Optimisation du contenu pour les extraits en vedette

L'une des batailles les plus importantes auxquelles sont confrontés les spécialistes du marketing est d'attirer du trafic Web vers leur marque, en particulier pour les petites entreprises. Des choses comme le référencement sur la page et la création de liens sont quelques-unes des façons dont les spécialistes du marketing travaillent pour atteindre leurs objectifs. Sans la bonne stratégie, il est difficile de placer votre contenu en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). L'un des meilleurs moyens de se faire remarquer par votre public cible est de faire apparaître votre contenu sous forme d'extrait de code dans les moteurs Web grâce à l'optimisation des extraits de code.

Qu'est-ce qu'un extrait optimisé ?

"Que sont les extraits optimisés ?" beaucoup demandent. Les extraits en vedette sont des sections de texte extraites du contenu et mises en évidence en haut d'un SERP. Ils sont généralement fournis en réponse aux requêtes pertinentes saisies par les utilisateurs. Les extraits optimisés apparaissent généralement en réponse à des requêtes de recherche informatives. Par exemple, si un utilisateur saisit une phrase telle que "comment changer un pneu", Google fournit un paragraphe d'une page Web qui répond rapidement à la question. Voici un exemple d'extrait de code en direct :

En plus du texte, l'extrait présenté peut également inclure une vidéo ou une image. Ils contiennent tout contenu de site Web pertinent qui correspond à l'intention de recherche d'un utilisateur. Le titre de la page et l'URL d'un site Web sont des informations supplémentaires extraites d'un extrait optimisé.

De nombreuses personnes confondent un extrait de recherche Google avec une boîte de réponse et peuvent se demander comment obtenir un extrait en vedette. La plus grande différence entre un extrait Google et une boîte de réponse est que les boîtes de réponse apparaissent en réponse aux mots-clés. De plus, vous ne trouverez pas de liens directs vers un site Web dans une boîte de réponse. Les informations affichées sont générées sur la base des données Google extraites d'un graphe de connaissances.

Volatilité des extraits en vedette

Certains ont noté que le contenu qui apparaît sous la forme d'un extrait en vedette peut soudainement disparaître. Google et d'autres moteurs de recherche mettent souvent à jour les facteurs capables de déclencher des extraits en vedette. Il s'agit généralement de modifications organiques conçues pour affiner les fonctionnalités du moteur de recherche. Certaines raisons pour lesquelles vous pourriez voir de la volatilité dans les extraits en vedette incluent :

• Essayer d'empêcher les tactiques manipulatrices
• S'adapter aux changements de comportement des utilisateurs
• Améliorer les réponses apportées aux utilisateurs
• Veiller à ce que les utilisateurs reçoivent un contenu utile
• Répondre aux changements dans l'intention de recherche d'un utilisateur pour certains mots-clés

Types d'extraits en vedette

Vous trouverez ci-dessous des explications sur les différents types d'extraits de code souvent affichés dans les SERP. Comprendre le format de chacun vous aide à mieux comprendre comment organiser le contenu pour augmenter les chances qu'il fasse partie d'un extrait en vedette.

Paragraphes

Le paragraphe présenté offre une brève définition ou une information sur un sujet spécifique. La plupart des réponses de paragraphe apparaissent en relation avec des requêtes informatives ou simples.

les tables

Les tableaux fournissent une visualisation des informations aux utilisateurs à des fins de comparaison. Par exemple, vous pouvez recevoir un extrait de tableau présenté en réponse à une requête telle que "combien ont gagné les meilleurs artistes musicaux en 2022". Le tableau fournirait des rangées d'informations décrivant les revenus gagnés pour l'année concernée.

Listes

Les extraits de liste sont un moyen de classer les informations, de vous aider à voir les différents produits disponibles ou de décrire les étapes individuelles d'un processus. La liste peut être ordonnée ou non. Vous êtes plus susceptible de voir des listes apparaître sous forme d'extraits en vedette pour des éléments tels que des listes "meilleurs" ou le classement de différents produits.

Vidéos

De nombreuses personnes affluent sur YouTube pour rechercher des contenus de divertissement ou d'information. Par conséquent, vous verrez souvent des vidéos incluses dans les extraits de code Google si elles offrent la meilleure réponse à la requête d'un utilisateur. Par exemple, vous pouvez voir une vidéo explicative apparaître en réponse à la question d'un utilisateur sur la suppression en toute sécurité d'anciens papiers peints.

Comment les marques bénéficient-elles des extraits optimisés ?

Les spécialistes du marketing visent à inclure le contenu en tant qu'extrait de code, car les informations obtiennent un emplacement plus important que les résultats de recherche organiques typiques. Le fait que votre site Web soit contenu dans un extrait optimisé améliore sa visibilité dans les SERP. De plus, vos informations agissent comme un teaser conçu pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre site Web pour obtenir du contenu supplémentaire.

Certains pensent que les utilisateurs n'ont peut-être aucune raison de naviguer sur un site Web s'ils trouvent la réponse dont ils ont besoin dans un extrait optimisé. Cependant, les utilisateurs veulent souvent plus que les simples informations contenues dans le SERP. Plus le contenu présenté suscite leur intérêt, plus l'utilisateur est susceptible de s'engager davantage avec votre site Web.

Comment optimiser les extraits optimisés

Avant de commencer, réfléchissez aux opportunités d'extraits de code disponibles pour votre secteur. Par exemple, si vous travaillez dans le secteur de la santé, il est plus probable que les utilisateurs saisissent des requêtes contenant des mots clés liés à la santé. Il n'y a aucun moyen de prédire la volatilité des extraits en vedette qui pourrait affecter votre classement. Cependant, cela ne signifie pas qu'il ne vaut pas la peine de faire un effort pour intégrer le contenu de votre site Web dans un extrait Google.

Ajouter "Qu'est-ce que c'est" aux titres

Tout d'abord, ajoutez une balise d'en-tête "Qu'est-ce que c'est" quelque part dans votre contenu. Placez-le aussi près que possible du haut de votre contenu. Par exemple, si vous écrivez un article de blog, essayez de l'ajouter juste en dessous du paragraphe d'introduction. Cela aide à garder le flux du contenu cohérent.

Utiliser les instructions Is

Ensuite, travaillez dans diverses déclarations « est » qui offrent une réponse ferme aux questions. Un exemple de cela est d'écrire la phrase « Une interface de programmation d'application (API) est un logiciel qui aide deux applications à communiquer », en réponse à une requête qui demande : « Qu'est-ce qu'une API ? »

Évitez d'inclure votre nom de marque

Vous voulez garder votre langage aussi générique que possible. Les extraits en vedette alimentent généralement les recherches vocales pour des appareils tels que Google Home. Inclure le nom de votre marque peut rendre les choses plus confuses. Essayez de vous assurer que vous fournissez des réponses générales, et pas seulement celles qui concernent votre entreprise.

Utiliser les extraits de code à votre avantage

Tout en mettant en pratique votre stratégie de référencement , gardez à l'esprit les directives ci-dessus lorsque vous optimisez votre contenu pour les extraits en vedette. Évitez d'utiliser un langage à la première personne et assurez-vous de fournir une réponse entièrement définie aux requêtes des utilisateurs potentiels.