Pemasaran Pinterest: Tren teratas untuk strategi merek Anda
Diterbitkan: 2022-06-04Selamat datang di pemasaran Pinterest 101
- Pinterest – Situs media sosial yang dirancang untuk memungkinkan penyimpanan gambar dan penemuan informasi di internet
- Pin – Penanda yang digunakan orang untuk menyimpan konten yang mereka nikmati di Pinterest
- Papan – Tempat Anda menyimpan, mengumpulkan, dan mengatur Pin Anda
- Pinner – Pengguna Pinterest
Tidak ada yang tahu perilaku pengguna Pinterest lebih baik daripada Pinterest. Platform membuat 100 prediksi untuk tahun 2020 pada tahun 2019, dan 80% di antaranya terbukti benar. Tidak buruk ya?
Jadi, kami pikir ini adalah taruhan yang aman bagi merek untuk secara serius mempertimbangkan prediksi Pinterest 2021. Jika bisnis Anda belum ada di platform, sekaranglah waktunya untuk memperluas jangkauan Anda, mengingat Pinterest memiliki 478 juta pengguna aktif bulanan.
Tangkap 80% Pinner yang menemukan merek dan produk baru dan 85% Pinner yang melakukan pembelian setiap minggu. Ikuti tujuh prediksi pemasaran Pinterest ini langsung dari sumbernya.
1. Pencarian renovasi rumah adalah yang tertinggi
Dari menciptakan tempat perlindungan luar ruangan hingga melengkapi pengaturan kantor baru dari rumah, proyek perbaikan rumah selama pandemi mencapai titik tertinggi sepanjang masa. Sekarang, dengan pembukaan kembali nasional yang sedang berlangsung (wahoo!), renovasi rumah tidak melambat. Bahkan, cakupannya berkembang dengan proyek skala besar, seperti menata ulang seluruh denah lantai, sedang meningkat.
Jadi, tidak mengherankan jika pencarian renovasi rumah di Pinterest lebih tinggi dari sebelumnya. Pada Q1 2021, penelusuran untuk renovasi naik 28% dibandingkan Q1 2020. Dan penelusuran tersebut 65% lebih tinggi dari penelusuran serupa di Q1 2019.
Istilah pencarian Pinterest 2021 teratas untuk tren renovasi rumah meliputi:
- Pencahayaan suasana neon: ruang neon, cermin dengan lampu LED, kamar tidur lampu LED biru, ruang lampu LED, tanda lampu LED
- Pajangan rak dapur : peralatan masak tembaga, gelas berwarna, dekorasi rak apung dapur, rak piring di dapur, piring tanah liat
- Estetika desain Japandi : desain tempat tidur kayu modern, palet warna netral warna bumi, desain kamar mandi minimalis, Japandi, dapur minimalis modern
- Desain cloffice : ide cloffice, desain perpustakaan rumah, pembatas ruang rak buku, ruang lumpur modern, ruang permainan komputer
Takeaway: Sediakan alat untuk tujuan renovasi rumah
Tren renovasi dan desain ini bervariasi dan beragam, menyambut banyak jenis merek untuk memanfaatkannya.
Merek barang rumah tangga memiliki peluang paling nyata dalam kategori ini.
- Untuk kamar neon , mereka dapat mempromosikan Pin dan papan bertema dengan produk pelengkap, seperti rak dan kait untuk menempatkan dan menggantung lampu. Atau perusahaan dapat menawarkan furnitur dan dekorasi yang meningkatkan suasana keseluruhan. Kursi bean bag, tempat tidur gantung dalam ruangan, permadani yang bisa dicuci, dan tempat tidur, dll.
- Untuk memaksimalkan tren dekorasi rak dapur , merek peralatan rumah tangga dapat menonjolkan kaca dan peralatan makan yang semarak, karya seni, dan perlengkapan lampu.
- Untuk memikat penonton Japandi , kurasi item bertekstur dan berwarna di papan bertema dan Pin. Japandi adalah gaya minimalis Skandinavia-bertemu-Jepang.
- Merek furnitur dapat menyesuaikan produk dan konten Pinterest mereka untuk lemari kantor, alias desain cloffice , termasuk meja, pembatas ruangan, dan solusi ruang kecil.
Merek dekorasi rumah Rose & Grey melakukan pekerjaan yang baik dalam mengumpulkan semua barang yang terinspirasi dari Jepang. Kemudian menampilkannya dalam satu papan bertema untuk menarik Pinners mencari tren.
