การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์จะทำให้เกิดความสับสนอย่างมาก

ขณะที่ฉันเขียนสิ่งนี้ เราอดทนรอการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์เพื่อทำบางสิ่ง เราได้ยินรายงานบางฉบับเกี่ยวกับไซต์ขนาดใหญ่และสแปมที่อาจโดนโจมตี แต่โดยรวมแล้ว เราไม่พบสิ่งใดเลย ที่อาจเปลี่ยนไป ด้วยการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ล่าสุด เราไม่เห็นการเคลื่อนไหวมากนักจนถึงวันสุดท้ายของการเปิดตัว ยังคงต้องดูกันต่อไปว่าการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์จะมีผลกระทบมากเพียงใด ฉันยังคงคิดว่ามันจะใหญ่มาก

Google ได้ทำการปรับปรุงครั้งใหญ่นี้ จริงอยู่ที่ ในอดีตมีการอัปเดตที่พวกเขาทำให้เรารู้สึกตื่นเต้นอย่างมากเกี่ยวกับสิ่งที่ส่งผลกระทบค่อนข้างมาก - Core Web Vitals, ความเป็นมิตรกับมือถือ และไซต์ https ที่ได้รับการส่งเสริมคือบางส่วนที่อยู่ในใจ

ฉันไม่คิดว่าสิ่งนี้จะเกิดขึ้นกับการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ ฉันคิดว่ามันจะใหญ่จริงๆ

เราอาจเห็นเว็บไซต์จำนวนมากได้รับผลกระทบอย่างรวดเร็วในวันสุดท้ายของการเปิดตัว เช่นเดียวกับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ล่าสุด ในกรณีดังกล่าว การเปิดตัวเริ่มในวันที่ 27 กรกฎาคม พ.ศ. 2565 แต่เราไม่เห็นความปั่นป่วนของ SERP จนกระทั่งหลังจากการเปิดตัวเสร็จสิ้นในวันที่ 2 สิงหาคม

เซ็นเซอร์ Semrush แสดงความปั่นป่วน SERP ที่เพิ่มขึ้นหลังจาก PRU

หรือเราอาจไม่เห็นอะไรเลย แต่ก็ยังสามารถเป็นการอัปเดตที่ส่งผลกระทบอย่างมหาศาลได้หากเกิดขึ้น ฉันคิดว่า SEO ที่ช่วยไซต์จัดการกับการเข้าชมที่ลดลงจะต้องจัดการกับความสับสนอย่างมาก

เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ไม่ใช่ตัวกรองเป็นระยะเช่น Panda หรือ Penguin

ย้อนเวลากลับไปสิบปี วันนี้มีนาคม 2012 คุณกำลังใช้งานไซต์ที่มีอันดับสูงสุดสำหรับคำหลักทั้งหมดของคุณ คุณได้ค้นพบพลังของการเชื่อมโยง ในสมัยนั้น แม้แต่ลิงก์ที่สร้างเองคุณภาพต่ำก็ยังมีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อ โพสต์ของแขกสองสามโพสต์ วางลิงก์ในกระทู้ความคิดเห็น หมุนบทความไร้สาระรวมถึงลิงก์ที่ยึดคำหลักไปยังเว็บไซต์ของคุณ…สิ่งเหล่านี้ไม่ได้รู้สึกดี แต่ช่วยปรับปรุงการจัดอันดับได้จริงๆ

ไซต์ที่ได้รับผลกระทบอย่างมากจากการเปิดตัวการอัปเดต Penguin ดั้งเดิมของ Google

เมื่อโลก SEO พบว่าการล้างลิงก์เป็นกุญแจสำคัญในการกู้คืนของ Penguin ก็จุดประกายให้เกิดอุตสาหกรรมใหม่ ก่อนปี 2555 ฉันเป็นสัตวแพทย์ที่มีความสนใจในการทำความเข้าใจ Google ไม่กี่เดือนต่อมา ฉันใช้เวลาทั้งวันไปกับการตรวจสอบลิงก์อย่างไม่รู้จบ ทำให้ฉันเข้าสู่อาชีพใหม่ในการช่วยให้เจ้าของธุรกิจเข้าใจถึงความแปลกใหม่ของอัลกอริทึมของ Google

