出海德国市场2022·App全球化与本地化手册

对于 出海 企业 来 说 ， 德国 是 一 个 非常 有 吸引力 的 市场。 它 是 欧洲 最 大 的 ， ， 也 是 全球 大 经济体 经济体 其 发达 的 经济 可靠 可靠 的 基础 、 、 高 劳动力 、 积极 社会 社会 可靠 的 基础 设施 、 高 技能 、 积极 的 社会 社会 氛围、以及稳定的政治环境使这个国家极具吸引力。

但是 ， 如果 您 正在 考虑 在 德国 开展 业务 ， 还 必须 考虑 一些 挑战 ， 例如 文化 差异。 本文 关于 关于 德国 人口 、 、 文化 文化 宗教 、 互联网 、 方式 方式 等 一般 帮助 帮助 您 在 德国 的 扩展 扩展 战略 等 一般 信息 帮助 您 在 德国 的 扩展 扩展 战略 战略 战略。 帮助 您 制定 在 的 业务 扩展 扩展 战略 战略这些信息可能尤其对App或游戏出海企业有用。

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德国概况

1. 国名与国旗

• 国旗

德意志 联邦 和国和国 的 国旗 是 由 黑 、 红 、 金 （黄） 三 种 颜色 组成 ， 这 种 种 颜色 自上 而 平行相等 的 的 三 个 长方形 排列。

• 国家象征物

德国 是 欧洲 花卉 生产国 ， 同时 也 是 世界 上 最 大 的 鲜花 进口国。 德国人 非常 喜欢 花 ， 人们 在 访 亲 问友 总 要 要 送上 束 美丽 的 ， ， 以 表达 之 情。 在 众多 的 鲜花 ， ， 以 祝福 之 情。 在 的 的 的 花卉 花卉中 ， 德国人 尤其 喜欢 矢车菊。 这 种 花花色 美丽 ， 是 欧洲 著名 的 花卉 ， 有 较 高 的 价值 价值。德国 没有 的 国花 ， 但 德国人 把 矢车 视为 视为 国花。 法定 的 国花 ， 德国人 把 矢车 菊 视为 国花。

2. 德国地理环境

德国 位于 欧洲 中部。 东邻 波兰 、 捷克 ， 南毗奥地利 、 瑞士 ， 西界 荷兰 、 比利时 、 卢森堡 、 法国 ， 北接 丹麦 ， 北海 和 波罗的海 波罗的海。 边界 全长 3876 公里 ， 海岸线 长 2389 公里。 位于 北纬47-55 度 之间 的 北温带 ， 西北部 海洋性 气候 较 明显 ， 往东 、 南部 逐渐 向 大陆性 气候 过渡。 平均 气温 1月 -5 ～ 1 ℃ ， 7月 14 ～ 19 ℃。

3. 德国简史

公元962年建立德意志民族神圣罗马帝国。

1871年建立统一的德意志帝国。

1914年挑起第一次世界大战。

1919年建立魏玛共和国。

1939年发动第二次世界大战。战后被美、英、法、苏四国占领。

1949年5月23日西部颁布《基本法》，建立德意志联邦共和国。同年10月7日东部成立德意志民主共咂

1990年10月3日，德国实现统一。

4. 德国人口

德国 联邦 统计局 公布 的 统计 数据 显示 ， 截至 2022 年 1月 ， 德国 人口 总数 达到 8389 万。 德国 是 欧盟 国家 中 人口 最 多 的 国家 ， 其中 4236 万为 女性 人口 密度 密度 为 每 平方公里 226 人 是 是 是 欧洲人口 最 稠密 的 国家 之一。 德国 有 670 万 移民 （约 占 总 人口 的 8,3%） ， 主要 入籍者 来自 土耳其 、 波兰 、 希腊 和 乌克兰 等 国。

