70 statistiques marketing Facebook pour dynamiser votre entreprise en 2022

6 690 jours . C'est depuis combien de temps Facebook existe.

Au cours de ces 18 années, Facebook est passé d'une plate-forme sociale amusante à une puissante plate-forme marketing.

Après tout, près de 3 personnes sur 4 aux États-Unis sont sur Facebook.

Pour atteindre ce public massif, votre entreprise doit avoir une présence solide sur Facebook. Cela signifie trouver et interagir activement avec votre public cible via votre page Facebook, investir dans des publicités payantes pour générer du trafic vers votre site Web, créer et participer à des groupes Facebook et à d'autres communautés connexes.

Si vous n'avez toujours pas commencé à utiliser Facebook pour commercialiser votre entreprise (organiquement et via des publicités payantes, les deux) ou si vous n'êtes pas sûr que Facebook soit toujours pertinent dans le monde numérique, lisez la suite.

Nous avons rassemblé 70 statistiques marketing sur Facebook pour montrer que Facebook est toujours une force avec laquelle il faut compter en 2022.

Commençons par les bases.

1. Les revenus annuels de Facebook ont ​​augmenté de 2 203 % sur 10 ans.
2. Facebook est la 7ème marque la plus précieuse au monde.

Alors qu'Apple, Amazon et Google occupent les 3 premières places des plateformes de médias sociaux, Facebook est de loin la marque la plus précieuse.

1. 74,7 % des utilisateurs de Facebook fréquentent également YouTube, 72,7 % utilisent WhatsApp et 78,1 % utilisent Instagram.

Alors que WhatsApp et Instagram appartiennent à Mark Zuckerberg et relèvent de Meta (anciennement Facebook), YouTube arrive en deuxième position dans la course aux utilisateurs de médias sociaux avec 2,29 milliards d'utilisateurs .

Nombre total d'utilisateurs

Maintenant, combien de personnes utilisent Facebook.

Facebook est-il toujours un géant du monde numérique ou sa popularité s'est-elle éteinte ? Découvrons-le.

1. En avril 2022, Facebook comptait 2,936 milliards d'utilisateurs actifs mensuels .

C'est plus de 30% de la population mondiale entière.

Encore plus choquant ?

Le nombre total d'utilisateurs de Facebook représente la quasi-totalité de la population des États-Unis d'Amérique.

1. Environ 37,0 % de tous les habitants de la planète utilisent Facebook aujourd'hui.
2. La base d'utilisateurs actifs de Facebook est désormais plus importante que les populations totales de la Chine et de l'Inde réunies.
3. 79% des utilisateurs mensuels sont actifs quotidiennement, ce qui montre qu'un pourcentage énorme de l'audience de Facebook l'utilise activement.
4. 69% des américains utilisent Facebook. Si votre public cible est basé aux États-Unis, vous devez avoir une solide présence sur Facebook.
5. La plate- forme de médias sociaux la plus "active" au monde .

Il y a beaucoup de débats sur la plate-forme de médias sociaux qui obtient les meilleurs résultats pour différentes entreprises. Si vous débutez dans le marketing des médias sociaux et que vous ne savez pas où se trouve votre public cible, commencez par Facebook.

1. 1,960 milliard de personnes utilisent Facebook chaque jour.
2. Quel pays abrite le plus d'utilisateurs de Facebook ? Inde. L'Inde compte au moins 339,8 millions d'utilisateurs Facebook actifs !

Données démographiques des utilisateurs

Vous savez tout le monde et leur grand-père est sur Facebook. Mais quel est le sexe et l'âge des utilisateurs actifs sur Facebook ?

1. 43,2 % des utilisateurs mondiaux de Facebook sont des femmes.
2. 56,8 % des utilisateurs mondiaux de Facebook sont des hommes.
3. L'âge médian de l'audience publicitaire de Facebook est de 31 ans.  
4. Facebook est la plateforme sociale préférée des 35-44 ans.

