有用的內容更新會引起很多混亂

在我寫這篇文章時，我們正在耐心等待有用的內容更新來做點什麼。 我們聽說過一些關於可能受到攻擊的大型垃圾網站的報告，但總的來說，我們什麼也沒看到。 這可能會改變。 隨著最新的產品評論更新，直到推出的最後一天，我們才看到了太多的變化。 有用的內容更新將產生多大的影響還有待觀察。 我仍然認為這將是巨大的。

谷歌在這次更新中做了很多工作。 誠然，過去有一些更新讓我們感到非常興奮，這些更新相對具有影響力 - 核心 Web Vitals、移動友好性和 https 網站得到提升是一些我想到的。

我認為有用的內容更新不會發生這種情況。 我真的認為它會很大。

我們可能會在推出的最後一天看到突然湧現的網站受到影響，就像最新的產品評論更新一樣。 在這種情況下，推出於 2022 年 7 月 27 日開始，但直到 8 月 2 日推出完成後，我們才看到 SERP 劇烈波動。

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或者，我們可能什麼也看不到。 但如果發生這種情況，它仍然可能是一個具有巨大影響的更新。 我認為幫助網站處理流量下降的 SEO 將處理如此多的混亂

有用的內容不是像熊貓或企鵝這樣的定期過濾器

讓我們回到十年。 現在是 2012 年 3 月。您正在運行一個網站，該網站的所有關鍵字都排名靠前。 您已經發現了鏈接的力量。 在那些日子裡，即使是低質量的自製鏈接也非常強大。 一些訪客帖子，在評論線程中刪除鏈接，旋轉無意義的文章，包括指向您網站的關鍵字錨定鏈接......這些事情感覺不好，但它們確實有助於提高排名。

受 Google 最初的 Penguin 更新推出影響很大的網站

一旦 SEO 世界發現清理鏈接是企鵝恢復的關鍵，它就引發了一個新的行業。 在 2012 年之前，我是一名獸醫，對了解 Google 很感興趣。 幾個月後，我每天都在無休止地審核鏈接，開始了我的新職業，幫助企業主了解谷歌算法的奇思妙想。

對於 Penguin，我們將通過刪除或最終拒絕鏈接來解決問題，然後等到 Google 決定運行另一個 Penguin 更新。 熊貓也是一樣。 如果被擊中，您將刪除薄弱的內容，在可能的情況下進行內容改進，然後再等等。

最終，如果我們的工作做得好，谷歌將運行另一個企鵝/熊貓更新。 許多網站都恢復了，新網站也受到了打擊。

有用的內容更新在某些方面會起到類似的作用，但有很大的不同。

有用的內容分類器始終在運行

有用的內容更新始終在運行。 谷歌告訴我們他們本週引入的新信號是由分類器應用的。 該分類器不斷收集數據以確定網站是否有大量無用的內容。 如果是這樣，則將過濾器應用於將抑制其排名能力的站點。 這是一個站點範圍的信號。 與不那麼明顯的違規者相比，包含大量無用內容的網站將受到更大的壓制。

雖然 Panda 和 Penguin 可能會在 Panda/Penguin 更新當天破壞網站，但有用的內容分類器可以隨時訪問網站。

它總是在學習

當我聽說分類器總是在運行時，我的第一個想法是，這可以在內容清理方面做出更容易的決定。 假設您發布了幾千頁主要是自動生成的內容，幾天之內您的整個網站就受到了打擊。 好吧，現在你知道了！ 谷歌可能認為該內容沒有幫助。

但是，如果您沒有發布任何新內容並且有一天您的流量會直線下降怎麼辦？ 這是有用的內容更新嗎？ 它是導致流量下降的眾多其他因素之一嗎？

谷歌告訴我們，有用的內容更新是“完全自動化的，使用機器學習模型”。

這意味著它將不斷學習什麼是有用的內容，什麼不是有用的內容。

今天，受到攻擊的可能是那些大規模生產稀薄內容和人工智能生成內容的垃圾郵件最多的網站。 但他們告訴我們要問自己的谷歌問題比僅僅自動生成內容要深入得多。

“您的內容是否讓讀者覺得他們需要再次搜索才能從其他來源獲得更好的信息？”

“您是否決定在沒有任何真正專業知識的情況下進入某個小眾主題領域，而主要是因為您認為自己會獲得搜索流量？”

我認為隨著時間的推移，機器學習將幫助谷歌越來越好地尋找無用的內容。

所以假設一個月後你醒來，看看你的排名，發現一切都直線下降。 那是有用的內容更新嗎？ 這將很難說。

對於 Panda 和 Penguin，即使 Google 沒有宣布更新，我們也有足夠多的社區討論，我們可以確定 Google 已經推出了更新。 有用的內容更新不會出現這種情況，因為它始終在運行。

對於 Panda 和 Penguin，我們就如何清理和恢復達成了普遍共識。 這對於有用的內容命中將具有挑戰性，因為算法總是在學習。 今天被算法忽略的東西最終可能被認為是無用的。

恢復將是零星的

谷歌表示恢復是可能的：

“有些人自然會問，如果網站刪除無用的內容，它需要多長時間才能做得更好？ 此更新識別的站點可能會在幾個月內發現應用於它們的信號。 我們用於此更新的分類器持續運行，使其能夠監控新啟動的站點和現有站點。 由於它確定無用的內容長期沒有返回，因此分類將不再適用。”

通過 Panda 和 Penguin，谷歌將運行更新，並且在那一天，許多一直致力於改進的網站都會看到恢復。 有用的內容更新不能以這種方式工作。

當分類器評估您的網站時，它需要看到您有很好的有用內容，並且您已經保持了幾個月的狀態。 然後有一天，過濾器會神奇地被提升（或者可能會減少）。

假設您的流量在 9 月受到打擊。 您將不知道是對您有用的內容更新還是其他原因。 您認為這是有用的內容更新，因此您致力於內容清理。 然後等待。 幾個月過去了，什麼也沒發生。 你應該刪除更多嗎？ 您是否需要更加努力地使您的內容有用？ 也許還有其他東西影響了您的網站？ 決策將非常困難。

所以我們等待

在此更新發布之前，Google 聯繫了幾位 SEO，包括我自己來通知我們。 我已經研究谷歌更新十多年了，這從未發生過。 與 Danny Sullivan 交談後，我真的覺得有用的內容更新會產生巨大的影響。

我覺得還是會的。

（注意：這最初是作為我的時事通訊的高級訂閱者的一篇文章，我假設我認為谷歌正在做什麼。它變得非常大，所以我把它寫成了一篇博文。）