Gambar dari Pinterest
Kategori belanja lainnya dapat menargetkan tren rumah teratas ini juga. Merek tanaman dan bunga dapat membuat koleksi dan label produk berdasarkan ruang neon, Japandi, dapur, atau interior kantor rumah. Teh, aroma, produk mandi, dan platform musik streaming semuanya dapat berkontribusi pada getaran Japandi. Merek teknologi dan perangkat lunak dapat membantu pencarian cloffice dengan perangkat dan aplikasi untuk meningkatkan pengalaman bekerja dari rumah.
2. Pesta dan hiburan di rumah terus berkembang pasca-lockdown
Penelusuran terkait pesta meningkat 64% dari November 2020 hingga Maret 2021. Menandai penyimpangan dari penurunan biasanya setelah musim liburan musim dingin yang sibuk. Setelah berinvestasi di ruang dalam dan luar ruangan selama setahun terakhir, orang ingin menikmati dan memamerkan tempat tinggal mereka yang baru diperbaiki. Di sisi lain, ada banyak orang yang rela keluar rumah untuk berpesta.
Tema lain yang berdekatan dengan pesta yang besar untuk tahun 2021 adalah charcuterie. Baik itu di pesta rumah atau pesta di luar kantor, charcuterie lebih baik hadir.
Istilah pencarian Pinterest teratas untuk pesta meliputi:
- Hiburan di rumah: pesta makan malam di halaman belakang, prasmanan makanan pesta
- Pesta di luar kantor : pesta kamar hotel, kehidupan pesta
- Charcuterie : papan charcuterie sarapan, papan charcuterie permen, papan charcuterie makanan penutup, papan charcuterie buah, papan charcuterie Meksiko
Takeaway: Sediakan pesta
Merek dapat mempromosikan produk yang digunakan untuk menghibur di papan bertema pesta.
- Merek yang membuat barang kayu dan marmer dapat mempromosikan papan charcuterie menggunakan visual untuk setiap jenis charcuterie yang sedang tren.
- Merek makanan dan barang rumah tangga dapat menggunakan produk seperti alat makan, gerobak bar, peralatan memanggang, furnitur luar ruang, dan lainnya dalam pemasaran Pinterest mereka. Mereka bahkan mungkin menyoroti beberapa resep dengan papan masak musim panas.
- Alat tulis, bunga, permainan, dan merek lain dapat membuat konten Pinterest seputar tren dan tema pesta. Kemungkinan pesta tidak terbatas.
Merek barang pecah belah Sonnenglas memanfaatkan tren pesta makan malam di halaman belakang dengan pin yang menyertakan gambar produk unggulan mereka yang dapat dibeli.
Berikan dorongan pemasaran Pinterest Anda dengan alat perdagangan sosial Bazaarvoice, sehingga Anda dapat membuat pin produk Anda dapat dibeli.
3. Pencarian liburan meningkat 3x lebih cepat di Q1 2021
Jelas bahwa orang-orang bergerak pada tahun 2021.
Menurut survei yang dilakukan TripAdvisor dan Accenture, 61% responden yang tidak melakukan perjalanan sama sekali pada tahun 2020 menyatakan siap pada tahun 2021. Jenis perjalanan paling populer berdasarkan survei tersebut adalah tujuan domestik yang jaraknya lebih dari tiga jam. Itu diikuti oleh perjalanan internasional, dengan staycations tertinggal di belakang.
Perilaku pengguna Pinterest mengkonfirmasi temuan ini, dengan gaya hidup nomaden dan pencarian liburan di antara tren teratas tahun ini.
- Gaya hidup nomaden: tenda sepeda motor, melihat bintang pasangan, ladang bunga liar, estetika nomaden
- Liburan : liburan impian, liburan mewah, foto bulan madu romantis, wisata gunung, resor hutan
Takeaway: Jadilah bagian dari perencanaan perjalanan
Dapatkan radar wisatawan dengan konten ramah liburan.
- Buat papan “bawa [masukkan merek] di jalan”, yang menunjukkan bagaimana wisatawan dapat menggunakan produk Anda dalam perjalanan mereka.
- Posisikan produk sebagai barang yang harus dimiliki perjalanan dengan Pin dan papan bertema daftar periksa yang menampilkan barang-barang Anda yang relevan.
- Buat grafik daftar tugas perjalanan atau posting blog yang menampilkan tujuan, etalase, restoran, bar, atau atraksi luar ruangan Anda. Atau apa pun itu mungkin termasuk yang harus dilakukan dalam perjalanan darat atau perjalanan ke lokasi Anda.
Gunakan pin untuk mengarahkan pengunjung ke situs web Anda untuk melakukan pembelian, pemesanan, atau mendaftar ke buletin. Sorot konten Pinterest langsung di situs web Anda dengan Galeri Bazaarvoice, yang menunjukkan bagaimana Pinner menikmati dan merasakan produk Anda.