德国 人口 分布 很 不 均匀 ， 现代化 的 大 城市 及 工业区 人口 密度 很 大 ， 如 柏林 、 不来 、 、 汉堡 、 慕尼黑 城市 城市 和 莱茵 鲁尔 工业区。 ， ， 法兰克福 威斯巴登 和 美因茨 和 大 鲁尔 工业区 此外 ， 法兰克福 、 威斯巴登 和 美因茨 等 大城市 所在 的 莱茵 - 美因 茨 地区 人口 也 比较 集中。 而 在 北部 低地 的 草原 和 沼泽 地区 、 东部 农业区 、 艾弗尔 和 和 巴伐利亚 林区 则 人 烟稀少。

德国 城市化 程度 达 88% ， 大约 3400 万 人 ， 约合 42% 的 人口 在 小 城镇 生活 ， 30% 多 的 人 居住 在 规模 达 10 万 人 的 的 城市。 德国 西部 人口 密度 明显 明显 东部 以上 的 大中。。 德国 西部 人口 密度 明显 大于 东部 ，在人口30万以上的19个城市中，只有3个在东部。

德国 人口 出生率 很 低 ， 年 出生率 为 10.5 ‰ ， 是 世界 上 人口 出生率 最 低 的 国家 ， 妇女 人 均 生育 生育 发展 个 孩子 ， 大大 低于 组织 （经济 合作 合作 与 发展 组织 ， 英文 简称） 国家 妇女 生育率 生育率 与 发展 组织 ， 英文 简称 简称） 国家 生育率 生育率 生育率。 发展 组织 ， 英文 简称） 国家 妇女 生育率 生育率 生育率 发展 组织 ， 英文 简称 简称） 国家 生育率 生育率 生育率二战 后 ，德国 人口 的 增长 主要 是 靠 外来 移民。 在 德国 每 年 约 有 14.5 万 名 婴儿 的 父母 是 人 ， ， 或 父母 一方 一方 外籍 人 人。

5. 德国经济

德国 是 欧洲 最 大 的 经济体 ， 2021 年 的 GDP 为 4.22 万亿 美元 ， 人均 GDP 为 4.2 万 美元。 德国 也 是 继 美国 、 中国 和 日本 的 的 世界 第四 大 经济体 继 美国 、 和 日本 之后 的 世界 第四 大 经济体。

德国 是 汽车 、 机械 、 化学品 和 其他 制成品 的 最 大 出口国 ， 并 拥有 高 技能 的 劳动力。 ， ， 德国 的 经济 面临 一些 人口 挑战。 其 低 使得 使得 更换 老龄化 变得 变得 人口 挑战。 其 生育率 使得 更换 老龄化 劳动力 变得 更加 困难 困难 ，其高水平的净移民给其社会福利体系带来了压力。

6. 德国语言

世界 上 有 一亿多 人 以 德语 为 母语。 除 德国外 ， 将 德语 作为 母语 的 还 有 奥地利 、 列支 敦士登 、 瑞士 的 地区 地区 、 南蒂罗尔 地区 （属 北部） 、 、 比利时 的 部分 地区 法国 （属 意大利）） 、 比利时 的 部分 地区 、 法国的阿尔萨斯及靠近德国和卢森堡的边境地区等。

7. 德国宗教

德国 是 以 基督教 文化 为 主导 的 国家 ， 但 《基本法》 保障 思想 自由 、 凭 良心 行动 的 自由 和 信仰 自由 ， 并没有 确定 国教。

据 2011 年 调查 数据 ， 在 全 国 有 4900 余万 人 信奉 基督教 ， 占 总 人口 的 61,1% ， 其中 约 2470 万 人 信奉 天主教 、 约 2430 万 人 信奉 新教。 此外 ， 德国 还 有 330 万伊斯兰 教教徒 ， 30余万东正教教徒，23万佛教教徒，10万犹太教教徒，9万印度教教徒。

8.德国互联网与社交媒体

2022 年 1 月，德国有7802万互联网用户，占总人口的93%。

2022 年 1. YouTube, 2985, Instagram, 1699, TikTok, 1530, Snapchat, 1512, Pinterest, 775, Twitter.

