La útil actualización de contenido va a causar mucha confusión.

Mientras escribo esto, estamos esperando pacientemente la actualización de contenido útil para hacer algo. Hemos escuchado algunos informes de sitios muy grandes y con spam posiblemente afectados, pero en general, no hemos visto nada. Eso puede cambiar. Con la actualización de revisiones de productos más reciente, no vimos mucho movimiento hasta el último día del lanzamiento. Queda por ver qué tan fuerte será el efecto que tendrá la útil actualización de contenido. Todavía creo que será enorme.

Google le dio mucha importancia a esta actualización. Por supuesto, ha habido actualizaciones en el pasado que nos emocionaron mucho y que fueron relativamente impactantes: Core Web Vitals, la compatibilidad con dispositivos móviles y los sitios https que reciben un impulso son algunos de los que me vienen a la mente.

No creo que esto suceda con la actualización de contenido útil. Realmente creo que será grande.

Es posible que veamos una avalancha repentina de sitios afectados el último día de la implementación, como sucedió con la última actualización de revisiones de productos. En ese caso, la implementación comenzó el 27 de julio de 2022, pero no vimos turbulencias salvajes en las SERP hasta después de que la implementación terminó el 2 de agosto.

Sensor Semrush que muestra una mayor turbulencia SERP después de la PRU

O puede que no veamos nada. Pero aún puede ser una actualización enormemente impactante si eso sucede. Creo que los SEO que ayudan a los sitios a lidiar con las caídas de tráfico van a lidiar con mucha confusión.

El contenido útil no es un filtro periódico como Panda o Penguin

Retrocedamos diez años. Es marzo de 2012. Está ejecutando un sitio que tiene clasificaciones superiores para todas sus palabras clave. Has descubierto el poder de los enlaces. En aquellos días, incluso los enlaces de baja calidad hechos por uno mismo eran increíblemente poderosos. Algunas publicaciones de invitados, colocar enlaces en hilos de comentarios, publicar artículos sin sentido, incluidos enlaces anclados por palabras clave a su sitio... estas cosas no se sintieron bien, pero realmente ayudaron a mejorar las clasificaciones.

Un sitio fuertemente impactado por el lanzamiento de la actualización Penguin original de Google

Una vez que el mundo del SEO se dio cuenta de que limpiar los enlaces era la clave para la recuperación de Penguin, se generó una nueva industria. Antes de 2012, era un veterinario interesado en entender Google. Unos meses más tarde, pasaba mis días auditando enlaces sin cesar, lo que me lanzó a una nueva carrera para ayudar a los dueños de negocios a comprender los caprichos de los algoritmos de Google.

Con Penguin, solucionaríamos el problema eliminando o eventualmente desautorizando enlaces y luego esperaríamos hasta que Google decidiera ejecutar otra actualización de Penguin. Panda era el mismo. Si es así, eliminaría el contenido delgado, haría mejoras en el contenido donde fuera posible y, de nuevo, esperaría.

Eventualmente, si hacíamos bien nuestro trabajo, Google ejecutaría otra actualización de Penguin/Panda. Muchos sitios experimentaron una recuperación y se visitaron nuevos sitios.

La actualización de contenido útil actuará de manera similar en algunos aspectos, pero hay grandes diferencias.

El clasificador de contenido útil siempre se está ejecutando

La actualización de contenido útil siempre se está ejecutando. Google nos dice que la nueva señal que introdujeron esta semana la aplica un clasificador. Este clasificador recopila datos constantemente para determinar si los sitios tienen una gran cantidad de contenido inútil. Si es así, se aplica un filtro al sitio que suprimirá su capacidad de clasificación. Esta es una señal para todo el sitio. Los sitios con mucho contenido inútil tendrán una supresión mayor que los infractores menos obvios.

Si bien Panda y Penguin podrían devastar un sitio el día de la actualización de Panda/Penguin, el clasificador de contenido útil puede afectar un sitio en cualquier momento.

siempre esta aprendiendo

Lo primero que pensé cuando escuché que el clasificador siempre se estaba ejecutando fue que esto podría facilitar las decisiones cuando se trata de la limpieza del contenido. Supongamos que publica unos miles de páginas de contenido en su mayoría autogenerado y, en unos pocos días, todo su sitio se ve afectado. ¡Bien ahora lo sabes! Google probablemente consideró que ese contenido no era útil.

