Pinterest Marketing : les principales tendances pour votre stratégie de marque

Bienvenue sur le marketing 101 de Pinterest

• Pinterest - Un site de médias sociaux conçu pour permettre l'enregistrement d'images et la découverte d'informations sur Internet
• Pin – Signets que les gens utilisent pour enregistrer le contenu qu'ils apprécient sur Pinterest
• Tableau – Où vous enregistrez, collectez et organisez vos épingles
• Pinner – Un utilisateur de Pinterest

Personne ne connaît mieux le comportement des utilisateurs de Pinterest que Pinterest. La plateforme a fait 100 prédictions pour 2020 en 2019, et 80% d'entre elles se sont avérées correctes. Pas mal hein ?

Nous pensons donc que c'est une valeur sûre pour les marques de considérer sérieusement les prédictions 2021 de Pinterest. Si votre entreprise n'est pas déjà sur la plate-forme, il est maintenant temps d'étendre votre portée, étant donné que Pinterest compte 478 millions d'utilisateurs actifs par mois.

Capturez les 80 % de Pinners qui découvrent de nouvelles marques et de nouveaux produits et les 85 % de Pinners qui effectuent des achats chaque semaine. Suivez ces sept prédictions marketing Pinterest directement depuis la source.

1. Les recherches de rénovation domiciliaire sont à leur plus haut

De la création de sanctuaires extérieurs à l'aménagement de nouvelles configurations de bureau à domicile, les projets d'amélioration de l'habitat pendant la pandémie ont atteint des sommets sans précédent. Maintenant, avec la réouverture nationale bien entamée (wahoo!), La rénovation domiciliaire ne ralentit pas. En fait, sa portée prend de l'ampleur avec des projets à grande échelle, comme la réorganisation de plans d'étage entiers, à la hausse.

Il n'est donc pas surprenant que les recherches de rénovation domiciliaire sur Pinterest soient plus nombreuses que jamais. Au premier trimestre 2021, les recherches de rénovations ont augmenté de 28 % par rapport au premier trimestre 2020. Et elles étaient supérieures de 65 % aux recherches similaires du premier trimestre 2019.

Les principaux termes de recherche Pinterest de 2021 pour les tendances de la rénovation domiciliaire comprennent :

• Eclairage d'ambiance néon : chambre néon, miroir avec lumières LED, chambre lumières LED bleues, chambre lumière LED, enseignes lumineuses LED
• Présentoirs d'étagères de cuisine : ustensiles de cuisine en cuivre, verrerie colorée, décor d'étagères flottantes de cuisine, porte-assiettes dans la cuisine, assiettes en terre cuite
• Esthétique du design Japandi : design de lit en bois moderne, palette de couleurs neutres, tons de terre, design de salle de bain minimaliste, Japandi, cuisine minimaliste moderne
• Conception de Cloffice : idées de cloffice, conception de bibliothèque à domicile, séparateur de pièce d'étagère, salle de boue moderne, salle de jeux informatiques

À emporter : Fournir des outils pour les objectifs de rénovation domiciliaire

Ces tendances de rénovation et de design sont variées et diverses, accueillant de nombreux types de marques pour en bénéficier.

Les marques d'articles pour la maison ont l'opportunité la plus évidente dans cette catégorie.

• Pour les salles néon , ils peuvent promouvoir des épingles et des tableaux thématiques avec des produits complémentaires, comme des étagères et des crochets pour placer et suspendre des lumières. Ou les entreprises peuvent proposer des meubles et une décoration qui améliorent l'ambiance générale. Fauteuils poires, hamacs d'intérieur, carpettes lavables et literie, etc.
• Pour maximiser la tendance en matière de décoration d'étagères de cuisine , les marques d'articles pour la maison peuvent mettre en valeur le verre et la vaisselle éclatants, les œuvres d'art et les luminaires.
• Pour captiver le public de Japandi , organisez des objets aux textures terreuses et colorées dans des tableaux thématiques et des épingles. Japandi est un style minimaliste scandinave et japonais.
• Les marques de meubles peuvent personnaliser leurs produits et leur contenu Pinterest pour le bureau du placard, c'est-à-dire la conception cloffice , y compris les bureaux, les cloisons de séparation et les solutions pour petits espaces.

La marque de décoration intérieure Rose & Gray fait un excellent travail en rassemblant tous ses articles d'inspiration japonaise. Présentez-les ensuite dans un tableau thématique pour attirer les Pinners à la recherche de la tendance.

