Yararlı içerik güncellemesi çok fazla kafa karışıklığına neden olacak

Bunu yazarken, yararlı içerik güncellemesinin bir şeyler yapmasını sabırla bekliyoruz. Çok büyük ve spam içerikli sitelerin muhtemelen vurulduğuna dair birkaç rapor duyduk, ancak genel olarak hiçbir şey görmedik. Bu değişebilir. En son ürün incelemeleri güncellemesiyle, sunumun son gününe kadar çok fazla hareket görmedik. Yararlı içerik güncellemesinin ne kadar güçlü bir etkisi olacağını göreceğiz. Yine de çok büyük olacağını düşünüyorum.

Google bu güncellemenin büyük bir kısmını yaptı. Elbette, geçmişte bizi gerçekten heyecanlandıran ve nispeten etkili olan güncellemeler oldu - Önemli Web Verileri, mobil uyumluluk ve https sitelerinin hız kazanması akla gelenlerden birkaçı.

Bunun faydalı içerik güncellemesiyle olacağını sanmıyorum. Gerçekten büyük olacağını düşünüyorum.

En son ürün incelemeleri güncellemesinde olduğu gibi, kullanıma sunmanın son gününde sitelerin aniden etkilendiğini görebiliriz. Bu durumda, sunum 27 Temmuz 2022'de başladı, ancak 2 Ağustos'ta yayınlanmayı bitirene kadar vahşi SERP türbülansı görmedik.

PRU'nun ardından artan SERP türbülansını gösteren Semrush sensörü

Ya da hiçbir şey görmeyebiliriz. Ancak bu olursa, yine de büyük ölçüde etkili bir güncelleme olabilir. Sitelerin trafik düşüşleriyle başa çıkmasına yardımcı olan SEO'ların çok fazla kafa karışıklığı ile uğraşacağını düşünüyorum.

Yararlı içerik, Panda veya Penguin gibi periyodik bir filtre değildir.

On yıl geriye gidelim. Mart 2012. Tüm anahtar kelimeleriniz için en üst sıralarda yer alan bir site yönetiyorsunuz. Bağlantıların gücünü keşfettiniz. O günlerde, düşük kaliteli, kendi kendine yapılan bağlantılar bile inanılmaz derecede güçlüydü. Birkaç misafir gönderisi, yorum dizilerine bağlantılar bırakmak, sitenize anahtar kelime bağlantılı bağlantılar dahil saçma sapan makaleler döndürmek… bunlar iyi hissettirmedi, ancak sıralamaları iyileştirmeye gerçekten yardımcı oldular.

Google'ın orijinal Penguin güncellemesinin sunumundan büyük ölçüde etkilenen bir site

SEO dünyası, bağlantıları temizlemenin Penguen kurtarmanın anahtarı olduğunu anladığında, yeni bir endüstriyi ateşledi. 2012'den önce Google'ı anlamakla ilgilenen bir veterinerdim. Birkaç ay sonra, günlerimi hiç durmadan bağlantıları denetleyerek geçiriyor ve iş sahiplerinin Google'ın algoritmalarının kaprislerini anlamalarına yardımcı olmak için yeni bir kariyere adım atıyordum.

Penguin ile, bağlantıları kaldırarak veya sonunda reddederek sorunu giderir ve ardından Google başka bir Penguin güncellemesi çalıştırmaya karar verene kadar bekleriz. Panda aynıydı. Eğer isabet ederse, zayıf içeriği keser, mümkün olduğunda içerik iyileştirmeleri yapar ve tekrar beklersiniz.

Sonunda, işimizi iyi yapsaydık, Google başka bir Penguin/Panda güncellemesi yapacaktı. Birçok site kurtarma gördü ve yeni siteler vuruldu.

Yararlı içerik güncellemesi bazı yönlerden benzer şekilde hareket edecek, ancak büyük farklılıklar var.

Yararlı içerik sınıflandırıcı her zaman çalışıyor

Yararlı içerik güncellemesi her zaman çalışıyor. Google bize bu hafta tanıttıkları yeni sinyalin bir sınıflandırıcı tarafından uygulandığını söylüyor. Bu sınıflandırıcı, sitelerin büyük miktarda yararsız içeriğe sahip olup olmadığını belirlemek için sürekli olarak veri toplar. Eğer öyleyse, siteye sıralama yeteneğini bastıracak bir filtre uygulanır. Bu, site çapında bir sinyaldir. Çok fazla yarar sağlamayan içeriğe sahip siteler, daha az belirgin suçlulara göre daha büyük bir engellemeye sahip olacaktır.

Panda ve Penguin, Panda/Penguin güncellemesi gününde bir siteyi mahvedebilirken, yararlı içerik sınıflandırıcı herhangi bir zamanda bir siteyi vurabilir.

Her zaman öğreniyor

Sınıflandırıcının her zaman çalıştığını duyduğumda ilk düşüncem, bunun içerik temizliği söz konusu olduğunda daha kolay kararlar alabileceğiydi. Diyelim ki, çoğunluğu otomatik olarak oluşturulmuş birkaç bin sayfalık içerik yayınlıyorsunuz ve birkaç gün içinde tüm siteniz bir hit alıyor. Eh, artık şimdi biliyorsun! Bu içerik muhtemelen Google tarafından yararsız olarak kabul edildi.