德国文化与传统

德国 以 其 悠久 而 丰富 的 历史 而 闻名 ， 1000 多 年 来 ， 它 一直 处于 欧洲 思想 、 和 和 艺术 的 前沿 这 这 段 历史 了 一 种 文化 ， 这 种 文化 主要 将 基督教 与 文学 、 艺术 、 、 哲学 主要 主要 将 价值观 与 、 艺术 艺术 、 、 哲学 、逻辑、理性，当然还有对啤酒和香肠的热爱相结合。

1.啤酒与香肠

德国人 喝 很多 啤酒 ， 吃 香 肠 ， 做 不同 口味 的 面包。 这 不仅 是 一 种 刻板 印象 ， 而且 是 一 个 的 的 事实。 估计 ， 德国人 平均 每 年 消耗 大约 140 升 啤酒。 ， 德国人 平均 每 年 消耗 大约 140 升 啤酒。。

2.价值观

德国人高度重视结构、隐私和守时。德国人崇尚节俭、勤奋、勤奋的价值观、隐私和守时。德国人崇尚节俭、勤奋、勤奋的价值观、非常重视确佦重视确佦俭“火构

3.日常禁忌

• 在 所有 花卉 之中 ， 德国人 对 矢车菊 最为 推崇 ， 并 选 其 为 国花。 因此 ， 在 德国 不 随便 随便 送人 矢车 ； 另外 ， ， 不 要 随意 玫瑰花 或 或 蔷薇 人 ， ， 也 求爱 要 以 玫瑰花 或 蔷薇 送 人 ， 前者 求爱 求爱 ，后者则专用于悼亡。
• 民间 迷信 认定 ‘13” 是 个 兆头不祥 的 数字 ， 一般 的 说法 是 ， 耶稣 加上 12 个门徒 计 计 13 人 ， 而 其中 就 有 个 个 背叛 的 小 人。 与 德国人 交往 ， 最好 最好 回避 背叛 背叛 小 人。 与 德国人 交往 ， 最好 最好 回避 回避 回避 回避 回避 这个 这个 这个 这个让他们厌恶的数字。要是13日碰巧又是个星期五，人们会特别小心谨慎。
• «7»是 个 神圣 的 数字， 象征 着 整体。 这个 数字 多 出现 在 童话 和 民间 风俗 里 ， 如 七 兄弟 、 个 小矮人 小矮人 、 七 乌鸦 和 七 只 小 山羊 等 个 小矮人 、 七 乌鸦 和 只 只 小 山羊 等。
• 德国人对于4个人交叉握手，或在交际场合进行交叉谈话也比较反感。这两种做法都被他们看成礸。
• 在 德国 ， 年龄 、 职业 、 婚姻 状况 、 宗教 信仰 、 政治 面貌 甚至 个人 收入 都 是 隐私 ， 相识 或 事 多 年 而 不 知 对方 底细 是 的 事 事。。 多 年 不 知 对方 是 是 的 事 事。

德国App与游戏

1. 应用市场

德国 非 游戏 app 主要 类型 ， 下载量 最 多 的 应用 类别 以 工具 类 、 购物类 、 旅游 及 导航类 、 娱乐类 为主。 应用 内 收入 排名 前 3 的 类 ： ： ： 、 、 社交 、 生活。

2. 游戏市场

德国 是 欧洲 最 大 、 世界 第五 大 的 游戏 市场 。2021 年 德国 手游 市场 再次 出现 强劲 增长 ， 游戏 应用 收入 22% ， 达到 约 28 亿 欧元。

在 德国 手游 市场 中 ， 以 ‘街机 和 动作” 、 “益智 与 解谜” 、 “模拟 游戏” 类 游戏 热门 热门 （下载量 最高） ， 其中 其中 角色 扮演 与 策略 游戏 最 最 能 氪金。

