Маркетинг Pinterest: главные тренды для стратегии вашего бренда

Добро пожаловать в маркетинг Pinterest 101

• Pinterest - сайт социальной сети, предназначенный для сохранения изображений и поиска информации в Интернете.
• Pin — закладки, которые люди используют для сохранения контента, который им нравится на Pinterest.
• Доска — место, где вы сохраняете, собираете и упорядочиваете свои пины.
• Пиннер — пользователь Pinterest.

Никто не знает поведение пользователей Pinterest лучше, чем Pinterest. Платформа сделала 100 прогнозов на 2020 год в 2019 году, и 80% из них оказались верными. Не плохо а?

Поэтому мы считаем, что бренды могут серьезно рассмотреть прогнозы Pinterest на 2021 год. Если ваш бизнес еще не на платформе, сейчас самое время расширить охват, учитывая, что у Pinterest 478 миллионов активных пользователей в месяц.

Охватите 80% пиннеров, которые открывают для себя новые бренды и продукты, и 85% пиннеров, которые совершают покупки каждую неделю. Следуйте этим семи маркетинговым прогнозам Pinterest прямо из источника.

1. Поиски ремонта дома находятся на самом высоком уровне

От создания убежищ на открытом воздухе до оснащения новых офисов для работы на дому проекты по благоустройству дома во время пандемии достигли небывалых высот. Теперь, когда открытие страны идет полным ходом (вау!), реконструкция домов не замедляется. На самом деле, масштабы масштабных проектов, таких как перепланировка целых этажей, растут.

Поэтому неудивительно, что количество запросов на ремонт дома на Pinterest выше, чем когда-либо. В первом квартале 2021 года количество запросов на ремонт выросло на 28% по сравнению с первым кварталом 2020 года. И на 65% больше, чем аналогичные запросы в первом квартале 2019 года.

Лучшие поисковые запросы Pinterest 2021 года для тенденций ремонта дома включают:

• Неоновое освещение настроения : неоновая комната, зеркало со светодиодной подсветкой, спальня с синей светодиодной подсветкой, комната со светодиодной подсветкой, светодиодные световые вывески
• Дисплеи кухонных полок : медная посуда, цветная стеклянная посуда, декор кухонных плавающих полок, стеллажи для тарелок на кухне, глиняные тарелки
• Эстетика дизайна Japandi : современный дизайн деревянной кровати, нейтральная цветовая палитра землистых тонов, минималистский дизайн ванной комнаты, Japandi, современная минималистская кухня
• Дизайн Cloffice : идеи cloffice, дизайн домашней библиотеки, перегородка с книжными полками, современная грязевая комната, компьютерная игровая комната

Вывод: предоставьте инструменты для целей ремонта дома

Эти тенденции ремонта и дизайна разнообразны и разнообразны, и многие бренды могут извлечь из них выгоду.

Бренды товаров для дома имеют самые очевидные возможности в этой категории.

• Для неоновых комнат они могут продвигать пины и тематические доски с дополнительными продуктами, такими как полки и крючки для размещения и подвески светильников. Или компании могут предложить мебель и декор, которые улучшат общую атмосферу. Кресла-мешки, гамаки для помещений, моющиеся коврики, постельные принадлежности и т. д.
• Чтобы максимизировать тенденцию декора кухонных полок , бренды товаров для дома могут выделить яркое стекло и посуду, предметы искусства и светильники.
• Чтобы очаровать аудиторию Japandi , разместите на тематических досках и пинах предметы с текстурой земли и цветом. Japandi — это минималистичный скандинавский и японский стиль.
• Мебельные бренды могут адаптировать свою продукцию и контент Pinterest для офисного шкафа, также известного как дизайн cloffice , включая столы, комнатные перегородки и решения для небольших помещений.

Бренд домашнего декора Rose & Grey отлично справляется со сбором всех своих предметов, вдохновленных Japandi. Затем демонстрируйте их на одной тематической доске, чтобы рисовать в Pinners в поисках тренда.

