有用的内容更新会引起很多混乱

在我写这篇文章时，我们正在耐心等待有用的内容更新来做点什么。 我们听说过一些关于可能受到攻击的大型垃圾网站的报告，但总的来说，我们什么也没看到。 这可能会改变。 随着最新的产品评论更新，直到推出的最后一天，我们才看到了太多的变化。 有用的内容更新将产生多大的影响还有待观察。 我仍然认为这将是巨大的。

谷歌在这次更新中做了很多工作。 诚然，过去有一些更新让我们感到非常兴奋，这些更新相对具有影响力 - 核心 Web Vitals、移动友好性和 https 网站得到提升是一些我想到的。

我认为有用的内容更新不会发生这种情况。 我真的认为它会很大。

我们可能会在推出的最后一天看到突然涌现的网站受到影响，就像最新的产品评论更新一样。 在这种情况下，推出于 2022 年 7 月 27 日开始，但直到 8 月 2 日推出完成后，我们才看到 SERP 剧烈波动。

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或者，我们可能什么也看不到。 但如果发生这种情况，它仍然可能是一个具有巨大影响的更新。 我认为帮助网站处理流量下降的 SEO 将处理如此多的混乱

有用的内容不是像熊猫或企鹅这样的定期过滤器

让我们回到十年。 现在是 2012 年 3 月。您正在运行一个网站，该网站的所有关键字都排名靠前。 您已经发现了链接的力量。 在那些日子里，即使是低质量的自制链接也非常强大。 一些访客帖子，在评论线程中删除链接，旋转无意义的文章，包括指向您网站的关键字锚定链接......这些事情感觉不好，但它们确实有助于提高排名。

受 Google 最初的 Penguin 更新推出影响很大的网站

一旦 SEO 世界发现清理链接是企鹅恢复的关键，它就引发了一个新的行业。 在 2012 年之前，我是一名兽医，对了解 Google 很感兴趣。 几个月后，我每天都在无休止地审核链接，开始了我的新职业，帮助企业主了解谷歌算法的奇思妙想。

对于 Penguin，我们将通过删除或最终拒绝链接来解决问题，然后等到 Google 决定运行另一个 Penguin 更新。 熊猫也是一样。 如果被击中，您将删除薄弱的内容，在可能的情况下进行内容改进，然后再等等。

最终，如果我们的工作做得好，谷歌将运行另一个企鹅/熊猫更新。 许多网站都恢复了，新网站也受到了打击。

有用的内容更新在某些方面会起到类似的作用，但有很大的不同。

有用的内容分类器始终在运行

有用的内容更新始终在运行。 谷歌告诉我们他们本周引入的新信号是由分类器应用的。 该分类器不断收集数据以确定网站是否有大量无用的内容。 如果是这样，则将过滤器应用于将抑制其排名能力的站点。 这是一个站点范围的信号。 与不那么明显的违规者相比，包含大量无用内容的网站将受到更大的压制。

虽然 Panda 和 Penguin 可能会在 Panda/Penguin 更新当天破坏网站，但有用的内容分类器可以随时访问网站。

它总是在学习

当我听说分类器总是在运行时，我的第一个想法是，这可以在内容清理方面做出更容易的决定。 假设您发布了几千页主要是自动生成的内容，几天之内您的整个网站就受到了打击。 好吧，现在你知道了！ 谷歌可能认为该内容没有帮助。

但是，如果您没有发布任何新内容并且有一天您的流量会直线下降怎么办？ 这是有用的内容更新吗？ 它是导致流量下降的众多其他因素之一吗？

谷歌告诉我们，有用的内容更新是“完全自动化的，使用机器学习模型”。

这意味着它将不断学习什么是有用的内容，什么不是有用的内容。

今天，受到攻击的可能是那些大规模生产稀薄内容和人工智能生成内容的垃圾邮件最多的网站。 但他们告诉我们要问自己的谷歌问题比仅仅自动生成内容要深入得多。

“您的内容是否让读者觉得他们需要再次搜索才能从其他来源获得更好的信息？”

“您是否决定在没有任何真正专业知识的情况下进入某个小众主题领域，而主要是因为您认为自己会获得搜索流量？”

我认为随着时间的推移，机器学习将帮助谷歌越来越好地寻找无用的内容。

所以假设一个月后你醒来，看看你的排名，发现一切都直线下降。 那是有用的内容更新吗？ 这将很难说。

对于 Panda 和 Penguin，即使 Google 没有宣布更新，我们也有足够多的社区讨论，我们可以确定 Google 已经推出了更新。 有用的内容更新不会出现这种情况，因为它始终在运行。

对于 Panda 和 Penguin，我们就如何清理和恢复达成了普遍共识。 这对于有用的内容命中将具有挑战性，因为算法总是在学习。 今天被算法忽略的东西最终可能被认为是无用的。

恢复将是零星的

谷歌表示恢复是可能的：

“有些人自然会问，如果网站删除无用的内容，它需要多长时间才能做得更好？ 此更新识别的站点可能会在几个月内发现应用于它们的信号。 我们用于此更新的分类器持续运行，使其能够监控新启动的站点和现有站点。 由于它确定无用的内容长期没有返回，因此分类将不再适用。”

通过 Panda 和 Penguin，谷歌将运行更新，并且在那一天，许多一直致力于改进的网站都会看到恢复。 有用的内容更新不能以这种方式工作。

当分类器评估您的网站时，它需要看到您有很好的有用内容，并且您已经保持了几个月的状态。 然后有一天，过滤器会神奇地被提升（或者可能会减少）。

假设您的流量在 9 月受到打击。 您将不知道是对您有用的内容更新还是其他原因。 您认为这是有用的内容更新，因此您致力于内容清理。 然后等待。 几个月过去了，什么也没发生。 你应该删除更多吗？ 您是否需要更加努力地使您的内容有用？ 也许还有其他东西影响了您的网站？ 决策将非常困难。

所以我们等待

在此更新发布之前，Google 联系了几位 SEO，包括我自己来通知我们。 我已经研究谷歌更新十多年了，这从未发生过。 与 Danny Sullivan 交谈后，我真的觉得有用的内容更新会产生巨大的影响。

我觉得还是会的。

（注意：这最初是作为我的时事通讯的高级订阅者的一篇文章，我假设我认为谷歌正在做什么。它变得非常大，所以我把它写成了一篇博文。）