Les milléniaux plus âgés adorent Facebook et c'est probablement parce qu'ils ont été les premiers à adopter cette plateforme sociale. Si votre entreprise cible la génération Y, Facebook est l'endroit où vous devez être. Cependant, si vous ciblez les jeunes consommateurs, vous devrez vous pencher sur TikTok et SnapChat.

1. 75% des personnes qui ont obtenu leur diplôme universitaire sont sur Facebook.
2. 74 % des personnes qui gagnent plus de 75 000 $ par an utilisent Facebook.
3. 50% des utilisateurs de Facebook ne sont pas anglophones.

Cela montre que Facebook n'est pas seulement une excellente plateforme sociale pour les entreprises des pays anglophones, mais aussi pour les entreprises qui ciblent les consommateurs d'autres pays.

Engagement des utilisateurs

Alors, à quelle fréquence les utilisateurs de Facebook fréquentent-ils Facebook ? Interagissent-ils avec les publications de la marque (aiment, partagent et commentent les publications) ou se contentent-ils de faire défiler sans but leur flux et de partir ?

En tant que marque, les modèles d'engagement des utilisateurs d'une plate-forme sociale peuvent vous aider à identifier le type de publications qui offre le meilleur retour sur investissement et la fréquence à laquelle vous devez publier.

1. Les utilisateurs passent en moyenne 19,6 heures par mois sur Facebook.
2. Les utilisateurs passent 33 minutes par jour sur Facebook.
3. 31% des Américains obtiennent régulièrement leurs actualités sur Facebook.

Cela signifie que les marques doivent maintenir une présence active sur Facebook et partager des mises à jour en temps opportun avec leur public sur leur page Facebook ou leurs communautés Facebook dédiées.

1. 81,8% des utilisateurs n'utilisent Facebook que sur un appareil mobile.
2. 1,8 milliard de personnes utilisent les groupes Facebook chaque mois.

Les groupes Facebook sont un outil marketing puissant que les entreprises peuvent utiliser pour se connecter avec leur public. Avec la portée lamentable des publications organiques de Facebook, de nombreuses entreprises investissent leur temps et leur énergie dans la création de groupes Facebook soudés pour leur public.

Discutons du comportement des utilisateurs sur Facebook.

Un utilisateur moyen de Facebook,

1. A aimé une médiane de 11 messages Facebook au cours des 30 derniers jours.
2. A laissé une médiane de 5 commentaires sur les publications Facebook au cours des 30 derniers jours.
3. Re-partagé une médiane de seulement 1 message Facebook au cours des 30 derniers jours.
4. A cliqué ou appuyé sur une médiane de 12 publicités Facebook (y compris les publications sponsorisées) au cours des 30 derniers jours.

Facebook pour les entreprises

Vous savez que plus de ⅓ du monde est sur Facebook et un énorme pourcentage d'entre eux sont des utilisateurs actifs de Facebook.

Comment Facebook profite-t-il aux entreprises ?

1. La portée organique moyenne d'une publication de Page Facebook est de 5,2 %
2. Facebook a supprimé 4 596 765 éléments de contenu en 2021 en raison de signalements de droits d'auteur, de marques de commerce ou de contrefaçon.

Facebook (ou Meta) affirme que dans le but de faire de Facebook un endroit plus sûr pour les utilisateurs et les consommateurs, ils s'efforcent de « protéger la propriété intellectuelle (PI) et de lutter contre la vente et la promotion de produits contrefaits, qui nuisent aux marques, aux vendeurs honnêtes et consommateurs. »

Parlons maintenant des publicités Facebook. Il existe un certain nombre de facteurs qui affectent le coût de votre annonce. Certains d'entre eux comprennent,

• Calendrier : le jour, l'heure, la saison et même l'heure peuvent affecter le coût de votre annonce. Certains jours et certaines saisons peuvent entraîner une forte augmentation de vos coûts publicitaires.
• Emplacement publicitaire : lors de la création d'une campagne publicitaire, Facebook vous demande si vous souhaitez utiliser des emplacements automatiques où Facebook choisit votre emplacement publicitaire, ou si vous souhaitez sélectionner manuellement vos emplacements publicitaires. Les différents emplacements peuvent également avoir un effet sur le coût de votre annonce et le faire augmenter.
• Audience : l'audience que vous choisissez lors de la création de la campagne publicitaire affecte également le coût de la publicité. Si d'autres marques et distributeurs ciblent la même audience, cela entraîne une augmentation des coûts.