ด้วย Penguin เราจะแก้ไขปัญหาด้วยการลบหรือปฏิเสธลิงก์ในที่สุด จากนั้นรอจนกว่า Google จะตัดสินใจเรียกใช้การอัปเดต Penguin อีกครั้ง แพนด้าก็เหมือนกัน หากถูกโจมตี คุณจะต้องตัดเนื้อหาบางๆ ออก ทำการปรับปรุงเนื้อหาเมื่อทำได้ และรออีกครั้ง

ในที่สุด หากเราทำงานได้ดี Google จะเรียกใช้การอัปเดต Penguin/Panda อีกครั้ง ไซต์หลายแห่งเห็นการกู้คืนและไซต์ใหม่ถูกโจมตี

การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์จะทำหน้าที่คล้ายคลึงกันในบางวิธี แต่มีข้อแตกต่างอย่างมาก

ตัวแยกประเภทเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ทำงานอยู่เสมอ

การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์กำลังทำงานอยู่เสมอ Google บอกเราว่าสัญญาณใหม่ที่พวกเขาแนะนำในสัปดาห์นี้ถูกนำไปใช้โดยตัวแยกประเภท ตัวแยกประเภทนี้รวบรวมข้อมูลอย่างต่อเนื่องเพื่อพิจารณาว่าไซต์มีเนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือจำนวนมากหรือไม่ หากเป็นเช่นนั้น ตัวกรองจะถูกนำไปใช้กับไซต์ที่จะระงับความสามารถในการจัดอันดับ นี่คือสัญญาณทั่วทั้งไซต์ ไซต์ที่มีเนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์จำนวนมากจะมีการปราบปรามที่ใหญ่กว่าผู้กระทำความผิดที่ไม่ชัดเจน

ในขณะที่ Panda และ Penguin สามารถทำลายล้างไซต์ได้ในวันที่มีการอัปเดต Panda/Penguin ตัวแยกประเภทเนื้อหาที่เป็นประโยชน์สามารถเข้าชมไซต์ ได้ตลอดเวลา

มันเรียนรู้อยู่เสมอ

ความคิดแรกของฉันเมื่อได้ยินว่าตัวแยกประเภททำงานอยู่เสมอคือสิ่งนี้จะทำให้ตัดสินใจได้ง่ายขึ้นเมื่อต้องล้างเนื้อหา สมมติว่าคุณเผยแพร่เนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติเป็นส่วนใหญ่สองสามพันหน้า และภายในสองสามวันทั้งไซต์ของคุณก็จะถูกโจมตี ตอนนี้คุณรู้แล้ว! Google ถือว่าเนื้อหานั้นไม่มีประโยชน์

แต่ถ้าคุณไม่ได้เผยแพร่อะไรใหม่และวันหนึ่งการเข้าชมของคุณลดลง เป็นการอัพเดทเนื้อหาที่เป็นประโยชน์หรือไม่? เป็นหนึ่งในสิ่งอื่น ๆ มากมายที่อาจ ทำให้การเข้าชมลดลง หรือไม่?

Google บอกเราว่า การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์คือ "อัตโนมัติทั้งหมด โดยใช้โมเดลการเรียนรู้ของเครื่อง"

ซึ่งหมายความว่าจะมีการเรียนรู้อย่างต่อเนื่องว่าอะไรคือเนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์

วันนี้ อาจเป็นไปได้ว่าไซต์ที่เป็นสแปมมากที่สุดที่ผลิตเนื้อหาแบบบางและบางทีอาจสร้างโดย AI คือไซต์ที่ถูกโจมตี แต่คำถามของ Google ที่พวกเขาบอกให้เราถามตัวเองนั้นลึกซึ้งกว่าการสร้างเนื้อหาแบบอัตโนมัติ

“ เนื้อหาของคุณทำให้ผู้อ่านรู้สึกว่าต้องค้นหาอีกครั้งเพื่อรับข้อมูลที่ดีขึ้นจากแหล่งอื่นหรือไม่”

“คุณตัดสินใจที่จะเข้าสู่หัวข้อเฉพาะบางหัวข้อโดยไม่ต้องมีความเชี่ยวชาญจริง ๆ แต่ส่วนใหญ่เป็นเพราะคุณคิดว่าคุณจะได้รับปริมาณการค้นหาหรือไม่”

ฉันคิดว่าเมื่อเวลาผ่านไป แมชชีนเลิร์นนิงจะช่วยให้ Google ค้นหาเนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือได้ดียิ่งขึ้น

สมมติว่าหนึ่งเดือนต่อจากนี้คุณตื่นขึ้น ดูอันดับของคุณแล้วพบว่าทุกอย่างลดลง นั่นคือการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์หรือไม่ มันจะยากที่จะบอก