Ama ya yeni bir şey yayınlamadıysanız ve bir gün trafiğiniz düşerse? Yararlı içerik güncellemesi mi? Trafiğin düşmesine neden olabilecek diğer birçok şeyden biri mi?

Google , yararlı içerik güncellemesinin "bir makine öğrenimi modeli kullanılarak tamamen otomatik" olduğunu söylüyor .

Bu, içeriğin yararlı olup olmadığını sürekli öğreneceği anlamına gelir.

Bugün, kitlesel olarak ince ve belki de AI tarafından oluşturulan içerik üreten sitelerin en spam içerikli siteleri, isabet alan siteler olabilir. Ancak Google'ın kendimize sormamızı söyledikleri sorular, yalnızca otomatik içerik oluşturmaya sahip olmaktan çok daha derinlere iniyor.

“ İçeriğiniz, okuyuculara diğer kaynaklardan daha iyi bilgi almak için tekrar arama yapmaları gerektiği hissini veriyor mu?”

"Gerçek bir uzmanlık olmadan, bunun yerine arama trafiği alacağınızı düşündüğünüz için niş bir konu alanına girmeye mi karar verdiniz?"

Zaman içinde makine öğreniminin, Google'ın yararsız içerik bulma konusunda giderek daha iyi olmasına yardımcı olacağını düşünüyorum.

Diyelim ki bundan bir ay sonra uyandınız, sıralamanıza bakın ve her şeyin düştüğünü görün. Bu yararlı içerik güncellemesi mi? Bunu söylemek çok zor olacak.

Panda ve Penguin ile, Google bir güncelleme duyurmasa bile, Google'ın bir güncelleme yayınladığını anlayabilecek kadar topluluk sohbetimiz oldu. Yararlı içerik güncellemesinde durum böyle olmayacak çünkü her zaman çalışıyor.

Panda ve Penguin ile temizlemek ve kurtarmak için ne yapılması gerektiği konusunda genel bir fikir birliğine vardık. Algoritma her zaman öğreneceğinden, faydalı bir içerik isabetiyle bu zor olacaktır. Bugün algoritma tarafından göz ardı edilen şey, sonunda yararsız sayılabilir.

İyileşmeler ara sıra olacak

Google, kurtarmanın mümkün olduğunu söylüyor:

“ Bazılarının aklına gelebilecek doğal bir soru, bir sitenin yararsız içeriği kaldırması durumunda daha iyisini yapmasının ne kadar süreceğidir. Bu güncelleme tarafından tanımlanan siteler, kendilerine uygulanan sinyali aylar boyunca bulabilir. Bu güncelleme için sınıflandırıcımız sürekli olarak çalışır ve yeni başlatılan siteleri ve mevcut siteleri izlemesine olanak tanır. Faydasız içeriğin uzun vadede geri dönmediğini belirlediğinden, sınıflandırma artık geçerli olmayacaktır.”

Panda ve Penguin ile Google bir güncelleme çalıştıracak ve o gün iyileştirme üzerinde çalışan birçok site kurtarma görecekti. Yararlı içerik güncellemesi bu şekilde çalışmıyor.

Sınıflandırıcı sitenizi değerlendirirken, iyi ve faydalı içeriğiniz olduğunu ve bu durumu birkaç ay boyunca koruduğunuzu görmesi gerekir. Ve sonra bir gün sihirli bir şekilde filtre kaldırılacak (veya belki de azaltılacaktır).

Diyelim ki trafiğiniz Eylül ayında darbe aldı. Size çarpan yararlı içerik güncellemesi mi yoksa başka bir şey mi bilemezsiniz. Bunun faydalı içerik güncellemesi olduğunu düşünüyorsunuz , bu yüzden içerik temizliği üzerinde çalışıyorsunuz. Ve sonra bekleyin. Birkaç ay geçer ve hiçbir şey olmaz. Daha fazlasını kaldırmanız mı gerekiyor? İçeriğinizi faydalı hale getirmek için daha çok çalışmanız mı gerekiyor? Belki başka bir şey sitenizi etkiliyordu? Kararlar çok zor olacak.

Ve böylece bekliyoruz

Bu güncelleme başlatılmadan önce Google, bizi bilgilendirmek için ben de dahil olmak üzere birkaç SEO uzmanına ulaştı. On yılı aşkın bir süredir Google güncellemelerini inceliyorum ve bu hiç olmadı. Danny Sullivan ile konuştuktan sonra, faydalı içerik güncellemesinin çok büyük bir etkisi olacağı izlenimini edindim.

Yine de olacağını düşünüyorum.

( Not: Bu, başlangıçta , Google'ın ne yaptığını düşündüğümü öne sürdüğüm bültenimin premium aboneleri için bir parça olarak başladı . Gerçekten çok büyüdü, bu yüzden bir blog yazısı yaptım. )