Cependant, investir dans des campagnes de marketing payantes sur Facebook est essentiel pour générer un trafic ciblé vers votre site Web et augmenter les conversions.

Regardons quelques numéros d'annonces.

1. Le coût par clic est en hausse de 13 % par rapport à 2020.
2. Les publicités Facebook aux États-Unis devraient augmenter de 15,5 % d'une année sur l'autre en 2022.

De plus en plus de spécialistes du marketing et d'entreprises investissent dans les publicités payantes de Facebook. L'une des principales raisons en est la diminution de la portée des publications organiques.

1. Les spécialistes du marketing peuvent atteindre une audience potentielle totale de 2,141 milliards d'utilisateurs avec des publicités sur Facebook.
2. En 2020, les revenus publicitaires de Facebook ont ​​dépassé 84 milliards de dollars américains.
3. Au troisième trimestre 2020, Facebook a déclaré que 10 millions d'annonceurs actifs utilisaient la plate-forme de réseautage social pour promouvoir leurs produits et services, contre sept millions d'annonceurs au premier trimestre de l'année précédente.
4. Dans tous les secteurs, le taux de clics moyen sur les publicités Facebook est de 0,90 % .
5. Le taux de conversion moyen sur les publicités Facebook est de 9,21 % .
6. Le coût moyen par action est de 18,68 $ .
7. Les campagnes au coût par like sont les moins chères au cours du premier trimestre .
8. Les publicités Facebook Marketplace touchent 562 millions de personnes.

Quel type de messages de marque affiche les meilleurs résultats sur Facebook ?

1. En 2020, plus de 15 % des publications de marque sur Facebook contenaient de la vidéo, contre seulement 5,47 % en 2014. Dans le monde actuel de la vidéo, toutes les plateformes sociales encouragent les créateurs à créer du contenu vidéo.
2. Les liens étaient les types de messages de marque les plus populaires sur Facebook, représentant plus de 44 % des messages des marques .

À quelle fréquence les marques doivent-elles publier sur Facebook ?

1. En 2021, le nombre moyen de messages de marque hebdomadaires sur Facebook était de 5,5 dans tous les secteurs verticaux examinés.
2. Les principales marques de médias ont produit en moyenne 53,5 messages sur leur réseau social chaque semaine.
3. Les gens sont 53 % plus susceptibles d'acheter auprès d'une entreprise utilisant le chat en direct.

Achats sur Facebook

" Facebook Shops est une première expérience d'achat mobile où les entreprises peuvent facilement créer gratuitement une boutique en ligne sur Facebook et Instagram."

Facebook Shops est une stratégie de commerce social. Il permet aux entreprises de présenter leurs produits sur leur page Facebook (via leur section Boutique). Les consommateurs peuvent interagir avec les entreprises, lire les détails des produits et passer à la caisse, le tout sans quitter l'application.

1. Facebook Marketplace compte 1 milliard d'utilisateurs actifs par mois.
2. Il existe 250 millions de boutiques Facebook dans le monde.

Étude de cas

Jane, un marché de boutique organisé, a décidé d'augmenter le trafic en magasin et de stimuler les ventes pendant la saison des fêtes via des publicités Facebook.

En marquant les produits dans leurs publications Newfeed, ils ont permis aux consommateurs de trouver facilement des détails sur les produits qu'ils aimaient, d'ajouter les produits qu'ils aimaient au panier et de passer à la caisse. Tout cela sans quitter l'application.

