Pinterestのマーケティング：ブランド戦略のトップトレンド
公開: 2022-06-04Pinterestのマーケティング101へようこそ
- Pinterest –インターネット上の画像の保存と情報の発見を可能にするように設計されたソーシャルメディアサイト
- ピン–ユーザーがPinterestで楽しむコンテンツを保存するために使用するブックマーク
- ボード–ピンを保存、収集、整理する場所
- Pinner –Pinterestのユーザー
PinterestよりもPinterestユーザーの行動をよく知っている人はいない。 プラットフォームは2019年に2020年に100の予測を行い、それらの80％が正しいことが証明されました。 悪くないね？
したがって、ブランドがPinterestの2021年の予測を真剣に検討することは安全な賭けだと私たちは考えています。 あなたのビジネスがまだプラットフォーム上にない場合は、Pinterestの月間アクティブユーザー数が4億7800万人であることを考えると、今こそリーチを拡大するときです。
新しいブランドや製品を発見するPinnerの80％と、毎週購入するPinnerの85％をキャプチャします。 ソースから直接これらの7つのPinterestマーケティング予測に従ってください。
1.住宅リフォームの検索は最高です
屋外の聖域の作成から新しい在宅勤務のオフィスの設置まで、パンデミック時の住宅改修プロジェクトは史上最高に達しました。 現在、全国的な再開が順調に進んでおり（wahoo！）、住宅のリフォームは減速していません。 実際、間取り図全体の再配置などの大規模なプロジェクトが増加するにつれて、その範囲は拡大しています。
したがって、Pinterestでの住宅リフォームの検索数がこれまでになく増えているのも当然です。 2021年第1四半期のリフォームの検索数は、2020年第1四半期と比較して28％増加しました。また、2019年第1四半期の同様の検索数よりも65％増加しました。
住宅リフォームのトレンドに関する2021年のPinterestの上位検索用語は次のとおりです。
- ネオンムード照明：ネオンルーム、LEDライト付きミラー、青色LEDライトベッドルーム、LEDライトルーム、LEDライトサイン
- キッチンシェルフディスプレイ：銅調理器具、色付きガラス製品、キッチンフローティングシェルフの装飾、キッチンのプレートラック、粘土プレート
- Japandiデザインの美学：木製ベッドデザインモダン、ニュートラルカラーパレットアーストーン、ミニマリストバスルームデザイン、Japandi、モダンミニマリストキッチン
- Clofficeのデザイン：clofficeのアイデア、ホームライブラリのデザイン、本棚の部屋の仕切り、モダンな泥の部屋、コンピューターのゲームルーム
要点：家のリフォームの目標のためのツールを提供する
これらのリノベーションとデザインのトレンドは多様で多様であり、多くの種類のブランドがそれらの恩恵を受けることを歓迎しています。
家庭用品ブランドは、このカテゴリーで最も明白な機会を持っています。
- ネオンルームの場合、ライトを配置および吊り下げるための棚やフックなどの補完的な製品を使用して、ピンやテーマボードを宣伝できます。 または、企業は全体的な雰囲気を高める家具や装飾を提供することができます。 ビーンバッグチェア、屋内ハンモック、洗えるエリアラグ、寝具など。
- キッチンの棚の装飾のトレンドを最大化するために、家庭用品のブランドは、鮮やかなガラスや食器、アート作品、照明器具を強調することができます。
- Japandiの聴衆を魅了するために、テーマのあるボードとピンで素朴な質感と色のアイテムをキュレートします。 Japandiはミニマリストのスカンジナビア-ミーツ-ジャパニーズスタイルです。
- 家具ブランドは、クローゼットオフィス、別名clofficeデザイン（デスク、間仕切り、小さなスペースソリューションなど）に合わせて製品やPinterestコンテンツを調整できます。
室内装飾ブランドのRose＆Grayは、Japandiにインスパイアされたアイテムをすべて集めるという素晴らしい仕事をしています。 次に、それらを1つのテーマのボードに表示して、トレンドを探しているPinnersを引き込みます。
Pinterestからの画像
