La mise à jour de contenu utile va causer tellement de confusion

Au moment où j'écris ceci, nous attendons patiemment la mise à jour utile du contenu pour faire quelque chose. Nous avons entendu quelques rapports faisant état de sites très volumineux et spammés, mais dans l'ensemble, nous n'avons rien vu. Cela peut changer. Avec la dernière mise à jour des avis sur les produits, nous n'avons pas vu beaucoup de mouvement jusqu'au dernier jour du déploiement. Il reste à voir à quel point la mise à jour de contenu utile aura un effet fort. Je pense toujours que ce sera énorme.

Google a fait grand cas de cette mise à jour. Certes, il y a eu des mises à jour dans le passé qui nous ont vraiment enthousiasmés et qui ont eu un impact relativement important - Core Web Vitals, la convivialité mobile et les sites https qui ont été améliorés sont quelques-uns qui me viennent à l'esprit.

Je ne pense pas que cela se produira avec la mise à jour du contenu utile. Je pense vraiment que ce sera gros.

Nous pouvons voir une ruée soudaine de sites affectés le dernier jour du déploiement, comme cela s'est produit avec la dernière mise à jour des avis sur les produits. Dans ce cas, le déploiement a commencé le 27 juillet 2022, mais nous n'avons vu de turbulences SERP sauvages qu'après la fin du déploiement le 2 août.

Capteur Semrush montrant une augmentation de la turbulence SERP après le PRU

Ou, nous pouvons ne rien voir. Mais cela peut toujours être une mise à jour massivement impactante si cela se produit. Je pense que les référenceurs qui aident les sites à gérer les baisses de trafic vont faire face à tant de confusion

Le contenu utile n'est pas un filtre périodique comme Panda ou Penguin

Revenons dix ans en arrière. Nous sommes en mars 2012. Vous gérez un site qui est le mieux classé pour tous vos mots clés. Vous avez découvert le pouvoir des liens. À cette époque, même les liens de faible qualité créés par nos soins étaient incroyablement puissants. Quelques messages d'invités, déposer des liens dans les fils de commentaires, faire tourner des articles absurdes, y compris des liens ancrés par mots clés vers votre site… ces choses ne se sentaient pas bien, mais elles ont vraiment aidé à améliorer les classements.

Un site fortement impacté par le déploiement original de la mise à jour Penguin de Google

Une fois que le monde du référencement a compris que le nettoyage des liens était la clé de la récupération de Penguin, il a déclenché une nouvelle industrie. Avant 2012, j'étais vétérinaire et souhaitais comprendre Google. Quelques mois plus tard, je passais mes journées à auditer les liens sans fin, me lançant dans une nouvelle carrière pour aider les propriétaires d'entreprise à comprendre les caprices des algorithmes de Google.

Avec Penguin, nous réglerions le problème en supprimant ou éventuellement en désavouant les liens, puis attendrions que Google décide d'exécuter une autre mise à jour de Penguin. Panda était pareil. Si vous êtes touché, vous supprimerez le contenu fin, apporterez des améliorations au contenu dans la mesure du possible et encore une fois, attendez.

Finalement, si nous faisions bien notre travail, Google exécuterait une autre mise à jour Penguin/Panda. De nombreux sites ont connu une reprise et de nouveaux sites ont été touchés.

La mise à jour de contenu utile agira de manière similaire à certains égards, mais il existe de grandes différences.

Le classificateur de contenu utile est toujours en cours d'exécution

La mise à jour du contenu utile est toujours en cours d'exécution. Google nous dit que le nouveau signal qu'ils ont introduit cette semaine est appliqué par un classificateur. Ce classificateur collecte constamment des données pour déterminer si les sites contiennent de grandes quantités de contenu inutile. Si tel est le cas, un filtre est appliqué au site qui supprimera sa capacité à se classer. Il s'agit d'un signal à l'échelle du site. Les sites avec beaucoup de contenu inutile auront une suppression plus importante que les contrevenants moins évidents.

Alors que Panda et Penguin pourraient dévaster un site le jour de la mise à jour de Panda/Penguin, le classificateur de contenu utile peut accéder à un site à tout moment.

C'est toujours apprendre

Ma première pensée quand j'ai entendu que le classificateur fonctionnait toujours était que cela pourrait faciliter les décisions en matière de nettoyage de contenu. Supposons que vous publiez quelques milliers de pages de contenu principalement généré automatiquement et que, en quelques jours, l'ensemble de votre site prend un coup. Eh bien, maintenant vous savez! Ce contenu a probablement été jugé inutile par Google.