Pour encourager davantage les utilisateurs à cliquer sur la boutique Facebook de Jane, ils ont ajouté des CTA ciblés dans la légende comme "appuyez sur l'image pour acheter".

Toute cette campagne de vacances (un mélange de publications organiques et payantes) a donné d'excellents résultats.  

• 675 000 visites de la boutique de Jane sur Facebook
• 325 000 $ de valeur brute de la marchandise de la boutique de Jane sur Facebook
• 45% des ventes sur Facebook proviennent de contenus tagués
• 12 800 commandes de la boutique de Jane sur Facebook

Vidéo Facebook

1. Dans 70 % des tests, les publicités verticales ont une augmentation progressive de l'impact sur la marque et une augmentation de 3 à 9 points du rappel publicitaire.
2. Dans une enquête menée auprès d'acheteurs mobiles aux États-Unis, 30 % d'entre eux ont cité la vidéo comme le meilleur moyen de découvrir de nouveaux produits.
3. 85% des vidéos Facebook sont consommées sans l'audio - cela signifie qu'il est essentiel d'ajouter des sous-titres à vos vidéos lorsque vous les téléchargez sur Facebook.
4. Après tout, des tests menés par Facebook ont ​​révélé que l'ajout de sous-titres à une publicité vidéo augmentait le temps de visionnage de 12 % en moyenne .
5. Les utilisateurs de Facebook sont 1,5 fois plus susceptibles de regarder des vidéos sur leurs appareils mobiles que sur leur ordinateur. L'optimisation de vos vidéos pour mobile est essentielle pour les entreprises qui investissent dans le marketing Facebook.
6. Les diffusions en direct représentent désormais 1 vidéo sur 5 sur Facebook.
7. Facebook a constaté que 65 % des utilisateurs qui regardent les 3 premières secondes d'une vidéo continueront à la regarder pendant au moins 10 secondes. 45 % des utilisateurs continueront à regarder pendant 30 secondes.
8. Une étude sur les publicités vidéo sur Facebook a révélé que 41 % des vidéos étaient incompréhensibles sans le son.
9. Facebook a découvert que 80 % des utilisateurs réagissent négativement aux vidéos qui se lisent automatiquement avec du son.

Étude de cas

Idus, la plus grande plate-forme de commerce électronique de Corée du Sud pour les produits faits à la main, a diffusé des publicités vidéo optimisées pour les mobiles.

Leur objectif?

Pour toucher de nouvelles audiences et augmenter le nombre d'installations de leurs applications.

Ils ont créé trois publicités différentes de 15 secondes au format carré qui se concentraient sur différentes parties de leur message principal.

Lorsqu'ils ont comparé les résultats de leur annonce vidéo initiale qui n'était pas optimisée pour les mobiles avec cette nouvelle annonce optimisée pour les mobiles, ils ont constaté ,

• 1,26 fois plus d'installations d'applications
• Taux de conversion des achats 1,64 fois plus élevé
• 44 % de réduction du coût par vue

Facebook Messenger

Comme l' écrit Bernard May , " les chats en direct, les chatbots et les outils de messagerie associés ont amélioré l'expérience d'achat en ligne en ouvrant de nouveaux canaux de communication (rapides) entre l'acheteur et le vendeur".

Facebook Messenger peut changer la donne pour les entreprises qui cherchent à se connecter de manière authentique avec leur public.

Facebook Messenger est plus qu'un simple outil de chat social. Cela peut aider les entreprises,

• Acquérir de nouveaux clients.
• Connectez-vous à un niveau plus profond avec ces clients. Répondez à leurs questions en temps réel, apaisez leurs craintes, supprimez les barrières à l'achat et convainquez-les de se convertir.
• Obtenez des données sur les publics potentiels.

Les entreprises et les spécialistes du marketing peuvent même expérimenter les publicités Facebook Messenger pour se connecter à un public plus large.

Comment fonctionnent ces publicités ?