Image de Pinterest

D'autres catégories d'achats peuvent également cibler ces principales tendances en matière de maison. Les marques végétales et florales peuvent créer des collections et étiqueter des produits basés sur des intérieurs de salle néon, de Japandi, de cuisine ou de bureau à domicile. Le thé, les arômes, les produits de bain et les plateformes de musique en streaming peuvent tous contribuer à l'ambiance Japandi. Les marques de technologie et de logiciels peuvent faciliter les recherches cloffice avec des appareils et des applications pour améliorer l'expérience de travail à domicile.

2. Les fêtes et les divertissements à domicile continuent de prospérer après le confinement

Les recherches liées aux fêtes ont augmenté de 64 % de novembre 2020 à mars 2021. Marquant une rupture par rapport à la baisse habituelle après la saison chargée des vacances d'hiver. Après avoir investi dans des espaces intérieurs et extérieurs au cours de la dernière année, les gens veulent profiter et montrer leurs logements nouvellement améliorés. D'un autre côté, il y a beaucoup de gens qui sont prêts à s'aventurer à l'extérieur de chez eux pour faire la fête.

Un autre thème adjacent à la fête qui est important pour 2021 est la charcuterie. Que ce soit lors d'une fête à la maison ou d'une fête hors site, la charcuterie a intérêt à être là.

Les principaux termes de recherche Pinterest pour les fêtes incluent :

• Divertissement à domicile : dîner dans le jardin, buffet de nourriture de fête
• Fêtes hors site : fête de chambre d'hôtel, vie de fête
• Charcuterie : planches de charcuterie petit-déjeuner, planches de charcuterie bonbon, planches de charcuterie dessert, planche de charcuterie fruits, planche de charcuterie mexicaine

À emporter : fournissez la fête

Les marques peuvent promouvoir des produits utilisés pour le divertissement dans des tableaux sur le thème des fêtes.

• Les marques qui fabriquent des articles en bois et en marbre peuvent promouvoir les planches de charcuterie en utilisant des visuels pour chaque type de charcuterie tendance.
• Les marques d'aliments et d'articles pour la maison peuvent utiliser des produits tels que de la vaisselle, des chariots de bar, des équipements de grillades, des meubles d'extérieur, etc. dans leur marketing Pinterest. Ils pourraient même mettre en valeur quelques recettes avec une planche de cuisine d'été.
• Les marques de papeterie, de fleurs, de jeux et autres peuvent créer du contenu Pinterest autour des tendances et des thèmes de fête. Les possibilités de fête sont infinies.

La marque de verrerie Sonnenglas tire parti de la tendance des dîners dans la cour avec une épingle qui comprend une image achetable de leur produit vedette.

Donnez un coup de pouce à votre marketing Pinterest avec les outils de commerce social de Bazaarvoice, afin que vous puissiez rendre vos épingles de produits achetables.

3. Les recherches de vacances ont augmenté 3 fois plus vite au premier trimestre 2021

Il est clair que les gens bougent en 2021.

Selon une enquête menée par TripAdvisor et Accenture, 61 % des personnes interrogées qui n'ont pas du tout voyagé en 2020 ont déclaré qu'elles étaient prêtes à le faire en 2021. Le type de voyage le plus populaire d'après l'enquête est les destinations nationales à plus de trois heures de route. Viennent ensuite les voyages internationaux, avec les séjours à la traîne.

Le comportement des utilisateurs de Pinterest confirme ces résultats, avec des recherches sur le mode de vie nomade et les vacances parmi les principales tendances de cette année.

• Mode de vie nomade : tente moto, observation des étoiles en couple, champ de fleurs sauvages, esthétique nomade
• Vacances : vacances de rêve, vacances de luxe, photos lune de miel romantique, voyage en montagne, station forestière

À emporter : Participez à la planification du voyage

Soyez sur les radars des voyageurs avec un contenu adapté aux vacances.

• Créez des tableaux « Emmenez [insérer la marque] sur la route », montrant comment les voyageurs peuvent utiliser vos produits lors de leurs voyages.
• Positionnez les produits comme des incontournables de voyage avec des épingles et des tableaux sur le thème de la liste de contrôle d'emballage présentant vos articles pertinents.
• Créez un graphique de liste de choses à faire ou un article de blog présentant votre destination, votre vitrine, votre restaurant, votre bar ou votre attraction de plein air. Ou tout ce qui peut être inclus comme un incontournable lors d'un voyage en voiture ou d'un voyage à votre emplacement.

