Das hilfreiche Content-Update wird so viel Verwirrung stiften

Während ich dies schreibe, warten wir geduldig darauf, dass das hilfreiche Inhaltsupdate etwas bewirkt. Wir haben einige Berichte über sehr große und Spam-Websites gehört, die möglicherweise angegriffen wurden, aber insgesamt haben wir nichts gesehen. Das kann sich ändern. Mit dem letzten Update der Produktbewertungen haben wir bis zum letzten Tag der Einführung nicht viel Bewegung gesehen. Wie stark sich das hilfreiche Content-Update auswirken wird, bleibt abzuwarten. Ich denke immer noch, dass es riesig sein wird.

Google hat viel Aufhebens um dieses Update gemacht. Zugegeben, es gab in der Vergangenheit Updates, die uns wirklich begeistert haben und die relativ wirkungsvoll waren - Core Web Vitals, Mobilfreundlichkeit und https-Websites, die einen Schub erhalten, sind einige, die mir in den Sinn kommen.

Ich glaube nicht, dass dies mit dem hilfreichen Inhaltsupdate passieren wird. Ich glaube wirklich, dass es groß wird.

Möglicherweise sehen wir am letzten Tag der Einführung einen plötzlichen Ansturm von Websites, die betroffen sind, wie dies bei der neuesten Aktualisierung der Produktbewertungen der Fall war. In diesem Fall begann der Rollout am 27. Juli 2022, aber wir sahen keine wilden SERP-Turbulenzen, bis der Rollout am 2. August beendet war.

Der Semrush-Sensor zeigt eine erhöhte SERP-Turbulenz nach der PRU

Oder wir sehen nichts. Aber es kann immer noch ein sehr wirkungsvolles Update sein, wenn das passiert. Ich denke, SEOs, die Websites dabei helfen, mit Traffic-Einbrüchen fertig zu werden, werden mit so viel Verwirrung fertig werden

Der hilfreiche Inhalt ist kein periodischer Filter wie Panda oder Penguin

Gehen wir zehn Jahre zurück. Es ist März 2012. Sie betreiben eine Website, die für alle Ihre Keywords Top-Platzierungen aufweist. Sie haben die Kraft von Links entdeckt. Damals waren selbst erstellte Links von geringer Qualität unglaublich leistungsfähig. Ein paar Gastbeiträge, Links in Kommentar-Threads, unsinnige Artikel, einschließlich Keyword-verankerter Links zu Ihrer Website … diese Dinge fühlten sich nicht gut an, aber sie haben wirklich dazu beigetragen, die Rankings zu verbessern.

Eine Website, die stark von der Einführung des ursprünglichen Penguin-Updates von Google betroffen ist

Als die SEO-Welt herausfand, dass das Bereinigen von Links der Schlüssel zur Genesung von Penguin war, entfachte dies eine neue Branche. Vor 2012 war ich Tierarzt mit Interesse daran, Google zu verstehen. Ein paar Monate später verbrachte ich meine Tage damit, Links endlos zu prüfen, was mich in eine neue Karriere führte, indem ich Geschäftsinhabern half, die Launen der Google-Algorithmen zu verstehen.

Mit Penguin würden wir das Problem bereinigen, indem wir Links entfernen oder schließlich für ungültig erklären und dann warten, bis Google beschließt, ein weiteres Penguin-Update durchzuführen. Panda war genauso. Wenn Sie getroffen werden, schneiden Sie dünne Inhalte heraus, nehmen, wo möglich, Inhaltsverbesserungen vor und warten erneut.

Wenn wir unsere Arbeit gut machten, würde Google schließlich ein weiteres Penguin/Panda-Update ausführen. Viele Standorte erholten sich und neue Standorte wurden getroffen.

Das hilfreiche Inhaltsupdate wird sich in gewisser Weise ähnlich verhalten, aber es gibt große Unterschiede.

Der hilfreiche Inhaltsklassifizierer läuft immer

Das hilfreiche Content-Update läuft immer. Google teilt uns mit, dass das neue Signal, das sie diese Woche eingeführt haben, von einem Klassifikator angewendet wird. Dieser Klassifikator sammelt ständig Daten, um festzustellen, ob Websites große Mengen nicht hilfreicher Inhalte enthalten. Wenn dies der Fall ist, wird ein Filter auf die Website angewendet, der ihre Fähigkeit zum Ranking unterdrückt. Dies ist ein seitenweites Signal. Websites mit vielen nicht hilfreichen Inhalten werden stärker unterdrückt als weniger offensichtliche Übeltäter.

Während Panda und Penguin eine Website am Tag des Panda/Penguin-Updates verwüsten könnten, kann der hilfreiche Inhaltsklassifizierer eine Website jederzeit treffen.

Es lernt immer

Mein erster Gedanke, als ich hörte, dass der Klassifikator immer lief, war, dass dies einfachere Entscheidungen bei der Inhaltsbereinigung treffen könnte. Nehmen wir an, Sie veröffentlichen ein paar tausend Seiten mit größtenteils automatisch generierten Inhalten und innerhalb weniger Tage wird Ihre gesamte Website angegriffen. Ja, jetzt weißt du es! Dieser Inhalt wurde von Google wahrscheinlich als nicht hilfreich eingestuft.

