Полезное обновление контента вызовет столько путаницы

Пока я пишу это, мы терпеливо ждем полезного обновления контента, чтобы что-то сделать. Мы слышали несколько сообщений об очень крупных и спам-сайтах, которые, возможно, пострадали, но в целом мы ничего не видели. Это может измениться. С последним обновлением обзоров продуктов мы не видели особых изменений до последнего дня развертывания. Еще неизвестно, насколько сильный эффект окажет обновление полезного контента. Я все еще думаю, что он будет огромным.

Google сделал большое дело об этом обновлении. Конечно, в прошлом были обновления, которые нас очень взволновали и которые были относительно эффективными — Core Web Vitals, удобство для мобильных устройств и сайты https, получающие импульс, — вот лишь некоторые из них, которые приходят на ум.

Я не думаю, что это произойдет с обновлением полезного контента. Я действительно думаю, что это будет большой.

Мы можем увидеть внезапный приток сайтов, затронутых в последний день развертывания, как это произошло с последним обновлением отзывов о продуктах. В этом случае развертывание началось 27 июля 2022 г., но мы не видели дикой турбулентности SERP до тех пор, пока развертывание не завершилось 2 августа.

Датчик Semrush показывает повышенную турбулентность SERP после PRU

Или мы можем ничего не увидеть. Но если это произойдет, это все равно может быть очень важным обновлением. Я думаю, что SEO-специалисты, которые помогают сайтам справляться с падением трафика, столкнутся с такой путаницей.

Полезный контент — это не периодический фильтр, как Panda или Penguin.

Вернемся на десять лет назад. Сейчас март 2012 года. Вы управляете сайтом, который имеет высокие позиции по всем вашим ключевым словам. Вы открыли для себя силу ссылок. В те дни даже некачественные самодельные ссылки были невероятно мощными. Несколько гостевых постов, размещение ссылок в ветках комментариев, создание бессмысленных статей, включая ссылки на ваш сайт с привязкой по ключевым словам… все это не очень хорошо, но они действительно помогли улучшить рейтинг.

Сайт, на который сильно повлияло первоначальное обновление Penguin от Google.

Как только мир SEO понял, что очистка ссылок является ключом к восстановлению Penguin, возникла новая индустрия. До 2012 года я был ветеринаром и интересовался Google. Несколько месяцев спустя я целыми днями проводил бесконечный аудит ссылок, что дало мне возможность начать новую карьеру, помогая владельцам бизнеса понять причуды алгоритмов Google.

С Penguin мы устранили проблему, удалив или в конечном итоге отклонив ссылки, а затем дождались, пока Google решит запустить еще одно обновление Penguin. Панда была такой же. Если попадете, вы обрежете тонкий контент, по возможности улучшите контент и снова подождите.

В конце концов, если мы будем хорошо выполнять свою работу, Google запустит еще одно обновление Penguin/Panda. Многие сайты были восстановлены, и новые сайты были поражены.

Полезное обновление контента будет в чем-то похоже, но есть большие отличия.

Полезный классификатор контента всегда работает

Обновление полезного контента работает постоянно. Google сообщает нам, что новый сигнал, который они представили на этой неделе, применяется классификатором. Этот классификатор постоянно собирает данные, чтобы определить, есть ли на сайтах большое количество бесполезного контента. Если это так, к сайту применяется фильтр, который подавляет его способность ранжироваться. Это общий сигнал сайта. Сайты с большим количеством бесполезного контента будут подвергаться большему пресечению, чем менее очевидные нарушители.

В то время как Panda и Penguin могут опустошить сайт в день обновления Panda/Penguin, полезный классификатор контента может попасть на сайт в любое время.

Это всегда обучение

Моей первой мыслью, когда я услышал, что классификатор всегда работает, было то, что это может облегчить принятие решений, когда дело доходит до очистки контента. Допустим, вы публикуете несколько тысяч страниц преимущественно автоматически сгенерированного контента, и через несколько дней весь ваш сайт становится хитом. Ну, теперь ты знаешь! Этот контент, вероятно, был сочтен Google бесполезным.

