A atualização de conteúdo útil vai causar muita confusão

Enquanto escrevo isso, estamos esperando pacientemente que a atualização de conteúdo útil faça alguma coisa. Ouvimos alguns relatos de sites muito grandes e com spam possivelmente sendo atingidos, mas no geral, não vimos nada. Isso pode mudar. Com a atualização de análises de produtos mais recente, não vimos muito movimento até o último dia do lançamento. Resta ver o quão forte será o efeito da atualização de conteúdo útil. Ainda acho que vai ser enorme.

O Google fez um grande negócio com esta atualização. É verdade que houve atualizações no passado que nos deixaram realmente empolgados e que foram relativamente impactantes - Core Web Vitals, compatibilidade com dispositivos móveis e sites https recebendo um impulso são alguns que vêm à mente.

Eu não acho que isso vai acontecer com a atualização de conteúdo útil. Eu realmente acho que vai ser grande.

Podemos ver uma onda repentina de sites sendo afetados no último dia do lançamento, como aconteceu com a atualização mais recente de análises de produtos. Nesse caso, o lançamento começou em 27 de julho de 2022, mas não vimos turbulência selvagem na SERP até que o lançamento terminou em 2 de agosto.

Sensor Semrush mostrando aumento da turbulência SERP seguindo a PRU

Ou podemos não ver nada. Mas ainda pode ser uma atualização massivamente impactante se isso acontecer. Acho que os SEOs que ajudam os sites a lidar com quedas de tráfego vão lidar com tanta confusão

O conteúdo útil não é um filtro periódico como Panda ou Penguin

Vamos voltar dez anos. Estamos em março de 2012. Você está executando um site que tem as melhores classificações para todas as suas palavras-chave. Você descobriu o poder dos links. Naquela época, mesmo links de baixa qualidade, feitos por conta própria, eram incrivelmente poderosos. Alguns guest posts, links em tópicos de comentários, artigos sem sentido, incluindo links ancorados em palavras-chave para o seu site... essas coisas não pareciam boas, mas realmente ajudaram a melhorar os rankings.

Um site fortemente impactado pelo lançamento original da atualização Penguin do Google

Uma vez que o mundo do SEO descobriu que limpar os links era a chave para a recuperação do Penguin, isso desencadeou uma nova indústria. Antes de 2012, eu era um veterinário com interesse em entender o Google. Alguns meses depois, eu passava meus dias auditando links interminavelmente, lançando-me em uma nova carreira para ajudar empresários a entender os caprichos dos algoritmos do Google.

Com o Penguin, nós limpamos o problema removendo ou eventualmente rejeitando links e então esperávamos até que o Google decidisse executar outra atualização do Penguin. Panda era o mesmo. Se atingido, você cortaria o conteúdo fino, faria melhorias de conteúdo sempre que possível e, novamente, esperaria.

Eventualmente, se fizéssemos nosso trabalho bem, o Google executaria outra atualização do Penguin/Panda. Muitos sites tiveram recuperação e novos sites foram atingidos.

A atualização de conteúdo útil agirá de maneira semelhante em alguns aspectos, mas há grandes diferenças.

O classificador de conteúdo útil está sempre em execução

A atualização de conteúdo útil está sempre em execução. O Google nos diz que o novo sinal que eles introduziram esta semana é aplicado por um classificador. Esse classificador está constantemente coletando dados para determinar se os sites têm grandes quantidades de conteúdo inútil. Nesse caso, um filtro é aplicado ao site que suprimirá sua capacidade de classificação. Este é um sinal de todo o site. Sites com muito conteúdo inútil terão uma supressão maior do que infratores menos óbvios.

Embora o Panda e o Penguin possam devastar um site no dia da atualização do Panda/Penguin, o classificador de conteúdo útil pode atingir um site a qualquer momento.