他のショッピングカテゴリも、これらのトップホームトレンドをターゲットにすることができます。 植物や花のブランドは、ネオンルーム、Japandi、キッチン、またはホームオフィスのインテリアに基づいてコレクションを作成し、製品にラベルを付けることができます。 お茶、アロマ、バス用品、ストリーミング音楽プラットフォームはすべて、Japandiの雰囲気に貢献することができます。 テクノロジーブランドとソフトウェアブランドは、デバイスやアプリを使用したcloffice検索を支援して、在宅勤務を改善できます。
2.締約国と家庭の娯楽は、封鎖後も繁栄し続けます
パーティー関連の検索は、2020年11月から2021年3月にかけて64％増加しました。忙しい冬のホリデーシーズンの後、通常の減少からの脱却を示しています。 過去1年間に屋内と屋外のスペースに投資した後、人々は新しく改良された住居を楽しんで披露したいと思っています。 一方で、家の外でパーティーに出かける準備ができている人はたくさんいます。
2021年に大きなパーティーに隣接するもう1つのテーマは、豚肉です。 それがハウスパーティーであろうとオフサイトパーティーであろうと、豚肉はそこにあるほうがいいです。
パーティーのトップPinterest検索用語は次のとおりです。
- ホームエンターテインメント：裏庭のディナーパーティー、パーティーフードビュッフェ
- オフサイトパーティー：ホテルの部屋のパーティー、パーティーライフ
- シャルキュトリー：朝食用シャルキュトリーボード、キャンディーシャルキュトリーボード、デザートシャルキュトリーボード、フルーツシャルキュトリーボード、メキシコシャルキュトリーボード
持ち帰り：パーティーを提供する
ブランドは、パーティーをテーマにしたボードで娯楽に使用される製品を宣伝できます。
- 木製や大理石の製品を製造するブランドは、流行のシャルキュトリーの種類ごとにビジュアルを使用してシャルキュトリボードを宣伝できます。
- 食品および家庭用品のブランドは、Pinterestのマーケティングで、食器、バーカート、グリル用品、屋外用家具などの製品を使用できます。 彼らは夏のクッキングボードでいくつかのレシピを強調するかもしれません。
- ステーショナリー、フローラル、ゲーム、その他のブランドは、パーティーのトレンドやテーマに基づいてPinterestコンテンツを作成できます。 パーティーの可能性は無限大です。
GlasswareブランドのSonnenglasは、裏庭でのディナーパーティーのトレンドを活用して、注目の商品の買い物可能な画像を含むピンを付けています。
Bazaarvoiceのソーシャルコマースツールを使用してPinterestのマーケティングを後押しし、商品のピンを買い物可能にすることができます。
3.休暇検索は2021年第1四半期に3倍速く増加しました
2021年に人々が動いていることは明らかです。
トリップアドバイザーとアクセンチュアが実施した調査によると、2020年にまったく旅行しなかった回答者の61％が、2021年に旅行の準備ができていると答えました。調査に基づく最も人気のあるタイプの旅行は、3時間以上離れた国内の目的地です。 その後、海外旅行が続き、ステイケーションが後に続きます。
Pinterestのユーザーの行動はこれらの調査結果を裏付けており、遊牧民のライフスタイルと休暇の検索は今年のトップトレンドの1つです。
- 遊牧民のライフスタイル：オートバイのテント、星空を眺めるカップル、野花畑、遊牧民の美学
- 休暇：夢の休暇、贅沢な休暇、ロマンチックな新婚旅行の写真、山の旅、森のリゾート
要点：旅行計画に参加する
休暇に適したコンテンツで旅行者の注目を集めましょう。
- 旅行者が旅行であなたの製品をどのように使用できるかを示す「テイク[ブランドを挿入]」ボードを作成します。
- パッキングチェックリストをテーマにした関連アイテムを備えたピンとボードを使用して、旅行の必需品として製品を位置付けます。
- 目的地、店先、レストラン、バー、または屋外のアトラクションを紹介する旅行のやることリストのグラフィックまたはブログ投稿を作成します。 または、ロードトリップやあなたの場所への旅行でやらなければならないこととして含まれているかもしれないものは何でも。
ピンを使用して、訪問者をWebサイトに誘導し、購入、予約、またはニュースレターへの登録を行います。 Bazaarvoice Galleriesを使用して、PinterestのコンテンツをWebサイトに直接スポットライトし、Pinnersが製品をどのように楽しんで体験しているかを示します。
