiliser le référencement

Vous devrez peut-être repenser votre site Web pour plusieurs raisons. Cela peut être aussi simple que votre marque évolue et que votre site Web soit mis à jour pour refléter la nouvelle image. Il peut s'agir de suivre les dernières avancées technologiques ou simplement de vous aider à avoir l'air plus frais et à offrir une expérience plus fluide à votre public.

Quel que soit le cas, le référencement est une ressource essentielle pour aider votre site Web à être trouvé par des prospects, à développer votre audience et à conserver votre classement dans les moteurs de recherche.

Lisez la suite pour découvrir des conseils d'initiés et des conseils de SEO Agency , Hedgehog sur la façon de mettre en œuvre le référencement dans la refonte de votre site Web et de réussir avec le référencement dans la refonte de votre site Web.

Liens internes

Lors de la reconstruction d'un site Web pour les SERP, les liens internes sont l'un des moyens les plus simples et les plus sûrs d'améliorer et de renforcer l'autorité de votre page aux yeux de Google. Il est important que toutes vos pages soient liées les unes aux autres et facilement accessibles. Plus votre site Web est facile à utiliser, plus vous aurez de chances d'être bien classé sur Google. S'ils peuvent trouver votre page sans tracas, cela renforcera la confiance dans votre marque et les utilisateurs resteront plus longtemps sur votre page, ce qui indique à Google que votre page est importante pour ce que l'utilisateur recherche et placera votre page en conséquence.

Si une page ne peut pas être trouvée via des liens internes, il sera plus difficile pour le moteur de recherche de l'explorer et de l'indexer. Idéalement, vos pages importantes ne devraient jamais être à plus de trois clics de votre page d'accueil. Plus ils sont proches, plus ils ont d'autorité et plus il est probable que Google les jugera importants pour une SERP.

Lors de l'optimisation de vos pages lors de la reconstruction, il est préférable de toujours garder un œil sur les opportunités de créer des liens vers d'autres pages de votre site. Les pages liées ont plus de valeur et augmentent la compréhension de Google de votre site Web. Cela aidera à attirer les utilisateurs vers les pages les plus importantes, permettant à votre marque de se développer et à votre site Web de fonctionner plus puissamment qu'auparavant.

Optimisation sur la page

D'autres aspects de l'optimisation sur la page incluent :

• Titre de la page : C'est la première chose que les visiteurs verront, alors assurez-vous qu'il est accrocheur, pertinent et accrocheur. Assurez-vous qu'il comporte moins de 60 caractères et qu'il inclut votre mot-clé principal.

• Meta Description : C'est la partie d'un SERP sous le titre qui résume la page. Assurez-vous qu'il soit court, succinct et descriptif car vous souhaitez attirer le visiteur.

• En-têtes : utilisez les en-têtes H1, H2 et H3 tout au long de votre travail. Non seulement ils sont un excellent moyen de diviser votre contenu en morceaux, mais ils sont également un bon moyen pour vous de mettre en valeur vos mots-clés et d'accroître leur importance. De plus, cela aidera les utilisateurs à naviguer sur la page et Google comprendra mieux le contenu.

L'optimisation sur la page est une partie importante du référencement ; c'est comme votre façade, la principale chose que le visiteur va regarder et lire et la principale chose qui l'aidera dans son parcours de recherche, allant au-delà pour répondre à sa requête. Vous ne voulez pas d'un taux de rebond élevé, alors assurez-vous que votre contenu est engageant, informatif et adapté à l'intention de recherche de l'utilisateur. Plus ils restent longtemps sur votre page, plus il est facile pour Google de marquer votre page comme précieuse et de la classer plus haut dans les SERP.

Formatez vos URL

Chaque petit détail et aspect d'un site Web est important pour s'assurer qu'il fonctionne avec une efficacité optimale, le référencement faisant tout ce qui est en son pouvoir pour signaler à Google que vos pages font autorité et sont précieuses. Une partie de cela consiste à s'assurer que vos URL sont correctement formatées pour ne pas nuire aux performances de votre site Web.