Está sempre aprendendo

Meu primeiro pensamento quando ouvi que o classificador estava sempre em execução foi que isso poderia facilitar as decisões quando se trata de limpeza de conteúdo. Digamos que você publique alguns milhares de páginas de conteúdo gerado automaticamente e, em poucos dias, todo o seu site seja atingido. Bem, agora você sabe! Esse conteúdo provavelmente foi considerado inútil pelo Google.

Mas e se você não publicou nada novo e um dia seu tráfego despenca? É a atualização de conteúdo útil? É uma das muitas outras coisas que podem causar a queda do tráfego ?

O Google nos diz que a atualização de conteúdo útil é “totalmente automatizada, usando um modelo de aprendizado de máquina”.

Isso significa que ele aprenderá continuamente o que é e o que não é conteúdo útil.

Hoje, pode ser que os sites com mais spam que estão produzindo em massa conteúdo fino e talvez gerado por IA sejam os que são atingidos. Mas as perguntas do Google que eles nos dizem para nos perguntar são muito mais profundas do que apenas ter a geração automatizada de conteúdo.

“ Seu conteúdo faz com que os leitores sintam que precisam pesquisar novamente para obter melhores informações de outras fontes?”

“Você decidiu entrar em alguma área de tópico de nicho sem nenhum conhecimento real, mas principalmente porque pensou que receberia tráfego de pesquisa?”

Acho que, com o tempo, o aprendizado de máquina ajudará o Google a ficar cada vez melhor em encontrar conteúdo inútil.

Então, digamos que daqui a um mês você acorde, olhe seus rankings e veja que tudo despencou. Essa é a atualização de conteúdo útil? Vai ser tão difícil dizer.

Com o Panda e o Penguin, mesmo que o Google não anunciasse uma atualização, tivemos conversas suficientes na comunidade para descobrir que o Google havia lançado uma atualização. Este não será o caso da atualização de conteúdo útil porque ela está sempre em execução.

Com Panda e Penguin, tivemos um consenso geral sobre o que fazer para limpar e recuperar. Isso será desafiador com um conteúdo útil porque o algoritmo está sempre aprendendo. O que é ignorado pelo algoritmo hoje pode eventualmente ser considerado inútil.

As recuperações serão esporádicas

O Google diz que a recuperação é possível:

“ Uma pergunta natural que alguns terão é quanto tempo levará para um site melhorar, se remover conteúdo inútil? Os sites identificados por esta atualização podem encontrar o sinal aplicado a eles durante um período de meses. Nosso classificador para esta atualização é executado continuamente, permitindo monitorar sites recém-lançados e existentes. Como determina que o conteúdo inútil não retornou a longo prazo, a classificação não será mais aplicável.”

Com o Panda e o Penguin, o Google executaria uma atualização e nesse dia muitos sites que estavam trabalhando para melhorar veriam recuperações. A atualização de conteúdo útil não funciona dessa maneira.

À medida que o classificador avalia seu site, ele precisa ver que você tem um bom conteúdo útil e que manteve esse status por alguns meses. E então um dia magicamente o filtro será levantado (ou talvez reduzido).

Digamos que seu tráfego seja afetado em setembro. Você não saberá se é a atualização de conteúdo útil que o atingiu ou outra coisa. Você acha que foi a atualização de conteúdo útil, então você trabalha na limpeza de conteúdo. E então espere. Alguns meses se passam e nada acontece. Você deve remover mais? Você precisa trabalhar mais para tornar seu conteúdo útil? Talvez algo mais estivesse afetando seu site? As decisões serão muito difíceis.

E assim esperamos

Antes do lançamento desta atualização, o Google entrou em contato com vários SEOs, inclusive eu, para nos informar. Eu estudo as atualizações do Google há mais de dez anos e isso nunca aconteceu. Depois de falar com Danny Sullivan, tive a impressão de que a atualização de conteúdo útil teria um impacto enorme.

Eu ainda acho que vai.

( Observação: isso começou originalmente como um artigo para assinantes premium do meu boletim informativo , onde postulo sobre o que acho que o Google está fazendo. Ficou muito grande, então fiz um post no blog. )