德国营销小Tips汇总

1.关注 Facebook 、Xing 、LinkedIn和 Instagram

德国 的 社交 媒体 使用率 低于 大多数 其他 发达 国家 。35% 的 人口 年龄 在 55 岁 以上 ， 受 过 高等 教育 的 人 在 社交 媒体 上 的 比例 低 ， 以及 对 数据 隐私 的 普遍 担忧 可能 造成 这 ， 以及 对 数据 隐私 的 普遍 担忧 可能 造成 这 这 种 种情况的原因。

Xing是德国版的 LinkedIn，（拥有超过 1000 万用户）比 LinkedIn 更受欢迎。德国、奥地利和瑞士 20% 的专业人士使甔

2.展示你的诚信和信誉

德国人 往往 非常 关心 个人 信息 的 使用 方式 ， 以及 您 的 企业 及 其 背后 人员 的 可信度。 请 确保 您 完全 遵守 德国 隐私 隐私 法规 ， 并 您 的 网站 或 或 或 上 注明 该 法规 ， ， 在 您 的 网站 或 APP 上 注明 该 合规性。。

3.避免吹嘘

德国人 往往 不 喜欢 没有 启发性 、 夸张 或 逐字 翻译 的 营销 内容。 重要 的 是 要 实事求 是 ， 避免 分享 夸大 的 营销 内容 内容 过度 吹嘘 你 的 和 / 或 贬低 竞争 对手 会 削弱 你 的 的 产品 和 / 或 贬低 竞争 对手 削弱 削弱 你 可 信度 信度。

4.提供支付灵活性

由于 德国人 历来 不 愿 在 网 上 分享 他们 的 私人 信息 ， 他们 不 太 可能 在 网 上 使用 ， ， 因此 您 需要 替代 方案 方案 对于 海外 公司 来说 如此 如此 ， 以 避免 德国 消费者 寻找 便宜 的 同类 同类 如此 ， 以 避免 德国 消费者 寻找 便宜 的 国内 同类 同类 产品。

德国节日营销日历

1.除夕与新年

每 年 的 12月 31日 是 德国 的 除夕 ， 德国人 对 除夕 之 夜 和 新年 元旦 也 是 比较 重视 ， ， 他们 认为 新年 得 好坏 好坏 关系 到 一 年 命运 命运。 除夕 夜 夜 ， 人们 烟火 、 灯光 的 命运。 除夕 之 夜 ， 人们 烟火 、 灯光 、 、 、喧哗来镇妖除魔、辞旧迎新。

德国 的 新年 ， 庆祝 时间 前后 有 一 周。 这 期间 ， 家家户户 都 要 摆上 一 棵 枞树 ， 树叶 间 系 满 绢花 ， 表示 繁花 似锦 ， 春满 人间。

2.复活节

复活节 是 基督教 纪念 耶稣 复活 的 节日。 传说 耶稣 被 钉死 在 十字架上 ， 死 后 第三 天 复活 升天。 后来 每 年 春 分 月圆 后 的 第一 星期日 （3 月 21日 至 4 月 25日 之间） 被 定为 纪念日。 德国 政府 规定 复活节 休息 两 天。 在 节日 里 ， 家人 团聚 ， 品尝 各 传统 传统 食品 ， 见面 互致 祝福。 象征 生命 的 、 火 火 、 、 兔 是。 象征 的 蛋 、 火 、 水 、 兔 是 复活节 的 吉祥物。

3.国庆

两 德 统一 前 ， 民主 德国 的 国庆日 为 10月 7 日 ； 联邦 德国 无法 定 国庆日。 1989 年 11月 9 日 夜 ， 民主 德国 人民 推倒 柏林墙 ， 迈出 了 重新 统一 统一 的 历史性 的 一 步。 迈出 了 德国 重新 统一 的 历史性 的 一 步。 但由于 种种 原因 ， 特别是 为了 顾及 犹太人 的 民族 情绪 ， 最后 还是 未 采取 11月 9 日 ， 而 是 把 1990 年 10月 3日 两 个 德国 正式 统一 的 日子 定为 国庆日。