Utilisez des épingles pour inciter les visiteurs de votre site Web à effectuer des achats, des réservations ou à s'inscrire à des newsletters. Mettez en avant le contenu Pinterest directement sur votre site Web avec les galeries Bazaarvoice, en montrant comment les Pinners apprécient et expérimentent votre produit.

Image de Pinterest

L'exemple ci-dessus de The Tartan Blanket Co. provient de leur tableau Wanderlust Pinterest, démontrant toutes les façons dont leurs produits font de parfaits compagnons de voyage. Il montre ses couvertures dans des décors intérieurs confortables au coin du feu, à la plage et lors de pique-niques en montagne. Comme celui illustré ci-dessus.

4. Athflow domine les recherches de mode

L'athleisure était une industrie qui a réellement bénéficié de la pandémie pendant que les gens restaient et travaillaient à domicile. Le secteur de l'athleisure est toujours bien vivant. Il devrait atteindre 113,4 milliards de dollars cette année, contre 105,1 milliards de dollars en 2020.

Comme toujours, les utilisateurs de Pinterest sont en avance sur le jeu, se tournant vers le «flux d' athlétisme» plus spécialisé comme la prochaine grande chose. Athflow est essentiellement un athleisure élevé. Pensez à des vêtements et vêtements de détente surdimensionnés et fluides adaptés au bureau ou aux sorties sociales.

Les principaux termes de recherche Pinterest pour athflow incluent les femmes habillées à la maison, les tenues surdimensionnées, les tenues douces, les combinaisons en coton pour femmes et les tenues assorties en deux pièces.

Au-delà d'athflow, les vêtements, en général, occupent une place importante sur Pinterest. Au premier trimestre 2021, les recherches contenant "tenue" ont augmenté de 26 % par rapport à l'année dernière. Avec une augmentation de 85% en avril à ce jour.

À emporter : pensez cosy et durable

Créez du contenu marketing Pinterest qui inclut des produits de style de vie pertinents pour l'athflow. Livres, podcasts, oreillers, meubles confortables et cours de yoga, pour n'en nommer que quelques-uns. De plus, les marques de vêtements avec peu ou pas de styles fluides peuvent utiliser la tendance pour développer de nouveaux produits. Ensuite, faites-en la promotion sur Pinterest en conséquence.

5. La beauté fait une déclaration audacieuse

La génération Z brise les vieux standards de beauté avec ses recherches sur Pinterest. Le groupe s'intéresse à l'expression de soi audacieuse et ne cache pas les imperfections en matière de maquillage. Le maquillage alternatif, le maquillage indépendant et les sourcils non conventionnels sont tous les principales tendances beauté de Pinterest pour 2021.

• Beauté Gen Z : relooking maquillage, maquillage alternatif, eye-liner chiot
• Beauté indie : ongles indie, ongles smiley, maquillage indie, pop de couleur pour les yeux intérieurs, maquillage pour les yeux papillon
• Sourcils de déclaration : sourcils gothiques, tatouage au-dessus des sourcils, sourcils en poudre ombrés, sourcils décolorés, sourcils colorés

À emporter : entrez dans l'esprit de la génération Z

Il est temps pour les marques de beauté et d'esthétique de mettre leurs chapeaux Gen Z. Créez des planches autour des ongles, de l'eye-liner, des sourcils et des styles de maquillage indie et alternatifs. Développez et partagez une variété de contenus, y compris des images époustouflantes, des vidéos, des didacticiels, des offres groupées de produits, des infographies pratiques et des articles de blog.

Image de Pinterest

Maybelline, vétérans de la beauté depuis 1915 et cliente de Bazaarvoice depuis 2017, cible le public du maquillage indépendant avec un contenu visuel instructif et inspirant avec des liens pour acheter des produits vedettes. L'exemple ci-dessus montre aux utilisateurs comment Maybelline peut créer des looks de maquillage colorés et alternatifs.

6. Le bien-être et la pleine conscience sont des priorités dans le marketing de Pinterest

Le bien-être et la pleine conscience ont été d'énormes moteurs de soins personnels au milieu du chaos de 2020. Des applications comme Calm et Headspace ont recueilli des millions d'installations. Et les lieux de travail ont offert des avantages de pleine conscience aux employés pour faire face aux nombreux défis de l'année écoulée.

Les tendances de recherche de Pinterest montrent que les bains rituels thérapeutiques et le sommeil étaient les principales priorités en 2021, avec la manifestation spirituelle.