Изображение из Pinterest

Другие категории покупок также могут ориентироваться на эти основные тенденции в домашнем хозяйстве. Растительные и цветочные бренды могут создавать коллекции и маркировать продукты на основе неоновых интерьеров комнат, джапанди, кухни или домашнего офиса. Чай, ароматы, средства для ванн и потоковые музыкальные платформы могут внести свой вклад в атмосферу Japandi. Бренды технологий и программного обеспечения могут помочь в поиске cloffice с помощью устройств и приложений, чтобы улучшить работу из дома.

2. Вечеринки и домашние развлечения продолжают процветать после карантина.

Поиски, связанные с вечеринками, увеличились на 64% с ноября 2020 г. по март 2021 г. Это свидетельствует об отходе от обычного спада после напряженного сезона зимних праздников. Вложив средства во внутренние и наружные пространства за последний год, люди хотят наслаждаться и хвастаться своими недавно улучшенными жилищами. С другой стороны, есть много людей, которые готовы выходить за пределы своего дома на вечеринки.

Еще одна тема, примыкающая к вечеринке, которая актуальна в 2021 году, — колбасные изделия. Будь то домашняя вечеринка или выездная вечеринка, колбасные изделия лучше быть там.

Самые популярные поисковые запросы Pinterest для вечеринок включают:

• Домашние развлечения : ужин на заднем дворе, фуршет для вечеринок
• Выездные вечеринки : вечеринка в гостиничном номере, вечеринка
• Колбасные изделия : доски для мясных закусок для завтрака, доски для мясных закусок из конфет, доски для мясных закусок для десертов, доски для фруктовых закусок, доски для мясных закусок по-мексикански

Вывод: приготовьте вечеринку

Бренды могут рекламировать товары, используемые для развлечения, на тематических досках для вечеринок.

• Бренды, производящие изделия из дерева и мрамора, могут продвигать доски для колбасных изделий, используя визуальные эффекты для каждого модного типа колбасных изделий.
• Бренды продуктов питания и товаров для дома могут использовать такие продукты, как столовая посуда, барные тележки, оборудование для гриля, уличная мебель и многое другое, в своем маркетинге на Pinterest. Они могут даже выделить несколько рецептов с помощью летней кулинарной доски.
• Стационарные, цветочные, игровые и другие бренды могут создавать контент Pinterest, посвященный тенденциям и темам вечеринок. Возможности вечеринки безграничны.

Бренд стеклянной посуды Sonnenglas использует тенденцию званых обедов на заднем дворе с булавкой, которая включает в себя изображение их рекомендуемого продукта, которое можно купить.

Усильте свой маркетинг в Pinterest с помощью инструментов социальной коммерции Bazaarvoice, чтобы сделать пины своих продуктов доступными для покупок.

3. Поиски отпуска увеличились в 3 раза быстрее в первом квартале 2021 года.

Понятно, что люди в движении в 2021 году.

Согласно опросу, проведенному TripAdvisor и Accenture, 61% респондентов, которые вообще не путешествовали в 2020 году, заявили, что готовы сделать это в 2021 году. Согласно опросу, самый популярный тип путешествий — внутренние направления, поездка на которые занимает более трех часов. За этим следуют международные поездки, за которыми следуют остановки.

Поведение пользователей Pinterest подтверждает эти выводы: кочевой образ жизни и поиски в отпуске входят в число главных тенденций этого года.

• Образ жизни кочевников : мотоциклетная палатка, пары, наблюдающие за звездами, поле диких цветов, эстетика кочевников
• Отпуск : отпуск мечты, роскошный отдых, романтические фотографии медового месяца, горные путешествия, лесной курорт

Вывод: участвуйте в планировании путешествия

Будьте на радарах путешественников с подходящим для отпуска контентом.

• Создавайте доски «Возьми [укажите бренд] в дорогу», показывая, как путешественники могут использовать ваши продукты в своих поездках.
• Позиционируйте товары как обязательные для путешествий с помощью значков и досок, посвященных контрольному списку упаковки, с изображением ваших соответствующих предметов.
• Создайте графическое изображение со списком дел в путешествии или запись в блоге с изображением пункта назначения, витрины магазина, ресторана, бара или достопримечательности на свежем воздухе. Или то, что может быть включено в качестве обязательного в поездку или поездку в ваше место.