4.狂欢节

德国 的 狂欢节 是 从 每 年 11月 11日 11 时 11 分 开始 ， 一直 延续 到 下 一 年 2 月 ， 也 就 是 复活节 前 40 天 结束 ， 前后 达 3 个 月 左右。 狂欢节 是 德国 南部 地区 个 达 3 个 月 左右。 狂欢节 是 德国 南部 一 个 个古老 的 传统 节日 ， 关于 这个 节日 的 来历众说纷纭 ， 有的 说 狂欢节 是 农民 的 春节 ， 农民 通过 节日 表达 表达 他们 抵御 恶魔 驱逐 严冬 、 迎接 春天 的 心情 ； ； 另 一 说法 则 则 是 天主教 的 喜悦 ； ； 另 种 说法 则 认为 是 的 的 的 习俗 习俗。 如今 ， 狂欢节 已 成为 一 个 世界性 的 节日 ， 尤其是 以 天主教 为主 的 国家 和 地区 的 一 个 盛大 节日。 就 内容 而 言 ， 它 不 单 宗教 宗教 节日 ， 而且 还 包含 丰富 历史 内涵 民族 民族 宗教 节日 ， 而且 还 包含 的 历史 内涵 与 民族 民族 特色。

5.感恩节

每 年 11月 的 最后 一 个 星期四 是 感恩节。 每 逢 感恩节 这 一 天 ， 德国 举国 上下 热闹 ， ， 城市 乡镇 到处 化装 戏剧 戏剧 和 体育 比赛 等。。 天南 北 的 亲人 也 会 千方百计 家 家 团聚 ， 享受烤火鸡，畅谈往事，使人感到分外亲切、温馨。

斯图加特感恩节 ， 在 德国 最 典型 、 最 具 特色 ， 是 仅 次于 慕尼黑 10月 啤酒节 的 又 一 较 大。。 每 年 都 有 500 万 人 到 参加 这 一 盛大 的 节日 ， 时间 大致 在 每 年 参加 一 盛大 的 节日 ， 时间 大致 在 年 年 的9月底10月初。

6.圣诞节

圣诞节在每年的12月25日，这是耶稣基督诞生的日子。

给 亲朋好友 寄张贺卡 ， 是 德国人 每 年 圣诞节 前 必不可少 的 一 件 事。 圣诞树 是 平安夜 （即 圣诞节 前 一 天 晚上） 的 必需 之 物 ， 德国 95% 的 有 孩子 的 家庭 都 要 准备圣诞树。

鲤鱼和肥鹅是德国人圣诞节餐桌上必不可少的菜肴。

德国名人

1.Albert Einstein

阿尔伯特 · 爱因斯坦 （德语: Albert Einstein ， 1879 年 3 月 14日 － 1955 年 4 月 18日） ， 是 出生 于 德国 、 拥有 瑞士 和 美国 国籍 的 理论 物理学家 物理学家 ， 他 创立 拥有 瑞士 和 国籍 国籍 犹太裔 理论 物理学家 ， 他 创立 了 现代物理学 的 两 大 支柱 之一 的 相对论 ， 也 是 质能 等价 公式 （E = MC2） 的 发现 者。 他 在 科学 哲学 领域 颇 具 影响力。 因为 对 理论 物理 的 贡献 ， 特别是 发现 了。 因为 对 对 物理 的 贡献 ， 特别是 发现 了 光电 效应 的 的 的 物理 的 贡献 ， 特别是 发现 了 光电 的 的 的原理”，他荣获1921年度的诺贝尔物理学奖（1922年颁发）。这一发现为量子理论的建立踏出了关锚楀关锚楀