Pinterestからの画像
上記のTheTartanBlanket Co.の例は、Wanderlust Pinterestボードからのものであり、同社の製品が完璧な旅行仲間になるすべての方法を示しています。 それは居心地の良い暖炉のそばの屋内設定、ビーチ、そして山のピクニックでその毛布を示しています。 上の写真のように。
4.Athflowがファッション検索を支配
アスレジャーは、人々が家にいて仕事をしているときにパンデミックの恩恵を実際に受けた業界の1つでした。 アスレジャー事業は今も健在です。 2020年の1,051億ドルから、今年は1,134億ドルに達すると予測されています。
いつものように、Pinterestユーザーはゲームの先を行っており、次の大きなものとしてよりニッチな「athflow」に注目しています。 アスフローは本質的に高架アスレジャーです。 オフィスや社交の場での外出に適した、特大で流れるような服やラウンジウェアを考えてみてください。
AthflowのPinterestでの上位の検索用語には、ホームドレスの女性、特大の衣装、柔らかい衣装、女性用の綿のジャンプスーツ、2つのコーディネート衣装が含まれます。
アスフローを超えて、アパレルは一般的に、Pinterestで目立ちます。 2021年第1四半期には、「衣装」を含む検索が昨年と比較して26％増加しました。 現在までの4月に85％の増加。
要点：居心地が良く持続可能なものだと考える
流れに関連するライフスタイル製品を含むPinterestマーケティングコンテンツを作成します。 ほんの数例を挙げると、本、ポッドキャスト、枕、快適な家具、ヨガのクラスなどがあります。 また、アスフロースタイルがほとんどまたはまったくないアパレルブランドは、このトレンドを利用して新製品を開発することができます。 次に、それに応じてPinterestで宣伝します。
5.美しさは大胆な発言をします
ジェネレーションZは、Pinterestの検索で古い美容基準を打ち破っています。 グループは大胆な自己表現に興味があり、メイクアップに関しては欠陥を隠さないことに興味があります。 オルタナティブメイク、インディーメイク、型破りな眉毛はすべて、2021年のPinterestの美容トレンドをリードしています。
- Z世代の美しさ：メイクの変身、代替メイク、子犬のアイライナー
- インディービューティー：インディーネイル、スマイリーフェイスネイル、インディーメイク、インナーアイポップカラー、バタフライアイメイク
- ステートメント眉毛：ゴス眉毛、眉毛タトゥーの上、オンブルパウダー眉毛、漂白眉毛、カラフルな眉毛
要点：Z世代のことを頭に入れてください
美容と美学に傾倒するブランドがZ世代の帽子をかぶる時が来ました。 ネイル、アイライナー、眉毛、そして全体的なインディーとアルトのメイクスタイルの周りにボードを作成します。 目を見張るような画像、ビデオ、チュートリアル、製品バンドル、ハウツーインフォグラフィック、ブログ投稿など、さまざまなコンテンツを開発して共有します。
Pinterestからの画像
1915年から美容のベテランであり、2017年からBazaarvoiceの顧客であるメイベリンは、注目の商品を購入するためのリンクを備えた有益で刺激的なビジュアルコンテンツで、インディーメイクの視聴者をターゲットにしています。 上記の例は、メイベリンがどのようにカラフルな代替メイクを作成できるかをユーザーに示しています。
6.ウェルネスとマインドフルネスは、Pinterestマーケティングの最優先事項です
ウェルネスとマインドフルネスは、2020年の混乱の中で、セルフケアの大きな推進力でした。CalmやHeadspaceなどのアプリは、何百万ものインストールを獲得しました。 そして、職場は、過去1年間の多くの課題に対処するために、従業員のマインドフルネスのメリットを提供しました。
Pinterestの検索トレンドは、2021年には、精神的な症状とともに、治療的な儀式用の入浴と睡眠が最優先事項であったことを示しています。
- 精神的な顕現：保護クリスタル、顕現技術、ファンタジーマップ作成、あなたの最高の自己の視覚化、星座の事実
- 儀式風呂：スピリチュアルクレンジングバス、満月風呂の儀式、バスティーレシピ、寝室の自立式風呂、深めの浴槽
