便利なコンテンツの更新により、多くの混乱が生じる可能性があります

私がこれを書いているとき、私たちは何かをするのに役立つコンテンツの更新を辛抱強く待っています. 非常に大規模なスパム サイトが攻撃された可能性があるという報告をいくつか聞いていますが、全体としては何も確認されていません。 それは変わるかもしれません。 最新の製品レビューの更新では、ロールアウトの最終日まで大きな動きは見られませんでした. 役立つコンテンツの更新がどれほど強力な効果をもたらすかは、まだわかりません。 まだまだ大きいと思います。

Google はこのアップデートで大きな成果を上げました。 確かに、過去には比較的影響力の大きい、私たちを興奮させた更新がありました。Core Web Vitals、モバイル対応度、https サイトが後押しされたことがいくつか思い浮かびます。

役に立つコンテンツの更新では、これは起こらないと思います。 本当に大きくなると思います。

最新の製品レビューの更新で発生したように、ロールアウトの最終日に影響を受けるサイトが急増する可能性があります. その場合、ロールアウトは 2022 年 7 月 27 日に開始されましたが、8 月 2 日にロールアウトの実行が終了するまで、激しい SERP の混乱は見られませんでした。

PRUに続くSERP乱流の増加を示すSemrushセンサー

あるいは、何も見えないかもしれません。 しかし、それが起こった場合でも、非常に影響力のある更新になる可能性があります. サイトがトラフィックの減少に対処するのを助ける SEO は、非常に多くの混乱に対処することになると思います

役立つコンテンツは、パンダやペンギンのような定期的なフィルターではありません

10年前に戻りましょう。 2012 年 3 月のことです。あなたは、すべてのキーワードで上位のランキングを持つサイトを運営しています。 リンクの力を発見しました。 当時は、低品質の自作リンクでさえ信じられないほど強力でした。 いくつかのゲスト投稿、コメント スレッドへのリンクのドロップ、サイトへのキーワード アンカー リンクを含む無意味な記事のスピンアップ…これらのことは気分が良くありませんでしたが、ランキングの向上には本当に役立ちました.

Google のオリジナルのペンギン アップデート ロールアウトの影響を強く受けたサイト

SEO の世界では、リンクをクリーンアップすることがペンギン回復の鍵であることが判明すると、新しい業界が生まれました。 2012 年以前は、Google を理解することに関心を持つ獣医師でした。 数か月後、私はリンクの監査に日々を費やし、ビジネス オーナーが Google のアルゴリズムの気まぐれを理解するのを助けるという新しいキャリアをスタートさせました。

Penguin では、リンクを削除するか最終的に否認することで問題を解決し、Google が別の Penguin アップデートを実行することを決定するまで待ちます。 パンダも同じでした。 ヒットした場合は、内容の薄いコンテンツを削除し、可能な場合はコンテンツを改善して、もう一度待ちます。

最終的に、私たちがうまくやれば、Google は別の Penguin/Panda アップデートを実行するでしょう。 多くのサイトが回復し、新しいサイトが打撃を受けました。

役立つコンテンツの更新は、いくつかの点で同様に機能しますが、大きな違いがあります。

便利なコンテンツ分類子が常に実行されています

役に立つコンテンツの更新は常に実行されています。 Google によると、今週導入された新しいシグナルは分類子によって適用されます。 この分類子は、サイトに大量の役に立たないコンテンツがあるかどうかを判断するために、常にデータを収集しています。 その場合、ランク付けを抑制するフィルターがサイトに適用されます。 これはサイト全体のシグナルです。 役に立たないコンテンツが多いサイトは、あまり明白でない違反者よりも大きな抑圧を受けます。

Panda と Penguin は、Panda/Penguin の更新当日にサイトを壊滅させる可能性がありますが、便利なコンテンツ分類子はいつでもサイトにヒットする可能性があります。

それは常に学びです

分類子が常に実行されていると聞いたときの最初の考えは、これにより、コンテンツのクリーンアップに関する決定が容易になるのではないかということでした。 ほとんどが自動生成されたコンテンツの数千ページを公開し、数日以内にサイト全体がヒットしたとします。 さて、あなたは知っています！ そのコンテンツは、Google によって役に立たないと見なされた可能性があります。

しかし、何も新しいものを公開しておらず、ある日トラフィックが激減した場合はどうでしょうか? お役立ちコンテンツの更新ですか？ トラフィックのドロップを引き起こす可能性のある他の多くの要因の 1 つですか?