Le formatage de vos URL est l'un des panneaux de base du référencement sur site, et il est important de le faire en premier, car l'édition d'URL en direct est beaucoup plus compliquée. Les URL les plus réussies sont pertinentes pour la page et sont claires et succinctes. S'ils sont trop longs, cela réduit leur lisibilité ; ils sont peu attrayants et distrayants pour les utilisateurs, ce qui signifie qu'ils ne cliqueront pas sur votre lien. N'incluez pas de chiffres et de caractères aléatoires et assurez-vous de séparer vos mots par des traits d'union. C'est toujours une bonne idée d'avoir des mots-clés ainsi. Cela aide votre URL et votre contenu à travailler ensemble pour montrer votre importance pour Google, augmenter votre autorité et aider à afficher la pertinence de votre page pour les utilisateurs.

Parfois, vous pouvez vous retrouver avec plusieurs URL pour la même page, soit parce qu'elles ont été générées automatiquement, soit parce que vous avez oublié les URL précédentes. Cela peut être déroutant pour Google car il essaie d'explorer et d'indexer votre page, alors prenez l'habitude de marquer l'URL principale avec l'attribut canonique dans le code.

Tant que vous utilisez le référencement pour aider vos URL à devenir courtes, pertinentes et significatives pour le contenu et l'utilisateur, vous ne devriez rencontrer aucun problème de ce côté-ci, car cela contribuera grandement à rendre vos pages plus puissantes et à augmenter vos chances. des utilisateurs cliquant sur votre lien sur le SERP.

Formatage HTTPS

La confiance et la fiabilité sont importantes dans le processus de référencement. Vous voulez que vos utilisateurs trouvent de la valeur dans votre contenu et fassent confiance à votre site pour générer des prospects et encourager les affaires pour votre marque. Cela peut être aussi simple que d'avoir le bon formatage dans votre URL.

HTTPS est une version mise à jour et sécurisée de l'ancien format HTTP. Ceci est particulièrement important pour les sites Web qui traitent des informations personnelles. Les utilisateurs doivent pouvoir être sûrs que leurs données sont entre de bonnes mains. Le 'S' dans HTTPS signifie SSL (Secure Sockets Layer). Cette technologie crypte votre site Web pour empêcher toute fuite ou piratage de données personnelles.

Avoir un certificat SSL favorise votre fiabilité auprès des utilisateurs, surtout si vous êtes un site de commerce électronique. Pensez à utiliser le SEO pour effectuer un audit avant de lancer vos pages. Certaines sources HTTPS peuvent souffrir d'un contenu mixte - images, vidéos et autres médias provenant de HTTP (sans le "s"). Cela peut signaler à Google que votre page n'est pas du tout HTTPS et c'est un problème très facile à ignorer. Assurez-vous de revoir toutes les ressources que vous avez utilisées pour votre page avant de lancer votre site Web reconstruit pour vous assurer que votre page HTTPS est reconnue pour ce qu'elle est et l'aider à avoir un impact dans les SERP. Google a une préférence pour les pages SSL, il est donc toujours avantageux de s'assurer que vous êtes en ligne avec ces préférences pour augmenter vos chances de classement.

Optimisation mobile

SSL est également utile pour l'optimisation mobile. C'est une exigence pour AMP (Accelerated Mobile Pages) car cette technologie aide les pages à se charger rapidement sur mobile. L'optimisation mobile est l'un des aspects les plus importants du référencement, car de plus en plus de personnes accèdent à Internet depuis leur téléphone. En janvier 2021, 58 millions de personnes au Royaume-Uni utilisaient l'Internet mobile, ce qui représente 89 % de la population. Une performance de site Web fluide et sans faille est plus inestimable que jamais.

Bien sûr, vous devez toujours créer votre site Web sur ordinateur, bien que Google s'appuie sur les versions mobiles de votre page pour décider du classement. La ligne de conduite recommandée consiste donc à prendre le site Web conçu pour votre ordinateur de bureau et à l'adapter à la vue mobile pour une efficacité maximale et le meilleur des deux mondes.