• Manifestation spirituelle : cristaux de protection, techniques de manifestation, création de cartes fantastiques, visualisation de votre moi le plus élevé, faits sur les signes du zodiaque
• Bains rituels : bain de purification spirituelle, rituel du bain de pleine lune, recette de thé de bain, bain dans la chambre sur pied, baignoire profonde
• Sommeil : affirmations nocturnes du sommeil, mélanges de sommeil pour diffuseur, entraînement avant le sommeil, vêtements de nuit en soie, yoga du sommeil

Plats à emporter : montez sur les planches d'humeur des gens

Inspirez les Pinners à être les meilleures versions d'eux-mêmes avec votre contenu marketing Pinterest. Pensez à la façon dont ils peuvent utiliser votre marque et vos produits pour atteindre leurs objectifs personnels et se nourrir.

Les vêtements, la beauté, les bijoux, les articles pour la maison et d'autres marques peuvent tous créer des tableaux et des produits Pinterest sur le thème du zodiaque. Vous pouvez également créer des articles de blog sur le bien-être que vous pouvez publier sur Pinterest, augmentant ainsi la notoriété de la marque et le trafic sur le site Web.

7. Les aspirations entrepreneuriales prennent de l'ampleur

Pendant les fermetures d'entreprises et la chute économique de 2020, les gens ont pris les choses en main. En octobre 2020, les nouvelles applications d'entreprise étaient à leur plus haut niveau depuis plus d'une décennie. Et l'activité des startups continue d'augmenter en 2021. Les utilisateurs de Pinterest recherchent des ressources et de l'inspiration pour leurs projets entrepreneuriaux.

Les principaux termes de recherche Pinterest pour l'entrepreneuriat incluent la marque de votre entreprise, la conception de podcasts, la motivation des entrepreneurs, les bases de la comptabilité et les idées de petites entreprises.

À retenir : Soutenir les ambitions entrepreneuriales

Positionnez votre marque comme un outil pour atteindre vos objectifs commerciaux grâce à votre contenu marketing Pinterest. Promouvoir les cours en ligne, les outils d'apprentissage et de productivité et les podcasts pour les jeunes entrepreneurs en phase d'apprentissage et de découverte. Finances personnelles, plateformes de gestion de contenu, services de coaching, libraires et applications de gestion du temps. Ce sont tous des exemples de différentes marques qui peuvent rencontrer des Pinners à ce stade de leur parcours.

Pour ceux qui ont des entreprises établies, attirez-les avec une garde-robe professionnelle, une organisation de bureau, des logiciels commerciaux et financiers et des services de marketing.

Adoptez une approche holistique du marketing Pinterest

Attirez l'attention des Pinners en effectuant un zoom arrière et en regardant la situation dans son ensemble. La première étape? Traduisez votre stratégie marketing Pinterest en quelques types de contenu basés sur ces principales tendances pour 2021. Maintenez une variété d'épingles différentes pour garder votre contenu frais et engageant.

• Épingles de produit : les épingles de produit sont un type d'épingle enrichie qui affiche plus d'informations sur vos produits et se synchronise avec les pages de produits de votre site Web, afin que les utilisateurs puissent cliquer pour acheter. Configurez-les pour des articles individuels et des lots et packages organisés.
• Idea Pins : Une toute nouvelle fonctionnalité Pinterest qui rappelle les histoires Instagram, ces épingles montrent plusieurs images de contenu vidéo. Ils sont parfaits pour raconter des histoires et montrer des tutoriels étape par étape.
• Épingles de connaissances : fournissez à votre audience Pinterest des ressources précieuses et du contenu éducatif, comme des blogs, des recettes et des infographies. Les épingles enrichies sont idéales pour ces types d'épingles, les rendant plus distinctes et attrayantes.

Amplifiez votre stratégie marketing Pinterest avec Bazaarvoice . En utilisant Bazaarvoice Galleries, vous pouvez afficher du contenu Pinterest généré par les utilisateurs sur votre site Web, montrant comment de vraies personnes utilisent vos produits dans le monde réel. Découvrez comment la marque de vêtements River Island utilise les galeries Bazaarvoice pour montrer les photos taguées de ses clients avec #IMWearingRI.

Bazaarvoice peut également rationaliser en douceur votre processus de marketing Pinterest grâce à la publication sociale. Et avec les outils de commerce social de Bazaarvoice comme Showroom et Reveal, vous pouvez transformer votre contenu Pinterest en images cliquables qui envoient directement les acheteurs vers des pages de paiement.

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