Используйте пины, чтобы привлечь посетителей на ваш веб-сайт для совершения покупок, бронирования или подписки на информационные бюллетени. Выделяйте контент Pinterest прямо на своем веб-сайте с помощью галерей Bazaarvoice, показывая, как пиннеры пользуются вашим продуктом.

Изображение из Pinterest

Приведенный выше пример от The Tartan Blanket Co. взят с их доски Wanderlust Pinterest, демонстрируя все способы, которыми их продукты становятся идеальными попутчиками. Он показывает свои одеяла в уютной домашней обстановке у камина, на пляже и на пикнике в горах. Как тот, что изображен выше.

4. Athflow доминирует в поиске модной одежды

Спортивный отдых был одной из отраслей, которая действительно выиграла от пандемии, пока люди оставались и работали из дома. Спортивный бизнес по-прежнему жив и здоров. Прогнозируется, что в этом году его стоимость достигнет 113,4 млрд долларов по сравнению со 105,1 млрд долларов в 2020 году.

Как всегда, пользователи Pinterest опережают игру, рассматривая более нишевый «athflow» как следующую большую вещь. Athflow — это, по сути, повышенный уровень спортивного досуга. Подумайте о свободной, струящейся одежде и домашней одежде, подходящей для офиса или светских мероприятий.

Самые популярные поисковые запросы Pinterest для athflow включают женскую домашнюю одежду, негабаритную одежду, мягкую одежду, хлопковые комбинезоны для женщин и сочетающиеся наряды из двух частей.

Помимо athflow, одежда в целом занимает видное место на Pinterest. В первом квартале 2021 года количество поисковых запросов со словом «наряд» увеличилось на 26% по сравнению с прошлым годом. С 85%-ным увеличением в апреле к настоящему времени.

Вывод: думайте об уюте и экологичности

Создавайте маркетинговый контент Pinterest, который включает продукты для образа жизни, соответствующие athflow. Книги, подкасты, подушки, удобная мебель, занятия йогой и многое другое. Кроме того, бренды одежды, практически не использующие стиль athflow, могут использовать эту тенденцию для разработки новых продуктов. Затем продвигайте их на Pinterest соответствующим образом.

5. Красота делает смелое заявление

Поколение Z разрушает старые стандарты красоты с помощью поиска в Pinterest. Группе интересно смелое самовыражение и не скрытие недостатков в макияже. Альтернативный макияж, инди-макияж и нетрадиционные брови — все это ведущие тенденции красоты Pinterest на 2021 год.

• Красота поколения Z : макияж, альтернативный макияж, подводка для глаз щенка
• Инди-красота : инди-ногти, смайлики, инди-макияж, яркие цвета для внутреннего глаза, макияж глаз-бабочки
• Эффектные брови : готические брови, татуировка над бровями, пудровые брови омбре, обесцвеченные брови, разноцветные брови

Вывод: погрузитесь в мысли поколения Z

Пришло время косметическим и эстетическим брендам надеть шляпы поколения Z. Создавайте доски вокруг ногтей, подводки для глаз, бровей и общих инди и альтернативных стилей макияжа. Разрабатывайте и делитесь разнообразным контентом, включая сногсшибательные изображения, видеоролики, учебные пособия, наборы продуктов, инфографику с практическими рекомендациями и сообщения в блогах.

Изображение из Pinterest

Maybelline, ветераны индустрии красоты с 1915 года и клиент Bazaarvoice с 2017 года, нацелена на независимую аудиторию макияжа с поучительным и вдохновляющим визуальным контентом со ссылками на покупку рекомендуемых продуктов. Приведенный выше пример показывает пользователям, как Maybelline может создавать красочные альтернативные образы макияжа.

6. Здоровье и осознанность — главные приоритеты в маркетинге Pinterest.

Хорошее самочувствие и осознанность были важными факторами заботы о себе в условиях хаоса 2020 года. Такие приложения, как Calm и Headspace, получили миллионы установок. А рабочие места предлагали сотрудникам преимущества осознанности, чтобы справиться со многими проблемами прошлого года.

Тенденции поиска Pinterest показывают, что терапевтические ритуальные ванны и сон были главными приоритетами в 2021 году, наряду с духовными проявлениями.