2. Michaël Schumacher

迈克尔 · 舒马赫 （德语: Michael Schumacher ， 1969 年 1月 3 日 －） ， 德国 一 级 方程式 赛车 车 手 ， 现代 最 伟大 的 F1 车手 之一。 在 他头 16 年 的 职业 生涯 中 ， 几乎 刷新 每 在 他头 16 年 的 职业 中 ， ， 几乎 了 每 一 一 一 一 年 的 职业 生涯 中 ， 几乎 了 每 每 一 一 一 一 一 年 的 职业 生涯 中 ， 几乎 了 每 每 一项 纪录 ， 总 总 赢得 7 次 总 冠军。 此外 ， 他 还 赢得 91 次 F1 分站 冠军 、 65 次杆位 、 155 场 颁奖 台完赛 和 77 次 最 快圈速 的 纪录。

3. Ludwig van Beethoven

路德维希 · 凡 · 贝多芬 （德语: Ludwig van Beethoven ； 1770 年 12月 16 日 － 1827 年 3 月 26 日） ， 德意志 作曲家 、 钢琴 演奏家。 贝多芬 上承 乐派 乐派 传统 ， 下启浪漫乐派之风格与精神，因而在音乐史上占有重要的地位。

他 一生 创作 了 9 部 交响曲 、 36 首钢 琴 奏鸣 曲 、 10 部 小提琴 奏鸣 曲 、 16 首弦 乐 四 重奏 ​​、 1 部歌剧 及 2 部 弥撒曲 等等。 这些 作品 无论是 曲式 、 、 和声 以及 织体 上都 有 重大 创新 ， 对 音乐 发展 有 着 深远 影响 ， 其中 32 首钢 琴 奏鸣 曲 ， 交响曲 《》》 、 《田园 、 《《英雄 、 《合唱 和 和 《庄严 弥撒》 据 代表性 广为 流传 合唱》 和 《庄严 弥撒》 据 且 广为 流传 流传。。。

4. Angela Merkel

安格拉 · 多罗特娅 · 默克尔 （Angela Dorothea Merkel ， 1954 年 7月 17日 -） ， 德国 女性 政治 家 、 物理 、 量子 化学 家 ， 前 任 德国 总理 ， 为 德国 基督教 民主 联盟 ， 前 曾 联邦 总理 ， 为 德国 基督教 民主 联盟 成员 ， 曾 担任 担任 总理 ， 为 德国 基督教 联盟 成员 ， 曾 担任 担任 担任 ， ， 为 基督教 民主 联盟 成员 ， 曾 担任 担任其领袖多年。默克尔是德国历史上首位女性总理，也是东西德统一后首位出身前东德地区的联绂

5. Daniel Bruhl

丹尼尔·布鲁赫（Daniel Bruhl），1978年6月16日出生于西班牙加泰罗尼亚巴塞罗那，德国尷漦员、导渐生。

• 第16届欧洲电影奖观众奖-最佳男演员奖
• 第17届欧洲电影奖观众奖-最佳男演员奖
• 第53届德国电影奖金质电影奖-最佳男主角奖
• 第52届德国电影奖金质电影奖-最佳男主角奖
• 第16届美国演员工会奖最佳群戏奖

结语

德国 是 一 个 成熟 的 消费 市场 。2021 年 ， 德国人 在 移动 应用 上 花费 了 40 亿 美元 ， 其中 28.1 亿 美元 用 于 游戏。 大部分 企业 该 市场 可能 可能 都 将 同时 面临 巨大 的 与 激烈 的 竞争 可能 可能 都 将 面临 巨大 的 机会 与 激烈 的 竞争 竞争。 都 同时 面临 巨大 的 与 激烈 的 竞争 竞争。针对App或游戏出海企业，我们始终建议您打造出色的产品配合合适的营销策略赢得用户。