L'utile aggiornamento del contenuto causerà così tanta confusione

Mentre scrivo questo, stiamo pazientemente aspettando che l'utile aggiornamento del contenuto faccia qualcosa. Abbiamo sentito alcune segnalazioni di siti molto grandi e contenenti spam che potrebbero essere stati colpiti, ma nel complesso non abbiamo visto nulla. Potrebbe cambiare. Con l'aggiornamento più recente delle recensioni dei prodotti, non abbiamo visto molti movimenti fino all'ultimo giorno del lancio. Resta da vedere quanto sarà forte l'effetto dell'utile aggiornamento dei contenuti. Penso ancora che sarà enorme.

Google ha fatto un grosso problema con questo aggiornamento. Certo, ci sono stati aggiornamenti in passato per i quali ci hanno davvero entusiasmato e che hanno avuto un impatto relativamente basso: Core Web Vitals, ottimizzazione dei dispositivi mobili e siti https che stanno ottenendo una spinta sono alcuni che vengono in mente.

Non credo che ciò accadrà con l'utile aggiornamento dei contenuti. Penso davvero che sarà grande.

Potremmo assistere a un'improvvisa ondata di siti interessati l'ultimo giorno del lancio, come è successo con l'ultimo aggiornamento delle recensioni dei prodotti. In tal caso, il rollout è iniziato il 27 luglio 2022, ma non abbiamo assistito a una turbolenza SERP selvaggia fino al termine del rollout il 2 agosto.

Sensore Semrush che mostra una maggiore turbolenza SERP in seguito al PRU

Oppure potremmo non vedere nulla. Ma può comunque essere un aggiornamento di enorme impatto se ciò accade. Penso che i SEO che aiutano i siti a gestire i cali di traffico affronteranno così tanta confusione

Il contenuto utile non è un filtro periodico come Panda o Penguin

Torniamo indietro di dieci anni. È marzo 2012. Gestisci un sito che ha i primi posti in classifica per tutte le tue parole chiave. Hai scoperto il potere dei link. A quei tempi, anche i collegamenti self-made di bassa qualità erano incredibilmente potenti. Alcuni post degli ospiti, l'eliminazione di collegamenti nei thread di commenti, la creazione di articoli senza senso inclusi i collegamenti ancorati a parole chiave al tuo sito ... queste cose non si sentivano bene, ma hanno davvero aiutato a migliorare le classifiche.

Un sito fortemente influenzato dall'implementazione dell'aggiornamento Penguin originale di Google

Una volta che il mondo SEO ha capito che ripulire i collegamenti era la chiave per il recupero di Penguin, ha dato vita a un nuovo settore. Prima del 2012 ero un veterinario interessato a comprendere Google. Alcuni mesi dopo, trascorrevo le mie giornate a controllare i collegamenti all'infinito, lanciandomi in una nuova carriera nell'aiutare i proprietari di aziende a comprendere i capricci degli algoritmi di Google.

Con Penguin, avremmo risolto il problema rimuovendo o eventualmente sconfessando i collegamenti e quindi attenderemo che Google decidesse di eseguire un altro aggiornamento di Penguin. Panda era lo stesso. Se colpito, taglieresti i contenuti sottili, apporterai miglioramenti ai contenuti ove possibile e di nuovo, attendi.

Alla fine, se avessimo svolto bene il nostro lavoro, Google avrebbe eseguito un altro aggiornamento di Penguin/Panda. Molti siti hanno visto il recupero e nuovi siti sono stati colpiti.

L'utile aggiornamento del contenuto agirà in modo simile in qualche modo, ma ci sono grandi differenze.

L'utile classificatore di contenuti è sempre in esecuzione

L'utile aggiornamento del contenuto è sempre in esecuzione. Google ci dice che il nuovo segnale che hanno introdotto questa settimana viene applicato da un classificatore. Questo classificatore raccoglie costantemente dati per determinare se i siti hanno grandi quantità di contenuti inutili. In tal caso, al sito viene applicato un filtro che ne sopprimerà la capacità di classifica. Questo è un segnale a livello di sito. I siti con molti contenuti inutili avranno una soppressione maggiore rispetto ai trasgressori meno evidenti.

Mentre Panda e Penguin potrebbero devastare un sito il giorno dell'aggiornamento di Panda/Penguin, l'utile classificatore di contenuti può colpire un sito in qualsiasi momento.