• Духовное проявление : защитные кристаллы, техники проявления, создание фэнтезийных карт, визуализация своего высшего «я», факты о знаках Зодиака.
• Ритуальные ванны : ванна духовного очищения, ритуал ванны в полнолуние, рецепт чая для ванны, ванна в отдельной спальне, глубокая ванна для купания
• Сон : ночные аффирмации для сна, смеси для сна для диффузора, тренировка перед сном, шелковая пижама, йога для сна

Вывод: попадайте на доски настроения людей

Вдохновите пиннеров стать лучшими версиями самих себя с помощью вашего маркетингового контента Pinterest. Подумайте, как они могут использовать ваш бренд и продукты для достижения своих личных целей и саморазвития.

Одежда, косметика, ювелирные изделия, товары для дома и другие бренды могут создавать доски и продукты Pinterest на тему зодиака. Вы также можете создавать сообщения в блогах о здоровом образе жизни, которые вы можете публиковать в Pinterest, повышая узнаваемость бренда и посещаемость веб-сайта.

7. Предпринимательские устремления набирают обороты

Во время закрытия предприятий и экономического спада в 2020 году люди взяли дело в свои руки. По состоянию на октябрь 2020 года количество новых бизнес-приложений было самым высоким за последние десять лет. И активность стартапов в 2021 году продолжает расти. Пользователи Pinterest ищут ресурсы и вдохновение для своих предпринимательских начинаний.

Самые популярные поисковые запросы Pinterest для предпринимательства включают брендинг вашего бизнеса, дизайн подкаста, мотивацию предпринимателя, основы бухгалтерского учета и идеи для малого бизнеса.

Вывод: поддержите предпринимательские амбиции

Позиционируйте свой бренд как инструмент для достижения бизнес-целей с помощью маркетингового контента Pinterest. Продвигайте онлайн-классы, инструменты обучения и повышения производительности, а также подкасты для начинающих предпринимателей на этапе обучения и открытий. Личные финансы, платформы управления контентом, коучинговые услуги, книготорговцы и приложения для тайм-менеджмента. Все это примеры разных брендов, которые могут встречаться с пиннерами на данном этапе их пути.

Для тех, у кого есть устоявшийся бизнес, соблазните их деловым гардеробом, организацией офиса, программным обеспечением для бизнеса и финансов и маркетинговыми услугами.

Используйте комплексный подход к маркетингу Pinterest

Привлеките внимание пиннеров, уменьшив масштаб и взглянув на большую картинку. Шаг первый? Перенесите свою маркетинговую стратегию Pinterest на несколько типов контента на основе этих основных тенденций на 2021 год. Поддерживайте множество различных пинов, чтобы ваш контент оставался свежим и привлекательным.

• Пины продукта : Пины продукта — это тип расширенного Пина, который отображает дополнительную информацию о ваших продуктах и ​​​​синхронизируется со страницами продуктов вашего веб-сайта, поэтому пользователи могут щелкнуть, чтобы купить. Настройте их для отдельных предметов и кураторских наборов и пакетов.
• Пины идей : совершенно новая функция Pinterest, напоминающая истории из Instagram. Эти булавки показывают несколько кадров видеоконтента. Они отлично подходят для рассказывания историй и демонстрации пошаговых руководств.
• Пины знаний : предоставьте своей аудитории Pinterest ценные ресурсы и образовательный контент, например блоги, рецепты и инфографику. Расширенные пины отлично подходят для этих типов пинов, делая их более четкими и привлекательными.

Усильте свою маркетинговую стратегию Pinterest с помощью Bazaarvoice . Используя Bazaarvoice Galleries, вы можете отображать пользовательский контент Pinterest на своем веб-сайте, показывая, как реальные люди используют ваши продукты в реальном мире. Узнайте, как бренд одежды River Island использует галереи Bazaarvoice для показа фотографий своих клиентов с тегами #IMWearingRI.

Bazaarvoice также может плавно упростить ваш маркетинговый процесс Pinterest с помощью публикации в социальных сетях. А с помощью инструментов социальной коммерции Bazaarvoice, таких как Showroom и Reveal, вы можете превратить свой контент Pinterest в интерактивные изображения, которые направляют покупателей прямо на страницу проверки.

Избранный ресурс

Руководство для менеджера социальных сетей по передовым методам работы с пользовательским контентом

Прочитай сейчас!