Но что, если вы не публиковали ничего нового и в один прекрасный день ваш трафик резко упал? Это обновление полезного контента? Является ли это одним из многих других факторов, которые могут привести к падению трафика ?

Google сообщает нам, что обновление полезного контента «полностью автоматизировано с использованием модели машинного обучения».

Это означает, что он будет постоянно изучать, что полезно, а что нет.

Сегодня может случиться так, что самые заспамленные сайты, которые массово производят тонкий и, возможно, генерируемый искусственным интеллектом контент, — это те, которые попали под удар. Но вопросы Google, которые они задают нам, гораздо глубже, чем просто автоматическая генерация контента.

« Вызывает ли ваш контент у читателей ощущение, что им нужно снова выполнить поиск, чтобы получить более качественную информацию из других источников?»

«Вы решили войти в какую-то нишевую тематику без какого-либо реального опыта, а вместо этого главным образом потому, что вы думали, что получите поисковый трафик?»

Я думаю, что со временем машинное обучение поможет Google все лучше и лучше находить бесполезный контент.

Допустим, через месяц вы проснетесь, посмотрите на свой рейтинг и увидите, что все резко упало. Это обновление полезного контента? Это будет так трудно сказать.

С Panda и Penguin, даже если Google не объявлял об обновлении, у нас было достаточно болтовни в сообществе, чтобы мы могли понять, что Google выпустил обновление. Это не относится к обновлению полезного контента, потому что оно всегда запущено.

С Panda и Penguin у нас был общий консенсус в отношении того, что делать, чтобы очистить и восстановить. Это будет сложно с полезным контентом, потому что алгоритм всегда учится. То, что игнорируется алгоритмом сегодня, в конечном итоге может оказаться бесполезным.

Выздоровления будут спорадическими

Google говорит, что восстановление возможно:

« У некоторых может возникнуть естественный вопрос: сколько времени потребуется, чтобы сайт стал лучше, если он удалит бесполезный контент? Сайты, указанные в этом обновлении, могут обнаружить, что сигнал применяется к ним в течение нескольких месяцев. Наш классификатор для этого обновления работает постоянно, что позволяет ему отслеживать новые и существующие сайты. Поскольку он определяет, что бесполезный контент не вернулся в долгосрочной перспективе, классификация больше не будет применяться».

С Panda и Penguin Google запустит обновление, и в этот день многие сайты, которые работали над улучшением, увидят восстановление. Обновление полезного контента так не работает.

Когда классификатор оценивает ваш сайт, он должен видеть, что у вас есть хороший полезный контент и что вы поддерживаете этот статус в течение нескольких месяцев. И однажды волшебным образом фильтр поднимется (или, возможно, уменьшится).

Допустим, ваш трафик резко упал в сентябре. Вы не будете знать, было ли это полезное обновление контента, которое вас поразило, или что-то еще. Вы думаете , что это было полезное обновление контента, поэтому вы работаете над очисткой контента. А затем подождите. Проходит несколько месяцев и ничего не происходит. Стоит ли удалять больше? Нужно ли вам больше работать, чтобы сделать ваш контент полезным? Возможно, что-то еще повлияло на ваш сайт? Решения будут очень трудными.

И так ждем

Перед запуском этого обновления Google связался с несколькими SEO-специалистами, в том числе и со мной, чтобы проинформировать нас. Я изучаю обновления Google уже более десяти лет, и такого никогда не было. После разговора с Дэнни Салливаном у меня действительно сложилось впечатление, что полезное обновление контента будет иметь огромное влияние.

Я все еще думаю, что это будет.

( Примечание: изначально это начиналось как статья для премиум-подписчиков моего информационного бюллетеня , где я постулировал то, что, по моему мнению, делает Google. Она стала очень большой, поэтому я сделал ее записью в блоге.)