Pero, ¿y si no has publicado nada nuevo y un día tu tráfico cae en picado? ¿Es la actualización de contenido útil? ¿Es una de las muchas otras cosas que pueden hacer que el tráfico disminuya ?

Google nos dice que la actualización de contenido útil está "totalmente automatizada, utilizando un modelo de aprendizaje automático".

Esto significa que aprenderá continuamente qué es y qué no es contenido útil.

Hoy en día, puede ser que los sitios más spam que están produciendo en masa contenido delgado y quizás generado por IA sean los que se vean afectados. Pero las preguntas de Google que nos dicen que nos hagamos van mucho más allá de tener una generación de contenido automatizada.

“ ¿Tu contenido deja a los lectores con la sensación de que necesitan buscar de nuevo para obtener mejor información de otras fuentes?”

"¿Decidiste ingresar a un área temática de nicho sin ninguna experiencia real, sino principalmente porque pensabas que obtendrías tráfico de búsqueda?"

Creo que con el tiempo, el aprendizaje automático ayudará a Google a mejorar cada vez más en la búsqueda de contenido inútil.

Así que digamos que dentro de un mes te despiertas, miras tu clasificación y ves que todo se ha desplomado. ¿Es esa la actualización de contenido útil? Será tan difícil saberlo.

Con Panda y Penguin, incluso si Google no anunció una actualización, tuvimos suficientes comentarios de la comunidad como para darnos cuenta de que Google había lanzado una actualización. Este no será el caso con la actualización de contenido útil porque siempre se está ejecutando.

Con Panda y Penguin, tuvimos un consenso general sobre qué hacer para limpiar y recuperar. Esto será un desafío con un contenido útil porque el algoritmo siempre está aprendiendo. Lo que el algoritmo ignora hoy puede eventualmente considerarse inútil.

Las recuperaciones serán esporádicas

Google dice que la recuperación es posible:

“ Una pregunta natural que algunos tendrán es ¿cuánto tiempo le tomará a un sitio mejorar, si elimina el contenido inútil? Los sitios identificados por esta actualización pueden encontrar la señal aplicada a ellos durante un período de meses. Nuestro clasificador para esta actualización se ejecuta continuamente, lo que le permite monitorear sitios nuevos y existentes. Como determina que el contenido inútil no ha regresado a largo plazo, la clasificación ya no se aplicará”.

Con Panda y Penguin, Google ejecutaría una actualización y ese día muchos sitios que habían estado trabajando para mejorar verían recuperaciones. La actualización de contenido útil no funciona de esta manera.

A medida que el clasificador evalúa su sitio, necesita ver que tiene buen contenido útil y que ha mantenido ese estado durante algunos meses. Y luego, un día, mágicamente, el filtro se levantará (o tal vez se reducirá).

Digamos que su tráfico se ve afectado en septiembre. No sabrá si es la actualización de contenido útil lo que lo golpeó u otra cosa. Crees que fue la actualización de contenido útil, por lo que trabajas en la limpieza del contenido. Y luego espera. Pasan unos meses y no pasa nada. ¿Deberías quitar más? ¿Necesita trabajar más duro para que su contenido sea útil? ¿Quizás algo más estaba afectando su sitio? Las decisiones van a ser muy difíciles.

Y entonces esperamos

Antes del lanzamiento de esta actualización, Google contactó a varios SEO, incluido yo mismo, para informarnos. He estado estudiando las actualizaciones de Google durante más de diez años y esto nunca ha sucedido. Después de hablar con Danny Sullivan, realmente tuve la impresión de que la útil actualización de contenido tendría un gran impacto.

Todavía creo que lo hará.

( Nota: esto originalmente comenzó como una pieza para suscriptores premium de mi boletín de noticias donde postulo sobre lo que creo que está haciendo Google. Se hizo realmente grande, así que lo convertí en una publicación de blog).