La chose la plus importante à propos de la refonte mobile est de s'assurer que la page peut s'adapter à différentes tailles d'écran. Il est frustrant d'avoir à faire défiler à gauche et à droite tout le temps pour essayer de voir toutes les informations ou d'essayer de basculer l'écran de votre téléphone en mode paysage. D'autre part, la facilité d'utilisation garantit aux utilisateurs une expérience positive, renforçant la confiance et rendant votre page plus précieuse.

Les mobiles, en raison de leurs écrans et de leurs mécanismes plus petits, fonctionnent souvent avec des connexions Internet plus faibles. À cette fin, il est important d'utiliser le référencement pour s'assurer que les ressources de vos pages restent simples et efficaces pour permettre à tout de se charger correctement et de garder votre page exploitable et attrayante pour les visiteurs mobiles et de bureau.

Pour aider votre site Web à fonctionner dans des conditions optimales sur mobile, il est préférable de suivre ces conseils pratiques simples qui peuvent aider à améliorer l'expérience utilisateur sur votre mobile :

• Créez des pages légères - compressez les images, évitez les redirections, autorisez la mise en cache du navigateur et utilisez des minificateurs de code (supprimez les données inutiles sans affecter la façon dont le code est traité dans le navigateur). Cela aidera votre page à se charger rapidement (de préférence en moins de trois secondes) et à fonctionner correctement sur mobile.

• N'utilisez pas de pop-ups - les pop-ups sont assez ennuyeux sur les pages de bureau mais sur les mobiles, ils peuvent prendre encore plus d'espace et rendre la visualisation du contenu fastidieuse. Si vous utilisez une fenêtre contextuelle, assurez-vous qu'elle soit petite et située au bord de l'écran, afin qu'elle ne gêne pas l'information recherchée par le visiteur.

• Conception pour écrans tactiles - les écrans tactiles impliquent par nature beaucoup de tapotements. Si les boutons/liens sont trop petits et rapprochés, il peut être difficile de naviguer, en particulier pour les tapeurs les plus maladroits et les moins précis parmi nous. Assurez-vous que les boutons sont de taille raisonnable et espacés pour une utilisation facile.

• Navigation facile - Avec moins de fonctionnalités que sur une page de bureau, il est important que vos pages soient navigables avec des éléments tels que le menu et la recherche étant facilement disponibles et fonctionnant d'un simple toucher pour faciliter la recherche de contenu.

Optimisation des images

Les images sont une partie importante de tout contenu, divisant de gros blocs de texte avec des visuels encourageant l'engagement des visiteurs et gardant leur intérêt pour la page afin qu'ils ne cliquent pas. Il est important d'optimiser vos images afin que cette fonctionnalité vitale fonctionne sans heurts et maintienne la valeur de la page.

Les compresser est le moyen le plus simple d'alléger votre page et d'accélérer le chargement des images. Cela améliore l'expérience de l'utilisateur et améliore votre classement sur un SERP. Il existe plusieurs façons de compresser vos images, comme l'utilisation d'outils en ligne tels que TinyPNG et Kraken ou l'utilisation de plug-ins, dont certains sont disponibles sur WordPress comme Optimole et ShortPixel Image Optimiser. Cela aidera vos images à être aussi belles que possible, en augmentant la puissance de la page et en rendant votre contenu plus riche et plus optimal pour les moteurs de recherche.

Vous pouvez également décrire vos images avec des légendes, des noms de fichiers et la balise alt de l'image. Cela indique à Google quelle est votre image, augmentant son importance pour le moteur de recherche, le contenu de votre page et le visiteur. Encore une fois, il est important d'être précis et cela ne peut pas faire de mal d'incorporer vos mots clés dans la balise pour améliorer le message que vous souhaitez envoyer aux SERP afin d'obtenir une plus grande partie du public que vous ciblez.

Plans de site

L'une des dernières choses à faire avant de lancer votre site Web reconstruit est de construire un sitemap, dont il existe deux types, HTML (pour les visiteurs) et XML (pour Google). La création d'un sitemap XML est un excellent moyen d'accélérer le processus d'exploration et d'indexation de votre site par Google. Un sitemap est composé de toutes les pages que vous souhaitez que Google explore, ce qui permet à Google de naviguer plus facilement vers les pages que vous souhaitez sans parcourir le long chemin et en commençant par la page d'accueil et en suivant les liens.