- 睡眠：夜の断言睡眠、ディフューザー用の睡眠ブレンド、睡眠トレーニングの前、シルクパジャマ、睡眠ヨガ
要点：人々のムードボードに乗る
Pinnersに、Pinterestのマーケティングコンテンツで自分たちの最高のバージョンになるように促します。 彼らがあなたのブランドや製品をどのように使用して、個人的な目標を達成し、自分自身を育てることができるかを考えてください。
アパレル、美容、ジュエリー、家庭用品、その他のブランドはすべて、干支をテーマにしたPinterestのボードや製品を作成できます。 また、Pinterestに投稿できるウェルネスに関するブログ投稿を作成して、ブランド認知度とWebサイトのトラフィックを増やすこともできます。
7.起業家精神が勢いを増す
2020年の事業の閉鎖と経済の急成長の間に、人々は自分たちの手で問題を取りました。 2020年10月の時点で、新しいビジネスアプリケーションは10年以上で最高でした。 そして、スタートアップ活動は2021年も急増し続けています。Pinterestユーザーは、起業家としての取り組みのためのリソースとインスピレーションを求めています。
起業家精神に関するPinterestの上位の検索用語には、ビジネスのブランディング、ポッドキャストデザイン、起業家の動機付け、会計の基本、中小企業のアイデアなどがあります。
要点：起業家の野心をサポートする
Pinterestのマーケティングコンテンツを通じてビジネス目標を達成するためのツールとしてブランドを位置付けます。 学習と発見の段階にある初期の起業家のために、オンラインクラス、学習および生産性ツール、ポッドキャストを宣伝します。 パーソナルファイナンス、コンテンツ管理プラットフォーム、コーチングサービス、書籍販売業者、時間管理アプリ。 これらはすべて、旅のこの段階でピナーズに会うことができるさまざまなブランドの例です。
確立されたビジネスを持っている人のために、ビジネスワードローブ、オフィス組織、ビジネスと金融ソフトウェア、そしてマーケティングサービスで彼らを誘惑してください。
Pinterestのマーケティングに全体的なアプローチを取る
ズームアウトして全体像を見て、Pinnersの注目を集めましょう。 第一歩？ Pinterestのマーケティング戦略を、2021年のこれらのトップトレンドに基づいて、いくつかのコンテンツタイプに変換します。コンテンツを新鮮で魅力的なものに保つために、さまざまなピンを維持します。
- 商品ピン：商品ピンはリッチピンの一種で、商品に関する詳細情報を表示し、ウェブサイトの商品ページと同期するため、ユーザーはクリックして購入できます。 これらを個々のアイテムと厳選されたバンドルおよびパッケージ用に設定します。
- アイデアピン：Instagramストーリーを彷彿とさせる新しいPinterest機能で、これらのピンはビデオコンテンツのいくつかのフレームを表示します。 ストーリーを伝えたり、ステップバイステップのチュートリアルを表示したりするのに最適です。
- ナレッジピン：Pinterestの視聴者に、ブログ、レシピ、インフォグラフィックなどの貴重なリソースと教育コンテンツを提供します。 リッチピンは、これらのタイプのピンに最適であり、より明確で魅力的なものになります。
Bazaarvoiceを使用してPinterestのマーケティング戦略を強化します。 Bazaarvoice Galleriesを使用すると、ユーザーが作成したPinterestコンテンツをWebサイトに表示して、実際の人々が実際に製品をどのように使用しているかを示すことができます。 アパレルブランドのRiverIslandがBazaarvoiceGalleriesを使用して、顧客のタグ付けされた写真を#IMWearingRIで表示する方法を確認してください。
Bazaarvoiceは、ソーシャルパブリッシングを使用してPinterestのマーケティングプロセスをスムーズに合理化することもできます。 また、ShowroomやRevealなどのBazaarvoiceのソーシャルコマースツールを使用すると、Pinterestのコンテンツをクリック可能な画像に変換して、買い物客を直接ページをチェックアウトすることができます。
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