Gambar dari Pinterest
Contoh di atas dari The Tartan Blanket Co. berasal dari papan Pinterest Wanderlust mereka, menunjukkan semua cara produk mereka menjadi teman perjalanan yang sempurna. Ini menunjukkan selimutnya dalam pengaturan dalam ruangan perapian yang nyaman, di pantai, dan di piknik gunung. Seperti gambar di atas.
4. Athflow mendominasi pencarian mode
Athleisure adalah salah satu industri yang benar-benar mendapat manfaat dari pandemi saat orang-orang tinggal dan bekerja dari rumah. Bisnis athleisure masih sangat hidup dan sehat. Nilainya diproyeksikan mencapai $113,4 miliar tahun ini, naik dari $105,1 miliar pada tahun 2020.
Seperti biasa, pengguna Pinterest berada di depan permainan, mencari "athflow" yang lebih ceruk sebagai hal besar berikutnya. Athflow pada dasarnya adalah olahraga yang ditinggikan. Pikirkan pakaian dan pakaian santai yang kebesaran dan mengalir yang cocok untuk kantor atau acara sosial.
Istilah pencarian teratas Pinterest untuk athflow termasuk pakaian rumah wanita, pakaian kebesaran, pakaian lembut, jumpsuits katun untuk wanita, dan pakaian koord dua potong.
Di luar athflow, pakaian, secara umum, menonjol di Pinterest. Pada Q1 2021, penelusuran yang berisi "pakaian" meningkat 26% dibandingkan tahun lalu. Dengan peningkatan 85% pada bulan April hingga saat ini.
Takeaway: Pikirkan nyaman dan berkelanjutan
Buat konten pemasaran Pinterest yang mencakup produk gaya hidup yang relevan dengan aliran. Buku, podcast, bantal, furnitur yang nyaman, dan kelas yoga, hanyalah beberapa di antaranya. Selain itu, merek pakaian jadi dengan sedikit atau tanpa gaya athflow dapat menggunakan tren untuk mengembangkan produk baru. Kemudian promosikan mereka di Pinterest yang sesuai.
5. Kecantikan membuat pernyataan yang berani
Generasi Z menghancurkan standar kecantikan lama dengan pencarian Pinterest mereka. Grup ini tertarik pada ekspresi diri yang berani dan tidak menyembunyikan ketidaksempurnaan dalam hal riasan. Riasan alternatif, riasan indie, dan alis yang tidak konvensional semuanya memimpin tren kecantikan Pinterest untuk tahun 2021.
- Kecantikan Gen Z : riasan riasan, riasan alternatif, eyeliner anak anjing
- Kecantikan indie: kuku indie, kuku wajah tersenyum, riasan indie, warna mata bagian dalam, riasan mata kupu-kupu
- Alis pernyataan: alis gothic, tato alis di atas, alis bedak ombre, alis yang diputihkan, alis warna-warni
Takeaway: Dapatkan di benak Gen Z
Saatnya bagi merek kecantikan dan estetika untuk mengenakan topi Gen Z mereka. Buat papan di sekitar kuku, eyeliner, alis, dan gaya riasan indie dan alt secara keseluruhan. Kembangkan dan bagikan berbagai konten, termasuk gambar yang memukau, video, tutorial, bundel produk, infografis petunjuk, dan posting blog.
Gambar dari Pinterest
Maybelline, veteran kecantikan sejak 1915 dan pelanggan Bazaarvoice sejak 2017, menargetkan audiens makeup indie dengan konten visual yang instruktif dan inspiratif dengan tautan untuk membeli produk unggulan. Contoh di atas menunjukkan kepada pengguna bagaimana Maybelline dapat membuat tampilan riasan alt yang penuh warna.
6. Kesehatan dan perhatian adalah prioritas tinggi dalam pemasaran Pinterest
Kesehatan dan perhatian adalah pendorong besar perawatan diri di tengah kekacauan tahun 2020. Aplikasi seperti Calm dan Headspace mengumpulkan jutaan penginstalan. Dan tempat kerja menawarkan manfaat kesadaran karyawan untuk mengatasi banyak tantangan tahun lalu.
Tren pencarian Pinterest menunjukkan bahwa mandi ritual terapeutik dan tidur adalah prioritas utama pada tahun 2021, bersama dengan manifestasi spiritual.