Mais que se passe-t-il si vous n'avez rien publié de nouveau et qu'un jour votre trafic chute ? Est-ce la mise à jour du contenu utile ? Est-ce l'une des nombreuses autres choses qui peuvent entraîner une baisse du trafic ?

Google nous dit que la mise à jour du contenu utile est "entièrement automatisée, en utilisant un modèle d'apprentissage automatique".

Cela signifie qu'il apprendra continuellement ce qui est et ce qui n'est pas un contenu utile.

Aujourd'hui, il se peut que les sites les plus spammés qui produisent en masse du contenu fin et peut-être généré par l'IA soient ceux qui sont touchés. Mais les questions de Google qu'ils nous disent de nous poser vont beaucoup plus loin que la simple génération automatisée de contenu.

« Votre contenu donne-t-il l'impression aux lecteurs qu'ils doivent effectuer une nouvelle recherche pour obtenir de meilleures informations auprès d'autres sources ? »

"Avez-vous décidé d'entrer dans un domaine de niche sans véritable expertise, mais principalement parce que vous pensiez que vous obtiendriez du trafic de recherche ?"

Je pense qu'avec le temps, l'apprentissage automatique aidera Google à s'améliorer de plus en plus pour trouver du contenu inutile.

Alors disons que dans un mois vous vous réveillez, regardez votre classement et voyez que tout s'est effondré. Est-ce la mise à jour de contenu utile ? Ce sera si difficile à dire.

Avec Panda et Penguin, même si Google n'a pas annoncé de mise à jour, nous avons eu suffisamment de discussions avec la communauté pour comprendre que Google avait publié une mise à jour. Ce ne sera pas le cas avec la mise à jour de contenu utile car elle est toujours en cours d'exécution.

Avec Panda et Pingouin, nous avions un consensus général sur ce qu'il fallait faire pour nettoyer et récupérer. Ce sera difficile avec un contenu utile, car l'algorithme apprend toujours. Ce qui est ignoré par l'algorithme aujourd'hui peut éventuellement être jugé inutile.

Les récupérations seront sporadiques

Google dit que la récupération est possible :

“ Une question naturelle que certains se poseront est combien de temps faudra-t-il pour qu'un site s'améliore s'il supprime le contenu inutile ? Les sites identifiés par cette mise à jour peuvent trouver le signal qui leur est appliqué sur une période de plusieurs mois. Notre classificateur pour cette mise à jour fonctionne en continu, ce qui lui permet de surveiller les sites nouvellement lancés et ceux existants. Comme il détermine que le contenu inutile n'est pas revenu à long terme, la classification ne s'appliquera plus.

Avec Panda et Penguin, Google exécuterait une mise à jour et ce jour-là, de nombreux sites qui travaillaient à l'amélioration verraient des récupérations. La mise à jour de contenu utile ne fonctionne pas de cette façon.

Au fur et à mesure que le classificateur évalue votre site, il doit voir que vous avez un bon contenu utile et que vous avez maintenu ce statut pendant quelques mois. Et puis un jour, comme par magie, le filtre sera levé (ou peut-être réduit).

Disons que votre trafic prend un coup en septembre. Vous ne saurez pas si c'est la mise à jour de contenu utile qui vous a frappé, ou autre chose. Vous pensez que c'était la mise à jour du contenu utile, alors vous travaillez sur le nettoyage du contenu. Et puis attendez. Quelques mois passent et rien ne se passe. Faut-il en supprimer plus ? Avez-vous besoin de travailler plus dur pour rendre votre contenu utile ? Peut-être que quelque chose d'autre affectait votre site ? Les décisions vont être très difficiles.

Et donc on attend

Avant le lancement de cette mise à jour, Google a contacté plusieurs référenceurs, dont moi-même, pour nous en informer. J'étudie les mises à jour de Google depuis plus de dix ans maintenant et cela ne s'est jamais produit. Après avoir parlé avec Danny Sullivan, j'ai vraiment eu l'impression que la mise à jour utile du contenu aurait un impact énorme.

Je pense toujours que ce sera le cas.

( Remarque : cela a commencé à l'origine comme un article destiné aux abonnés premium de ma newsletter où je postule sur ce que je pense que Google fait. C'est devenu très important, alors j'en ai fait un article de blog.)