สำหรับ Panda และ Penguin แม้ว่า Google จะไม่ได้ประกาศการอัปเดต เราก็มีการสนทนาในชุมชนมากพอที่เราจะทราบได้ว่า Google ได้เผยแพร่การอัปเดตแล้ว กรณีนี้จะไม่เกิดขึ้นกับการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์เนื่องจากอัปเดตอยู่เสมอ

สำหรับแพนด้าและเพนกวิน เรามีฉันทามติทั่วไปเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องทำเพื่อทำความสะอาดและฟื้นฟู นี้จะเป็นสิ่งที่ท้าทายกับเนื้อหาที่เป็นประโยชน์เพราะอัลกอริธึมเรียนรู้อยู่เสมอ สิ่งที่ถูกละเลยโดยอัลกอริทึมในปัจจุบันอาจถือว่าไม่มีประโยชน์ในที่สุด

การฟื้นตัวจะมีประปราย

Google กล่าวว่าการกู้คืนเป็นไปได้:

“ คำถามทั่วไปที่บางคนมักมีคือต้องใช้เวลานานแค่ไหนกว่าที่เว็บไซต์จะทำงานได้ดีขึ้น หากลบเนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือออก ไซต์ที่ระบุโดยการอัปเดตนี้อาจพบสัญญาณที่ใช้กับไซต์เหล่านี้ในช่วงหลายเดือน ตัวแยกประเภทของเราสำหรับการอัปเดตนี้ทำงานอย่างต่อเนื่อง ทำให้สามารถตรวจสอบไซต์ที่เพิ่งเปิดตัวใหม่และไซต์ที่มีอยู่ เนื่องจากมันกำหนดว่าเนื้อหาที่ไม่มีประโยชน์ไม่ได้ส่งคืนในระยะยาว การจัดประเภทจะไม่มีผลใช้อีกต่อไป”

ด้วย Panda และ Penguin นั้น Google จะทำการอัปเดต และในวันนั้น เว็บไซต์หลายแห่งที่พยายามปรับปรุงก็จะเห็นการฟื้นตัว การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ไม่ทำงานในลักษณะนี้

ในขณะที่ตัวแยกประเภทประเมินไซต์ของคุณ จำเป็นต้องเห็นว่าคุณมีเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ที่ดีและคุณได้รักษาสถานะนั้นไว้เป็นเวลาสองสามเดือน และแล้ววันหนึ่งตัวกรองก็จะถูกยกขึ้นอย่างน่าอัศจรรย์ (หรืออาจลดลง)

สมมติว่าการเข้าชมของคุณจะได้รับผลกระทบในเดือนกันยายน คุณจะไม่ทราบว่าเป็นการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ที่กระทบคุณหรืออย่างอื่น คุณ คิดว่า เป็นการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ คุณจึงทำงานเกี่ยวกับการล้างเนื้อหา แล้วก็รอ ไม่กี่เดือนผ่านไปและไม่มีอะไรเกิดขึ้น คุณควรลบเพิ่มเติมหรือไม่? คุณต้องการทำงานให้หนักขึ้นเพื่อให้เนื้อหาของคุณมีประโยชน์หรือไม่? อาจมีอย่างอื่นที่ส่งผลต่อไซต์ของคุณ การตัดสินใจจะเป็นเรื่องยากมาก

แล้วเราก็รอ

ก่อนที่การอัปเดตนี้จะเปิดตัว Google ได้ติดต่อ SEO หลายแห่ง รวมถึงตัวฉันเองเพื่อแจ้งให้เราทราบ ฉันศึกษาการอัปเดตของ Google มาเป็นเวลากว่าสิบปีแล้ว และสิ่งนี้ไม่เคยเกิดขึ้น หลังจากพูดคุยกับแดนนี่ ซัลลิแวน ฉันรู้สึกประทับใจจริงๆ ว่าการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์จะส่งผลกระทบอย่างมาก

ฉันยังคงคิดว่ามันจะ

( หมายเหตุ: เดิมทีนี้เริ่มต้นจากชิ้นส่วนสำหรับสมาชิกระดับพรีเมียมของ จดหมายข่าว ของฉัน ซึ่งฉันสันนิษฐานว่าฉันคิดว่า Google ทำอะไรอยู่ มีขนาดใหญ่มาก ดังนั้นฉันจึงสร้างโพสต์ในบล็อก )