Sta sempre imparando

Il mio primo pensiero quando ho sentito che il classificatore era sempre in esecuzione è stato che questo potrebbe rendere più facili le decisioni quando si tratta di pulizia dei contenuti. Diciamo che pubblichi alcune migliaia di pagine di contenuti per lo più generati automaticamente e in pochi giorni l'intero sito subisce un colpo. Bene, ora lo sai! Quel contenuto è stato probabilmente ritenuto non utile da Google.

Ma cosa succede se non hai pubblicato nulla di nuovo e un giorno il tuo traffico precipita? È l'utile aggiornamento del contenuto? È una delle tante altre cose che possono causare un calo del traffico ?

Google ci dice che l'utile aggiornamento dei contenuti è "completamente automatizzato, utilizzando un modello di apprendimento automatico".

Ciò significa che imparerà continuamente cosa è e non è contenuto utile.

Oggi, è possibile che i siti più spam che producono in massa contenuti sottili e forse generati dall'intelligenza artificiale siano quelli che vengono colpiti. Ma le domande di Google che ci dicono di porci vanno molto più in profondità della semplice generazione automatizzata di contenuti.

" I tuoi contenuti lasciano ai lettori la sensazione di dover eseguire nuovamente la ricerca per ottenere informazioni migliori da altre fonti?"

"Hai deciso di entrare in un'area tematica di nicchia senza alcuna vera esperienza, ma principalmente perché pensavi di ottenere traffico di ricerca?"

Penso che nel tempo l'apprendimento automatico aiuterà Google a migliorare sempre di più nella ricerca di contenuti inutili.

Quindi diciamo che tra un mese ti svegli, guardi le tue classifiche e vedi che tutto è precipitato. È questo l'utile aggiornamento del contenuto? Sarà così difficile da dire.

Con Panda e Penguin, anche se Google non ha annunciato un aggiornamento, abbiamo avuto abbastanza chiacchiere nella community da poter capire che Google aveva pubblicato un aggiornamento. Questo non sarà il caso dell'utile aggiornamento del contenuto perché è sempre in esecuzione.

Con Panda e Penguin, abbiamo avuto un consenso generale su cosa fare per ripulire e recuperare. Questo sarà impegnativo con un utile contenuto hit perché l'algoritmo è sempre in apprendimento. Ciò che oggi viene ignorato dall'algoritmo potrebbe alla fine essere considerato inutile.

I recuperi saranno sporadici

Google afferma che il recupero è possibile:

“ Una domanda naturale che alcuni si porranno è quanto tempo impiegherà un sito a fare meglio, se rimuove contenuti inutili? I siti individuati da questo aggiornamento potrebbero trovare il segnale applicato ad essi nell'arco di alcuni mesi. Il nostro classificatore per questo aggiornamento viene eseguito continuamente, consentendo di monitorare i siti appena lanciati e quelli esistenti. Poiché determina che il contenuto non utile non è tornato a lungo termine, la classificazione non si applicherà più".

Con Panda e Penguin, Google avrebbe eseguito un aggiornamento e quel giorno molti siti che avevano lavorato per migliorare avrebbero visto dei recuperi. L'utile aggiornamento del contenuto non funziona in questo modo.

Man mano che il classificatore valuta il tuo sito, deve vedere che hai dei buoni contenuti utili e che hai mantenuto quello stato per alcuni mesi. E poi un giorno magicamente il filtro verrà alzato (o forse ridotto).

Supponiamo che il tuo traffico subisca un colpo a settembre. Non saprai se è l'utile aggiornamento del contenuto che ti ha colpito o qualcos'altro. Pensi che sia stato l'utile aggiornamento dei contenuti, quindi lavori sulla pulizia dei contenuti. E poi aspetta. Passano alcuni mesi e non succede nulla. Dovresti rimuovere di più? Hai bisogno di lavorare di più per rendere i tuoi contenuti utili? Forse qualcos'altro stava interessando il tuo sito? Le decisioni saranno molto difficili.

E così aspettiamo

Prima del lancio di questo aggiornamento, Google ha contattato diversi SEO, me compreso, per informarci. Studio gli aggiornamenti di Google da oltre dieci anni e questo non è mai successo. Dopo aver parlato con Danny Sullivan, ho davvero avuto l'impressione che l'utile aggiornamento dei contenuti avrebbe avuto un impatto enorme.

Penso ancora che lo farà.

( Nota: questo è iniziato originariamente come un pezzo per gli abbonati premium della mia newsletter in cui postulo su ciò che penso stia facendo Google. È diventato davvero grande, quindi l'ho trasformato in un post sul blog.)