Facebook explique : « Les publicités Facebook Messenger fonctionnent comme des publicités ordinaires.

Les gens verront ces publicités dans l'onglet Chats de leur application Messenger. Lorsqu'ils appuient sur une publicité, ils sont envoyés vers une vue détaillée dans Messenger avec un appel à l'action qui les mènera à la destination que vous avez choisie lors de la création des publicités, qu'il s'agisse de votre site, d'une application ou d'une conversation avec votre entreprise. sur Messenger.

1. 1,3 milliard de personnes utilisent Facebook Messenger chaque mois.
2. Les gens s'engagent dans 20 milliards de messages avec des entreprises chaque mois.
3. Selon Chatbots Magazine , les magasins de commerce électronique associant un chatbot de panier abandonné à Facebook Messenger ont enregistré une augmentation de 7 à 25 % de leurs revenus.
4. Une étude menée par Social Media Examiner a révélé que l'intérêt des spécialistes du marketing pour l'exploration des bots Messenger est tombé à 39 % en 2020, contre 70 % deux ans plus tôt ( Social Media Examiner ).
5. 59 % des utilisateurs américains de Facebook Messenger accèdent à l'application au moins une fois par semaine.
6. 69 % des personnes aux États-Unis déclarent que le fait de pouvoir envoyer un message à une entreprise les aide à se sentir plus confiants vis-à-vis de la marque. 66 % des personnes au Royaume-Uni déclarent que le fait de pouvoir envoyer un message à une entreprise les aide à se sentir plus confiants vis-à-vis de la marque.
7. Après WhatsApp, WeChat et Facebook Messenger sont les applications de messagerie les plus populaires utilisées dans le monde.

Étude de cas

Shakey's Pizza, un restaurant philippin basé en Californie, a diffusé une publicité carrousel sur Facebook avec des graphismes intéressants. Ils ont optimisé ces créations pour les publicités Facebook Messenger.

Lorsque les utilisateurs cliquaient sur l'annonce, ils étaient dirigés vers Messenger où ils pouvaient poser leurs questions, choisir ce qu'ils voulaient manger et passer une commande. Si leurs requêtes devenaient trop compliquées, ils seraient dirigés vers un agent client humain sur Messenger qui leur répondrait alors.

Le résultat?

5,8x plus de conversations par message avec cette nouvelle publicité Facebook !

Bonnes pratiques des publicités Facebook

1. Les publicités Instant Experience sur Facebook se chargent 15 fois plus rapidement qu'un site mobile en dehors de Facebook.
2. Facebook recommande de faire en sorte que la taille de l'image sur les publicités à image unique soit de 1200 x 628 pixels .
3. Facebook recommande de faire en sorte que la taille de l'image sur les publicités carrousel soit de 1080 x 1080 pixels .
4. 5 mots puissants qui obtiennent une réponse plus élevée de vos annonces : vous, gratuit, parce que, instantanément, nouveau.
5. Après avoir analysé 752 626 publicités Facebook, AdEspresso a constaté que la longueur médiane du titre était de 5 mots.
6. Selon la même analyse AdEspresso, le texte publicitaire moyen contient 14 mots .
7. Facebook rejettera généralement une image publicitaire contenant plus de 20 % de texte .
8. Les 3 boutons d'appel à l'action les plus couramment utilisés sur les publicités Facebook sont En savoir plus, Acheter maintenant et S'inscrire.

Facebook est-il toujours pertinent pour les marketeurs en 2022 ?

Absolument .

Malgré l'apparition d'un éventail de plateformes de médias sociaux, Facebook domine toujours la sphère numérique avec sa base de 3 milliards d'utilisateurs.

Si vous cherchez à établir une forte présence sur les médias sociaux, commencez par Facebook, puis progressez vers d'autres plateformes.

À propos de JEMSU

JEMSU est une agence de référencement de San Diego et de Dallas. Nous fournissons des stratégies de recherche complètes pour les petites et grandes entreprises.