Aber was ist, wenn Sie nichts Neues veröffentlicht haben und eines Tages Ihr Traffic einbricht? Ist es das hilfreiche Inhaltsupdate? Ist es eines der vielen anderen Dinge, die dazu führen können, dass der Datenverkehr sinkt ?

Google teilt uns mit, dass das hilfreiche Inhaltsupdate „vollständig automatisiert ist und ein maschinelles Lernmodell verwendet“.

Das bedeutet, dass es ständig lernen wird, was hilfreicher Inhalt ist und was nicht.

Heutzutage kann es sein, dass die spammigsten Websites, die massenhaft dünne und möglicherweise KI-generierte Inhalte produzieren, diejenigen sind, die betroffen sind. Aber die Fragen von Google, die sie uns vorgeben, gehen viel tiefer als nur die automatisierte Generierung von Inhalten.

„ Vermitteln Ihre Inhalte den Lesern das Gefühl, dass sie erneut suchen müssen, um bessere Informationen aus anderen Quellen zu erhalten?“

„Haben Sie sich entschieden, ohne echtes Fachwissen in ein Nischenthema einzusteigen, sondern hauptsächlich, weil Sie dachten, Sie würden Suchverkehr bekommen?“

Ich denke, dass maschinelles Lernen Google im Laufe der Zeit dabei helfen wird, nicht hilfreiche Inhalte immer besser zu finden.

Nehmen wir also an, Sie wachen in einem Monat auf, schauen sich Ihre Rankings an und sehen, dass alles abgestürzt ist. Ist das das hilfreiche Content-Update? Es wird so schwer zu sagen sein.

Bei Panda und Penguin hatten wir, selbst wenn Google kein Update ankündigte, genügend Community-Geschwätz, um herauszufinden, dass Google ein Update herausgebracht hatte. Dies ist beim hilfreichen Inhaltsupdate nicht der Fall, da es immer ausgeführt wird.

Bei Panda und Penguin waren wir uns einig, was zu tun ist, um aufzuräumen und sich zu erholen. Dies wird mit einem hilfreichen Inhaltstreffer eine Herausforderung, da der Algorithmus immer dazulernt. Was heute vom Algorithmus ignoriert wird, kann letztendlich als nicht hilfreich erachtet werden.

Wiederherstellungen werden sporadisch sein

Laut Google ist eine Wiederherstellung möglich:

“ Eine natürliche Frage, die sich einige stellen werden, ist, wie lange es dauern wird, bis eine Website besser wird, wenn sie nicht hilfreiche Inhalte entfernt. Durch dieses Update identifizierte Sites können das Signal über einen Zeitraum von Monaten auf sich angewendet finden. Unser Klassifikator für dieses Update wird kontinuierlich ausgeführt, sodass neu gestartete und vorhandene Websites überwacht werden können. Da festgestellt wird, dass die nicht hilfreichen Inhalte langfristig nicht zurückgekehrt sind, entfällt die Klassifizierung.“

Bei Panda und Penguin führte Google ein Update durch und an diesem Tag wurden viele Websites, die an der Verbesserung gearbeitet hatten, wiederhergestellt. Das hilfreiche Inhaltsupdate funktioniert auf diese Weise nicht.

Wenn der Klassifikator Ihre Website bewertet, muss er sehen, dass Sie gute hilfreiche Inhalte haben und dass Sie diesen Status einige Monate lang beibehalten haben. Und dann wird der Filter eines Tages auf magische Weise angehoben (oder vielleicht reduziert).

Nehmen wir an, Ihr Traffic nimmt im September ab. Sie werden nicht wissen, ob es das hilfreiche Inhaltsupdate ist, das Sie getroffen hat, oder etwas anderes. Du denkst, es war das hilfreiche Inhaltsupdate, also arbeitest du an der Inhaltsbereinigung. Und dann warten. Ein paar Monate vergehen und nichts passiert. Sollten Sie mehr entfernen? Müssen Sie härter arbeiten, um Ihre Inhalte hilfreich zu machen? Vielleicht hat sich etwas anderes auf Ihre Website ausgewirkt? Entscheidungen werden sehr schwierig.

Und so warten wir

Vor dem Start dieses Updates hat Google mehrere SEOs kontaktiert, mich eingeschlossen, um uns zu informieren. Ich studiere seit über zehn Jahren Google-Updates und das ist noch nie passiert. Nachdem ich mit Danny Sullivan gesprochen hatte, hatte ich wirklich den Eindruck, dass das hilfreiche Content-Update einen massiven Einfluss haben würde.

Ich denke immer noch, es wird.

( Hinweis: Dies begann ursprünglich als Beitrag für Premium-Abonnenten meines Newsletters , in dem ich postuliere, was Google meiner Meinung nach tut. Es wurde wirklich groß, also habe ich daraus einen Blog-Beitrag gemacht.)