La plupart des créateurs de sites Web génèrent automatiquement un plan du site qui peut être trouvé sur xxx.com/sitemap.xml. Pour soumettre un sitemap, accédez simplement à Google Search Console, accédez à Sitemaps, ajoutez un emplacement et cliquez sur Soumettre. Cela vous aidera à parcourir un long chemin dans le processus de classement de votre page.

Les plans de site HTML sont les plans de site que les utilisateurs peuvent afficher et constituent un excellent moyen de fournir aux visiteurs un aperçu simple et facile à utiliser de l'ensemble du site Web. Fonctionnant un peu comme les chapitres d'un livre, les utilisateurs peuvent simplement trouver le lien pertinent et être dirigés directement vers la page. L'utilisation du référencement pour développer vos sitemaps est essentielle pour améliorer l'expérience utilisateur et rendre vos informations les plus importantes encore plus faciles à trouver pour les visiteurs et Google. Il renvoie même bien aux liens internes car vous avez placé tous les liens sur une page dans une page naturelle et facile à utiliser, ce qui le rend beaucoup plus pratique que de parcourir les pages de contenu à la recherche des mots bleus révélateurs qui pourraient vous mener à la page que vous voulez.

Vérifiez votre sitemap avant de le soumettre. Assurez-vous qu'il est pertinent, avec des URL canoniques, aucune redirection et aucune URL bloquée pour l'indexation. Mettez-le régulièrement à jour avec de nouvelles pages et ajoutez d'autres balises en dehors de l'emplacement de l'URL, telles que la priorité de la page, la fréquence de mise à jour et la dernière fois qu'elle a été mise à jour pour aider Google dans son parcours de compréhension de votre site Web. Et rappelez-vous, ce n'est pas parce qu'il y a une limite de 50 000 URL pour un sitemap que vous devez essayer d'en mettre autant que possible. Plus un sitemap est court, mieux c'est, car c'est le meilleur moyen de projeter à Google quelles sont vos pages les plus importantes, ce qui augmente vos chances de classement.

Audit de site Web

Il ne vous reste plus qu'à auditer votre site Web et à vous assurer que tout fonctionne comme il se doit. C'est là que vous vérifiez la vitesse de la page de votre site Web, recherchez les problèmes de rendu des pages mobiles, vérifiez que le contenu est correctement formaté et effectuez l'audit technique qui vérifie vos problèmes d'exploration et d'indexation.

L'une des grandes choses que vous ne voulez pas, ce sont les liens brisés et les erreurs 404. Vous voulez que vos utilisateurs puissent trouver les informations qu'ils recherchent sans la frustration et les tracas qu'une page 404 peut provoquer. Moins 404 pages sont générées, plus votre site Web sera fiable et digne de confiance pour les utilisateurs, ce qui augmentera le temps passé sur vos pages et vous aidera à vous classer plus haut dans les SERP.

Après le lancement du site Web, passez du temps à tout vérifier pour vous assurer que tout fonctionne correctement. S'il y a des problèmes, c'est une bonne idée d'être au courant afin que vous puissiez résoudre les problèmes facilement, maintenir votre classement et garder votre page comme une source d'informations fiable et précieuse pour les utilisateurs.

La reconstruction de votre site Web est une question d'harmonie entre l'utilisateur et le moteur de recherche. L'objectif est de s'assurer que votre site est le meilleur possible pour les deux côtés de l'équation et le référencement est le moyen le plus sûr de s'assurer que votre site Web fonctionne bien. Cela contribue à augmenter l'efficacité de votre site Web et rend vos pages et votre contenu plus précieux pour le visiteur et pour Google, en diffusant l'importance de votre site, en vous classant plus haut dans les SERP et en générant du trafic pour votre entreprise. Le référencement est minutieux, efficace et garantit que vous vous retrouverez avec un site Web beaucoup plus puissant que si vous essayiez de reconstruire sans référencement.