- Manifestasi spiritual : kristal pelindung, teknik manifestasi, pembuatan peta fantasi, visualisasikan diri tertinggi Anda, fakta tanda zodiak
- Mandi ritual : mandi pembersihan spiritual, ritual mandi bulan purnama, resep teh mandi, mandi di kamar tidur berdiri bebas, bak rendam
- Tidur : tidur afirmasi malam, campuran tidur untuk diffuser, sebelum latihan tidur, pakaian tidur sutra, yoga tidur
Takeaway: Dapatkan di papan suasana hati orang
Berikan inspirasi kepada Pinner untuk menjadi versi terbaik dari diri mereka sendiri dengan konten pemasaran Pinterest Anda. Pikirkan bagaimana mereka dapat menggunakan merek dan produk Anda untuk mencapai tujuan pribadi mereka dan untuk memelihara diri mereka sendiri.
Pakaian, kecantikan, perhiasan, perlengkapan rumah tangga, dan merek lainnya semuanya dapat membuat papan dan produk Pinterest bertema Zodiak. Anda juga dapat membuat posting blog tentang kesehatan yang dapat Anda posting ke Pinterest, meningkatkan kesadaran merek dan lalu lintas situs web.
7. Aspirasi kewirausahaan mendapatkan uap
Selama penutupan bisnis tahun 2020 dan penurunan ekonomi, orang-orang mengambil tindakan sendiri. Pada Oktober 2020, aplikasi bisnis baru berada pada level tertinggi dalam lebih dari satu dekade. Dan aktivitas startup terus meningkat pada tahun 2021. Pengguna Pinterest mencari sumber daya dan inspirasi untuk usaha kewirausahaan mereka.
Istilah pencarian Pinterest teratas untuk kewirausahaan mencakup branding bisnis Anda, desain podcast, motivasi wirausaha, dasar-dasar akuntansi, dan ide bisnis kecil.
Takeaway: Dukung ambisi wirausaha
Posisikan merek Anda sebagai alat untuk mencapai tujuan bisnis melalui konten pemasaran Pinterest Anda. Promosikan kelas online, alat pembelajaran dan produktivitas, serta podcast untuk wirausahawan awal dalam fase pembelajaran dan penemuan. Keuangan pribadi, platform manajemen konten, layanan pelatihan, pedagang buku, dan aplikasi manajemen waktu. Ini semua adalah contoh berbagai merek yang dapat bertemu dengan Pinner pada tahap perjalanan mereka ini.
Bagi mereka yang memiliki bisnis mapan, bujuk mereka dengan lemari pakaian bisnis, organisasi kantor, perangkat lunak bisnis dan keuangan, dan layanan pemasaran.
Ambil pendekatan holistik untuk pemasaran Pinterest
Dapatkan perhatian Pinner dengan memperkecil dan melihat gambaran besarnya. Langkah pertama? Terjemahkan strategi pemasaran Pinterest Anda ke dalam beberapa jenis konten berdasarkan tren teratas ini untuk tahun 2021. Pertahankan berbagai Pin yang berbeda untuk menjaga konten Anda tetap segar dan menarik.
- Pin Produk : Pin Produk adalah jenis Pin Kaya yang menampilkan lebih banyak informasi tentang produk Anda dan disinkronkan dengan halaman produk situs web Anda, sehingga pengguna dapat mengeklik untuk membeli. Siapkan ini untuk masing-masing item dan bundel dan paket yang dikuratori.
- Pin Ide : Fitur Pinterest baru yang mengingatkan pada cerita Instagram, pin ini menunjukkan beberapa bingkai konten video. Mereka bagus untuk bercerita dan menunjukkan tutorial langkah demi langkah.
- Pin Pengetahuan : Berikan audiens Pinterest Anda sumber daya dan konten pendidikan yang berharga, seperti blog, resep, dan infografis. Pin Kaya sangat bagus untuk jenis Pin ini, membuatnya lebih berbeda dan menarik.
Perkuat strategi pemasaran Pinterest Anda dengan Bazaarvoice . Menggunakan Galeri Bazaarvoice, Anda dapat menampilkan konten Pinterest yang dibuat pengguna di situs web Anda, menunjukkan bagaimana orang-orang nyata menggunakan produk Anda di dunia nyata. Lihat bagaimana merek pakaian jadi River Island menggunakan Galeri Bazaarvoice untuk menampilkan foto yang ditandai pelanggan mereka dengan #IMWearingRI.
Bazaarvoice juga dapat dengan lancar merampingkan proses pemasaran Pinterest Anda dengan penerbitan sosial. Dan dengan alat perdagangan sosial Bazaarvoice seperti Showroom dan Reveal, Anda dapat mengubah konten Pinterest Anda menjadi gambar yang dapat diklik yang mengirim pembeli langsung untuk memeriksa halaman.
Minta demo