Googleによると、役立つコンテンツの更新は「機械学習モデルを使用して完全に自動化されている」とのことです。

これは、役立つコンテンツとそうでないコンテンツを継続的に学習することを意味します。

今日、おそらく AI によって生成されたシン コンテンツを大量生産しているサイトの中で最もスパムの多いサイトが攻撃を受ける可能性があります。 しかし、Google が私たちに自問するように言っている質問は、コンテンツ生成を自動化するだけではありません。

「あなたのコンテンツは、他の情報源からより良い情報を得るために、もう一度検索する必要があると読者に感じさせますか?」

「本当の専門知識がなくても、主に検索トラフィックを獲得できると考えて、ニッチなトピック分野に参入することにしましたか?」

時間が経つにつれて、機械学習は、Google が役に立たないコンテンツを見つけるのをますます改善するのに役立つと思います。

では、今から 1 か月後に目を覚まし、ランキングを見て、すべてが急落したとしましょう。 それは役立つコンテンツの更新ですか？ 言うのはとても難しいでしょう。

Panda と Penguin については、Google がアップデートを発表しなかったとしても、Google がアップデートをプッシュしたことを理解できるほどの十分なコミュニティ チャットがありました。 役立つコンテンツの更新は常に実行されているため、これは当てはまりません。

Panda と Penguin では、クリーンアップと回復のために何をすべきかについて、一般的なコンセンサスが得られました。 アルゴリズムは常に学習しているため、これは役立つコンテンツ ヒットでは困難です。 今日のアルゴリズムによって無視されているものは、最終的には役に立たないと見なされる可能性があります.

回復は散発的になります

Google によると、復旧は可能です。

「役に立たないコンテンツを削除した場合、サイトのパフォーマンスが向上するのにどれくらいの時間がかかるのでしょうか? この更新によって特定されたサイトでは、数か月にわたって適用されたシグナルが検出される場合があります。 この更新の分類子は継続的に実行され、新しく立ち上げられたサイトと既存のサイトを監視できます。 役に立たないコンテンツが長期的に返されていないと判断したため、分類は適用されなくなります。」

Panda と Penguin を使用して、Google が更新を実行し、その日に改善に取り組んでいた多くのサイトが回復しました。 役立つコンテンツの更新は、この方法では機能しません。

分類子がサイトを評価するとき、役立つコンテンツが充実しており、そのステータスを数か月間維持していることを確認する必要があります。 そしてある日、魔法のようにフィルターが解除されます (または削減される可能性があります)。

9 月にトラフィックが減少したとします。 役立つコンテンツの更新があなたを襲ったのか、それとも何か他のものなのかはわかりません。 コンテンツの更新が役に立ったと思うので、コンテンツのクリーンアップに取り組みます。 そして待ってください。 数ヶ月経ちますが、何も起こりません。 もっと削除する必要がありますか？ コンテンツを役立つものにするためにもっと努力する必要がありますか? 他の何かがあなたのサイトに影響を与えていたのではないでしょうか? 決定は非常に困難になるでしょう。

そして、私たちは待ちます

この更新が開始される前に、Google は複数の SEO に連絡を取り、私もそのことを知らせてくれました。 私は 10 年以上にわたって Google の更新情報を研究してきましたが、これは一度もありませんでした。 Danny Sullivan と話した後、役立つコンテンツの更新が大きな影響を与えるという印象を受けました。

私はまだそうなると思います。

(注: これはもともと、 Google が何をしていると思うかについて私が仮定するニュースレターのプレミアム購読者向けの記事として始まりました。非常に大きくなったので、ブログ投稿にしました。)